Είναι σύνηθες να διακρίνουμε τρεις τύπους διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα:
1. διαφήμιση αναζήτησης- εμφανίζεται στις σελίδες αποτελεσμάτων αναζήτησης αφού ο χρήστης εισαγάγει ένα ερώτημα σχετικό με το θέμα της διαφήμισής σας,
2. θεματική διαφήμιση- εμφανίζεται στις σελίδες εκείνων των πόρων των οποίων τα θέματα είναι παρόμοια με το θέμα της διαφήμισής σας,
3. συμπεριφορική διαφήμιση- εμφανίζεται στις σελίδες εκείνων των χρηστών που ενδιαφέρθηκαν για αυτό το θέμα, για παράδειγμα, εισήγαγαν ερωτήματα παρόμοια με το θέμα σας σε μια μηχανή αναζήτησης.

Λίγη ορολογία:

• Μοντέλο CPC - πληρωμή για μετατροπές
• Μοντέλο CPM - πληρωμή ανά 1000 εμφανίσεις

Λέξεις-κλειδιά και αντιστοίχιση

• Ευρεία αντιστοιχίαΑνδρικό σορτς" θα εμφανίζονται για ερωτήματα που περιέχουν όλες τις παραλλαγές λέξεων, συνωνύμων και μεμονωμένων λέξεων. Δηλαδή, θα εμφανίζονται ακόμη και για το ερώτημα "πουά σορτς".
• Τροποποιημένη ευρεία αντιστοίχιση. Διαφήμιση με λέξη-κλειδί " Σορτς + ανδρικό" θα εμφανίζεται για ερωτήματα που περιέχουν όλες τις παραλλαγές της λέξης ανδρικό, δηλαδή δεν θα εμφανίζεται για το ερώτημα "πουά σορτς".
• Ταίριασμα φράσεων. Διαφήμιση με λέξη-κλειδί " "Ανδρικά σορτς"" θα εμφανίζεται για ερωτήματα που περιέχουν και τις δύο αυτές λέξεις και με αυτή τη σειρά, θα εμφανίζεται εάν υπάρχουν επιπλέον λέξεις πριν ή μετά από αυτήν τη φράση. Δεν θα εμφανίζεται για το ερώτημα "σορτς για άνδρες" ή "ανδρικά σορτς".
• Ακριβής αντιστοιχία. Διαφήμιση με λέξη-κλειδί " [Ανδρικό σορτς]" θα εμφανίζεται για ερωτήματα που περιέχουν και τις δύο αυτές λέξεις και με αυτή τη σειρά και δεν υπάρχουν πρόσθετες λέξεις πριν ή μετά τη φράση.
• Μείον ταίριασμα. Διαφήμιση με λέξη-κλειδί " Ανδρικό σορτς - πατρόν - φωτογραφία"Ερωτήματα όπως "σύντομο μοτίβο" θα εξαιρεθούν.
• Έμμεση αντιστοίχιση. Διαφήμιση με λέξη-κλειδί " Ανδρικά σορτς -[σορτς] -[σορτς]" Εξαίρεση ορισμένων μορφών λέξης από το ερώτημα. "Άνδρες με σορτς" θα εξαιρεθούν"

Πως δουλεύει?

Επικοινωνείτε με έναν διαχειριστή διαφημίσεων με βάση τα συμφραζόμενα, για παράδειγμα, Yandex.Direct, Google.AdWords, Begun, Tak και άλλα "marketgid.com", "adriver.ru", "thisclick.network", "hghit.com", "onedmp.com", "acint.net", "yadro.ru", "tovarro.com", "marketgid .com", "rtb.com", "adx1.com", "directadvert.ru", "rambler.ru". Συμπληρώνετε μια ειδική φόρμα όπου αναφέρετε τον τίτλο της διαφήμισης, το περιεχόμενό της, το κόστος ενός κλικ και μια σειρά από πρόσθετες παραμέτρους: πού να εμφανίζεται, πότε, σε ποιον. Στη συνέχεια, καταθέτετε ένα συγκεκριμένο ποσό στον λογαριασμό σας σε αυτήν την υπηρεσία μέσω συστημάτων πληρωμών ή τραπεζικής κάρτας.

Στη συνέχεια, οι διαφημίσεις σας αρχίζουν να εμφανίζονται σε σελίδες που σχετίζονται με τις λέξεις-κλειδιά της διαφήμισής σας. Και για κάθε κλικ (μετάβαση) στη διαφήμισή σας, το ποσό που υποδείξατε κατά την εγγραφή χρεώνεται από τον λογαριασμό σας. Όσο υψηλότερο είναι το ποσό που καθορίζετε, τόσο περισσότεροι ιστότοποι θα εμφανίζεται η διαφήμισή σας. Όσο πιο ελκυστική είναι η διαφήμισή σας και όσο πιο συχνά γίνεται κλικ σε αυτήν, τόσο λιγότερα χρήματα θα εμφανίζεται η διαφήμισή σας.

Εικονίδιο ιστότοπου - πώς να το φτιάξετε;

Ορισμένες διαφημίσεις έχουν ένα μικρό εικονίδιο πριν από το κείμενο. Θα φαινόταν σαν ασήμαντο, αλλά! Οι διαφημίσεις που περιέχουν ένα μικρό εικονίδιο μπροστά από το κείμενο έχουν CTR (αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων) 2-3 φορές υψηλότερο από αυτές που δεν έχουν. Για να εμφανιστεί ένα μικρό εικονίδιο μπροστά από τη διαφήμισή σας, πρέπει να δημιουργήσετε ένα favicon.ico - μια μικρογραφία του ιστότοπού σας.

«Ειδική διαμονή» και «εγγύηση» - ποια είναι;

Εγγύηση- αυτή είναι η τοποθέτηση μιας διαφήμισης στα δεξιά του κύριου κειμένου. Η εγγύηση είναι πάντα πολύ φθηνότερη, αλλά η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων σε αυτές τις διαφημίσεις είναι πολύ χαμηλότερη. Η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) για διαφημίσεις σε ειδική τοποθέτηση μπορεί να φτάσει έως και 100%

Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα

Πλεονεκτήματα:
• Ταχύτητα. Μόλις καταχωρήσετε τη διαφήμισή σας και καταθέσετε χρήματα, η διαφήμισή σας αρχίζει να εμφανίζεται. Παίρνετε άμεσα αποτελέσματα.
• Ανάκρουση. Η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα προσελκύει στοχευμένους επισκέπτες, π.χ. αυτοί που αναζητούν το προϊόν ή την υπηρεσία σας.

Ελαττώματα:
• Υψηλή τιμή. Πρέπει να πληρώσετε για κάθε άτομο που κάνει κλικ στον σύνδεσμό σας. Επιπλέον, το δηλωμένο κόστος ανά κλικ καθορίζει την κατάταξη της διαφήμισής σας μεταξύ άλλων. Όσο περισσότερος ανταγωνισμός, τόσο περισσότερα πρέπει να πληρώσετε για κάθε επισκέπτη.
• Η ευθραυστότητα του αποτελέσματος. Μόλις σταματήσετε να πληρώνετε για διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα, οι στοχευμένοι επισκέπτες σταματούν αμέσως να έρχονται σε εσάς. Δεν μπορούμε να πούμε το ίδιο για την επένδυση στη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης.

Πώς να επιλέξετε την τιμή μιας διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα;

Πληκτρολογήστε τη λέξη-κλειδί της διαφήμισής σας σε μια μηχανή αναζήτησης και δείτε πόσες διαφημίσεις υπάρχουν ήδη για αυτήν τη λέξη-κλειδί. Εάν υπάρχουν λίγες διαφημίσεις, τότε η τιμή πρέπει να οριστεί στο ελάχιστο. Όσο περισσότερες διαφημίσεις, τόσο υψηλότερο είναι το κόστος ανά κλικ.

Η θέση της διαφήμισης (είτε είναι πρώτη είτε τελευταία) εξαρτάται όχι μόνο από την τιμή, αλλά και από το CTR (αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων). Αυτή η μέτρηση υπολογίζεται ως η αναλογία του αριθμού των ατόμων που είδαν τη διαφήμισή σας προς τον αριθμό των ατόμων που έκαναν κλικ σε αυτήν. Έτσι, αν από τα 100 άτομα που το είδαν, τα 20 έκαναν κλικ, τότε το CTR είναι 20%. Όσο υψηλότερο είναι το CTR, τόσο υψηλότερη είναι η τοποθέτηση της διαφήμισης. Για να εξοικονομήσετε χρήματα, πρέπει να συνθέσετε σωστά τη διαφήμισή σας. Συνιστώ να δημιουργήσετε πολλές διαφημίσεις και να δείτε τις αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων τους κατά τη διάρκεια λίγων ημερών και, στη συνέχεια, να διατηρήσετε τις πιο αποτελεσματικές.

5 πιο συνηθισμένα λάθη διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα

1. Χρησιμοποιούνται πολύ λίγες λέξεις-κλειδιά. Οι διαφημίσεις εμφανίζονται με βάση τις πιο προφανείς, και ταυτόχρονα, τις πιο ανταγωνιστικές λέξεις. Επιπλέον, χρησιμοποιούνται οι πιο συνηθισμένες λέξεις, όχι "μείον" περιττά λόγια(καλό αν η αυτόματη εστίαση είναι ενεργοποιημένη στο Direct).

   Ποιο είναι το αποτέλεσμα? Ο πελάτης υπερπληρώνει, παλεύει για γενικές λέξεις με χαμηλές αποδόσεις, ενώ την ίδια στιγμή, οι «γευστικές» λέξεις που προσελκύουν τους πιο «καυτούς» πελάτες μένουν μακριά από τα μάτια του. Το συχνό αποτέλεσμα είναι οι χαμηλές αποδόσεις από τη διαφήμιση, η απογοήτευση και η εγκατάλειψη του πιο αποτελεσματικού εργαλείου.

2. Το δεύτερο κοινό λάθος είναι μια διαφήμιση για όλα λέξεις-κλειδιάεκστρατείες. Και για "παραγγελία λεωφορείου" και για "λεωφορείο για παράδοση ατόμων στο γραφείο" και για "λεωφορείο με κλιματισμό" εμφανίζεται μια διαφήμιση:

   Παραγγείλετε ένα λεωφορείο από 750 ρούβλια/ώρα
   από 4 ώρες χωρίς καθυστέρηση. Από 8 ώρες έκπτωση!
   Διεύθυνση και τηλέφωνο

   Είναι όμως απολύτως σαφές ότι όσοι αναζητούν λεωφορείο με κλιματισμό ασχολούνται πρωτίστως με τον κλιματισμό. Συγκρίνω:

   Λεωφορείο με κλιματισμό από 750 RUR/ώρα
   Δροσερό και άνετο. Κλήση!
   Διεύθυνση και τηλέφωνο

   Ποια διαφήμιση θα τραβήξει περισσότερο την προσοχή;

3. Τρίτο λάθος - γίνει και ξεχασμένο. Δεν υπάρχουν τέλειες καμπάνιες. Κατά τη σύνθεση κάθε καμπάνιας, χρησιμοποιούνται μεμονωμένες επιλογές και κινήσεις. Για να είναι μια καμπάνια όσο το δυνατόν πιο αποτελεσματική, τα αποτελέσματά της πρέπει να αξιολογηθούν και να τελειοποιηθούν: διαφοροποιήστε τις διαφημίσεις, τις λέξεις-κλειδιά. Ακόμα κι αν μια καμπάνια σχεδιάστηκε από μια ιδιοφυΐα, το τοπίο αναζήτησης αλλάζει με την πάροδο του χρόνου. Οι ενέργειες των ανταγωνιστών αλλάζουν, οι προτεραιότητες των πελατών αλλάζουν. Επομένως, μια εκστρατεία δεν μπορεί απλά να ξεκινήσει και να ξεχαστεί.

   Ανάλυση ερωτημάτων, αναζήτηση ερωτημάτων στόχων για συναλλαγές και μη ανταγωνιστικές, όξυνση των διαφημίσεων για κάθε λέξη-κλειδί, περαιτέρω ανάλυση και προσαρμογή της καμπάνιας, αντίδραση στις ενέργειες των ανταγωνιστών χρειάζονται χρόνο. αλλά αξίζει τον κόπο, γιατί η απόδοση αυξάνεται πολλές φορές.

