ΜΕΝΣΜΠΥ

Πολλοί δημιουργοί επώνυμων οίκων και οίκων μόδας δεν σχεδίαζαν να ασχοληθούν με τη μόδα... Αυτός είναι μάλλον ο λόγος που κατάφεραν να δημιουργήσουν iconic αντικείμενα.

«Αν θέλεις να κάνεις τον Θεό να γελάσει, πες του για τα σχέδιά σου», λέει μια διάσημη παροιμία.

Οι δημιουργοί των εμπορικών σημάτων και των οίκων μόδας που θα σας πούμε τώρα δεν σκέφτηκαν καν να ευχαριστήσουν τον Παντοδύναμο και δεν έκαναν μεγαλεπήβολα σχέδια για τη δημιουργία αυτοκρατοριών μόδας. Δεν σχεδίαζαν καθόλου να ασχοληθούν με τη μόδα... Ίσως γι' αυτό κατάφεραν να δημιουργήσουν πραγματικά εμβληματικά πράγματα.

Louis Vuitton: από το στήθος στη βαλίτσα.

Εταιρεία Louis Vuittonιδρύθηκε το 1854 από τον γιο του ξυλουργού Louis Vuitton. Γεννήθηκε στη μικρή πόλη Franche-Comté στην ανατολική Γαλλία. Σε ηλικία 14 ετών, ο Λούης πήγε με τα πόδια για να δουλέψει στο Παρίσι (που, παρεμπιπτόντως, είναι σχεδόν 400 χιλιόμετρα!). Στην πρωτεύουσα έγινε βοηθός ενός πλοιάρχου που έφτιαχνε ταξιδιωτικά σεντούκια.

Σε αυτήν την επιχείρηση, ο νεαρός Vuitton ήταν τόσο επιτυχημένος που σύντομα έγινε ο προσωπικός κύριος της αυτοκράτειρας Ευγενίας και άνοιξε το δικό του κατάστημα στα Ηλύσια Πεδία.

Το 1858, ο Vuitton δημιούργησε ένα ελαφρύ επίπεδο στήθος για να αντικαταστήσει το βαρύ και ογκώδες, το πρωτότυπο της σύγχρονης βαλίτσας. Στην αριστοκρατία άρεσε πολύ αυτή η εφεύρεση, γιατί με την ανάπτυξη των σιδηροδρόμων, οι άνθρωποι άρχισαν να ταξιδεύουν περισσότερο και χρειάζονταν ευκολότερους και πιο βολικούς τρόπους μεταφοράς πραγμάτων.

Μετά το θάνατο του Λούις, οι γιοι του συνέχισαν την επιχείρησή του. Ένας από αυτούς, ο Τζορτζ, απογοητευμένος από τον αριθμό των πλαστών τσαντών και βαλιτσών Louis Vuitton, δημιούργησε την ανάγλυφη εκτύπωση της υπογραφής Monogram με το λογότυπο LV για την καταπολέμηση των απομιμήσεων. Όπως γνωρίζουμε τώρα, αυτό δεν τον βοήθησε... Αλλά η ίδια η εκτύπωση έγινε πραγματικά εμβληματική...

Σήμερα η μάρκα έχει 350 καταστήματα σε 53 χώρες.

Ερμής: το καλύτερο λουρί στο Παρίσι.

Οίκος μόδας "Hermes"ιδρύθηκε το 1837 στο Παρίσι ως εργαστήριο σαγματοποιίας. Εκείνες τις μέρες, οι υψηλής ποιότητας ιμάντες και μια ακριβή σέλα θα μπορούσαν να πουν τόσα πολλά για την κατάσταση και τη θέση ενός ατόμου στην κοινωνία, όπως λένε τώρα τα ακριβά αξεσουάρ.

Ιδρυτής της μάρκας Τιερί ΕρμήςΓνώριζε τέλεια την επιχείρησή του: όλοι οι αναβάτες που σέβονταν τον εαυτό τους είχαν τις σέλες του με μια χαρακτηριστική μεγάλη βελονιά. Ο Ermes υπηρέτησε τους αυτοκρατορικούς στάβλους της Γαλλίας, της Ισπανίας, της Μεγάλης Βρετανίας και της Ρωσίας. Μετά το θάνατο του Τιερί, τα παιδιά και τα εγγόνια του συνέχισαν το έργο του. Στη δεκαετία του 20 του περασμένου αιώνα, όταν η αριστοκρατία άρχισε να αλλάζει ενεργά από άλογα σε αυτοκίνητα, ο οίκος Hermes διαφοροποίησε για πρώτη φορά τις δραστηριότητές του και άρχισε να παράγει δερμάτινα αξεσουάρ - ζώνες και τσάντες.

Εν χαρακτηριστικά γνωρίσματατα σημάδια - δέρμα υψηλής ποιότητας και μεγάλη βελονιά σέλας - έχουν διατηρηθεί. Παρείχαν στα εμπορεύματα ιδιαίτερη κομψότητα και ανθεκτικότητα. Αργότερα, εκτός από αξεσουάρ, η μάρκα άρχισε να παράγει αθλητικά ρούχα, τα οποία αργότερα επεκτάθηκαν για να περιλαμβάνουν casual ρούχα και πολυτελή είδη σπιτιού. Υπάρχουν πάντα τρία εμβληματικά πράγματα στις συλλογές Hermes: τσάντες "Kelly" και "Birkin"’, καθώς και τετράγωνα μεταξωτά κασκόλ.

Κάθε χρόνο η εταιρεία κυκλοφορεί νέα κασκόλ με στάμπες στα περισσότερα διαφορετικά θέματα- από ιμπρεσιονιστικούς πίνακες μέχρι την ιστορία της αεροναυπηγικής και κάθε χρόνο οι συλλογές περιλαμβάνουν πάντα ένα «θέμα αλόγου» ως φόρο τιμής στην ιστορία του οίκου μόδας. Και παρεμπιπτόντως, ο Ερμής εξακολουθεί να παράγει σέλες και ιμάντες.

Gucci: μια άλλη ιστορία αλόγων.

Το 1906, ο Ιταλός Guccio Gucci ίδρυσε ένα εργαστήριο σελοποιίας με το όνομά του στη Φλωρεντία, το δερμάτινο κέντρο της Ιταλίας. Η επιχείρηση σύντομα χρεοκόπησε, οδηγώντας τον ιδιοκτήτη της σε χρέη. Η Gucci έπρεπε να πάει να δουλέψει ως θυρωρός, πρώτα στο Παρίσι και μετά Στο Λονδίνο επέστρεψε στην Ιταλία μόλις 10 χρόνια αργότερα για να πραγματοποιήσει επιτέλους το όνειρο και να ανοίξει ένα κατάστημα αξεσουάρ για αναβάτες.

Αυτή τη φορά η επιχείρηση αποδείχθηκε πιο επιτυχημένη και σύντομα η Gucci αποφάσισε να επεκτείνει τη γκάμα του καταστήματος για να συμπεριλάβει γυναικείες τσάντες. Η μεταπώληση προϊόντων από άλλους κατασκευαστές αποδείχθηκε ότι δεν ήταν πολύ κερδοφόρα, έτσι ο Guccio άρχισε να δημιουργεί τις δικές του τσάντες με το εμπορικό σήμα "La Gucci Vita". Για αυτό αναπτύχθηκε ένα λογότυπο και μια εκτύπωση με τη μορφή αλληλένδετων γραμμάτων G, τα οποία σύντομα έγιναν δημοφιλή σε όλο τον κόσμο. Ένα άλλο αναγνωρίσιμο σύμβολο της εταιρείας ήταν η ριγέ πλεξούδα, το πρωτότυπο της οποίας ήταν η περιφέρεια του αλόγου. Τώρα κοσμεί τόσο τις ζώνες όσο και τις τσάντες της μάρκας. Και το 1947, εφευρέθηκε η πρώτη τσάντα "Gucci" - μια τσάντα με λαβή από μπαμπού, η οποία εξακολουθεί να "εκδίδεται" σε διαφορετικές ερμηνείες.

Ρούχα εργασίας Hugo Boss.

Ο σεμνός ιδιοκτήτης ενός μικρού γερμανικού εργοστασίου που παράγει φόρμες εργασίας και ρόμπες Hugo Bossκαι δεν μπορούσα να σκεφτώ ότι κάποια μέρα υπουργοί και πρόεδροι θα φορούσαν πράγματα με το όνομά του στην ετικέτα. Ίδρυσε την επιχείρησή του στη δεκαετία του 20 του 20ου αιώνα, όταν όλη η Γερμανία βίωνε οικονομική παρακμή. Πριν από τον Β' Παγκόσμιο Πόλεμο, η εταιρεία άρχισε να εξυπηρετεί τις ανάγκες του ναζιστικού στρατού, οπότε μετά τον πόλεμο ήταν ουσιαστικά χρεοκοπημένη. Ο ίδιος ο Boss πέθανε το 1948, αλλά μερικά χρόνια αργότερα οι συγγενείς του αποφάσισαν να αναβιώσουν την επιχείρησή του.

Ονομα "Hugo Boss"το βρήκαν εμπορικά ελκυστικό επειδή διαβάζεται εύκολα και προφέρεται το ίδιο σε όλες σχεδόν τις ευρωπαϊκές γλώσσες. Η μάρκα άρχισε να παράγει κομψά ανδρικά κοστούμια και σύντομα μπόρεσε να ανταγωνιστεί τους ιταλικούς οίκους μόδας, που εκείνη την εποχή υπαγόρευαν τους κανόνες στον κόσμο του ανδρικού στυλ.

5 ιστορίες ασυνήθιστων ονομάτων.

Και αυτές οι μάρκες δημιουργήθηκαν αρχικά για να λάμψουν στον ορίζοντα της μόδας ή της ομορφιάς. Αλλά η ετυμολογία των ονομάτων τους είναι πολύ ασυνήθιστη.

• Επωνυμία πολυτελείας 'Προπονητής'αναπτύχθηκε από ένα μικρό εργαστήριο στο Μανχάταν. Η πρώτη τσάντα της μάρκας κατασκευάστηκε από... γάντι του μπέιζμπολ. Εξ ου και το αθλητικό όνομα «Προπονητής», που μεταφράζεται από τα αγγλικά σημαίνει «προπονητής». Αλλά αυτή η λέξη σημαίνει επίσης "άμαξα", και αυτό απεικονίζεται στο λογότυπο της μάρκας.
• Η εταιρεία σας 'Cacharel'Ο ράφτης Jean Bruske το ονόμασε από το μικρό πουλί καχαρέλ, που ζει στη νότια Γαλλία. Κατά λάθος τράβηξε το μάτι του όταν σκεφτόταν ένα όνομα για την επιχείρησή του.
• Επωνυμία καλλυντικών "Λάνκαστερ"ο έμπορος George Wurz και ο φαρμακοποιός Eugene Frezzati το δημιούργησαν στο Μονακό αμέσως μετά τον Β' Παγκόσμιο Πόλεμο. Το ονόμασαν από τα βαριά βομβαρδιστικά Lancaster που χρησιμοποίησε η Βρετανική Βασιλική Αεροπορία για να απελευθερώσει τη Γαλλία από τους Ναζί.
• Μάρκα 'Mexx'εμφανίστηκε μετά τη συγχώνευση δύο εμπορικών σημάτων ρούχων - το ανδρικό «Moustache» και το γυναικείο «Emanuelle». Τα πρώτα γράμματα Μ και Ε προέρχονται από τα ονόματα και των δύο εμπορικών σημάτων και τα δύο τελευταία ΧΧ δηλώνουν το διπλό φιλί που σφράγισε τη νέα ένωση.
• Τέλος, το εμπορικό σήμα 'Εταιρία προΪόντων σώματος'και εντελώς ειρωνικό. Άλλωστε έτσι λέγεται συνήθως (The Body Shop) στην Αμερική για τα φανοποιεία αυτοκινήτων...