   Εάν δεν έχετε αυτό το χρόνο, οι ειδικοί μας θα έρθουν στη διάσωση. Και ακόμα κι αν έχετε χρόνο, χρησιμοποιήστε τον για αυτό που μόνο εσείς μπορείτε να κάνετε - και εμπιστευτείτε την ανάπτυξη και τη διαχείριση των καμπανιών σε ειδικούς.

4. Το ακόλουθο σφάλμα δεν σχετίζεται άμεσα με την καμπάνια στο Yandex ή στο Begun, αλλά επηρεάζει πολύ τα αποτελέσματα της διαφήμισης: την ιστοσελίδα στην οποία οδηγεί η διαφήμισή σας(η λεγόμενη σελίδα "προορισμού").

   Συνήθως χρησιμοποιείται ως τέτοια σελίδα αρχική σελίδαιστοσελίδα. Μερικές φορές αυτό δικαιολογείται, αλλά τις περισσότερες φορές δεν είναι.

   Στη σελίδα προορισμού, ένας επισκέπτης που προήλθε από μια διαφήμιση θα πρέπει να βρει αμέσως αυτό που έψαχνε και γιατί έκανε κλικ στη διαφήμιση. Ψάχνετε για HTC Desire; Θα πρέπει να βρείτε αυτόν τον αριθμό τηλεφώνου, όχι έναν σύνδεσμο προς έναν κατάλογο. Ψάχνετε για στεγνό καθάρισμα; Πρέπει να βρείτε αμέσως τη διεύθυνση, τις οδηγίες και τον αριθμό τηλεφώνου.

   Κοιτάξτε αυτήν τη στιγμή στη σελίδα όπου οδηγούν οι διαφημίσεις σας:

   • Είναι εύκολο να κάνετε στον επισκέπτη αυτό που θέλετε από αυτόν - τηλεφωνήστε, γράψτε, παραγγείλετε;
   • κολλάει; Εμείς στη Ρωσία είμαστε ευαίσθητοι στην αισθητική και ακόμη και ένας κακοσχεδιασμένος ιστότοπος μπορεί να καταστρέψει όλα τα αποτελέσματα μιας διαφημιστικής καμπάνιας.
   • Υπάρχει λογική αιτιολόγηση γιατί πρέπει να γίνει μια αγορά από εσάς;

   Μην αποθαρρύνεστε αν βρείτε προβλήματα που σκοτώνουν τα αποτελέσματα της καμπάνιας σας. Από την εμπειρία μπορούμε να πούμε ότι ένας σπάνιος ιστότοπος, ακόμη και ένας όμορφος, έχει σελίδες που είναι ικανές να εκτελέσουν καλά το έργο της υποδοχής επισκεπτών μέσω της διαφήμισης.

   Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο εμφανίστηκε η υπηρεσία "Διαφημιστική Σελίδα": ανάπτυξη μιας ιστοσελίδας προορισμού με καλά δομημένο σχεδιασμό και κείμενο πώλησης. Αυτή η σελίδα σάς επιτρέπει να αυξήσετε τα αποτελέσματα της διαφημιστικής σας καμπάνιας πολλές φορές. Δοκιμάστε να προσαρμόσετε τη σελίδα ώστε να αποδέχεστε τη διαφήμιση μόνοι σας και εάν δεν λειτουργεί, επικοινωνήστε μαζί μας.

5. Και το τελευταίο, απλά μοιραίο και πιο προσβλητικό λάθος. Ανεξάρτητα από το πόσο λαμπρή είναι η διαφημιστική καμπάνια, ανεξάρτητα από το πόσο εκλεπτυσμένη είναι η διαφημιστική σελίδα, τα πάντα μπορούν να σκοτωθούν μέχρι το «τελευταίο μίλι».

   Ποιος δέχεται μια κλήση από έναν πελάτη;Πόσο γρήγορα? Πώς ακριβώς; Πόσο ευγενικό; Η εμπειρία των κλήσεων μας δείχνει: το 70% των γραφείων απαντά ατελώς, το 30-35% τόσο πολύ που, πόσο μάλλον να παραγγείλετε, δεν θέλετε να τηλεφωνήσετε πια.

   Κάνουμε τέτοιες κλήσεις τακτικά· αυτό περιλαμβάνεται στο πακέτο υποστήριξης για διαφημιστικές καμπάνιες. Και εσύ? Οταν τελευταία φοράΕίχατε εμπιστοσύνη στον διευθυντή;

Όταν η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα δεν είναι επωφελής

• το προϊόν είναι θεμελιωδώς νέο, δεν το γνωρίζουν και δεν το ψάχνουν. Επιπλέον, δεν αναζητούν άλλα αγαθά/υπηρεσίες που ικανοποιούν την ίδια ανάγκη.
• η σήμανση (κερδοφορία) είναι μικρότερη από 30 ρούβλια και η μεταπώληση είναι απίθανη.
• Οι πωλήσεις πραγματοποιούνται σε μια περιοχή που δεν έχει γεωγραφική στόχευση (υπάρχει γεωγραφική στόχευση για την περιοχή σας; Ελέγξτε αυτήν τη λίστα).
• η πώληση αγαθών είναι παράνομη ή δεν παρέχεται με τις κατάλληλες άδειες και πιστοποιητικά·
• Πουλάτε αγαθά εξ αποστάσεως και δεν υπάρχει εγγεγραμμένος μεμονωμένος επιχειρηματίας ή νομική οντότητα (σύμφωνα με το νόμο περί διαφήμισης στον ιστότοπο, πρέπει να υποδείξετε το OGRN. Αλλά μπορείτε πάντα να διαπραγματευτείτε με κάποιον ;-)).

Πώς να αυξήσετε το CTR στο Yandex Direct και στο Google Adwords

Σε αυτό το άρθρο δεν θα μιλήσουμε για τη μετατροπή του διαφημιστικού καναλιού, η οποία εξαρτάται όχι μόνο από τη διαφημιστική καμπάνια και την ποιότητα της επισκεψιμότητας, αλλά και από τον ίδιο τον ιστότοπο, αλλά θα μιλήσουμε για τον πιο σημαντικό δείκτη της διαφημιστικής καμπάνιας - CTR.

Εάν το CTR είναι υψηλό, σημαίνει ότι η προσφορά είναι ενδιαφέρουσα και προσελκύει το κοινό-στόχο. Διαφορετικά, η διαφήμιση εμφανίζεται από λάθος κοινό ή οι προσφορές είναι πολύ χαμηλές και η διαφήμιση δεν εμπίπτει στο οπτικό πεδίο του χρήστη, επιλέγοντας μια προσφορά με υψηλότερη θέση.

Επιπλέον, όσο υψηλότερο είναι το CTR, τόσο χαμηλότερο είναι το κόστος ενός κλικ (μεταφοράς) από τη μηχανή αναζήτησης για εσάς. Ένα υψηλό CTR αυξάνει επίσης τη βαθμολογία ποιότητας των διαφημίσεών σας. Σας επιτρέπει να λαμβάνετε κλικ για τα ίδια ερωτήματα με τους ανταγωνιστές σας, αλλά σε καλύτερη τιμή.

1. Επιλέξτε μόνο πιο σχετικές λέξεις-κλειδιά, που θα φέρει το πιο ενδιαφερόμενο κοινό. Για παράδειγμα, το αίτημα «Τεντωμένες οροφές» δεν υποδηλώνει ότι ο χρήστης ενδιαφέρεται να αγοράσει. Επιπλέον, αυτό το αίτημα είναι υψηλής συχνότητας και θα σας βοηθήσει να απαλλαγείτε από τη μερίδα του λέοντος του διαφημιστικού σας προϋπολογισμού.
   Δεν πρέπει να βασίζεστε σε ερωτήματα υψηλής συχνότητας. Είναι καλύτερα να τα αφήσετε ως σνακ όταν η διαφημιστική καμπάνια αρχίσει να πληρώνει για τον εαυτό της. Προσθέστε "αγορά", "τιμή", "παραγγελία" σε αυτό το αίτημα και αποκτήστε την υψηλότερη ποιότητα επισκεψιμότητας.
2. Κατά την επιλογή φράσεις κλειδιάχρειάζονται περισσότερες λεπτομέρειες αμέσως κόψτε αιτήματα που σχετίζονται έμμεσα με την επιχείρησή σας. Για παράδειγμα, εάν ασχολείστε με την εκκένωση αυτοκινήτου, τότε χρησιμοποιώντας το κλειδί "Εκκένωση", η διαφήμισή σας μπορεί να εμφανιστεί για τα ερωτήματα "Δημόσια εκκένωση", "Κανόνες εκκένωσης". Μην κάνετε τέτοια χοντρά λάθη.
3. Χρησιμοποιήστε φράσεις πολλών λέξεων! Τρεις, τέσσερις ή πέντε λέξεις σε μια φράση λέξης-κλειδιού είναι υπέροχες· όσο περισσότερες λέξεις στη λέξη-κλειδί, τόσο πιο συναφή θα είναι το διαφημιστικό κείμενο και ο τίτλος.
   Ας είναι αυτές οι φράσεις χαμηλή συχνότητα, αλλά θα είναι πολλά και το κόστος ανά κλικ θα είναι χαμηλό.
4. Προσθέστε όσο το δυνατόν περισσότερες αρνητικές λέξεις.
   Εάν δεν το κάνετε αυτό, τότε οποιοδήποτε από τα κλειδιά σας με πρόσθετες λέξεις στο αίτημα (φωτογραφία, λήψη, δωρεάν, κριτικές, χαρακτηριστικά) θα προκαλέσει την εμφάνιση της διαφήμισης. Νομίζω ότι δεν θέλετε να πληρώσετε για τέτοιους χρήστες.
5. Μην ξεχνάτε τις μορφές λέξεων και τα συνώνυμα, μπορεί να είναι διαφορετικά μέρη του λόγου και θα έχουν εντελώς διαφορετικούς ποσοτικούς και ποιοτικούς δείκτες: φθηνό - φθηνό, εγκατάσταση - εγκατάσταση, τιμή - κόστος.
6. Η χρήση εξειδικευμένων προγραμμάτων για την αναζήτηση λέξεων-κλειδιών δεν απαγορεύεται, αλλά πάντα χειροκίνητα ελέγξτε τον σημασιολογικό πυρήνα, γιατί μπορεί να περιέχει ερωτήματα με τυπογραφικά λάθη και μεταγραφή.
7. Κατά τη δημιουργία διαφημίσεων χρήση λέξης-κλειδιού στον τίτλο και το κείμενο.
   Οι μηχανές αναζήτησης επισημαίνουν με έντονη γραφή την ακριβή αντιστοίχιση μεταξύ του ερωτήματος αναζήτησης και του διαφημιστικού κειμένου. Η διαφήμιση γίνεται πιο ορατή και ελκυστική.
8. Συμπεριλάβετε πληροφορίες σχετικά με τις προσφορές στο διαφημιστικό κείμενο, ειδικές προσφορές και εκπτώσεις, αλλά μια έκπτωση κάτω του 20% δεν λειτουργεί καλά για τις διαφημίσεις αναζήτησης.
   Προσθέστε μια τιμήστο κείμενο ή στον τίτλο της αγγελίας. Θα βοηθήσει τον χρήστη να αποφασίσει αμέσως εάν ενδιαφέρεται για μια τέτοια προσφορά ή όχι· σε ακραίες περιπτώσεις, θα εξοικονομήσετε τον προϋπολογισμό εάν η τιμή είναι πολύ υψηλή για τον χρήστη.
9. Μην συμπεριλάβετε την επωνυμία της εταιρείας σας στον τίτλο ή το κείμενο της διαφήμισής σας, εκτός εάν είναι διάσημη μάρκα, καλά εδραιωμένη σε αυτή την περιοχή. Είναι καλύτερα να ξοδεύετε σύμβολα σε μια παρότρυνση για δράση.
10. Δοκιμάστε χρησιμοποιήστε προηγμένες ρυθμίσεις, τουλάχιστον επιπλέον σύνδεσμοι, μόνο αυτοί μπορούν να αυξήσουν το CTR κατά 20% - 30%
    Η Google παρέχει ένα ευρύ φάσμα ρυθμίσεων. Για παράδειγμα, αριθμοί τηλεφώνου, κριτικές, διευθύνσεις.
11. Μην φοβάστε να πειραματιστείτε! Δοκιμήδιαφορετικά κείμενα, δοκιμάστε μη τυπικές προσεγγίσεις για τη σύνταξη τους, αυτό θα σας βοηθήσει να βρείτε καλύτερη επιλογήκαι να κατανοήσουν καλύτερα τι παρακινεί τους χρήστες.