Οικονομικές κρίσεις, στρατιωτικές συγκρούσεις, πολιτική αστάθεια και άλλα αρνητικών παραγόντωνδεν έχουν σημαντικό αντίκτυπο σε αυτά. Οι πιο επιτυχημένες εταιρείες του κόσμου αποτελούν τη ραχοκοκαλιά της παγκόσμιας οικονομίας, ορισμένες από τις οποίες έχουν κέρδη ίσα με το ΑΕΠ των μικρών αναπτυσσόμενων χωρών.

Το ιδανικό μάρκετινγκ, η χρηματοοικονομική πρόβλεψη, οι μη τυποποιημένες τεχνικές διαχείρισης - η οποία συνταγή τους βοηθά να καταλαμβάνουν ηγετικές θέσεις σε όλες τις υπάρχουσες αξιολογήσεις χρόνο με το χρόνο - είναι το μεγαλύτερο μυστικό των μεγάλων επιχειρήσεων. Είναι οι καλύτεροι, χρόνος, χρήμα και εκατομμύρια ειδικοί πρώτης κατηγορίας εργάζονται γι' αυτούς.

Η επιτυχία μιας εταιρείας αξιολογείται από τρεις δείκτες:

1. κέρδος;
2. αξία ενεργητικού;
3. μέγεθος κεφαλαιοποίησης.

Για τις νέες, ταχέως αναπτυσσόμενες εταιρείες, οι ειδικοί έχουν εισαγάγει έναν δείκτη που αξιολογεί πόσο αυξήθηκαν τα περιουσιακά τους στοιχεία από την ίδρυσή τους.

Τα στοιχεία που εμφανίζονται στις ετήσιες εκθέσεις των μεγαλύτερων εταιρειών του κόσμου προκαλούν εκπληκτική εντύπωση. Για να παραφράσουμε μια διάσημη έκφραση, μπορούμε να πούμε: «Οι εταιρείες κυβερνούν τον κόσμο». Οι πιο επιτυχημένες εταιρείες του κόσμου αισθάνονται άνετα στην κορυφή του χρηματοοικονομικού Ολύμπου, επιτρέποντας σπάνια και απρόθυμα φιλόδοξους νεοφερμένους να ανέβουν στο βάθρο.

1. Οδηγήστε το όνειρό σας. Toyota

Τα περιουσιακά στοιχεία του γίγαντα της αυτοκινητοβιομηχανίας Toyota υπολογίζονται στα 406 δισ. δολάρια. Είναι η μεγαλύτερη αυτοκινητοβιομηχανία στην κόσμος. Η εταιρεία άρχισε να λειτουργεί το 1924 με την πώληση υφαντικών μηχανών και πάνω από έναν αιώνα ιστορίας έχει γίνει ένας παγκόσμιος γίγαντας αυτοκινήτων. Εκτός από την παραγωγή και τις πωλήσεις αυτοκινήτων, η εταιρεία δραστηριοποιείται σε διάφορες κατευθύνσεις. Η Toyota Motors Corporation έχει μια οικονομική δομή, μια ασφαλιστική εταιρεία και πραγματοποιεί συναλλαγές ακινήτων. Η επιτυχία της μάρκας Toyota προήλθε από 14 εντολές επιχειρηματικής δραστηριότητας, οι οποίες, με πραγματικά ιαπωνική σχολαστικότητα, αντανακλούσαν όλους τους τομείς της ζωής μιας μεγάλης εταιρείας. "Λάβετε αποφάσεις αργά, κοιτάξτε τα πάντα με τα μάτια σας, εκπαιδεύστε τους ηγέτες σας" - οι αλήθειες λειτουργούν υπέροχα, ειδικά εάν είναι γραμμένες στο "σύστημα παραγωγής της εταιρείας" και είναι υποχρεωτικές για όλους - από εργάτες μέχρι διευθυντές. Κατά τα τρία τρίμηνα του 2016, πουλήθηκαν περισσότερα από 8 εκατομμύρια αυτοκίνητα – αυτό είναι ένα απόλυτο παγκόσμιο ρεκόρ.

2. Μαύρος χρυσός. ExxonMobil

Το λάδι δεν λέγεται για τίποτα μαύρο χρυσό. Μια από τις πιο πολύτιμες εταιρείες στον κόσμο η ExxonMobil είναι ένας γίγαντας βιομηχανία διύλισης πετρελαίου. Η εταιρεία έχει περιουσιακά στοιχεία αξίας 395,4 δισ. δολαρίων και τα καθαρά κέρδη το πρώτο εξάμηνο του 2016 ανήλθαν σε 16 δισ. Η ιστορία της ExxonMobil ξεκίνησε τον προηγούμενο αιώνα, όταν η Standard Oil, ιδιοκτησίας της οικογένειας Ροκφέλερ, χωρίστηκε σε πολλές εταιρείες. Ως αποτέλεσμα πολλών μετασχηματισμών, διασπάσεων και συγχωνεύσεων, εμφανίστηκε το 1999 η δημόσια εταιρεία ExxonMobil, η οποία σήμερα κατέχει μετοχές διυλιστηρίων πετρελαίου σε 45 χώρες, ένα δίκτυο πρατηρίων βενζίνης σε 100 χώρες και δραστηριοποιείται στην παραγωγή πετρελαίου σε όλο τον κόσμο. Η απόδοση της ExxonMobil είναι η καλύτερη απόδειξη της μακροπρόθεσμης επιτυχίας της. Καθ' όλη τη διάρκεια της ύπαρξής της, η εταιρεία δεν είχε ούτε μια ασύμφορη περίοδο.

3. Επενδύσεις και ασφάλειες. Berkshire Hathaway

Ο Warren Buffett και η Berkshire Hathaway του με κεφαλαιοποίηση 360 δισεκατομμυρίων δολαρίων είναι η πιο επιτυχημένη επένδυση κρατώντας στον κόσμο. Η κύρια δραστηριότητα είναι η επένδυση και η διαχείριση. Ο Warren Buffett, ο μόνιμος πρόεδρος του διοικητικού συμβουλίου, άρχισε να χτίζει την αυτοκρατορία του οργανώνοντας μια μικρή ασφαλιστική εταιρεία. Επενδύοντας τα κέρδη του σε αγορές μετοχών, ο Μπάφετ άρχισε να κερδίζει αρκετά για να αγοράσει ολόκληρες εταιρείες. Η Berkshire Hathaway έχει επί του παρόντος επιχειρήσεις σε πολλούς διαφορετικούς κλάδους - λιανεμποριο, σιδηροδρομικές μεταφορές, παραγωγή τροφίμων, οικιακές συσκευές, εκδόσεις και, φυσικά, κάθε είδους ασφάλιση. Η θυγατρική εταιρεία μέσων ενημέρωσης BH Media Group περιλαμβάνει εβδομήντα εφημερίδες και ένα τηλεοπτικό κανάλι.

4. Ιδιοφυΐες πληροφορικής. Microsoft

Η Microsoft είναι σχεδόν 100 δισεκατομμύρια πίσω από τον ηγέτη, τα περιουσιακά της στοιχεία αποτιμώνται στα 303,5 δισεκατομμύρια δολάρια. Από πέρυσι Τα κέρδη της εταιρείας αυξήθηκαν κατά 10%. Η εταιρεία ουσιαστικά μονοπώλησε την αγορά προγράμματα γραφείουΚαι λογισμικό. Επιπλέον, η Microsoft παράγει αξεσουάρ υπολογιστών και το δικό της μοντέλο υπολογιστή tablet. Τα προϊόντα της Microsoft πωλούνται σε σχεδόν εκατό χώρες σε όλο τον κόσμο και η σουίτα γραφείου τους είναι η πιο χρησιμοποιούμενη στην αγορά. Οι πλησιέστεροι ανταγωνιστές παραμένουν πολύ πίσω από χρόνο σε χρόνο. Η APPLE αποτελεί εξαίρεση, αλλά τα κέρδη της οδηγούνται από τις επιτυχημένες πωλήσεις iPhone και ηλεκτρονικών ειδών. Οι πρόσφατες επιτυχίες της Microsoft αποδίδονται σε μια αλλαγή στην ηγεσία. Ο νέος διευθύνων σύμβουλος Satya Nadella είναι υπέρμαχος ενός σκληρού επιχειρηματικού στυλ και μιας επιθετικής πολιτικής μάρκετινγκ.

5. Η Κίνα είναι πάντα στην πρώτη θέση. Industrial & Commercial Bank of China

Καμία οικονομική αξιολόγηση δεν είναι πλήρης χωρίς εκπροσώπους της ταχύτερα αναπτυσσόμενης οικονομίας στον κόσμο. Η κινεζική Industrial & Commercial Bank Of China έχει κεφαλαιοποίηση 275 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Πρόκειται για έναν από τους νεότερους χρηματοοικονομικούς ηγέτες - η τράπεζα άρχισε να λειτουργεί το 1984. Η κινεζική κυβέρνηση κατέχει το 50% των μετοχών. Το 2006, η Τράπεζα πραγματοποίησε την πιο επιτυχημένη τοποθέτηση μετοχών στην ιστορία - τότε συγκεντρώθηκαν ένα ρεκόρ 22 δισεκατομμυρίων δολαρίων για την παγκόσμια οικονομία. Χρηματοοικονομική επιχείρησηπαραμένει ένα από τα πιο κερδοφόρα. Η πιο επιτυχημένη από τους κατασκευαστές προϊόντων, η APPLE, καταλαμβάνει μόλις την 7η θέση στην κατάταξη των πιο επιτυχημένων εταιρειών στον κόσμο.

6. Καθολικές πωλήσεις. WalMart

Ο λιανοπωλητής Wal-Mart, ο οποίος κατέχει την αλυσίδα σούπερ μάρκετ WalMart, έχει περιουσιακά στοιχεία αξίας 200 $ Η εταιρεία διαθέτει περισσότερα από 10 χιλιάδες καταστήματα σε όλο τον κόσμο, ο αριθμός των εργαζομένων είναι 2,5 εκατομμύρια άνθρωποι. Το λιανικό εμπόριο είναι ένα από τα πιο δύσκολα είδη επιχειρήσεων. Η Wal-Mart πετυχαίνει λόγω των σκληρών επιχειρηματικών πρακτικών και των στρατηγικών ελαχιστοποίησης του κόστους. Πολλοί προμηθευτές καταστημάτων WalMart μαρτυρούν ότι η εταιρεία τους αναγκάζει να μειώσουν τις τιμές πώλησης και εκπρόσωποι μικρών επιχειρήσεων είναι δυσαρεστημένοι που η τεράστια αλυσίδα μονοπωλεί την αγορά λιανικής σε πολλές χώρες. Επιπλέον, η Wal-Mart έχει γίνει διάσημη για την παραβίαση των δικαιωμάτων των εργαζομένων και τις συνεχείς συγκρούσεις με τα συνδικάτα. Από το 2000, η ​​εταιρεία ξεκίνησε μια περίοδο αστάθειας, κατά την οποία έκλεισαν δύο μεγάλα έργα Νότια Κορέακαι η Γερμανία. Στην πρώτη περίπτωση, η μορφή του πολυκαταστήματος δεν άρεσε στους Κορεάτες καταναλωτές και οι πωλήσεις στη Γερμανία είχαν ως αποτέλεσμα ετήσιες ζημίες 100 εκατομμυρίων δολαρίων.

7. Ρεκόρ Apple. ΜΗΛΟ

Ο κάτοχος ρεκόρ για την αύξηση των κερδών μεταξύ των εταιρειών τεχνολογίας – η APPLE αποτιμάται στα 154,1 δισεκατομμύρια δολάρια. Μόνο το 2015 απέφερε στους ιδιοκτήτες της APPLE 53,1 δισεκατομμύρια δολάρια σε καθαρά κέρδη. Κατά τη διάρκεια της ύπαρξής του, το πνευματικό τέκνο του Steve Jobs αύξησε την αξία του κατά 50.000%. Η εταιρεία κατάφερε να κάνει το αδύνατο - να μεταμορφώσει τη χρήση των smartphone και εξοπλισμός υπολογιστώνσε μια πραγματική λατρεία λατρείας αγαθών με το λογότυπο της Apple. Δεν είναι μόνο το δικό της λογισμικό και η υψηλή ποιότητα, η APPLE έχει δημιουργήσει ένα ιδανικό μοντέλο μάρκετινγκ, ακρογωνιαίος λίθος του οποίου είναι το κύρος και η άψογη εικόνα της εταιρείας. "Εάν είστε κάτοχος της APPLE, έχετε το καλύτερο" - αυτή η ιδέα συνεχίζει να αποφέρει δισεκατομμύρια κέρδη για την APPLE.

8. Επιχείρηση Διαδικτύου. Google

Ένας άλλος εκπρόσωπος της υψηλής τεχνολογίας, η Google, καταλαμβάνει τη δεύτερη όγδοη θέση στην κατάταξη. πλουσιότερες εταιρείες στον κόσμο. Η Google αποτιμάται στα 82,5 δισ. δολάρια Η περασμένη χρονιά δεν ήταν η καλύτερη για την εταιρεία, αλλά παρόλο που η αύξηση των κερδών ήταν μικρότερη από την προβλεπόμενη, η αύξηση έφτασε το 16%. Η Google λαμβάνει περισσότερα από ένα δισεκατομμύριο αιτήματα αναζήτησης κάθε μέρα και η εταιρεία λειτουργεί περισσότερους από ένα εκατομμύριο διακομιστές. Εκτός από την ίδια τη μηχανή αναζήτησης, η επωνυμία Google διαθέτει μια υπηρεσία email, ένα κοινωνικό δίκτυο, ένα πρόγραμμα περιήγησης, ένα πρόγραμμα επεξεργασίας εικόνας και αρκετούς ιστότοπους που βρίσκονται στους 100 καλύτερους ανά επισκεψιμότητα. Κάθε χρόνο η Google παρουσιάζει νέες εφαρμογές στους χρήστες, βελτιώνει και ενημερώνει τις υπάρχουσες.

9. Διαχρονικό κλασικό. Κόκα κόλα

Η Coca-Cola έχασε κάπως έδαφος. Η πιο δημοφιλής σόδα στον κόσμο άρχισε να χάνει την ηγετική της θέση λιανικές πωλήσεις αναψυκτικών το 2010. Έκτοτε, τα κέρδη της εταιρείας μειώνονται σταδιακά. Κάποιοι αναλυτές το αποδίδουν στη μόδα για σωστή διατροφή και υγιεινό τρόπο ζωής. Άλλοι βλέπουν μια σχέση μεταξύ της πτώσης των πωλήσεων και της συγχώνευσης της The Coca-Cola Company και της Coca-Cola Enterprises. Παρά τα απογοητευτικά στατιστικά στοιχεία, ειδικά το καταστροφικό του 2014, η εταιρεία αποτιμάται στα 58 δισ. δολάρια. Η πτώση των πωλήσεων δεν σημαίνει πάντα ζημία, γι' αυτό και η μάρκα Coca-Cola συμπεριλαμβάνεται παραδοσιακά στην παγκόσμια κατάταξη των πιο επιτυχημένων εταιρειών.

10. Επιχειρήσεις στην επικοινωνία. Facebook

Η μάρκα Facebook αποτιμάται στα 52,6 δισεκατομμύρια δολάρια.Είναι το πιο δημοφιλές κοινωνικό δίκτυο στον κόσμο. Κάθε χρόνο η εταιρεία αυξάνει τα κέρδη και, κατά συνέπεια, την αξία των περιουσιακών στοιχείων. Συμφωνώ απόλυτα πέρυσιη ανάπτυξη ήταν πάνω από 50%. Το Facebook δείχνει εξαιρετικά αποτελέσματα, αλλά αυτό δεν προκαλεί έκπληξη - σχεδόν 1 δισεκατομμύριο άνθρωποι χρησιμοποιούν το δίκτυο κάθε μέρα. Το 2011 επιτεύχθηκε ένας φανταστικός αριθμός - σε ένα μήνα ο αριθμός των επισκεπτών του δικτύου ξεπέρασε το 1 τρισεκατομμύριο. Τον Αύγουστο του 2015, καταχωρήθηκε η δισεκατομμυριοστή προσωπική σελίδα Δίκτυα Facebook. Μπορούμε να πούμε ότι σήμερα η επικοινωνία με το Διαδίκτυο είναι ένα από τα πιο δημοφιλή αγαθά στην παγκόσμια αγορά.

Η κύρια αξιολόγηση είναι η εμπιστοσύνη των καταναλωτών

Ένας άλλος ενδιαφέρον δείκτης με τον οποίο αξιολογείται η επιτυχία μιας εταιρείας είναι ο δείκτης εμπιστοσύνης. Το κριτήριο αυτό εισήχθη από την αμερικανική εταιρεία συμβούλων Reputation Insitute. Ο δείκτης δείχνει την αναλογία της εμπιστοσύνης των πελατών προς τη φήμη της εταιρείας. Όλες οι επιχειρήσεις που περιλαμβάνονται στην πρώτη δεκάδα είναι μεγάλες διακρατικές συμμετοχές, οι περισσότερες από τις οποίες εδρεύουν στις ΗΠΑ.

Οι 10 κορυφαίες εταιρείες με τον υψηλότερο δείκτη καταναλωτικής εμπιστοσύνης:

1. αυτοκινητοβιομηχανία BMW?
2. ο μεγαλύτερος εκπρόσωπος της βιομηχανίας του θεάματος, η Walt Disney Company.
3. μάρκα ρολογιών Rolex?
4. διακρατική εταιρεία πόρων Διαδικτύου Google·
5. η εταιρεία Daimler, η οποία κατέχει τη μάρκα MERCEDES·
6. ένας από τους ηγέτες της αγοράς ηλεκτρονικών και οικιακών συσκευών Sony
7. κατασκευαστής λογισμικού Microsoft?
8. Εταιρεία Cannon – κατασκευαστής οπτικού, εκτυπωτικού και τηλεοπτικού εξοπλισμού.
9. ανησυχία τροφίμων Nestle?
10. Η Apple είναι κατασκευαστής αυθεντικών smartphone, προσωπικών και tablet υπολογιστών και λογισμικού.

Υπάρχουν πολλές αξιολογήσεις που κατατάσσουν τις μεγαλύτερες επιχειρήσεις στον κόσμο. Καθένα από αυτά αξιολογεί την κερδοφορία, τα περιουσιακά στοιχεία, την αύξηση των πωλήσεων και άλλους αντικειμενικούς οικονομικούς παράγοντες. Αν κοιτάξετε προσεκτικά οποιοδήποτε TOP από τα καλύτερα, θα παρατηρήσετε τους πιο επιτυχημένους τύπους επιχειρήσεων. Η διύλιση πετρελαίου, οι τεχνολογίες Διαδικτύου, η ανάπτυξη λογισμικού, η αυτοκινητοβιομηχανία και το λιανικό εμπόριο είναι οι τομείς στους οποίους αναπτύσσονται οι μεγαλύτεροι πόροι και δημιουργούνται οι περιουσίες με το μεγαλύτερο προφίλ. Οι περισσότερες από αυτές τις εταιρείες άρχισαν να χτίζουν τις επιχειρηματικές τους αυτοκρατορίες στις αρχές του περασμένου αιώνα. Ο 21ος αιώνας είναι η εποχή των τεχνολογιών πληροφορικής και των ηλεκτρονικών. Σε αυτούς τους τομείς είναι που οι νεοφερμένοι έχουν τις μεγαλύτερες πιθανότητες να φτάσουν στην κορυφή των μεγάλων επιχειρήσεων.

29.11.2016 από

Τι πιστεύετε ότι συνδέει τις οικιακές συσκευές με την αυτοκινητοβιομηχανία; Με την πρώτη ματιά, τίποτα. Αλλά στην πραγματικότητα, πολλά προϊόντα κατασκευάζονταν (και μερικές εταιρείες τα κατασκευάζουν ακόμα) από μάρκες που είναι πλέον γνωστές σε όλο τον κόσμο για τα αυτοκίνητά τους. Εκπληκτος? Ναι, τα πρώτα χρόνια της δραστηριότητάς τους, πολλοί παρήγαγαν όχι αυτοκίνητα, αλλά εντελώς διαφορετικά αγαθά. Για παράδειγμα, ραπτομηχανές, ακόμη και πιπεριάτριβες. Είναι δύσκολο να πιστέψει κανείς ότι εταιρείες όπως η Opel, η Peugeot, η BMW ή ακόμα και η Toyota άνοιξαν τα δικά τους παγκόσμια ιστορία, . Ακολουθεί μια σύντομη επισκόπηση της ιστορίας των μεγαλύτερων και πιο διάσημων εταιρειών αυτοκινήτων.

BMW

Στις 7 Μαρτίου 1916, ιδρύθηκε η Bayerische Flugzeugwerke AG ως διάδοχος του Gustav-Otto-Flugmaschinenfabrik.

Αρχικά, η BMW δεν ασχολήθηκε με την παραγωγή αυτοκινήτων. Στο πρώτο στάδιο, η γερμανική εταιρεία παρήγαγε κινητήρες αεροσκαφών για αεροσκάφη.

Το 1923 παρουσίασε την πρώτη της μοτοσυκλέτα. Οι δραστηριότητες της BMW στην αυτοκινητοβιομηχανία ξεκίνησαν το 1928, όταν η εταιρεία απέκτησε άδεια από τον Austin Seven για την παραγωγή του συμπαγούς αυτοκινήτου Dixi.

Mitsubishi

Η Iwasaki Yataro ιδρύθηκε τη δεκαετία του 1870. Οι δραστηριότητες της Mitsubishi σχετίζονταν με τη ναυτιλία. Το όνομα της εταιρείας προέρχεται από δύο λέξεις «Mitsu» και «hishi», που σημαίνει «τρία διαμάντια». Επίσημα, η εταιρεία άρχισε να λειτουργεί με το όνομα Mitsubishi το 1873.

Μετά τον θάνατο του ιδρυτή της εταιρείας, Iwasaki Yataro, ο έλεγχος της εταιρείας πέρασε στον μικρότερο αδερφό του, ο οποίος επέκτεινε τις δραστηριότητές του στην κατασκευή ναυπηγείων. Η εταιρεία ξεκίνησε επίσης δραστηριότητες στον τομέα της εξόρυξης στον τραπεζικό τομέα.

Κατά τη διάρκεια των δεκαετιών του 1930 και του 1940, η Mitsubishi ήταν ένας από τους κορυφαίους κατασκευαστές όπλων στην Ιαπωνία.

Το 1945, ο όμιλος Mitsubishi περιλάμβανε ήδη 200 διαφορετικές εταιρείες, οι οποίες πραγματοποιούσαν εκτεταμένες δραστηριότητες σε διαφορετικές περιοχέςοικονομία.

Τα πρώτα αυτοκίνητα Mitsubishi άρχισαν να παράγονται το 1917. Η παραγωγή πραγματοποιήθηκε υπό τη διεύθυνση της Mitsubishi Heavy Industries.

Η μάρκα άρχισε να παράγει αυτοκίνητα ως ανεξάρτητη εταιρεία αυτοκινήτων μόλις τη δεκαετία του 1970. Από αυτή τη στιγμή μέχρι σήμερα η εταιρεία παράγει αυτοκίνητα.

Kia

Η Kia ιδρύθηκε το 1944 με την επωνυμία Kyongseong Precision Industry. Όμως τα πρώτα χρόνια η εταιρεία παρήγαγε ποδήλατα. Η εταιρεία άρχισε να λειτουργεί ως αυτοκινητοβιομηχανία μόλις το 1952, η οποία έλαβε το όνομα Kia Industry Company.