.

Σε αυτή την ενότητα θα μάθετε όλα όσα είναι συμφραζόμενη διαφήμιση, για τι προορίζεται, πώς λειτουργεί και σε ποιους τύπους διατίθεται. Θα αναλύσουμε επίσης δημοφιλείς υπηρεσίες για εργασία με τέτοιες διαφημίσεις, θα μάθουμε πώς να δημιουργήσουμε αποτελεσματικές διαφημιστικές καμπάνιες στο Διαδίκτυο και πολλά άλλα.

είναι μια διαφήμιση με κείμενο ή εικόνα που μεταδίδεται στα αποτελέσματα αναζήτησης ή στις σελίδες ορισμένων ιστότοπων. Οι ίδιες οι διαφημίσεις βρίσκονται στο πλαίσιο των σελίδων. Εξ ου και το όνομα " συναφής”.

Υπάρχουν δύο κύριοι τύποι διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα στο Διαδίκτυο:

— μετάδοση μόνο στα αποτελέσματα αναζήτησης. Εξ ου και το όνομα. Για παράδειγμα, όταν ένα άτομο εισάγει ένα ερώτημα στη γραμμή αναζήτησης, τότε του παρουσιάζονται πολλές επιλογές απάντησης. Ανάμεσα σε όλες αυτές τις απαντήσεις, μεταδίδεται η ίδια η διαφήμιση.

Υπάρχουν όμως και δωρεάν μέθοδοι εμφάνισης στα αποτελέσματα αναζήτησης. Εάν ενδιαφέρεστε, σας προτείνω να ρίξετε μια ματιά στην ενότητα. Υπάρχουν πολλές ενδιαφέρουσες περιπτώσεις και μαθήματα για την προώθηση μηχανών αναζήτησης.

Θεματική διαφήμιση- Πρόκειται για διαφημίσεις που εμφανίζονται μόνο σε σελίδες ιστότοπου. Πιθανότατα έχετε ήδη παρατηρήσει αποκλεισμούς διαφημίσεων με βάση τα συμφραζόμενα σε ιστότοπους. Δεδομένου ότι ο διαφημιστικός χώρος είναι περιορισμένος στην αναζήτηση, οι ιστότοποι εδώ λειτουργούν ως πρόσθετος διαφημιστικός χώρος.

Η αρχή λειτουργίας μιας τέτοιας διαφήμισης στο Διαδίκτυο

Αυτό το χρειάζονται συνήθως οι ιδιοκτήτες ηλεκτρονικών καταστημάτων, οι webmasters, οι έμποροι και άλλα άτομα που διευθύνουν μια επιχείρηση. Προκειμένου ένα άτομο να μάθει για το προϊόν ή την υπηρεσία του, αυτός ο χρήστης πρέπει να εμφανιστεί η διαφήμισή σας. Πως μπορώ να το κάνω αυτό?

Μπορείτε να το κάνετε αυτό επικοινωνώντας διάφορα συστήματασυμφραζόμενη διαφήμιση. Αλλά οι μεγαλύτερες από αυτές θα είναι οι μηχανές αναζήτησης. Σε αυτές, οι άνθρωποι δημιουργούν και προσαρμόζουν τις διαφημιστικές τους καμπάνιες για έναν συγκεκριμένο κύκλο ατόμων. Μετά από αυτό, μια τέτοια διαφήμιση αρχίζει να μεταδίδεται στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Παραδείγματα διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα στο Διαδίκτυο

Ας υποθέσουμε ότι ένα άτομο πρέπει να βρει κάτι στο Διαδίκτυο. Για να το κάνει αυτό, μπαίνει σε μια μηχανή αναζήτησης και πληκτρολογεί αυτό που χρειάζεται να βρει. Ας υποθέσουμε ότι ένα άτομο ενδιαφέρεται για το ερώτημα πώς να μάθει αγγλικά; Εισάγει αυτό το ερώτημα στη γραμμή αναζήτησης και πατάει το κουμπί " Εύρημα”.

Εκεί θα μεταδίδονται διαφημίσεις στον χρήστη με διαφορετικές απαντήσεις. Αυτή η διαφήμιση εμφανίζεται σύμφωνα με την αναζήτηση με βάση τα συμφραζόμενα που αναζητά ο χρήστης.

Η εικόνα δείχνει (κάντε κλικ για μεγέθυνση), όπου η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα τοποθετείται στο Διαδίκτυο. Αυτές είναι οι τρεις πρώτες διαφημίσεις πάνω από τα αποτελέσματα αναζήτησης. Αυτό το μπλοκ ονομάζεται ειδικό κατάλυμα.

Επιπλέον, μια τέτοια διαφήμιση αναζήτησης εμφανίζεται στη δεξιά πλευρά του ιστότοπου. Αυτό το τμήμα ονομάζεται σωστή ενότητα διαφημίσεων. Εδώ οι διαφημίσεις χωρίζονται και ανά τίτλο. Λάβετε υπόψη ότι οι τέσσερις πρώτες διαφημίσεις ονομάζονται εγγυημένες εμφανίσεις. Οτιδήποτε κάτω από αυτές τις τέσσερις διαφημίσεις ονομάζεται δυναμική προβολή.

Συμβαίνει επίσης συχνά όταν η διαφήμιση αναζήτησης εμφανίζεται στο τέλος των αποτελεσμάτων αναζήτησης, δηλαδή σχεδόν στο κάτω μέρος της σελίδας. Λάβετε επίσης υπόψη ότι αυτές οι διαφημίσεις περιορίζονται σε μια συγκεκριμένη περιοχή. Εάν χρειάζεστε διαφήμιση για την περιοχή που πρέπει να εμφανιστείτε, μπορείτε να μεταβείτε στο " Περιοχή"και αλλάξτε το.

Οφέλη της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα

Ας δούμε τα κυριότερα . Στην πραγματικότητα, υπάρχουν αρκετά από αυτά. Ωστόσο, δεν θα απαριθμήσουμε τα πάντα, αλλά θα αγγίξουμε μόνο τα πιο απαραίτητα:

Μπορείτε να ελέγξετε τον προϋπολογισμό σας. Για παράδειγμα, εάν ο διαφημιστικός προϋπολογισμός σας είναι μόνο 10.000 ρούβλια, τότε μπορείτε εύκολα να δημιουργήσετε μια διαφημιστική καμπάνια που θα ταιριάζει στον προϋπολογισμό σας.

Με αυτόν τον τρόπο μπορείτε να αυξήσετε ή να μειώσετε τη ροή της κυκλοφορίας. Αυτό σας επιτρέπει να ρυθμίσετε το κόστος της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα.

Μπορείτε να δείτε όλες τις ταμειακές ροές στη διαφήμιση αναζήτησης με απόλυτη διαφάνεια. Έτσι, θα εξαλείψετε εντελώς την ερώτηση: " Πού πήγαν τα λεφτά μου;" Θα δείτε ξεκάθαρα πού ξοδεύτηκε κάθε σεντ του προϋπολογισμού σας.

Με τη βοήθεια της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα μπορείτε να έχετε απόλυτα γρήγορα αποτελέσματα. Σήμερα μπορείτε να ρυθμίσετε τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα και αύριο ή ακόμα και σήμερα μπορείτε να λάβετε ήδη τις πρώτες σας πωλήσεις ή παραγγελίες από πελάτες. Αν μιλάμε γιασχετικά με τη σελίδα συνδρομής, τότε μπορείτε να συλλέξετε γρήγορα τους πρώτους συνδρομητές σας.

Οι διαφημίσεις θα μεταδίδονται μόνο στο κοινό-στόχο σας. Αυτή η δυνατότητα αυξάνει την αποτελεσματικότητα της διαφήμισης. Ωστόσο, αξίζει να πούμε ότι πολλά εξαρτώνται από το πώς ρυθμίζετε την ίδια τη διαφημιστική καμπάνια.

Αυτός ο τύπος μπορεί να κατακτηθεί αρκετά γρήγορα.

Οι καλύτερες υπηρεσίες διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα

Υπάρχουν δύο πιο δημοφιλείς υπηρεσίες διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα. Αυτά είναι το Yandex Direct και το Google Adwords. Υπάρχουν επίσης και άλλες υπηρεσίες, αλλά δεν είναι τόσο δημοφιλείς και δεν χρησιμοποιούνται τόσο συχνά.

Ένα από τα πλεονεκτήματα σε σχέση με το Google Adwords είναι η καλά οργανωμένη υπηρεσία υποστήριξής του. Εάν έχετε οποιεσδήποτε ερωτήσεις, μπορείτε να επικοινωνήσετε με αυτήν την υπηρεσία χωρίς κανένα πρόβλημα. Εκεί, επαγγελματίες της Yandex σίγουρα θα σας βοηθήσουν να το καταλάβετε. Δεν έχουν καθυστερήσεις. Όλα κυλούν ομαλά και γρήγορα.

Πιστή στάση σε πολλά έργα που, για παράδειγμα, το Google Adwords δεν μπορεί να χάσει. Το διαφημιστικό δίκτυο Yandex χάνει πολλά έργα, κάτι που είναι πολύ καλό για εμάς.

Πάνω από το 60% των χρηστών μας χρησιμοποιούν τη μηχανή αναζήτησης Yandex. Επιπλέον, αυτός ο πληθυσμός είναι ο πιο διαλυτικός. Η Google κυριαρχείται κυρίως από τεχνικούς που αναζητούν τεχνικές πληροφορίες.

Δεν είναι κενές λέξεις. Πραγματοποιήθηκε ειδική μελέτη, ως αποτέλεσμα της οποίας προέκυψε αυτό το συμπέρασμα.

Η Yandex έχει το δικό της δίκτυο συνεργατών. Η διαφήμισή σας με βάση τα συμφραζόμενα στο Yandex μπορεί να εμφανίζεται όχι μόνο στα αποτελέσματα αναζήτησης, αλλά και σε αυτό το δίκτυο συνεργατών. Πιθανότατα, έχετε παρατηρήσει αυτό το δίκτυο.

Για παράδειγμα, όταν πηγαίνετε σε έναν ιστότοπο, μπορείτε να δείτε ειδικά διαφημιστικά μπλοκ από το Yandex.

Επιπλέον, οι διαφημίσεις μεταδίδονται ακριβώς εκείνες που πρέπει να σας ενδιαφέρουν. Ειδικοί αλγόριθμοι διαβάζουν τη συμπεριφορά σας στο Διαδίκτυο. Για παράδειγμα, αυτό που ψάχνετε. Με βάση αυτά τα δεδομένα, αυτές οι διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα θα μεταδοθούν σε εσάς.

Επομένως, ο καλύτερος τρόπος για να αυξήσετε τις πωλήσεις είναι η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα. Πάντα ήταν και θα είναι ο καλύτερος τρόποςγιατί είναι φτηνό (χαμηλό κόστος), είναι γρήγορο και ο καθένας μπορεί να το κάνει. Σε αυτή την ενότητα μπορείτε να μάθετε περισσότερα για χρήσιμες συμβουλές (πάνε παρακάτω)που σχετίζονται με τη συμφραζόμενη διαφήμιση στο Διαδίκτυο. Εδώ μπορείτε να βρείτε απαντήσεις σε πολλές ερωτήσεις σχετικά με αυτό το θέμα.
20.10.2014

Γεια σας, αγαπητοί αναγνώστες του διαδικτυακού περιοδικού "site"! Σήμερα θα μιλήσουμε για τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα - τι είναι και πώς λειτουργεί, πώς να ρυθμίσετε μόνοι σας τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα, να δημιουργήσετε έναν σημασιολογικό πυρήνα και πολλά άλλα.

Άλλωστε, μέσα σύγχρονος κόσμοςδεν μπορώ να ζήσω χωρίς διαφήμιση. Αυτή ήταν, είναι και θα είναι η αδυσώπητη αλήθεια της ανθρώπινης ανάπτυξης. Κάτι Πουλώ, προσφορά, σε κάτι κερδίζω χρήματα, παρουσιάστε τον εαυτό σας (προϊόν, υπηρεσία)- όλα αυτά απαιτούν διαφήμιση.