Το κύριο μοντέλο της Kia τα πρώτα χρόνια ήταν μια τρίτροχη μοτοσυκλέτα pickup (sidecar). Αυτό το όχημα κέρδισε δημοτικότητα στην Κορέα το 1961.

Το πρώτο τετράτροχο αυτοκίνητο βγήκε από τη γραμμή συναρμολόγησης το 1972. Έγινε ένα φορτηγό με το όνομα Τιτάνας.

Το 1973 σχεδίασε και ξεκίνησε την παραγωγή του πρώτου βενζινοκινητήρα στην ιστορία της. Ένα χρόνο αργότερα, αυτός ο κινητήρας άρχισε να τοποθετείται στο πρώτο επιβατικό αυτοκίνητο Kia, το οποίο ονομάστηκε Brisa.

Citroën

Ιδρύθηκε από τον Andre Citroen, ο οποίος το 1900 άνοιξε την παραγωγή εξαρτημάτων για ατμομηχανές (γρανάζι, κύλινδροι, άξονες, διπλά σπειροειδή δόντια κ.λπ.). Αυτό εξηγεί την προέλευση του λογότυπου Citroën, το οποίο χρησιμοποιείται ακόμα και σήμερα.

Το 1915, η εταιρεία ξεκίνησε τη μαζική παραγωγή όπλων για τον Πρώτο Παγκόσμιο Πόλεμο. Ως αποτέλεσμα, μέχρι το 1919 η εταιρεία είχε συγκεντρώσει πολλά χρήματα. Χάρη σε αυτό, η Citroën ξεκίνησε την παραγωγή αυτοκινήτων «Τύπου Α». Ήταν το πρώτο ευρωπαϊκό αυτοκίνητο που παρήχθη μαζικά.

Εκπληκτικό αλλά αληθινό: Η Citroën ήταν περισσότερο γνωστή ως οργανισμός χρηματοδοτικής μίσθωσης και ήταν επίσης ηγέτης στη βιομηχανία ενοικίασης αυτοκινήτων.

Opel

Ο Adam Opel ξεκίνησε τις δραστηριότητές του το 1862 στο Rüsselsheim. Αλλά δεν γνωρίζουν πολλοί ότι δεν δημιουργήθηκε για να παράγει αυτοκίνητα. Η εταιρεία άνοιξε για σειριακή παραγωγή ραπτομηχανών.

Το 1912, μια μεγάλη πυρκαγιά εκδηλώθηκε στο εργοστάσιο της Opel. Αμέσως μετά, η διοίκηση της εταιρείας παραδέχτηκε ότι η παραγωγή ραπτομηχανών έφερε μόνο απώλειες και παραγωγή εξοπλισμός ραπτικήςδιακόπηκε.

Η παραγωγή ποδηλάτων συνεχίστηκε μέχρι τη δεκαετία του 1940.

Αξίζει να σημειωθεί ότι τη δεκαετία του 1920, η Opel ήταν ο μεγαλύτερος κατασκευαστής στον κόσμο.

Το πρώτο αυτοκίνητο που παρήγαγε η εταιρεία κατασκευάστηκε το 1898.

Suzuki

Η ιστορία της αυτοκινητοβιομηχανίας ξεκίνησε με την παραγωγή υφαντικών μηχανών. Ο ιδρυτής της εταιρείας Michio Suzuki δημιούργησε τη μάρκα Suzuki το 1909.

Το 1920, η εταιρεία έγινε δημόσια. Παρά τη δημόσια προσφορά της εταιρείας, το πρώτο αυτοκίνητο της Suzuki παρουσιάστηκε μόλις το 1937, το οποίο δεν μπήκε ποτέ στην παραγωγή.

Κατά τη διάρκεια του Β' Παγκοσμίου Πολέμου, η εταιρεία παρήγαγε κυρίως προϊόντα για στρατιωτικούς σκοπούς.

Μετά τον πόλεμο, η Suzuki επικεντρώθηκε στα αγροτικά προϊόντα και παρήγαγε επίσης προϊόντα θέρμανσης.

Το 1952, η εταιρεία παρουσίασε το πρώτο μηχανοκίνητο ποδήλατο που ονομάζεται "Power Free".

Το 1954, η εταιρεία μετονομάστηκε σε Suzuki Motor Company.

Η εταιρεία παρουσίασε το πρώτο της αστικό επιβατικό αυτοκίνητο το 1955, το οποίο ονομάστηκε "Suzulight".

Lamborghini

Ο Ferruccio Lamborghini ίδρυσε την εταιρεία του το 1948 για την παραγωγή τρακτέρ. Αρχικά, τα τρακτέρ συναρμολογήθηκαν από ανεπιθύμητα στρατιωτικά οχήματα, τα υπολείμματα των οποίων συσσωρεύτηκαν μετά τον Β' Παγκόσμιο Πόλεμο.

Το 1959 επέκτεινε την παραγωγή της και άρχισε να παράγει πολλαπλά καταναλωτικά αγαθά, από καυστήρες μέχρι συστήματα κλιματισμού.

Μόλις το 1963 ιδρύθηκε μια εταιρεία αυτοκινήτων (Automobili Lamborghini), η οποία άρχισε να παράγει σπορ αυτοκίνητα που εξακολουθούν να τιμούνται σε όλο τον κόσμο.

Σύμφωνα με το μύθο, στον Ferruccio Lamborghini δεν άρεσε η δική του ποιότητα. Για να δώσει (ή να διδάξει) στον Enzo Ferrari ένα μάθημα, ο Ferruccio Lamborghini αποφάσισε να δημιουργήσει τη δική του εταιρεία αυτοκινήτων, η οποία θα έπρεπε να παράγει καλύτερα σπορ αυτοκίνητα από τη Ferrari. Από τότε, δύο παγκόσμιες μάρκες αυτοκινήτων ανταγωνίζονται στην τεχνολογία, την ποιότητα των αυτοκινήτων τους και, φυσικά, την ταχύτητα.

Skoda

Είναι αλήθεια ότι η εταιρεία ονομαζόταν αρχικά Laurin & Klement (L & K), η οποία ιδρύθηκε από τον μηχανικό Vaclav Laurin (στα αριστερά στη φωτογραφία) και τον έμπορο Vaclav Klement. Αρχικά, η εταιρεία ασχολήθηκε με την παραγωγή ποδηλάτων.

Οι ιδρυτές της Laurin & Klement (L&K), χάρη στις καλές τους ιδέες και τη σωστή αποτελεσματική διαχείριση, κατάφεραν να εισέλθουν στη διεθνή αγορά ποδηλάτων.

Τέσσερα χρόνια αργότερα, το 1899, η εταιρεία άρχισε να παράγει μοτοσυκλέτες.

Το 1905 παρουσιάστηκε το πρώτο θρυλικό αυτοκίνητο, το Voiturette.

Toyota

Ο ιδρυτής Sakichi Toyoda ξεκίνησε την καριέρα του το 1894 με την παραγωγή χειροποίητων αργαλειών. Στη συνέχεια άρχισε να παράγει κινητήρες και κινητήρες για την υφαντική βιομηχανία.

Μαζί με τον γιο του (Sakichi-san), δημιούργησε έναν αυτοματοποιημένο αργαλειό μέχρι το 1924. Η Toyota Automatic Loom Inc. δημιουργήθηκε για να τα παράγει και να τα πουλήσει.

Το 1929, ο Sakichi Toyoda στέλνει τον γιο του Sakichi-san στην Αγγλία για να πουλήσει τα δικαιώματα ευρεσιτεχνίας στον αυτόματο αργαλειό του. Η πώληση ήταν απαραίτητη για να συγκεντρώσει αρκετό κεφάλαιο για να ξεκινήσει μια εταιρεία κατασκευής αυτοκινήτων.

Ως αποτέλεσμα, ο γιος του ιδρυτή της Toyota κατάφερε να λάβει 100.000 βρετανικές λίρες για το δίπλωμα ευρεσιτεχνίας.

Το 1934, η Toyota παρήγαγε το πρώτο της αυτοκίνητο.

Η σειριακή παραγωγή του αυτοκινήτου ξεκίνησε στα τέλη του 1934. Το Toyota A1 πωλήθηκε ως μοντέλο του 1935.

Αποφεύγω

Η Dodge ξεκίνησε τις δραστηριότητές της με την παραγωγή ανταλλακτικών για την αυτοκινητοβιομηχανία. Έτσι η εταιρεία Dodge, το 1901 (τη χρονιά που οι αδελφοί Dodge ίδρυσαν την εταιρεία στο Ντιτρόιτ), άρχισε να παράγει και να προμηθεύει ρουλεμάν στην αυτοκινητοβιομηχανία. Το 1902, βοήθησε στη χρηματοδότηση της έναρξης της Ford Motor Company.

Το πρώτο εργοστάσιο παραγωγής αυτοκινήτων άνοιξε το 1914.

Mazda

Η Mazda ιδρύθηκε το 1920. Η εταιρεία ονομαζόταν αρχικά Toyo Cork Kogyo KK. Στο πρώτο στάδιο, η εταιρεία παρήγαγε υλικά φινιρίσματος από φελλό. Από το 1929, η εταιρεία άρχισε να κατασκευάζει εργαλειομηχανές.

Το πρώτο αυτοκίνητο μπήκε στην αγορά το 1931. Ήταν ένα τρίτροχο φορτηγό Mazda-Go.

Κατά τον Β' Παγκόσμιο Πόλεμο δραστηριοποιήθηκε στην αμυντική βιομηχανία. Στη δεκαετία του 1950 ξεκίνησε και πάλι η παραγωγή τρίτροχων και στη συνέχεια τετράτροχων φορτηγών.

Το πρώτο πραγματικό επιβατικό αυτοκίνητο εμφανίστηκε μόλις το 1960, το οποίο κατασκευάστηκε μόνο για την ιαπωνική αγορά.

Peugeot

Όπως καθιερώθηκε επίσημα, η εταιρεία Peugeot ξεκίνησε τις δραστηριότητές της το 1810. Όλα ξεκίνησαν από ένα χυτήριο σιδήρου. Έτσι, η εταιρεία άρχισε να παράγει τυλιγμένο χάλυβα, δίσκους κοπής, αφαίρεση οστών και ελατήρια.

Ήδη από το δεύτερο μισό του 19ου αιώνα παρήγαγε μια εντυπωσιακή ποικιλία προϊόντων, από γεωργικά εργαλεία και ξυραφάκια, μέχρι σίδερα, καφετιέρες, ακόμη και οικιακές πιπεριές.

Παρεμπιπτόντως, οι μύλοι πιπεριάς παράγονται ακόμα από την Peugeot μέχρι σήμερα. Σε πολλά εστιατόρια σε όλο τον κόσμο, οι μύλοι Peugeot εξακολουθούν να είναι το πρότυπο ποιότητας.

Το 1881, η Peugeot άρχισε να παράγει ποδήλατα. Παραδόξως, η παραγωγή ποδηλάτων συνεχίζεται μέχρι σήμερα. Τα αυτοκίνητα με το εμπορικό σήμα Peugeot άρχισαν να παράγονται μόνο στα τέλη του 19ου αιώνα.