Η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα σήμερα θεωρείται δημοφιλέστερος , αποτελεσματικός Και φτηνός . Εφόσον οι χρήστες μαθαίνουν τις περισσότερες πληροφορίες από το Διαδίκτυο, είναι πολύ λογικό να διαφημίζουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες τους στο Διαδίκτυο.

Από αυτό το άρθρο, οι αναγνώστες θα μάθουν:

• Τι είναι η συμφραζόμενη διαφήμιση και ποια είναι τα είδη της;
• Πώς και γιατί δημιουργούνται οι διαφημίσεις.
• Τι είναι ένας σημασιολογικός πυρήνας και πώς να τον δημιουργήσετε μόνοι σας.
• Ποιες υπηρεσίες διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα υπάρχουν και πώς να συνεργαστείτε μαζί τους.
• Ποια είναι τα χαρακτηριστικά της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα στα κοινωνικά δίκτυα;
• Πού και πώς να παραγγείλετε τη δημιουργία μιας διαφημιστικής καμπάνιας από επαγγελματίες, καθώς και πόσο θα κοστίσει.

Θα μάθετε για αυτό και πολλά περισσότερα από αυτό το άρθρο αν το διαβάσετε μέχρι το τέλος. Λοιπόν πάμε!

1. Τι είναι η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα και πώς λειτουργεί - επισκόπηση της έννοιας + αρχή λειτουργίας χρησιμοποιώντας ένα παράδειγμα 💻

εφημερίδες, ραδιόφωνο, τηλεόραση, και τώρα επίσης Διαδίκτυοβρίσκονται υπό την επιρροή της διαφήμισης. Υπάρχουν διαφημίσεις κυριολεκτικά παντού στο Διαδίκτυο. Μηχανές αναζήτησης, φόρουμ, τοποθεσίες, μεσα ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ, συνομιλίες– όλα αυτά είναι μια εξαιρετική βάση για διαφήμιση.

Η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα είναι διαφορετική υψηλός αποδοτικότητα , αφού εμφανίζεται (εμφανίζεται) μόνο σε όσους αναζητούν σκόπιμα συγκεκριμένες πληροφορίες σχετικά με ένα συγκεκριμένο αίτημα.

Οι διαφημίσεις που είναι πιο αποτελεσματικές είναι εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης, αφού οι επισκέπτες που αναζητούν πληροφορίες είναι πιο εύκολο να παρακινηθούν να αγοράσουν.

συμφραζόμενη διαφήμιση– αυτή είναι μια νόστιμη μπουκιά για τους διαφημιστές. Η διαφήμιση πωλείται με βάση τον αριθμό των κλικ. Δηλαδή, ο διαφημιστής «πληρώνει» μόνο εκείνους τους χρήστες που επισκέφτηκαν τον πόρο του και όχι τον αριθμό των ατόμων στα οποία εμφανίστηκε η διαφήμιση.

Για να κατανοήσετε καλύτερα τι είναι η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα, αξίζει να την αναλύσετε βήμα προς βήμα παράδειγμα:

1. Χρήστης (δυνητικός πελάτης) στην αναζήτηση

Ας υποθέσουμε ότι ο χρήστης θέλει να αγοράσει κρεμαστή καρέκλα για σαλόνι. Εισάγει την απλή φράση « κρεμαστή καρέκλα" και πατάει το κουμπί αναζήτησης.

2. Αποτέλεσμα αναζήτησης

Μετά από λίγα δευτερόλεπτα, η μηχανή αναζήτησης παράγει αποτελέσματα που ταιριάζουν με το αίτημα. 70% Οι σύνδεσμοι θα οδηγήσουν σε ιστότοπους που περιέχουν πληροφορίες σχετικά με κρεμαστές καρέκλες και σε πόρους διαδικτυακών καταστημάτων.

30% - Αυτή είναι διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα. Μπορεί να βρίσκεται ή σωστη πλευρααπό ή πάνω από την κύρια αναζήτηση.

Συχνά, οι προσφορές στη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα είναι πιο ενδιαφέρουσες για τους χρήστες, επομένως ακολουθούν τον αντίστοιχο σύνδεσμο. Επιπλέον, αυτό βοηθά στην εξοικονόμηση χρόνου, καθώς ο σύνδεσμος οδηγεί όχι μόνο στο ηλεκτρονικό κατάστημα, αλλά απευθείας στη σελίδα του προϊόντος.

4. Επιτυχής αγορά

Η διαφήμιση σε ιστοσελίδες λειτουργεί με παρόμοιο τρόπο. Ενώ ο χρήστης μελετά το θέμα του ιστότοπου, η συμφραζόμενη διαφήμιση φέρνει στην προσοχή του διαφημίσεις που αντιστοιχούν στις πληροφορίες που παρουσιάζονται. Και αν ενδιαφέρεται για μια διαφημιστική προσφορά, θα μεταβεί στον ιστότοπο του διαφημιστή.

Συνοψίζοντας, μπορούμε να λάβουμε τον ακόλουθο ορισμό της έννοιας:

Επομένως, οι διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα ανταποκρίνονται πάντα στο αίτημα του χρήστη ή σχετίζονται με την περιοχή ενδιαφέροντός του. Τα περισσότερα δημιουργούνται με βάση βασικά ερωτήματα.

2. Γιατί χρειάζεται η συμφραζόμενη διαφήμιση και σε ποιες περιπτώσεις χρησιμοποιείται; 📌

Η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα ακολουθεί τους χρήστες με κάθε κλικ του ποντικιού. Επομένως, είναι πολύ λογικό να πιστεύουμε ότι αν επρόκειτο για απλές σταγόνες κειμένου, δεν θα υπήρχαν στο Διαδίκτυο σε τέτοιες ποσότητες. Που σημαίνει, απαιτείται διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα.

συμφραζόμενη διαφήμιση είναι μια καλά μελετημένη κίνηση μάρκετινγκ που εγγυάται «καυτές» μεταβάσεις με υψηλό επίπεδο μετατροπής (εκτέλεση στοχευμένων ενεργειών). Μόνο όσοι δεν είναι εξοικειωμένοι με τις δυνατότητές του μπορούν να αμφισβητήσουν την αναγκαιότητά του.

Αυτός ο τύπος διαφήμισης είναι ο πιο ισχυρός τρόπος, το οποίο σας επιτρέπει να προωθήσετε άμεσα τα συμφέροντα του πελάτη. Βοηθήστε στη γρήγορη εύρεση του απαραίτητου προϊόντος ή υπηρεσίας, παρέχοντας διακριτικά σχετικές πληροφορίες και, στη συνέχεια, κέρδος, γι' αυτό χρησιμεύει η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα.

• Πώληση αγαθών;
• Διαφήμιση υπηρεσιών;
• Αυξημένο επίπεδο πωλήσεων.
• Παρουσίαση νέων προϊόντων στην αγορά.
• Διαφήμιση στο Διαδίκτυο ή μια πρόσθετη πηγή επισκεψιμότητας στον ιστότοπο.

Αυτή η διαφήμιση είναι μια εξαιρετική επιλογή. διακριτική αλληλεπίδραση πωλητήςΚαι αγοραστής. Αποφέρει κέρδος στους πωλητές και εξοικονομεί πολύ χρόνο στους πελάτες, τον οποίο θα μπορούσαν να είχαν σπαταλήσει άσκοπα αναζητώντας ένα κατάστημα, ένα προϊόν και μια κατάλληλη τιμή.

Κύριος, τι χρειάζεστε για μια καλή διαφημιστική καμπάνια– είναι η επιλογή των σωστών λέξεων-κλειδιών και αγκυρώσεων που θα προσελκύσουν αγοραστές στον ιστότοπο. Αυτοί οι χειρισμοί θα εξοικονομήσουν χρήματα για τον εργοδότη και θα προσελκύσουν ενδιαφέρει πραγματικά τους επισκέπτες.

Για να προσδιορίσετε τα κύρια βασικά ερωτήματα για ένα συγκεκριμένο θέμα, οι ειδικοί στον τομέα τους συνιστούν τη χρήση υπηρεσιών όπως π.χ Wordstat, Yandex.MetricaΚαι Google Analytics, Adwords.

Για αύξηση δημοτικότητα μιας συγκεκριμένης μάρκαςΗ συμφραζόμενη διαφήμιση χρησιμοποιείται πολύ συχνά. Αυτό αντιπροσωπεύει το εμπορικό σήμα σε πολλά επίπεδα:

• Αναγνώριση.Λόγω του συχνού «τρεμοπαίσματος» στα αποτελέσματα αναζήτησης ή σε ιστότοπους, η μάρκα γίνεται αναγνωρίσιμη στις μάζες. Η κοινωνική συνείδηση ​​είναι δομημένη με τέτοιο τρόπο ώστε αν υπάρχει ένα αναγνωρίσιμο στοιχείο, τότε η πλειοψηφία των ατόμων το τοποθετεί στη θετική πλευρά.
• Αυτοπεποίθηση.Αυτό το σημείο είναι αρκετά αμφιλεγόμενο και εξαρτάται μόνο από το πόσο σωστά έγινε η διαφήμιση. Εάν η διαφήμιση λειτούργησε και ο πελάτης ήταν ικανοποιημένος με την αγορά, η πιθανότητα να επιστρέψει αυξάνεται σημαντικά.
• Καινοτομία.Η προώθηση νέων προϊόντων ή υπηρεσιών στην αγορά, οι συνεχείς προσφορές, οι εκπτώσεις και οι συμφέρουσες προσφορές προσέλκυαν πάντα πελάτες. Και αν όχι η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα του ιστότοπου θα βοηθήσει τον χρήστη να μάθει για μια δελεαστική προσφορά.

Υπάρχουν δύο επιλογές πληρωμής για μια τέτοια υπηρεσία:

• Πληρωμή ανά κλικ.Ο διαφημιστής πληρώνει μόνο για τον αριθμό των επισκεπτών που ακολουθούν τον σύνδεσμο.
• Πληρωμή για εμφανίσεις.Ο διαφημιζόμενος πληρώνει για το χρόνο προβολής που αφιερώνεται σε ένα συγκεκριμένο κοινό-στόχο.

Ανάλογα με το προϊόν ή την υπηρεσία που προσφέρεται, πρέπει να σκεφτείτε προσεκτικά για ποιο είδος διαφήμισης είναι καλύτερο να πληρώσετε. Αλλά σε κάθε περίπτωση, τόσο το πρώτο όσο και το δεύτερο θα δώσουν τα πολυαναμενόμενα αποτελέσματα.

3. Τύποι διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα - TOP 4 κύριοι τύποι 💎

Αν και υπάρχει μεγάλος αριθμός ποικιλιών στο Διαδίκτυο, μεταξύ των οποίων η με βάση τα συμφραζόμενα θεωρείται η πιο προηγμένη, έχει ακόμη και τις δικές της ποικιλίες.

Τύπος 1. Αναζήτηση διαφήμισης

Ενας από τις πιο δημοφιλείς διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμεναλαμβάνονται υπόψη αυτά που εμφανίζονται στους χρήστες μαζί με τα αποτελέσματα αναζήτησης. Αυτό πλέον αποτελεσματικό εργαλείονα προσελκύσουν πελάτες .

Σπουδαίος!Τέτοιες διαφημίσεις βελτιστοποιούνται χρησιμοποιώντας επικεφαλίδα και κείμενο. Κατά την ανάπτυξη, χρησιμοποιούνται δημοφιλή βασικά ερωτήματα.

Κάθε webmaster μπορεί να δημιουργήσει τη δική του διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα, καθώς η πρόσβαση σε πόρους με τους οποίους μπορείτε να μάθετε για δημοφιλείς "λέξεις-κλειδιά" είναι ανοιχτή σε όλους.

Στο σωστή χρήσηβασικό ερώτημα και έναν καλό αφρώδες πίνακα περιεχομένων, μπορείτε να αποκτήσετε υψηλό επίπεδομετατροπές.

Προβολή 2.Θεματική διαφήμιση

Για παράδειγμα, εάν ο ιστότοπος είναι αφιερωμένος στην καλλιέργεια μανιταριών στο σπίτι, τότε οι διαφημίσεις που συναντώνται συχνά θα αφορούν την πώληση χώματος, λιπασμάτων ή μυκηλίου.