Σήμερα το LifeGlobe θα σας παρουσιάσει τα πιο ενδιαφέροντα παραδείγματα για το πώς η μελλοντική δημοτικότητα μιας νέας εταιρείας μπορεί να εξαρτηθεί από μια τυχερή σύμπτωση, τύχη ή ακόμα και ένα ορθογραφικό λάθος. Παρουσιάζουμε στην προσοχή σας την ιστορία της εμφάνισης 20 κορυφαίων παγκόσμιων εμπορικών σημάτων της εποχής μας

Ήταν πάντα γνωστό ότι η μελλοντική επιτυχία μιας εταιρείας εξαρτάται από ένα πιασάρικο, αξέχαστο όνομα. Πρόσφατα, κατά τη δημιουργία οποιασδήποτε μεγάλης εταιρείας ή με σκοπό την αλλαγή επωνυμίας μιας υπάρχουσας αλλά μη δημοφιλής, χρησιμοποιείται συχνότερα η πρακτική του «brainstorming» - όταν όλοι οι εργαζόμενοι συγκεντρώνονται σε ένα δωμάτιο και «πετούν» τις ιδέες τους για το όνομά τους σε ένα κοινό τραπέζι. Αυτή είναι μια ενδιαφέρουσα και σωστή προσέγγιση, αλλά μερικές φορές κανένας «καταιγισμός ιδεών» δεν μπορεί να συγκριθεί με τη θέληση της τύχης, που αναδεικνύει εντελώς απροσδόκητες ιδέες ή σας αναγκάζει να κάνετε ένα λάθος που στο μέλλον θα προκαλέσει τη μεγάλη δημοτικότητα της μάρκας. .

Φυσικά, σε τελευταίες λέξειςέγινε αναφορά στην πιο διάσημη περίπτωση αυτού του είδους - ένα τυπογραφικό λάθος κατά την καταχώρηση του domain της Google, της πιο εκτεταμένης και δημοφιλής μηχανής αναζήτησης σήμερα. Αρχικά, το σύστημα αναζήτησης της Πέιτζ και του Μπριν ονομαζόταν BackRab, αλλά κάποια στιγμή αποφάσισαν ότι κάτι έπρεπε να αλλάξει - το 1997, πραγματοποιήθηκε μια συνεδρία καταιγισμού ιδεών μεταξύ φοιτητών στον κοιτώνα του Πανεπιστημίου Στάνφορντ, στόχος της οποίας ήταν να βρεθεί ένα όνομα που κατάλληλη θα ήταν μια μηχανή αναζήτησης ικανή να επεξεργάζεται τεράστιες ποσότητες πληροφοριών. Μετά από αρκετές άκαρπες ώρες, ήρθε η ιδέα στον ίδιο τον Page - η λέξη googol, που σημαίνει ένα ακολουθούμενο από εκατό μηδενικά, αλλά ο μαθητής στον οποίο ανατέθηκε η καταχώρηση του ονόματος τομέα έκανε ένα τυπογραφικό λάθος, με αποτέλεσμα ο τομέας google.com γεννημένος.

Για να μην πάμε μακριά, ας θυμηθούμε πώς δημιουργήθηκε το Facebook - το μεγαλύτερο αυτή τη στιγμήκοινωνικό δίκτυο στον κόσμο. Όπως γνωρίζετε, το πρώτο κόλπο του Mark Zuckerberg ήταν να κλέψει φωτογραφίες και δεδομένα φοιτητών του Χάρβαρντ και να τα δημοσιεύσει στον ιστότοπό του στο Facemash με τη δυνατότητα να ψηφίσει αυτή ή εκείνη τη φωτογραφία. Αλλά η διοίκηση του πανεπιστημίου δεν εκτίμησε την επινοητικότητα του φοιτητή και ο Mark αποβλήθηκε. Μετά από κάποιο χρονικό διάστημα, η ιδέα ενός άλλου έργου, πολύ μεγαλύτερου και αυτή τη φορά εντελώς νόμιμης, ήρθε στο μυαλό του Zuckerberg. Μια μέρα, ο Mark περνούσε από παλιά πράγματα και κατά λάθος βρήκε το σχολικό του άλμπουμ, «The Photo Address Book». Θυμήθηκε ότι σε κανέναν δεν άρεσε ποτέ αυτό το όνομα, γιατί... ήταν πολύ καιρό και χρειάστηκε πολύς χρόνος για να προφερθεί, έτσι όλοι ονόμασαν το άλμπουμ απλά "Facebook" - έτσι το μελλοντικό κοινωνικό δίκτυο πήρε ένα όνομα που δεν είναι γνωστό σήμερα εκτός από τις πιο καθυστερημένες χώρες του κόσμου ή ορισμένες ιθαγενείς φυλές νότια Αμερική =)

Ένας άλλος κοινωνικός πόρος που είναι δημοφιλής εδώ - VKontakte - πήρε το όνομά του λόγω του γεγονότος ότι ο Pavel Durov, ο οποίος το δημιούργησε, άκουγε τον ραδιοφωνικό σταθμό "Echo of Moscow", όπου η φράση "Σε πλήρη επαφή με πληροφορίες" επαναλαμβανόταν συχνά στο αέρας. Χωρίς δισταγμό, ο Pavel αφαίρεσε τις περιττές λέξεις και κατοχύρωσε ένα όνομα τομέα, το οποίο πρόσφατα συντομεύτηκε σε μόλις δύο γράμματα VK. Λοιπόν, δεν ασχολήθηκα καθόλου με το λογότυπο - χρησιμοποίησα το παράδειγμα του Facebook =)

Το όνομα του ρωσικού πόρου αναζήτησης Yandex είναι στην πραγματικότητα μια συντομογραφία και είναι διαφορετικό στα ρωσικά και στα αγγλικά - "Language Index" στα ρωσικά και "Et Another iNDEX" στα αγγλικά. Δεν γνωρίζουμε ακριβώς ποιος ήρθε με αυτήν την ιδέα, αλλά επίσημη έκδοσηήταν ένας από τους προγραμματιστές μηχανών αναζήτησης

Όνομα τομέα για την ξένη μηχανή αναζήτησης Yahoo! εφευρέθηκε, χωρίς να το ξέρει, από τον Ιρλανδό συγγραφέα Τζόναθαν Σουίφτ, ο οποίος χρησιμοποίησε αυτή τη λέξη για να περιγράψει μια ενοχλητική φυλή ιθαγενών στις Περιπέτειες του Γκιούλιβερ. Επιπλέον, είναι επίσης μια χαρούμενη κραυγή που συνηθίζεται στην Αμερική, γι' αυτό και οι ιδρυτές του Yahoo! Ο Jerry Yang και ο David Filo επέλεξαν ακριβώς αυτό το όνομα για τον τομέα του μελλοντικού πόρου αναζήτησης - κατά την κατανόησή τους, "Yahoo!" σημαίνει τη χαρά του χρήστη που βρήκε τις απαραίτητες πληροφορίες

Ο δημιουργός του εμπορικού σήματος Hotmail, το οποίο σήμερα αποτελεί μέρος της Microsoft, είναι ο Sabir Bhatia, ο οποίος κάποτε πέρασε από πολλά ονόματα που τελειώνουν σε "mail" και, στο τέλος, συμβιβάστηκε με το όνομα Hotmail - λόγω του γεγονότος ότι κρυπτογραφεί επίσης τη συντομογραφία HTML. Η ίδια η ιδέα της δημιουργίας γραμματοκιβώτια, το οποίο είναι προσβάσιμο από οποιοδήποτε σημείο του πλανήτη όπου υπάρχει πρόσβαση στο Διαδίκτυο, ανήκει στον Jack Smith. Σήμερα το Hotmail βρίσκεται στα πρόθυρα του κλείσιμο λόγω της εμφάνισης του πιο βολικού Outlook.com. Το 2013, το Hotmail θα πάψει να υπάρχει για πάντα και οι χρήστες του θα μεταφερθούν αυτόματα στη νέα υπηρεσία email

Για να μην απομακρυνθούμε πολύ από το Διαδίκτυο και τις τεχνολογίες πληροφορικής, ας θυμηθούμε έναν από τους κορυφαίους κατασκευαστές νέων καταναλωτικών ηλεκτρονικών ειδών κύρους - την Apple, η μάρκα της οποίας αναγνωρίστηκε ως η πιο ακριβή μάρκα στον κόσμο τον Μάιο του 2011. Η ιστορία του ονόματος είναι αρκετά κωμική - μια ωραία μέρα, μετά τρεις μήνεςΑνεπιτυχείς προσπάθειες να βρει ένα όνομα για την εταιρεία, ο Steve Jobs απείλησε τους συνεργάτες του ότι εάν δεν του έκαναν προσφορά μέχρι τις 5 μ.μ. κανονική επιλογή, τότε θα ονομάσει την εταιρεία από το αγαπημένο του φρούτο - ένα μήλο! Δεν πρόσφεραν...

Το όνομα ενός άλλου μεγάλου κατασκευαστή ηλεκτρονικών ειδών αποφασίστηκε από ένα νόμισμα - ο William Hewlett και ο David Packard το πέταξαν όταν αποφάσισαν ποιου επώνυμου θα εμφανιζόταν πρώτο στο όνομά τους κοινοπραξία, του οποίου το πρώτο γραφείο ήταν το γκαράζ της Hewlett. Είναι λογικό να υποθέσουμε ότι αφού η εταιρεία ονομάζεται Hewlett/Packard, το κέρμα αποδείχθηκε τυχερό για τον ιδιοκτήτη του γκαράζ =)

Η ιαπωνική εταιρεία Sony έκανε επίσης μια μακρά αναζήτηση - οι δημιουργοί του Tokyo Tsushin Koge Kabushiki Kaisa (Tokyo Telecommunications Engineering Company) Akio Morita και Masaru Ibuki ήθελαν να βρουν ένα πιο συνοπτικό και λακωνική ονομασία, αλλά δεν μπόρεσαν να καταλήξουν σε τίποτα. Και τότε τους βοήθησε η λατινική γλώσσα, και συγκεκριμένα η λέξη sonus, που μεταφράζεται ως «ήχος». Ήταν η δεκαετία του '50 και στην Ιαπωνία η αμερικανική λέξη sonny, σύμφωνη με αυτήν, ήταν ευρέως διαδεδομένη στην Ιαπωνία, αλλά γραμμένη σε ιαπωνικά ιερογλυφικά σήμαινε «ασύμφορη». Το πρόβλημα λύθηκε με την εγγενή απλότητα των Ιαπώνων - διέγραψαν το επιπλέον Ν από το όνομα και κατοχύρωσαν την επωνυμία SONY

Μια άλλη ιαπωνική εταιρεία κολοσσός που ειδικεύεται στην παραγωγή ψηφιακού εξοπλισμού για το σπίτι και το γραφείο - η Canon - αρχικά, όταν δημιουργήθηκε τη δεκαετία του '30 του περασμένου αιώνα, έφερε το περίπλοκο όνομα Precision Optical Instruments Laboratory στην Ιαπωνία. Αλλά με τη δημιουργία της πρώτης κάμερας, που ονομάστηκε για κάποιο λόγο προς τιμήν της βουδιστικής θεάς του ελέους Kwanon, οι αδερφοί Goro και Saburo Yoshida αποφάσισαν να μετονομάσουν την εταιρεία και ταυτόχρονα να πάρουν πολλά σύμφωνα, συμπεριλαμβανομένης της Canon, «ακριβώς στο υπόθεση." Μια τέτοια προνοητικότητα τους βοήθησε στο μέλλον να αποφύγουν προβλήματα με θρησκευτικές δομές, που δεν τους άρεσε το γεγονός ότι το όνομα της μεγάλης θεάς ήταν "κάποιο ακατανόητο πράγμα" - στο τέλος, οι αδελφοί Yoshida εγκαταστάθηκαν στο όνομα Canon, επειδή Αποδείχθηκε ότι, εκτός από τη γλυκύτητα του, μεταφράζεται επίσης από τα αγγλικά ως "canon" και στα γαλλικά σημαίνει "όπλο" - και από τότε έχουν παραχθεί όλο και περισσότερα "φωτογραφικά όπλα" =)

Το όνομα της νοτιοκορεατικής βιομηχανικής εταιρείας Samsung σημαίνει «Τρία αστέρια». Ο λόγος για το όνομα της εταιρείας δεν είναι γνωστός με βεβαιότητα, αλλά πολλοί το συνδέουν με τους τρεις γιους του ιδρυτή της

Το όνομα της αμερικανικής εταιρείας Kodak γεννήθηκε χάρη στην αγάπη του ιδρυτή της Τζορτζ Ίστμαν για το γράμμα "Κ" - αναζητούσε σύντομες λέξεις, που θα ξεκινούσε και θα τελείωνε με αυτό το γράμμα. Τον προσέλκυσε επίσης το γεγονός ότι σε όλα τα δημοφιλή αλφάβητα στον κόσμο, το γράμμα "Κ" γράφεται με τον ίδιο τρόπο. Ως αποτέλεσμα, η λέξη "Kodak" γεννήθηκε στο κεφάλι του Eastman - αυτός είναι ο ήχος, κατά τη γνώμη του, που φτιάχτηκε από μια κάμερα με φιλμ 100 καρέ που επινόησε το 1888

Ο δημιουργός της μηχανής Xerox, Chester Carlson, θέλησε να τονίσει το γεγονός ότι πριν από την εφεύρεση του, το φωτοαντιγραφικό μηχάνημα ξηρής σκόνης, υπήρχαν μόνο τεχνολογίες υγρής αντιγραφής. Ως εκ τούτου, ο Chester κάθισε με λεξικά και βρήκε τη λέξη "xer" στα ελληνικά, η οποία κυριολεκτικά μεταφράζεται ως "dry", και με βάση αυτήν βρήκε το όνομα για τη μηχανή του - "xerox"

Για να μην πάμε μακριά, ας θυμηθούμε ότι σε μια άλλη αμερικανική πολιτεία γεννήθηκε μια εταιρεία της οποίας τα προϊόντα καταναλώναμε ανά λίτρο τη δεκαετία του '90 - μιλάμε για την Pepsi-Cola, την οποία εφηύρε ο φαρμακοποιός Caleb Bradham στα τέλη του προηγούμενου αιώνα. τελευταίος. Υπάρχουν πολλές εκδοχές για το από πού προήλθε αυτό το όνομα. Σύμφωνα με την πιο κοινή, ο Caleb ονόμασε το ποτό από την πεψίνη, ένα πεπτικό ένζυμο που βοηθά το στομάχι μας να διασπάσει την πρωτεΐνη. Σύμφωνα με μια άλλη εκδοχή, ο Bradham πήρε απλώς το όνομα της εταιρείας ενός από τους τοπικούς ανταγωνιστές του - Pep Cola - και το "επεξεργάστηκε" λίγο. Η τελευταία γνώμη που μπορείτε να προσέξετε βασίζεται στην υπόθεση ότι άρεσε στους ανθρώπους ότι το μαύρο ποτό τους έδωσε σφρίγος και δύναμη (από τα αγγλικά pep - ενέργεια, σφρίγος) - εξ ου και το όνομα

Ήδη σε αυτόν, τον 21ο αιώνα, η Pepsi-Cola έχει αντικατασταθεί πλήρως από ένα άλλο όχι λιγότερο σκούρο και όχι λιγότερο επιβλαβές ποτό - την Coca-Cola. Ο φαρμακοποιός John Stith Pemberton δεν σκέφτηκε πολύ το όνομα - το ονόμασε από τα κύρια συστατικά της συνταγής του, που δημιουργήθηκε στις 8 Μαΐου 1886 - τρία μέρη φύλλα κόκας (τα οποία είναι τόσο δημοφιλή στην Κολομβία...) έως ένα μέρος τροπικό καρύδια κόλα. Μπορείτε να μάθετε για άλλα συστατικά από το άρθρο Τι υπάρχει στην αγαπημένη Coca-Cola όλων. Σύμφωνα με μια άλλη εκδοχή, το όνομα για το ποτό επινοήθηκε από έναν ντόπιο αγρότη που το πούλησε σε έναν φαρμακοποιό για 250 δολάρια. Το λογότυπο της Coca-Cola γράφτηκε με καλλιγραφία από τον λογιστή του Pemberton Frank Robinson - έναν προικισμένο λογιστή, αν κρίνουμε από το γεγονός ότι το λογότυπο δεν έχει αλλάξει από τότε)

Υπάρχει επίσης μια ενδιαφέρουσα ιστορία που συνδέεται με το όνομα των γερμανικών βιομηχανικών ανησυχιών Adidas και Puma. Μια φορά κι έναν καιρό, στη δεκαετία του 20 του 20ου αιώνα, δύο αδέρφια, ο Adolf και ο Rudolf Dassler, ίδρυσαν μια κοινή εταιρεία κατασκευής παπουτσιών. Το ονόμασαν απλά - Dassler (πλήρες όνομα - "Dassler Brothers Shoe Factory"). Το 1948, μετά τον θάνατο του πατέρα τους, τα αδέρφια είχαν μεγάλο καυγά και αποφάσισαν να τραβήξουν χωριστούς δρόμους. Ως αποτέλεσμα, συμφώνησαν ότι κανείς δεν θα χρησιμοποιούσε πλέον το όνομα Ντάσλερ. Ο Αδόλφος ονόμασε τη νεοσύστατη εταιρεία του Addas, η οποία αργότερα αντικαταστάθηκε από την πιο καλοήθη Adidas (από το συντομευμένο όνομα του Adolf - Adi Dassler), και ο αδελφός Rudolf ίδρυσε το εργοστάσιο Ruda, το οποίο αργότερα μετονομάστηκε σε παρόμοια λέξη Puma. Εδώ τελείωσε τελικά η κοινή ιστορία των αδελφών Ντάσλερ.

Η εταιρεία μηχανικών Mitsubishi του Τόκιο ιδρύθηκε στις αρχές της δεκαετίας του 1870, το λογότυπο ήταν ένα τρίφυλλο τριφύλλι - το οικόσημο της οικογένειας του ιδρυτή της εταιρείας, Yataro Iwasaki. Ως συνέπεια του θυρεού, επινοήθηκε το όνομα "Three Diamonds" ("mitsu" - "τρία", "hishi" - "διαμάντι", σύμφωνα με μια άλλη έκδοση της μετάφρασης - "νεροκάστανο"). Γιατί τότε δεν ακούγεται σαν Mitsuhisi; Η απάντηση βρίσκεται στο φαινόμενο της ιαπωνικής μορφολογίας, ή Rendaku, με αποτέλεσμα συχνά τα άφωνα αρχικά σύμφωνα μιας ρίζας να φωνούνται όταν διαβάζονται, εάν η ρίζα της λέξης προηγείται ενός προθέματος ή άλλης ρίζας. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο το "h" στη μέση του Mitsuhishi προφέρεται σαν "b"

Η ιστορία του ονόματος του νοτιοκορεατικού χρηματοοικονομικού και βιομηχανικού ομίλου Daewoo δεν είναι τόσο ενδιαφέρουσα όσο η μετάφραση του ίδιου του ονόματος είναι ασυνήθιστη, κάτι που λίγοι γνωρίζουν. Ο ιδρυτής της εταιρείας, Kim Woo Chong, το ονόμασε απλά και σεμνά - "Μεγάλο Σύμπαν". Πράγματι, πολύ πιο σεμνό)

Δεν είναι λιγότερο ενδιαφέρον το όνομα του γερμανικού γίγαντα αυτοκινήτων Audi. Η ίδια η λέξη είναι δανεισμένη από τα λατινικά και μεταφράζεται ως "Άκου!", αλλά το κύριο ενδιαφέρον χαρακτηριστικό είναι ότι η Audi είναι η λατινική έκδοση του επωνύμου του ιδρυτή της εταιρείας, August Horch. Το γεγονός είναι ότι δεν σκέφτηκαν πολύ το όνομα για το πρώτο αυτοκίνητο που παρήχθη στο νεοσύστατο εργοστάσιο - το ονόμασαν απλώς Horch, αλλά όταν άρχισαν να βρίσκουν ένα όνομα για το επόμενο μοντέλο, ο γιος ενός από Οι συνεργάτες του ήρθαν σε βοήθεια του Αυγούστου, οι οποίοι πρότειναν μια λατινική εκδοχή του επωνύμου του διευθυντή. Από τότε ξεκινά η ιστορία μιας από τις πιο επιτυχημένες εταιρείες αυτοκινήτων στον κόσμο, η οποία σήμερα ανήκει στον Όμιλο Volkswagen.

Όπως μπορείτε να δείτε, ορισμένες εταιρείες ονομάστηκαν από μια ιδιοτροπία, άλλες χρειάστηκαν εβδομάδες και μήνες για να βρουν ένα κατάλληλο όνομα, αλλά όλες, ωστόσο, έγιναν επιτυχημένες στις οικονομικές τους θέσεις - κυρίως χάρη στο σωστό όνομα, μια ενδιαφέρουσα ιδέα και καλά συντονισμένη εργασία των ομάδων τους

Οι μύθοι και οι θρύλοι αποτελούν από καιρό προϋπόθεση για την επιτυχία μιας μάρκας στην αγορά. Ένα προϊόν που δεν μπορεί να ειπωθεί μια ιστορία δεν είναι επωνυμία. Οι διάσημες μάρκες καλύπτονται από μύθους και θρύλους, οι μισοί από τους οποίους είναι πραγματικά γεγονότααπό την ιστορία της δημιουργίας τους και τα μισά είναι καρπός της φαντασίας των εμπόρων. Οι δυτικές εταιρείες έχουν ακόμη και έναν ειδικό όρο «αφήγηση ιστοριών».

ΙΚΕΑ

Όταν άνοιξαν τα πρώτα καταστήματα ΙΚΕΑ στις Ηνωμένες Πολιτείες, έχοντας ήδη αναγνωριστεί στην Ευρώπη, οι πωλήσεις επίπλων δεν ανταποκρίθηκαν στις προσδοκίες. Αφού έκανε την έρευνα, αποδείχθηκε ότι ενώ στους Αμερικανούς άρεσε η απλότητα του σχεδιασμού, ήθελαν τα έπιπλα να ταιριάζουν στο μεγαλύτερο μέγεθος του σπιτιού τους. Το μόνο που έπρεπε να γίνει ήταν να αυξηθεί το μέγεθος των επίπλων.

Δυτική Ένωση

Η Western Union κατείχε σχεδόν όλες τις τηλεγραφικές υπηρεσίες στις Ηνωμένες Πολιτείες. Στην αρχή των επιχειρηματικών του δραστηριοτήτων, ο Alexander Graham Bell, ο οποίος εκείνη την εποχή είχε πολλά χρέη, πλησίασε τη WU, προσφέροντάς του να αγοράσει το δίπλωμα ευρεσιτεχνίας για το τηλέφωνο μόνο για 100 χιλιάδες δολάρια, αλλά η εταιρεία αρνήθηκε να ξοδέψει τα χρήματα, λαμβάνοντας υπόψη το τηλέφωνο ένα προϊόν «παιχνίδι». Όταν συνειδητοποίησαν όλες τις δυνατότητες τηλεφωνικής επικοινωνίας, οι ηγέτες της WU αποφάσισαν να μην επικοινωνήσουν με την Bell και να δημιουργήσουν το δικό τους σύστημα. Ωστόσο, ο Bell, ο οποίος ίδρυσε τη δική του τηλεφωνική εταιρεία, μήνυσε τη WU και κέρδισε. Έτσι, η Western Union έχασε τις τηλεφωνικές της δραστηριότητες, γεγονός που μείωσε τη ζήτηση για την κύρια υπηρεσία της - την τηλεγραφική επικοινωνία.