1. Ο πελάτης επιλέγει βασικά ερωτήματα στα οποία θα απαντήσει η διαφήμισή του.
2. Οι παράμετροι διαφήμισης διαμορφώνονται· το κόστος ολόκληρης της διαφημιστικής καμπάνιας εξαρτάται από αυτές.
3. Τοποθέτηση διαφημίσεων σε θεματικές σελίδες και μηχανές αναζήτησης.
4. Η διαφήμιση ανταποκρίνεται στο αίτημα του χρήστη.

Η θεματική διαφήμιση επιτρέπει στον διαφημιζόμενο να στοχεύσει τη δουλειά του αποκλειστικά για το κοινό-στόχο. Δηλαδή, λάβετε υπόψη τα ενδιαφέροντα των ανθρώπων με τις ίδιες ανάγκες, αιτήματα, χόμπι και κοινωνική θέση.

Τύπος 3. Διαφήμιση μέσων με βάση τα συμφραζόμενα

Το πλαίσιο των μέσων ενημέρωσης επικεντρώνεται όχι μόνο στην προσέλκυση πελατών, αλλά και στην επίλυση άλλων προβλημάτων:

1. Εικόνα.Ένα φωτεινό banner ενισχύει την εικόνα μιας μάρκας ή μιας εταιρείας.
2. Ζήτηση.Αυτές οι διαφημίσεις μπορούν να προσελκύσουν περισσότερη προσοχή από το απλό κείμενο, αυξάνοντας έτσι σημαντικά τη ζήτηση για το προϊόν ή την υπηρεσία.
3. Σχέση.Οι επιχειρηματίες που καταλαμβάνουν μια συγκεκριμένη θέση στην αγορά συχνά ανησυχούν για την προβολή τους. Τα μέσα ενημέρωσης με βάση τα συμφραζόμενα είναι ικανά να δημιουργήσουν έναν συσχετισμό μεταξύ των αγαθών και του κατασκευαστή (πωλητή).

Το πανό έχει πάντα μια κλήση για δράση. Ο χρήστης ενθαρρύνεται αγορά, Κοίτα, κλήσηή απλά πηγαίνετε στον ιστότοποκαι μάθετε περισσότερα και η εικόνα του προϊόντος διευκολύνει αυτήν την ενέργεια.

Προβολή 4.

Μαζεύω διαφορετικές λέξειςκαι φράσεις σχετικά με το θέμα του διαφημιζόμενου πόρου σας.

Στάδιο 2. Ανάλυση και παρακολούθηση των ανταγωνιστών

Στάδιο 3. Συμμόρφωση με τους κανόνες για τη δημιουργία διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα

Ας εξετάσουμε τα κύρια και γενικοί κανόνεςγια τη δημιουργία διαφημίσεων σε υπηρεσίες διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα:

1. Μην τοποθετείτε στοιχεία επικοινωνίας (τηλ., e-mail, κ.λπ.) στους τίτλους ή στο κείμενο των διαφημίσεων.
2. παρατηρήστε τον επιτρεπόμενο αριθμό χαρακτήρων στο κείμενο και τις επικεφαλίδες των διαφημίσεων.
3. μην κάνετε λάθη σε μπλοκ διαφημίσεων.
4. Μην χρησιμοποιείτε μάρκες τρίτων, εμπορικά σήματα, συντομογραφίες.
5. συμμορφωθείτε με τους νόμους περί διαφημίσεων της χώρας σας·
6. Μην συγκρίνετε τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας με ανταγωνιστές.
7. χρησιμοποιήστε τυπικά σύμβολα και σημεία στίξης.

Τώρα περνάμε στο στάδιο της σύνθεσης του τίτλου και του κειμένου της αγγελίας.

Στάδιο 4. Σύνταξη και συγγραφή τίτλου

Γράψτε έναν τίτλο που είναι συναρπαστικός, εντυπωσιακός και ενθαρρύνει τον χρήστη να διαβάσει. Θα πρέπει να συμπεριλάβετε τη λέξη-κλειδί/φράση στον τίτλο όπως απαιτείται.

Στάδιο 5. Σύνταξη διαφημιστικού κειμένου

• περιγράψτε τα οφέλη του προϊόντος (προϊόντος) ή της υπηρεσίας·
• γράψτε το κείμενο συνοπτικά και συγκεκριμένα.
• περιγράψτε προωθήσεις, εκπτώσεις, ειδικές προσφορές με περιορισμένη περίοδο για τα αγαθά/υπηρεσίες σας.
• χρησιμοποιήστε λέξεις - έκπτωση, φθηνό, πώληση, απίστευτο, εύκολο, απλό, δωρεάν κ.λπ.
• Κάντε ερωτήσεις στους τίτλους και δώστε απαντήσεις σε αυτές στα κείμενα.
• εισάγετε λέξεις-κλειδιά και φράσεις στο διαφημιστικό κείμενο.

Στάδιο 6. Επιλογή σελίδων προορισμού πόρων (σελίδες προορισμού)

Είναι πολύ σημαντικό ο υποψήφιος πελάτης που έκανε κλικ στη διαφήμιση να μην απογοητευτεί από τη διαφημιζόμενη προσφορά. Πρέπει να ρυθμίσετε τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα έτσι ώστε να εμφανίζεται αμέσως στη σελίδα του πόρου ιστού που σας ενδιαφέρει και όχι στη σελίδα με επαφή ή άλλες προσφορές.

Στάδιο 7. Ρύθμιση στόχευσης

Είναι σημαντικό να στοχεύσετε σωστά τη διαφήμισή σας. Μπορείτε να διαμορφώσετε την εμφάνιση της διαφήμισης στο συγκεκριμένη ώρα(ρύθμιση ανά ώρες και ημέρες της εβδομάδας) ή για χρήστες από τις επιθυμητές πόλεις/περιοχές (Για παράδειγμα, ρυθμίστε διαφημίσεις μόνο για Μοσχοβίτες από τη Μόσχα και την περιοχή της Μόσχας).

• Εξετάστε τα χαρακτηριστικά κάθε πλατφόρμας διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα.
• Γράψτε αποτελεσματικά διαφημιστικά κείμενα
• Αναλύστε την πρόοδο της διαφήμισης και βελτιστοποιήστε συνεχώς τη διαδικασία.
• Οι σελίδες στις οποίες προσγειώνονται οι πιθανοί πελάτες πρέπει να είναι σαφείς και βολικές.

Μερικές φορές είναι πιο εύκολο να απευθυνθείτε σε επαγγελματίες (διευθυντές, πρακτορεία και εταιρείες) που θα τοποθετήσουν γρήγορα και αποτελεσματικά διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα για το προϊόν ή την υπηρεσία σας.

7. Πού να παραγγείλετε διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα και ποιο είναι το κόστος της - ανασκόπηση των TOP-3 εταιρειών (πρακτορείων) που παρέχουν υπηρεσίες 💰

Κάθε πρακτορείο που προσφέρει υπηρεσίες διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα έχει τα δικά του χαρακτηριστικά. Ας ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά στις τιμές για τη δημιουργία μιας διαφημιστικής καμπάνιας και την εκτέλεση διαφημίσεων με βάση τα συμφραζόμενα (ποιο είναι το κόστος των υπηρεσιών διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα) για καθεμία από αυτές τις εταιρείες.

1) iConText

Η εταιρεία διακρίνεται από την αποκλειστική αρμοδιότητα της πλατφόρμας Adobe Media Optimizer. Λειτουργεί επίσης με το Facebook, το Direct και το Google AdWords. Η πλατφόρμα Adobe Media Optimizer είναι ένας ειδικός τρόπος διαφήμισης.

Εάν πολλά συστήματα έχουν μια «πολιτική» δημοπρασίας για ένα βασικό ερώτημα. Σε αυτό το σύστημα, τα κύρια βασικά ερωτήματα μπορούν να τοποθετηθούν σε ξεχωριστό «χαρτοφυλάκιο», το οποίο θα λάβει μέρος στη δημοπρασία.

Λόγω του γεγονότος ότι υπάρχουν περισσότερα ερωτήματα στο «χαρτοφυλάκιο», μερικά από αυτά μπορεί να είναι πιο σχετικά, άλλα λιγότερο. Υπολογίζεται ο αριθμητικός μέσος όρος, ο οποίος αυξάνει τις πιθανότητες να κερδίσετε τη δημοπρασία και αυξάνει την απόδοση της διαφημιστικής καμπάνιας κατά 20% .

Ελάχιστο κόστος διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα, με την οποία το πρακτορείο αρχίζει να συνεργάζεται με πελάτες, είναι 50.000 ρούβλια . Η τιμή για τις υπηρεσίες διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα είναι αρκετά δικαιολογημένη, ειδικά αν σκεφτεί κανείς ότι για ορισμένα αιτήματα η τιμή προσφοράς στο Yandex είναι αρκετές φορές υψηλότερη.

Εκεί μπορείτε επίσης να λάβετε εκπαίδευση στη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα και να παρέχετε παρόμοιες υπηρεσίες μόνοι σας στο μέλλον.

2) Blonde.ru

Η διαφημιστική εταιρεία με βάση τα συμφραζόμενα έχει αναπτύξει και λανσάρει 2 (δύο) δικές της διαφημιστικές πλατφόρμες. Η εταιρεία διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα υπάρχει από το 2007 και ειδικεύεται στη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα. Συνεργασία με συστήματα YandexΚαι Google, στο οποίο τοποθετούνται διαφημίσεις.

Έξοδα για διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμεναΟι λύσεις αυτού του πρακτορείου εξαρτώνται άμεσα από τις ανάγκες του πελάτη. Το ποσό από το οποίο ξεκινούν τη συνεργασία δεν αναφέρεται εδώ. Ο πελάτης που επικοινώνησε με αυτήν την εταιρεία πληρώνει αποκλειστικά ανά κλικ, δηλαδή για τον αριθμό των μεταβάσεων.

Το κόστος ανά κλικ καθορίζεται χρησιμοποιώντας το " δημοπρασία " Δηλαδή, δεν υπάρχει πάγιο κόστος· προσδιορίζεται ως αποτέλεσμα της προσφοράς.

Η δημοπρασία πραγματοποιείται αυτόματα, ο νικητής πληρώνει το κόστος ανά κλικ του προηγούμενου χρήστη και το ελάχιστο βήμα. Εάν το κόστος της διαφήμισης ανά κλικ ταιριάζει στον νικητή, το πρακτορείο αρχίζει να συνεργάζεται μαζί του.

3) Registration.ru

Αυτή η εταιρεία συνεργάζεται με πολλές διαφημιστικές υπηρεσίες. Πέραν των τριών βασικών συνεργάζεται με K*50, CoMagic, MyTarget, CallTouch. Κάθε χρόνο κάνουν παρουσιάσεις σχετικά με την προώθηση διαδικτυακού μάρκετινγκ. Προσφέρουν επίσης υπηρεσίες βελτιστοποίησης SEO για πόρους Ιστού.

8. Χαρακτηριστικά ρύθμισης της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα 📎

Οι αυτοματοποιημένοι πόροι, φυσικά, απλοποιούν τη ρύθμιση στοχευμένης διαφήμισης, αλλά όλοι πρέπει να κατανοήσουν τα βασικά - από αρχάριους έως επαγγελματίες .

Μπορείτε να βρείτε πολλές συμβουλές στο Διαδίκτυο που θα σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε κερδοφόρα διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα. Μερικά από αυτά είναι εξαιρετικά για να βοηθήσουν αρχάριους, ενώ άλλα μπορούν μόνο να μπερδέψουν περισσότερο τον διαφημιστή.

8.1. Στρατηγική τοποθέτησης

Για παράδειγμα, στη μηχανή αναζήτησης Yandex μπορείτε να δείτε 3 (τρεις) παραλλαγές τοποθέτησης διαφήμισης:

• "Ειδικός."Η διαφήμιση τοποθετείται ακριβώς πάνω από το κύριο πεδίο αποτελεσμάτων αναζήτησης.
• «Εγγυημένο».Η διαφήμιση βρίσκεται στη δεξιά πλευρά των αποτελεσμάτων αναζήτησης.
• "Δυναμικός".Οι διαφημίσεις τοποθετούνται στην κατηγορία «εγγυημένη», καταλαμβάνοντας θέσεις από την πρώτη έως την όγδοη γραμμή.