Pampers

Ο κορυφαίος χημικός-τεχνολόγος στην Procter & Gamble, ο Victor Mills, ο οποίος βοήθησε την κόρη του να φροντίζει τα παιδιά της, έπρεπε επανειλημμένα να βγάζει βρεγμένες πάνες από τα εγγόνια του, να τις πλένει και να τις στεγνώνει. Φυσικά, δεν του άρεσε η διαδικασία και ήθελε να κάνει τη ζωή του ευκολότερη. Τότε ήρθε στο μυαλό η ιδέα μιας "πάνας" μιας χρήσης - ένα διπλωμένο μαξιλάρι με υψηλή απορροφητικότητα, το οποίο σχεδιάστηκε να τοποθετηθεί σε ειδικά διαμορφωμένα εσώρουχα. Μετά από αρκετά πειράματα με διαφορετικά υλικάΗ Mills ανέπτυξε ένα νέο προϊόν για την P&G, το οποίο άρχισαν να παράγουν με το εμπορικό σήμα Pampers, το οποίο έγινε γνωστό.

Τσούπα-Τσουπς

Η επωνυμία Chupa-Chups ιδρύθηκε στην Ισπανία το 1958 του περασμένου αιώνα ως μέρος της εταιρείας Granja Asturias. Ο Enrique Bernat ήταν ο πρώτος που δημιούργησε ένα γλειφιτζούρι (αρχικά κατασκευασμένο από ξύλο) που μπορούσε να πιπιλιστεί χωρίς να λερωθούν τα ρούχα ή τα χέρια. Το σχέδιο του λογότυπου της μάρκας σχεδιάστηκε από τον διάσημο συμπατριώτη Σαλβαδόρ Νταλί στον ιδιοκτήτη της εταιρείας Enrique Bernat, «μέσω ενός γνωστού». Ήταν αυτός που, το 1969, σκέφτηκε το σχήμα λουλουδιών για το λογότυπο Chupa Chups, το οποίο, με μικρές τροποποιήσεις, έχει επιβιώσει με επιτυχία μέχρι σήμερα. Πρότεινε να τοποθετηθεί το λογότυπο όχι στο πλάι, αλλά πάνω από την καραμέλα.

Land Rover

Το λογότυπο της μάρκας Land Rover παραμένει ουσιαστικά ανέγγιχτο για έξι δεκαετίες. Λένε ότι οι δημιουργοί εμπνεύστηκαν να αναπτύξουν το λογότυπο από ένα κουτάκι σαρδέλας. Ένας από τους μηχανικούς φέρεται να το ξέχασε στα σχέδια. Το αποτύπωμα λαδιού από το κουτί αντιγράφηκε και προτάθηκε ως σιλουέτα για το έμβλημα ενός νέου αυτοκινήτου.

Κόκα κόλα

Η Coca-Cola εφευρέθηκε από τον φαρμακοποιό John Pemberton, αποτελούμενη από φύλλα κόκας και ξηρούς καρπούς κόλα, κατοχυρωμένη με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας ως φάρμακο για νευρικές διαταραχές και πωλήθηκε στα φαρμακεία. Η κοκαΐνη εκείνη την εποχή δεν ήταν απαγορευμένη ουσία και τίποτα δεν ήταν γνωστό για τις βλάβες της στην υγεία, επομένως συχνά προστέθηκε για ευχαρίστηση και τόνο σε ποτά αντί για αλκοόλ - η Coca-Cola δεν ήταν καινοτομία σε αυτό. Όταν η κοκαΐνη απαγορεύτηκε, η Coca-Cola κατηγορήθηκε εν μέρει για τη διάδοσή της. Η κοκαΐνη αφαιρέθηκε από το ποτό, αλλά η θέση του προϊόντος δεν άλλαξε και η δημοτικότητα αυξήθηκε εκθετικά.

Lacoste

Ο αρχηγός της γαλλικής ομάδας τένις υποσχέθηκε μια βαλίτσα κροκόδειλου στον Ρενέ Λακόστ αν κέρδιζε το Davis Cup. Λόγω αυτής της διαμάχης, την οποία, παρεμπιπτόντως, κέρδισε ο Ρενέ, ο αμερικανικός Τύπος ονόμασε τον τενίστα "αλιγάτορα". Στη Γαλλία, το παρατσούκλι του Lacoste άλλαξε σε «κροκόδειλος» και του αποδόθηκε επίσης λόγω της επίμονης και επίμονης συμπεριφοράς του στο γήπεδο. Ο Ρόμπερτ Τζορτζ, φίλος του Λακόστ, του σχεδίασε έναν κροκόδειλο, ο οποίος αργότερα κεντήθηκε στο κοντομάνικο πουκάμισο που φορούσε ο αθλητής.

Swarovski

Ο Daniel Swarovski δημιούργησε την πρώτη ηλεκτρική μηχανή λείανσης στον κόσμο για την κοπή κρυστάλλων και πολύτιμοι λίθοι, που του επέτρεψε να εξορθολογίσει τη διαδικασία δημιουργίας στρας. Τα στρας πήραν το όνομά τους από τον διάσημο κοσμηματοπώλη-απατεώνα του 18ου αιώνα Georges Frederic Strass, ο οποίος πέρασε πολύπλευρα θραύσματα κρυστάλλου ως διαμάντια. Χάρη στο ταλέντο και το γούστο της Swarovski, η απομίμηση έγινε στο ίδιο επίπεδο με το πρωτότυπο και το όνομα μετατράπηκε σε μια παγκοσμίου φήμης μάρκα.

μήλο

Σύμφωνα με έναν μύθο, η Apple οφείλει το λογότυπό της, ένα δαγκωμένο μήλο, στον λαμπρό μαθηματικό, τον πρόγονο του σύγχρονου υπολογιστή, ο οποίος συνέβαλε τεράστια στην επιστήμη των υπολογιστών και υπέφερε για τον αντισυμβατικό σεξουαλικό του προσανατολισμό, τον Άλαν Τούρινγκ.

Ο Τούρινγκ ήταν ομοφυλόφιλος, κάτι που ήταν παράνομο στη Βρετανία εκείνη την εποχή, και η ομοφυλοφιλία θεωρούνταν ψυχική ασθένεια. Το 1952, ο Τούρινγκ κατηγορήθηκε για σοδομισμό και καταδικάστηκε. Του δόθηκε η επιλογή δύο ποινών: φυλάκιση ή καταστολή της λίμπιντο μέσω ενέσεων της γυναικείας ορμόνης οιστρογόνου, που ήταν ουσιαστικά χημικός ευνουχισμός. Ο επιστήμονας επέλεξε το δεύτερο.

Ένα από τα αποτελέσματα ήταν η αύξηση των μαστών και η μειωμένη λίμπιντο. Επιπλέον, ως αποτέλεσμα της καταδίκης του, έχασε τη δουλειά του και το δικαίωμα να εργαστεί στον τομέα της κρυπτογραφίας. Ο επιστήμονας έζησε σε απομόνωση για έναν ολόκληρο χρόνο και στη συνέχεια αυτοκτόνησε δηλητηριάζοντας τον εαυτό του με κυανιούχο κάλιο. Ο Τούρινγκ έκανε ένεση ενός διαλύματος κυανίου σε ένα μήλο, το οποίο δάγκωσε και πέθανε. Το μήλο βρέθηκε στο νυχτερινό τραπέζι δίπλα στο νεκρό σώμα.

Φωλιάζω

Το αρχικό λογότυπο της Nestlé, που ιδρύθηκε τη δεκαετία του '60 του 19ου αιώνα, έμοιαζε κάπως έτσι: μια φωλιά με τρεις νεοσσούς και τη μητέρα τους. Ο Henri Nestlé χρησιμοποίησε το οικογενειακό εθνόσημο ως σήμα κατατεθέν για τα πρώτα του προϊόντα. Την εποχή εκείνη, παραδοσιακή οικογένεια θεωρούνταν γονείς και τρία παιδιά. Αργότερα, πιο κοντά στα μέσα του 20ου αιώνα, οι παραδόσεις άλλαξαν. Το λογότυπο έχει επίσης αλλάξει. Τώρα στη φωλιά, παραδοσιακά για την Ευρώπη, υπάρχουν μόνο 2 νεοσσοί.

Άριελ

Επιπλέον, κοινή έρευνα από την P&G και τη Levi Strauss Jeans έδειξε ότι οι εργαζόμενοι με casual ρούχα είναι πιο δημιουργικοί και εργάζονται πολύ πιο αποτελεσματικά από εκείνους που φορούν κοστούμια. Και τι έκαναν; Η P&G εισάγει εσωτερικά το δικαίωμα να φοράτε casual ρούχα την Παρασκευή. Αυτή η είδηση, χάρη στις προσπάθειες και των δύο εταιρειών, έλαβε τεράστια κάλυψη στον Τύπο και πολλές εταιρείες ακολούθησαν το παράδειγμά τους. Η αγορά σκόνης πλυσίματος αυξήθηκε κατά 20%.

Pirelli

Το 2002, η Pirelli έσπασε με περισσότερα από σαράντα χρόνια παράδοσης και κυκλοφόρησε το διάσημο ημερολόγιό της με φωτογραφίες ντυμένων και όχι γυμνών γυναικών. Στο εξώφυλλο της δημοσίευσης υπήρχε μια φωτογραφία ενός κοριτσιού με φθινοπωρινό παλτό και ως μοντέλο επιλέχθηκε η δεκαεπτάχρονη ανιψιά του τότε βασιλέως προέδρου των ΗΠΑ Τζορτζ Μπους. Η Lauren Bush, η εγγονή του 41ου Προέδρου των Ηνωμένων Πολιτειών (Bush Sr.), ήταν απλά χαρούμενη και μοιράστηκε τα συναισθήματά της με τους δημοσιογράφους: «Μίλησα με τους παππούδες μου και ήταν χαρούμενοι. Και όταν είπα ότι θα φορούσα ρούχα στη φωτογραφία, χάρηκαν ακόμη περισσότερο».

Απόλυτος

Του θείου Μπέν

Το πρωτότυπο του θείου Μπεν είναι ο Φρανκ Μπράουν, ο επικεφαλής σερβιτόρος ενός από τα προπολεμικά εστιατόρια του Σικάγο, το οποίο επισκεπτόταν συχνά η διοίκηση της εταιρείας Mars. Η εικόνα του θείου Μπεν είναι συνδεδεμένη με την αμερικανική λαογραφία. Μια από τις παλιές ιστορίες λέει για έναν μαύρο αγρότη που ήταν γνωστός σε όλη τη χώρα για την εξαιρετική ποιότητα και τη γεύση του ρυζιού που καλλιεργούσε.

Michelin

Στις αρχές του εικοστού αιώνα, ειδικά στη δεκαετία του 20, κάθε μεγάλο εργοστάσιο ή μικρό εργαστήριο απέκτησε τη δική του επωνυμία. Αυτοί ήταν ήρωες της μυθολογίας και εικόνες ζώων (το λιοντάρι Peugeot και ο κροκόδειλος Lacoste) και σύμβολα που δημιουργήθηκαν από τα προϊόντα της εταιρείας, όπως το Bibendum. Το Bibendum δημιουργήθηκε από τον σκιτσογράφο O'Galop το 1898, ζωντανεύοντας την ιδέα του Andre Michelin. Ο μύθος λέει ότι σε μια έκθεση ελαστικών ποδηλάτων, όλα τα μοντέλα ήταν στοιβαγμένα το ένα πάνω στο άλλο. Η στοίβα που προέκυψε είχε το σχήμα ενός χοντρού άνδρα. Για περισσότερα από 100 χρόνια, το Bibendum έχει υποστεί σημαντικές αλλαγές, αλλά παρέμεινε ένας χαρακτήρας της ανησυχίας Michelin.

Mazda

Το Zoom-zoom είναι μια απομίμηση του ήχου ενός γρήγορα κινούμενου αντικειμένου. «Ζουμ-ζουμ» λένε αγγλόφωνα αγόρια που παίζουν με αυτοκίνητα. Και η Mazda δημιουργεί έτσι την εικόνα μιας μάρκας με σπορ χαρακτήρα, ικανή να εισάγει τον αγοραστή σε πραγματικά παιδική απόλαυση με την κίνησή της. Παρεμπιπτόντως, όταν μιλούν για τη Ferrari χρησιμοποιούν την έκφραση "Vroom-vroooom", και ο Mini Cooper κάνει "Beep-beep".