Ανάλογα με τη θέση που θα επιλέξει ο διαφημιζόμενος, το κόστος της διαφημιστικής καμπάνιας θα ποικίλλει. Φυσικά, κάθε διαφημιζόμενος θέλει να μπει σε θέσεις «ειδικής τοποθέτησης» ή «εγγυημένες εμφανίσεις», αλλά δεν μπορεί να είναι όλοι τυχεροί, γιατί όλα αποφασίζονται στη δημοπρασία των προσφορώνΕπιπλέον, η ποιότητα του διαφημιστικού κειμένου επηρεάζει τα αποτελέσματα.

8.2. Στόχευση

Υπάρχουν διάφοροι τύποι ρυθμίσεων στόχευσης:

• Γεωγραφικός.Αυτή η θέση σάς επιτρέπει να προσαρμόσετε τη διαφήμισή σας έτσι ώστε να εμφανίζεται στους κατοίκους μιας συγκεκριμένης πόλης.
• Ωριαίος.Ο διαφημιστής έχει τη δυνατότητα να στήσει μια διαφήμιση έτσι ώστε να εμφανίζεται σε μια συγκεκριμένη χρονική περίοδο.
• Παράγοντες συμπεριφοράς.Αυτός ο τύπος στοχευμένης διαφήμισης σάς επιτρέπει να παρακολουθείτε τα ενδιαφέροντα των χρηστών. Με την ανάλυση του ιστορικού του προγράμματος περιήγησης, το σύστημα λαμβάνει δεδομένα σύμφωνα με τα οποία προσφέρει ένα συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία.

8.3. Διαφήμιση σε θεματικές πλατφόρμες

Κατά τη ρύθμιση μιας διαφήμισης, μπορείτε να επιλέξετε σε ποιους ιστότοπους θα δημοσιεύετε διαφημίσεις και ποιους θα πρέπει να αποφεύγετε.

8.4. Αριθμός κλικ σε διαφήμιση

Ωστόσο, μπορεί επίσης η εισροή πελατών την πρώτη εβδομάδα να υπερβεί τις εκτιμώμενες εκτιμήσεις.

Μπορεί να υπάρχουν διάφοροι λόγοι για τους οποίους αυτό δεν ταιριάζει σε έναν επιχειρηματία:

• Περιορισμένη ποσότητα εμπορευμάτων.
• Αδυναμία αντιμετώπισης της εισροής αγοραστών.

Εάν δεν ελέγχετε μια τέτοια διαδικασία, τότε ολόκληρο το ποσό που προοριζόταν για 10 εβδομάδες μπορεί να δαπανηθεί πολύ πιο γρήγορα. Και εκτός αυτού, αν δεν παρέχετε τέτοιο ένας μεγάλος αριθμόςεξυπηρέτηση πελατών, μπορείτε να χάσετε την καλή σας φήμη.

Η αυτόματη κατανομή του προϋπολογισμού θα βοηθήσει στην εξάλειψη τέτοιων παρεξηγήσεων και θα κάνει τη διαφήμιση πολύ πιο αποτελεσματική.

8.5. "Αρνητικές λέξεις"

Εάν η διαφήμιση περιέχει λέξεις με πρόσημο «-» , τότε οι χρήστες που δεν είναι το κοινό-στόχος δεν θα μπορούν να το δουν.

Για παράδειγμα, το κατάστημα προσφέρει νέους φορητούς υπολογιστές και αξεσουάρ για αυτούς. Επομένως, οι χρήστες που αναζητούν «μεταχειρισμένους φορητούς υπολογιστές», «μεταχειρισμένες μπαταρίες» θα θεωρούνται κοινό μη-στόχο.

Σπουδαίος!Τα αιτήματα που δεν αντιστοιχούν στην κύρια εστίαση θα πρέπει να γράφονται με το σύμβολο μείον, τότε δεν θα εμφανίζονται σε χρήστες που δεν ενδιαφέρονται για αυτό.

8.6. Ελεγχος

Αλλαγές γίνονται συνεχώς στο Διαδίκτυο, ειδικά όταν πρόκειται για συστήματα διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα. Καθημερινά γίνεται σκληρός αγώνας για υψηλές θέσεις. Διαφημιστές αυξήσει τα διακυβεύματα, βελτιώσουν τις διαφημίσεις τους, αλλάξτε την τιμολογιακή πολιτική ανά κλικ.

Αυτές οι διαδικασίες δεν πρέπει να αφεθούν στην τύχη· αν διστάσετε λίγο, μπορεί να χαθούν καλές διαφημιστικές θέσεις.

Οδηγίες βήμα προς βήμα για τη δημιουργία ενός σημασιολογικού πυρήνα για τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα για αρχάριους

9. Πώς να δημιουργήσετε έναν σημασιολογικό πυρήνα για διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα - συλλογή συνωνύμων σε 5 απλά βήματα 📊

Η σημασιολογία μιας διαφήμισης είναι το πιο σημαντικό συστατικό της. Σε αυτό το επίπεδο ο διαφημιστής αρχίζει να παλεύει για τον πελάτη. Εξάλλου, ο αριθμός των εμφανίσεων και το επίπεδο ανταγωνισμού εξαρτώνται άμεσα από τα επιλεγμένα ερωτήματα.

Σημασιολογικός πυρήναςείναι ένα σύνολο βασικών ερωτημάτων που τοποθετούν καλύτερα ένα προϊόν ή μια υπηρεσία και χρησιμοποιούνται συχνότερα από τους χρήστες.

Η δημιουργία ενός σημασιολογικού πυρήνα φαίνεται για πολλούς δύσκολη και σχεδόν αδύνατο έργο για αρχάριους, αλλά, ωστόσο, υπάρχουν τρόποι που θα βοηθήσουν σε αυτό το θέμα. Από καιρό υπάρχουν οδηγίες βήμα προς βήμα για την επιλογή ενός σημασιολογικού πυρήνα.

Βήμα 1. Προετοιμασία

Σε αυτό το στάδιο αξίζει να προετοιμαστούμε για τη δημιουργία ενός σημασιολογικού πυρήνα. Είναι θεμελιωδώς λάθος να υποθέσουμε ότι η σημασιολογία είναι θέμα λεπτών και ερωτημάτων υψηλής συχνότητας που θα κάνουν τα ζητήματα του Wordstat.

Βήμα 1. Σχεδίαση πίνακα και διανομή λέξεων σε στήλες

ΠρώταΑυτό που πρέπει να κάνετε είναι να δημιουργήσετε έναν πίνακα με βασικά ερωτήματα.

Στην πρώτη στήληγράψτε ένα προϊόν ή μια υπηρεσία, δηλαδή αυτό που προσφέρει ο επιχειρηματίας. Αξίζει να καταγράψετε όλες τις παραλλαγές λέξεων που αναζητούν οι χρήστες στις μηχανές αναζήτησης.

Στη δεύτερη στήληείναι απαραίτητο να γράψετε όλες τις λέξεις που περιγράφουν τη δράση που μπορεί να πραγματοποιηθεί με ένα προϊόν ή μια υπηρεσία - "αγορά", "αγορά", "παραγγελία", "εγγραφή", "αποστολή" κ.λπ.

Τρίτη στήληπροορίζεται να υποδείξει γεωγραφική τοποθεσία. Οι χρήστες του επισημαίνουν επίσης διαφορετικά.

Για παράδειγμα, αν πάρουμε την πόλη της Αγίας Πετρούπολης, τότε οι χρήστες του Διαδικτύου μπορούν να την υποδείξουν στη γραμμή αναζήτησης ως εξής:

• "Αγία Πετρούπολη".
• "SPb".
• "Πέτρος".

Οι χρήστες μπορούν σκόπιμα να συντομεύουν λέξεις για ευκολία στη χρήση. Μερικές φορές αυτό δεν είναι παγκόσμιο στη φύση, αλλά σε ορισμένες περιπτώσεις αυτό το σημείο αξίζει να ληφθεί υπόψη.

Τέταρτη στήληείναι υπεύθυνος για τα χαρακτηριστικά ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας. Με απλά λόγια, απαντά στην ερώτηση, "πώς είναι;" Αξίζει να ληφθούν υπόψη όλες οι επιλογές που μπορούν να χρησιμοποιήσουν οι χρήστες στην αναζήτηση.

Η μεταβλητότητα των λέξεων-κλειδιών πρέπει να ληφθεί από το μυαλό σας. Πρέπει να σκεφτείτε ποια κριτήρια και ερωτήματα χρησιμοποιούν οι χρήστες για να αναζητήσουν πληροφορίες. Εάν ξεμείνετε από σκέψεις, μπορείτε να προχωρήσετε σε υπηρεσίες που βοηθούν στην επιλογή βασικών συνδυασμών λέξεων.

Yandex Metrica και Wordstat, Google AdWords και Analytics, – αυτές οι υπηρεσίες δεν πρέπει να αγνοηθούν, γιατί εδώ μπορείτε να βρείτε όχι μόνο σχετικά βασικά ερωτήματα για τη «σημασιολογία», αλλά και απολύτως απίστευτες φράσεις αναζήτησης που μπορούν να χρησιμοποιηθούν επικερδώς.

Βήμα 2. Λίστα λέξεων-κλειδιών

Όταν ο πίνακας είναι έτοιμος, μπορείτε να ξεκινήσετε τη δημιουργία της λίστας " λέξεις-κλειδιά».

Πώς να επιλέξετε λέξεις-κλειδιά για διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα;

Βήμα 2. Επιλέξτε λέξεις-κλειδιά για διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα χρησιμοποιώντας την υπηρεσία Promotools.ru

Χρήση υπό όρους " πολλαπλασιασμός«να δημιουργήσω τα πάντα πιθανές επιλογέςβασικά ερωτήματα.

Για να γίνει αυτό με μη αυτόματο τρόπο, απαιτείται πολύς χρόνος, επομένως είναι σύνηθες να χρησιμοποιείτε μια γεννήτρια ερωτημάτων κλειδιού. Π.χ , Promotools.ru, μια καλή γεννήτρια με φιλική προς το χρήστη διεπαφή.

Η αυτόματη γεννήτρια είναι εύκολη στη χρήση. Ο χρήστης χρειάζεται μόνο να εισάγει τα κλειδιά από τον πίνακα στα κατάλληλα κελιά και το ίδιο το σύστημα θα εμφανίσει όλους τους πιθανούς συνδυασμούς.

Βήμα #3. Αφαιρέστε τα περιττά αιτήματα

Αφού το σύστημα δημιουργήσει αυτόματα βασικά ερωτήματα, μπορεί να υπάρχουν περίπου χίλια από αυτά. Τα περισσότερα από αυτά μπορούν να θεωρηθούν με ασφάλεια " σκουπίδια" και διαγράψτε .

Είναι δύσκολο για έναν αρχάριο να καταλάβει ποιο αίτημα μπορεί να ληφθεί υπόψη Καλός, Ποιο τότε κακό. Επομένως, οι ειδικοί συνιστούν τη χρήση της υπηρεσίας Key Collector ή οποιασδήποτε άλλης υπηρεσίας που βοηθά στην κατάργηση όλων των άσχετων ερωτημάτων.

Πρέπει να φορτώσετε μια λίστα με τις «λέξεις-κλειδιά» που προκύπτουν στο πρόγραμμα και να ξεκινήσετε τη διαδικασία συλλογής στατιστικών στοιχείων από το Wordstat. Το αποτέλεσμα είναι μια λίστα που αποτελείται από όλα τα παρόμοια ερωτήματα, δηλαδή «αρνητικές λέξεις».

Βήμα 3. Διαγράψτε όλα τα περιττά αιτήματα

Τα "Μείον λέξεις" στην υπηρεσία Key Collector πρέπει να αφαιρεθούν. Για να το κάνετε αυτό πρέπει να πάτε στο " Δεδομένα» — « Ομαδική Ανάλυση" Το πρόγραμμα θα δημιουργήσει αυτόματα λέξεις σε ομάδες που συνθέτουν τα ερωτήματα. Ομάδες λέξεων που μην απανταςτα συμφέροντα των καταναλωτών, είναι απαραίτητο να επισημάνετε και να αποθηκεύσετε σε ξεχωριστό έγγραφο - αυτές θα είναι οι πολύ "μείον λέξεις".

Ομάδες επισημασμένων λέξεων αφαιρούνται από το πρόγραμμα και τα υπόλοιπα ερωτήματα θα είναι ο σημασιολογικός πυρήνας.

Βήμα #4. Ομαδοποίηση και τμηματοποίηση βασικών ερωτημάτων

Βήμα 4. Ταξινομήστε τις λέξεις-κλειδιά σε ομάδες

Για να γίνει αυτό, η λίστα των βασικών ερωτημάτων θα πρέπει να χωριστεί σε πολλά τμήματα. Όλες οι «λέξεις-κλειδιά» μπορούν να χωριστούν σε ομάδες στις οποίες θα είναι κατάλληλες.

Για παράδειγμα, η πρώτη ομάδα θα μπορούσε να είναι λέξεις-κλειδιά που περιέχουν τη φράση «Αγία Πετρούπολη». Η δεύτερη ομάδα θα μπορούσε να είναι ερωτήματα με τη λέξη «φθηνό» κ.λπ.

Κάθε ομάδα «λέξεων-κλειδιών» πρέπει να γραφτεί σε ξεχωριστό κομμάτι χαρτί. Όταν όλα τα βασικά ερωτήματα ταξινομηθούν στις ομάδες τους, η διαδικασία δημιουργίας ενός σημασιολογικού πυρήνα μπορεί να θεωρηθεί ολοκληρωμένη.

Βήμα #5. Λαμβάνοντας υπόψη τις δυνατότητες του Google AdWords!

Όπως δείχνει η πρακτική, το Yandex έχει λιγότερο αυστηρές απαιτήσεις τόσο για πόρους όσο και για διαφημίσεις. Εδώ, το "μείον λέξεις" μπορεί να είναι σε μια μορφή λέξης (και μερικές φορές καθόλου). Το Google AdWords λειτουργεί λίγο διαφορετικά.

Πρώτα, το σύστημα θέλει να δει "πλην λέξεις" σε όλες τις πιθανές μορφές λέξης στη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα.

Για να αποτρέψετε σφάλματα που μπορεί να προκύψουν λόγω ανθρώπινου παράγοντα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτόματες υπηρεσίες. (Για παράδειγμα, σέρβις htraffic.ru )

ΔεύτεροςΤι πρέπει να γνωρίζετε όταν εργάζεστε με την Google – αυτό είναι η απουσία προθέσεων. Για παράδειγμα, εάν το αίτημα ακούγεται σαν "αγορά φορητού υπολογιστή στην Αγία Πετρούπολη", θα πρέπει να αλλάξει σε "αγορά φορητού υπολογιστή στην Αγία Πετρούπολη". Διαφορετικά, οι χρήστες που υποβάλλουν αιτήματα χωρίς πρόσχημα απλά δεν θα δουν τη διαφήμιση. Και τέτοιοι χρήστες είναι η πλειοψηφία.

Η σύνθεση ενός σημασιολογικού πυρήνα δεν είναι τόσο δύσκολη. Είναι πολύ πιο δύσκολο για τις συναφείς διαφημιστικές υπηρεσίες να ευχαριστήσουν τις διαφημίσεις σας.

10. Από τι εξαρτάται το κόστος της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα - 2 κύριοι παράγοντες 💸📋

Κόστος ανά κλικ – Αυτό είναι το ποσό που υποχρεούται να πληρώσει ο διαφημιστής για να μεταβεί ο χρήστης στον πόρο του.

Αυτός ο δείκτης επηρεάζεται από διάφορους παράγοντες.

Παράγοντας 1. Θέμα (θέμα) στο οποίο θα τοποθετηθεί η διαφήμιση

Το κόστος ανά κλικ σε αυτές τις κατηγορίες συχνά ποικίλλει από 10 ρούβλια έως 25 δολάρια. Τα τμήματα που βαθμολογούνται ελαφρώς χαμηλότερα είναι ψυχαγωγία, χόμπι, φθηνά αγαθά(προϊόντα με πολιτική τιμολόγησης από 100 έως 1000 ρούβλια).

Παράγοντας 2. Ρύθμιση διαφήμισης

Συχνά, οι υπηρεσίες που προσφέρουν υπηρεσίες διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα παρέχουν στους πελάτες τους την ευκαιρία να χρησιμοποιούν διαφημίσεις με « μέγιστη αποτελεσματικότητα " Δηλαδή, η διαφήμιση θα εμφανίζεται στα πιο ακριβά σημεία στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Κάθε διαφήμιση θα μεταδίδεται στην τοποθεσία όπου υπάρχει πιθανότητα υψηλότερη κλίκα. Ως αποτέλεσμα, το κόστος ανά κλικ θα είναι πολύ υψηλότερο. Σε ορισμένες περιπτώσεις αυτό μπορεί να μην είναι απολύτως δικαιολογημένο. Εξάλλου, αν ρυθμίσετε σωστά τη διαφήμισή σας, μπορείτε να λάβετε πολύ περισσότερα κλικ ξοδεύοντας το ίδιο χρηματικό ποσό.

Προς την αύξηση της αποτελεσματικότητας της διαφήμισηςΚαι μείωση του κόστους ανά κλικπρέπει να ξέρετε πώς να το κάνετε σωστά δημιουργήστε μια διαφήμιση. Μόνο τότε, ακόμη και στο πιο ακριβό τμήμα, μπορείτε να βασιστείτε μέγιστο ποσόμεταβάσεις με λογικές οικονομικές επενδύσεις.

Επίσης, το κόστος της διαφήμισης μπορεί να εξαρτάται από τη λεγόμενη δημοπρασία. Αυτό μπορεί να βρεθεί ιδιαίτερα συχνά στην υπηρεσία Yandex. Απευθείας. Η αρχή αυτής της δημοπρασίας είναι αρκετά απλή. Κάθε διαφημιζόμενος επιλέγει βασικά ερωτήματα και κάνει το ελάχιστο επιτόκιο που είναι διατεθειμένος να πληρώσει σε 1 κλικ.

Στη συνέχεια, μεταξύ όλων των βασικών ερωτημάτων που υποβάλλουν οι διαφημιστές, επιλέγεται αυτό με την υψηλότερη τιμή. Αυτό το αίτημα λαμβάνει τις υψηλότερες θέσεις, και κατά συνέπεια η διαφημιστική καμπάνια θα σταθείτε πολύ περισσότερο. Δηλαδή, στην πραγματικότητα, ο διαφημιστής ορίζει τη δική του τιμή.

Επίσης δεν αξίζει τον κόπο αγνοούν το επίπεδο του ανταγωνισμούκατά τον υπολογισμό της τιμολογιακής πολιτικής. Υπάρχουν ειδικές υπηρεσίες στο Διαδίκτυο που δείχνουν τον αριθμό των ανταγωνιστών κατά συγκεκριμένο αίτημαΚαι μέση τιμήγια τη μετάβαση.

Μία από αυτές τις υπηρεσίες είναι το Mutagen.ru ( Mutagen.ru). Εδώ μπορείτε ακόμη να μάθετε πόσο θα κοστίσει μια εγγυημένη προβολή και είσοδος σε ειδικά καταλύματα.

Μπορείτε να ελέγξετε μόνο δωρεάν 10 αιτήματα ανά ημέρα, αλλά μετά την εγγραφή θα χρειαστεί να καταθέσετε περίπου 15 ρούβλια στον λογαριασμό σας ως εγγύηση ότι ο χρήστης δεν είναι ρομπότ.

11. Διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα στα κοινωνικά δίκτυα - πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα 📄

Η στοχευμένη διαφήμιση δεν διαφέρει πολύ από τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα , το οποίο μπορεί να δει κανείς σε μηχανές αναζήτησης ή σε πόρους ιστού. Η διαφήμιση μπορεί να είναι κείμενο ή προβολή. Όταν κάνετε κλικ, οδηγεί στη διαφημιζόμενη σελίδα του ιστότοπου με το προσφερόμενο προϊόν.

«Μειονεκτήματα» (−) της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα στα κοινωνικά δίκτυα

1) Δυσκολία παρακολούθησης

2) Χαρακτηριστικά της δημιουργίας

Δεδομένου ότι είναι δύσκολο να εντοπιστεί η αποτελεσματικότητα, η δημιουργία και η ρύθμιση στοχευμένης διαφήμισης απαιτεί μια λεπτή προσέγγιση.

3) Κόστος

Κυκλοφόρησε ένα νέο βιβλίο, το Social Media Content Marketing: How to Get Inside Your Followers' Heads and Make Them Fall Fall with Your Brand.

Εγγραφείτε

Περισσότερα βίντεο στο κανάλι μας - μάθετε το διαδικτυακό μάρκετινγκ με τη SEMANTICA

Εάν ένας χρήστης εισαγάγει το αίτημα "ενοικίαση διαμερίσματος ενός δωματίου στη Μόσχα", θα του εμφανίζονται οι αντίστοιχες διαφημίσεις για στέγαση στη Μόσχα, αλλά όχι στην Αγία Πετρούπολη ή τη Σαμάρα. Εάν μια νεαρή μητέρα χρειάζεται τραπέζι σίτισης, εκτός από ιστότοπους για αυτό το θέμα, θα δει πρόσθετες προσφορές από ηλεκτρονικά καταστήματα με προϊόντα για παιδιά.

Ένας μαθητής χρειάζεται γρήγορα χρήματα και πληκτρολογεί ένα αίτημα για να βγάλει χρήματα στο Διαδίκτυο. Το σύστημα επεξεργάζεται το αίτημα και, εκτός από τις πληροφορίες που αναζητούνται, εκδίδει διαφημιστικές προσφορές.

Διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα: πώς φαίνεται και λειτουργεί

Η πρώτη σελίδα του Yandex ή της Google εμφανίζει αρκετές τέτοιες διαφημίσεις.

Οι τέσσερις πρώτοι σύνδεσμοι στο επάνω μέρος της σελίδας είναι ειδικές τοποθετήσεις. Παρατηρούνται πρώτα, αλλά ο διαφημιστής θα πρέπει να πληρώσει πολλά για να εμφανιστούν οι προσφορές του σε αυτές τις θέσεις. Το γράψαμε, διαβάστε το αν θέλετε η διαφημιστική σας καμπάνια να είναι πιο αποτελεσματική.

Δυναμικές εντυπώσεις– ένα μπλοκ με διαφημίσεις στη δεύτερη και τις επόμενες σελίδες της μηχανής αναζήτησης. Δεν χρειάζεται να μιλήσουμε για την αποτελεσματικότητά τους - σπάνια ένας επισκέπτης μπαίνει στον κόπο να μετακινηθεί πέρα ​​από την πρώτη σελίδα.

Υπάρχουν επιχειρηματίες που προσφέρουν ένα προϊόν ή μια υπηρεσία. Για να αυξήσουν τα κέρδη τους πρέπει να διευρύνουν τη βάση των πελατών τους. Αυτό δεν μπορεί να πραγματοποιηθεί έως ότου οι άνθρωποι γνωρίζουν για το κατάστημα ή την εταιρεία.

Το Διαδίκτυο παρέχει πλατφόρμες για την ανάρτηση διαφημίσεων σε εμπορική βάση, ενεργώντας ως ενδιάμεσος μεταξύ πωλητή και αγοραστή.

Ο διαφημιστής επιλέγει μια πλατφόρμα για μια διαφήμιση. Καταχωρεί έναν λογαριασμό, συμπληρώνει τον λογαριασμό με το επιθυμητό ποσό. Κάνει μια εμπορική πρόταση με μοναδική περιγραφή και φωτογραφίες του προϊόντος, ορίζει τις ρυθμίσεις και τον προϋπολογισμό της διαφημιστικής καμπάνιας και την λανσάρει. Η ενεργοποίηση της διαφήμισης ξεκινά αφού περάσει η εποπτεία. Τέτοια διαφήμιση πληρώνεται όχι για ένα μήνα, όχι για εμφανίσεις, αλλά μόνο για ένα κλικ στη διαφήμιση, δηλαδή για έναν πιθανό αγοραστή.

Όταν αναζητά κάτι, ο χρήστης εισάγει ερωτήματα σε μια μηχανή αναζήτησης, για παράδειγμα, "νέο ψυγείο". Εάν το αίτημα ταιριάζει με μία από τις βασικές φράσεις, ο πελάτης θα δει αμέσως εμπορικές προσφορές σύμφωνα με το αίτημα. Ένα θετικό αποτέλεσμα συνεπάγεται ότι ένας πιθανός αγοραστής πηγαίνει στον ιστότοπο και εκτελεί μια στοχευμένη ενέργεια (καλώντας, συμπληρώνοντας μια αίτηση). Ανεξάρτητα από την απόφαση του χρήστη που κάνει κλικ στον σύνδεσμο, ο διαφημιζόμενος χρεώνεται το ποσό που έχει οριστεί ανά κλικ.

Τότε όλα εξαρτώνται από το συγκεκριμένο εμπορική προσφορά, τιμολογιακή πολιτική, ποιότητα ιστότοπου (υπάρχουν ιστότοποι που θέλετε να φύγετε στο πρώτο δευτερόλεπτο). Ο σωστός σχεδιασμός και η μοναδική πρόταση πώλησης είναι το κλειδί για μια επιτυχημένη επιχείρηση.

Η διαφήμιση επωνυμίας με βάση τα συμφραζόμενα είναι ένας τύπος διαφήμισης που υποδεικνύει μια επωνυμία ή έναν οργανισμό. Υπάρχει μεγάλη συζήτηση σχετικά με τη νομιμότητα μιας τέτοιας διαφήμισης. Αλλά αναφέρω διάσημο όνομαΛειτουργεί ως αποτελεσματικό δέλεαρ πελάτη. Η γνώμη των ειδικών είναι διπλή: αφενός, η αναφορά μιας μάρκας έχει ψυχολογική επίδραση στον επισκέπτη, ωθώντας τον να αγοράσει. Από την άλλη, ένας έμπειρος πελάτης ξέρει τι θέλει και θα αναζητήσει την ιστοσελίδα του επιθυμητού κατασκευαστή.

Ποια εργαλεία και πλατφόρμες χρησιμοποιούν οι ειδικοί;

Στη διαφημιστική αγορά που απευθύνεται σε Ρώσους καταναλωτές, οι κορυφαίες πλατφόρμες είναι το Yandex.Direct και το Google AdWords. Υπάρχει επίσης η πλατφόρμα Begun, που δημιουργήθηκε με βάση το Rambler. Σπάνια σε ζήτηση λόγω της χαμηλής δημοτικότητας της μηχανής αναζήτησης - ο αριθμός των μοναδικών επισκεπτών ανά ημέρα είναι πολύ μικρότερος. Αλλά η Begun εξακολουθεί να χρεώνει για την προβολή διαφημίσεων. Αυτό το σύστημα είναι κατάλληλο για την πώληση νέων ή ελάχιστα γνωστών προϊόντων.

Yandex

Μερίδιο ερωτήματα αναζήτησηςστο Yandex μεταξύ των κατοίκων της Ρωσίας και των γειτονικών χωρών είναι 70-80%. Επομένως, δεν υπάρχει λόγος αμφιβολίας για την αποτελεσματικότητά του. Το Direct αναπτύχθηκε το 2001 και ειδικεύτηκε μόνο στην προβολή διαφημίσεων. Αργότερα το σύστημα βελτιώθηκε και εμφανίστηκε η πληρωμή για μεταβάσεις. Για τους επιχειρηματίες, αυτός είναι ένας εύκολος τρόπος να διαφημίσουν ένα προϊόν και όσο το δυνατόν συντομότεραλάβετε τις πρώτες απαντήσεις.

Δεν υπάρχει σταθερό κόστος για τη μετάβαση· όλα λειτουργούν σύμφωνα με την αρχή της δημοπρασίας. Η ελάχιστη τιμή για ένα κλικ είναι 30 καπίκια.

Εκτός από τη μηχανή αναζήτησης, οι διαφημίσεις τοποθετούνται σε ιστότοπους συνεργατών που είναι εγγεγραμμένοι στο Direct και αποτελούν το Δίκτυο Διαφημίσεων Yandex. Το σύστημα έχει απλές ρυθμίσεις· εάν είναι απαραίτητο, μπορείτε να το χειριστείτε μόνοι σας. Το κύριο πράγμα είναι να κατανοήσουμε τα προβλήματα του κοινού-στόχου.

Τα μειονεκτήματα του ιστότοπου περιλαμβάνουν περιορισμούς στο μέγεθος του τίτλου και του διαφημιστικού κειμένου. Επίσης, σε απάντηση σε μεγάλα ερωτήματα (περισσότερες από 5 λέξεις), οι διαφημιστικές προσφορές δεν θα εμφανίζονται. Για παράδειγμα, η αναζήτηση για «ενοικίαση διαμερίσματος στην περιοχή Akademichesky στη Μόσχα φθηνά» δεν θα φέρει αποτελέσματα.

Google

Το Google AdWords εμφανίστηκε στην αγορά πολύ αργότερα. Αλλά κερδίζει γρήγορα δημοτικότητα λόγω της εξάπλωσης των εκπαιδευτικών master classes στο Διαδίκτυο.

Το σύστημα ρυθμίσεων σάς επιτρέπει να προσαρμόσετε πολύ προσεκτικά τη διαφημιστική σας καμπάνια, σε αντίθεση με το Direct. Ένα άλλο πλεονέκτημα είναι ο χαμηλός ανταγωνισμός, επομένως το κόστος ανά κλικ είναι πολύ χαμηλότερο. Η ελάχιστη τιμή κλικ είναι 1 καπίκι. Εάν το επιθυμείτε, ο διαφημιζόμενος μπορεί να ρυθμίσει την πληρωμή για τη μετατροπή - τα χρήματα θα αποσυρθούν εάν υπάρξει συναλλαγή με τον πελάτη.

Το Google Analytics χρησιμοποιείται για την ανάλυση του κοινού και την αξιολόγηση της απόδοσης της καμπάνιας.

Γιατί χρειάζεται και σε ποιον είναι κατάλληλη η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα;

Κάθε επιχείρηση χρειάζεται διαφήμιση. Στο Διαδίκτυο μπορείτε να βρείτε αρνητικές κριτικές σχετικά με τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα: "Ο προϋπολογισμός έχει χαθεί, ο πελάτης δεν έρχεται, κάθομαι χωρίς κέρδος". Ο χρυσός κανόνας κατά τη ρύθμιση είναι σαφείς πληροφορίες για το προϊόν και μια μοναδική προσφορά. Αφού το εξετάσει, ο υποψήφιος πελάτης θα πρέπει να είναι σίγουρος ότι αυτό ακριβώς έψαχνε.

Η δεύτερη πτυχή είναι να κατανοήσουμε ποιος χρειάζεται αυτό το προϊόν και αν χρειάζεται καθόλου. Για παράδειγμα, η πώληση γυαλιών ηλίου στην Αγία Πετρούπολη το χειμώνα είναι απίθανο να έχει επιτυχία.

Τα κύρια καθήκοντα της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα:

• Αύξηση των όγκων πωλήσεων.
• Διαφήμιση υπηρεσιών.
• Μια επιπλέον πηγή στοχευόμενων πελατών εκτός από τη διαφήμιση σε άλλες πλατφόρμες.
• Παρουσίαση νέου προϊόντος.

Η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα είναι ένα διακριτικό εργαλείο για την εύρεση νέων πελατών. Σύμφωνα με τους ειδικούς, είναι χρήσιμο τόσο για τους επιχειρηματίες όσο και για τους πιθανούς πελάτες τους. Οι πωλητές κερδίζουν από στοχευμένους αγοραστές. Και οι άνθρωποι βρίσκουν το απαραίτητο προϊόν ή υπηρεσία στο συντομότερο δυνατό χρόνο, εξοικονομώντας χρόνο από την επίσκεψη και τη μελέτη πολλών τοποθεσιών.

Ποιος είναι κατάλληλος για διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα;

• Φυσική και νομικά πρόσωπα, προσφέροντας συγκεκριμένες υπηρεσίες: καθαρισμός διαμερισμάτων και γραφείων, επεκτάσεις νυχιών, γυμναστήριο κ.λπ.
• Ιδιοκτήτες ηλεκτρονικών καταστημάτων με περιορισμένη ιδιαιτερότητα αγαθών.
• Επιχειρηματίες που χρησιμοποιούν εταιρικό ιστότοπο με σαφή περιγραφή αγαθών ή υπηρεσιών.
• Πωλητές πληροφοριακών προϊόντων - μαθήματα, master classes, σχολές ξένων γλωσσών.
• Ιδιοκτήτες ιδιωτικών νομικών και συμβολαιογραφικών γραφείων.
• Ιδιοκτήτες αλυσίδων καταστημάτων που θέλουν να ξεπουλήσουν γρήγορα ένα συγκεκριμένο προϊόν.

Σε ποιον δεν θα ταιριάζει;

• Ιδιοκτήτες μεγάλων βιομηχανικών επιχειρήσεων και μεγάλων επιχειρήσεων.
• Για επιχειρηματίες που αντιπροσωπεύουν μια μεγάλη γκάμα προϊόντων. Τέτοιος διαφημιστική εταιρίααπαιτεί πολύπλοκες ρυθμίσεις και σημαντικό προϋπολογισμό.
• Επιχειρηματίες από μια άκρως ανταγωνιστική θέση, αλλά με περιορισμένο προϋπολογισμό. Το κόστος ενός κορυφαίου αιτήματος μπορεί να φτάσει τα 50 $ ή περισσότερο. Ωστόσο, δεν υπάρχει καμία εγγύηση ότι ο χρήστης που κάνει κλικ θα κάνει μια αγορά.
• Για τους επιχειρηματίες που προσφέρουν ένα νέο ελάχιστα γνωστό προϊόν, κανείς δεν χρειάζεται ένα γουρούνι στο σακί.
• Για όσους πουλάνε φθηνά κομμάτια. Για παράδειγμα, κλιπ μαλλιών και άλλα αξεσουάρ μαλλιών. Ο μέσος λογαριασμός είναι 150-250 ρούβλια, μια μετάβαση κοστίζει περίπου 50 ρούβλια. Λάβετε υπόψη ότι κάθε κλικ δεν οδηγεί σε αγορά. Αφαιρούμε και το κόστος των εμπορευμάτων και στο τέλος μένει ένα πενιχρό κέρδος.
• Διανομείς καπνού και ηλεκτρονικών τσιγάρων, αλκοόλ και προϊόντων για ενήλικες.

Πριν ρυθμίσετε τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι το διαφημιζόμενο προϊόν ή υπηρεσία αναζητείται στο Διαδίκτυο. Η υπηρεσία Yandex.Wordstat θα έρθει στη διάσωση. Αρκεί να εισαγάγετε το όνομα του προϊόντος ή της υπηρεσίας που προσφέρεται. Το σύστημα θα δείξει πόσα αιτήματα έχουν ληφθεί τον τελευταίο μήνα. Με βάση τα αποτελέσματα, θα γίνει σαφές εάν χρειάζεται διαφήμιση ή όχι.

Ποια είναι τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα

• Οι πρώτες κλήσεις εμφανίζονται την ημέρα έναρξης.
• Μπορείτε πάντα να προσαρμόσετε τις ρυθμίσεις.
• Ο ίδιος ο διαφημιστής καθορίζει το κόστος ενός κλικ.
• Δοκιμή μιας καμπάνιας με ελάχιστο προϋπολογισμό 500-1000 ρούβλια.
• Η πληρωμή χρεώνεται μόνο για μεταβάσεις στον ιστότοπο.
• Προσέλκυση μόνο στοχευμένων επισκεπτών.

• Τον τελευταίο καιρό, οι ιστοσελίδες έχουν γεμίσει με διαφημίσεις. Οι χρήστες εγκαθιστούν προγράμματα για να μπλοκάρουν διαφημίσεις.
• Η διαφημιστική δραστηριότητα τελειώνει με τον προϋπολογισμό.
• Ένα καλό αποτέλεσμα απαιτεί υψηλό κόστοςκλίκα. Δεν μπορεί κάθε επιχειρηματίας στην αρχή να αντέξει περιττά έξοδα.
• Υψηλό κόστος υπηρεσιών προσαρμογής.
• Οι εσφαλμένες ρυθμίσεις μπορεί να οδηγήσουν σε εξάντληση του προϋπολογισμού σας χωρίς ούτε μία κλήση από τον πελάτη.

Ελπίζουμε ότι το άρθρο μας σας βοήθησε να μάθετε τι είναι η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα και πώς λειτουργεί. Κάθε επιχειρηματίας πρέπει να λάβει ανεξάρτητα μια απόφαση - να ξεκινήσει μια διαφημιστική καμπάνια ή να προτιμήσει έναν άλλο τρόπο προσέλκυσης κέρδους.