Heinz

κόκκινος ταύρος

Το ενεργειακό ποτό Red Bull γεννήθηκε το 1982, όταν ο Dietrich Mateschitz ήταν σε επαγγελματικό ταξίδι στο ανατολική ΑσίαΕνδιαφέρθηκα ακόμη και τότε για τα ευρέως χρησιμοποιούμενα ενεργειακά ποτά εκεί. Απέκτησε τα δικαιώματα άδειας για τη διάσημη ταϊλανδική μάρκα Krating Daeng (μεταφρασμένη από τα ταϊλανδικά ως «red bull») και για να χρησιμοποιήσει τη συνταγή από την Taisho Pharmaceuticals (Ιαπωνία. Όταν το ποτό εισήχθη στην ευρύτερη αγορά (Ευρώπη, ΗΠΑ), η Coca- Η Cola ήταν επίσης ο κύριος ανταγωνιστής, και η Pepsi, και ο Molson, και ο Labatt και ο Anheuser-Busch... Όλοι είχαν μια παρόμοια ιδέα - τόνωση και τόνωση, και το ενεργειακό ποτό Jolt Cola περιείχε επίσης, μεταξύ άλλων, ένα διπλό δόση καφεΐνης σε σύγκριση με τη Red Bull.

Τότε ο Dietrich Mateschitz έκανε ένα ριψοκίνδυνο βήμα: αύξησε τεχνητά την τιμή κατά το ήμισυ σε σύγκριση με τους ανταγωνιστές, μείωσε τον όγκο των δοχείων σε σχήμα μπαταρίας και άρχισε να τοποθετεί κουτιά σε καταστήματα όχι στα τμήματα ποτών, αλλά σε οποιοδήποτε άλλο (σημειώστε όταν στο Αλλη μια φοράΑν πάτε σε ένα κατάστημα, μπορείτε να βρείτε κουτάκια Red Bull μαζί με άλλα ενεργειακά ποτά σχεδόν στο τμήμα λουκάνικων, συμπεριλαμβανομένου του αλκοολούχου).

Επιπλέον, περιπτώσεις Red Bull διανεμήθηκαν δωρεάν σε φοιτητές στις πανεπιστημιουπόλεις. Στα φοιτητικά πάρτι, το Red Bull έβγαινε με κέφι, γιατί από μια τυχαία και ευτυχισμένη σύμπτωση ανακαλύφθηκε γρήγορα ότι ταίριαζε τέλεια με βότκα. Έτσι, γεννήθηκε ένα νέο κοκτέιλ, το Vodka Red Bull, το οποίο έχει γίνει πολύ δημοφιλές.

Hewlett Packard

Οι ιδρυτές της HP, Bill Hewlett και Dave Packard, πέταξαν ένα νόμισμα για να αποφασίσουν ποιος θα ήταν πρώτος το όνομα. Όπως μπορείτε να φανταστείτε, ο Μπιλ κέρδισε.

Adidas και Puma

Είναι γνωστό ότι η εταιρεία Adidas έλαβε το όνομά της προς τιμήν ενός από τους ιδρυτές, του Adolf Dasler. Και η Puma δημιουργήθηκε από τον αδελφό του Rudolf Dasler. Υπάρχει ένας θρύλος ότι ο πατέρας των αδελφών Ντάσλερ εργάστηκε ως αρτοποιός όλη του τη ζωή. Ο Adolf και ο Rudolf Dasler άνοιξαν μαζί ένα εργαστήριο για την προσαρμογή αθλητικών παπουτσιών κατά παραγγελία. Ο Αδόλφος είχε τα προσόντα του σχεδιαστή, ο Ρούντολφ - έμπορος.

Μετά τον Δεύτερο Παγκόσμιο Πόλεμο και τον θάνατο του πατέρα τους, τα αδέρφια μάλωναν σοβαρά και χώρισαν τη μη μικρή πλέον εταιρεία Dassler (περίπου 60 άτομα) στη μέση. Αυτό συνέβη στη γερμανική πόλη Herzogenaurach, την οποία ένας καυγάς μεταξύ αδελφών χώρισε επίσης σε δύο μέρη. Οι εργάτες αυτών των εργοστασίων πήγαιναν μόνο στις δικές τους ταβέρνες, έπιναν διάφορα είδη μπύρας και τα παιδιά τους πήγαιναν σε διαφορετικά σχολεία. Οι εταιρείες διατηρούσαν τις δικές τους ποδοσφαιρικές ομάδες.

Και μέχρι σήμερα, ένας υπάλληλος μιας εταιρείας θα αντιμετωπίσει άμεση απόλυση εάν τον δουν να φοράει παπούτσια ή ρούχα που παράγονται από ανταγωνιστή.

Κάθε διάσημη μάρκα έχει το δικό της έμβλημα με το οποίο αναγνωρίζεται. Συνήθως αυτό το λογότυπο είναι μικρό και απλό, αλλά μερικά είναι περίτεχνα και μυστηριώδη. Η ιστορία της εμφάνισης τόσο συγκεκριμένων λογοτύπων αρκετών από τους πιο σημαντικούς οίκους μόδας στον κόσμο βρίσκεται σε αυτό το άρθρο.

Lacoste

Παλιά και σεβαστή μάρκα. Το λογότυπό τους, ένας μικροσκοπικός πράσινος αλιγάτορας, είναι γνωστό σε όποιον αγαπά τη μόδα. Το 1927, κατά τη διάρκεια του Davis Cup, ο αμερικανικός Τύπος ονόμασε τον Lacoste «ο αλιγάτορας» εξαιτίας μιας διαμάχης στην οποία ο νικητής του τουρνουά θα λάμβανε μια βαλίτσα από δέρμα αλιγάτορα. Στη Γαλλία, το παρατσούκλι του Lacoste άλλαξε σε «κροκόδειλος» και του κόλλησε λόγω της επίμονης και επίμονης συμπεριφοράς του στο γήπεδο, όπου ο Lacoste δεν συγχώρεσε ποτέ τα λάθη των αντιπάλων του.
Ο Robert George, φίλος του Lacoste, του σχεδίασε έναν κροκόδειλο, ο οποίος στη συνέχεια κεντήθηκε στο σακάκι στο οποίο αγωνιζόταν ο αθλητής και στη συνέχεια καθιερώθηκε ως το λογότυπο για όλα τα πράγματα που παράγει η εταιρεία.

Fendi

Το 1925, η μάρκα εμφανίστηκε ως το όνομα ενός παντρεμένου ζευγαριού που άνοιξε το πρώτο τους κατάστημα. Και μόνο το 1952, η οικογένεια Fendi αποφάσισε να προσκαλέσει έναν επαγγελματία σχεδιαστή, τον Γερμανό Karl Lagerfeld, ο οποίος έθεσε τα θεμέλια για τη μάρκα, κάνοντάς την αυτό που βλέπουμε τώρα. Ο σχεδιαστής ανέπτυξε επίσης ένα αξιομνημόνευτο λογότυπο, το οποίο χρησιμοποιείται ακόμα και σήμερα. Το διπλό "F" προφανώς συμβολίζει το ζευγάρι Fendi.

Chanel

Το διάσημο λογότυπο Chanel παρουσιάστηκε για πρώτη φορά στον κόσμο της μόδας το 1925 στο μπουκάλι Chanel No. 5. Υπάρχουν διάφορες εκδοχές για την προέλευση του σχεδίου. Μια ιστορία λέει ότι δύο σταυρωτά πέταλα είναι σύμβολο επιτυχίας και καλής τύχης. Ωστόσο, οι περισσότεροι ιστορικοί μόδας τείνουν να πιστεύουν ότι το έμβλημα είναι τα αρχικά της Coco Chanel, της ιδρύτριας του γαλλικού οίκου σχεδιασμού.

Calvin Klein

Η 19η Νοεμβρίου 1942 είναι η ημερομηνία γέννησης του διάσημου σχεδιαστή. Έχοντας ξεκινήσει το ατελιέ του με την παραγωγή ανδρικών εξωτερικών ενδυμάτων, ο Klein προχώρησε σταδιακά στο σχεδιασμό ρούχων για γυναίκες. Στη δεκαετία του 1970, ο σχεδιαστής προσάρμοσε το κλασικό ανδρικό κοστούμιγια τη γυναικεία μόδα. Το 1970 παρουσίασε το PeaCoat, ένα διπλό κοντό παλτό με φαρδιά ρεβέρ.

Αυτό το μοντέλο έγινε όχι μόνο επιτυχία της σεζόν, αλλά καθόρισε και τη μόδα της κορυφής Γυναικείος ρουχισμόςγια σχεδόν μια ολόκληρη δεκαετία. Το λογότυπο της εταιρείας – CK είναι εύκολο να θυμάστε και δίνει μια σύνδεση με τη μάρκα. Ένα σκουρόχρωμο λογότυπο χρησιμοποιείται στα ρούχα Haute Couture, ένα γκρι λογότυπο είναι για κανονικά ρούχα, ενώ ένα λευκό λογότυπο είναι για αθλητικά.

Ερμής

Η Hermé είναι μια γαλλική εταιρεία σχεδιασμού που συνδέεται άμεσα με το άψογο γούστο και το στυλ πρώτης κατηγορίας. Το λογότυπο του σχεδιαστή Erme απεικονίζει
ένα άλογο με άμαξα, το οποίο είναι πολύ συμβολικό για τη μάρκα - η ιστορία της εταιρείας ξεκίνησε το 1837, όταν ο Thierry Hermes ίδρυσε μια ιδιωτική εταιρεία που παράγει λουριά για άλογα. Ερμής είναι το επώνυμο του ιδρυτή.

Οι επόμενες πέντε γενιές αυτής της οικογένειας επέκτειναν συνεχώς την παραγωγή, δημιουργώντας μια πραγματική αυτοκρατορία του Ερμή. Στις αρχές του εικοστού αιώνα, η παραγωγή της Hermes επεκτάθηκε για να συμπεριλάβει δερμάτινα είδη και τσάντες αποσκευών. Παράλληλα, χρησιμοποιήθηκε μια μοναδική τεχνολογία επεξεργασίας δερμάτινα είδημε ειδική ραφή «σέλας». Έτσι γεννήθηκε το στυλ Hermès.

Burberry Prorsum

Η επιτυχία της εταιρείας ξεκίνησε με την εφεύρεση ενός αδιάβροχου υλικού - γκαμπαρδίνης - και τη χρήση του σε αδιάβροχα και μακριά αδιάβροχα παλτά για στρατιώτες. Το 1901, η Burberry είχε ήδη μια μεγάλη παραγγελία για αυτά τα ρούχα. Σημάδεψε την παραγγελία με το νέο του έμβλημα - ένας ιππέας με πανοπλία και ένα δόρυ στο χέρι του καταχωρήθηκε ως σήμα κατατεθέν της μάρκας. Η στολή του ιππότη ήταν αντίγραφο του πρωτότυπου.

Η λατινική λέξη "Prorsum", που χρησιμοποιείται στην εραλδική ως σύνθημα που σημαίνει "Εμπρός", αντανακλά την επιθυμία της εταιρείας για προοδευτική καινοτομία και το δόρυ είναι σύμβολο της υπεράσπισης της παράδοσης.

Versace

Το λογότυπο Versace συνδέεται συμβολικά με ελληνική μυθολογία. Το κεφάλι της Γοργόνας Μέδουσας, σύμφωνα με την ιδέα του couturier, συμβολίζει το γεγονός ότι μετατρέπει τους θεατές σε πέτρα με τις συλλογές του. Το λογότυπο του σχεδιαστή επινοήθηκε το 1978 από τον ίδιο τον Gianni Versace, ο οποίος είχε εμμονή με τα κλασικά θέματα. Έτσι, η μέδουσα ήταν η καλύτερη επιλογή γι 'αυτόν, καθώς ήταν αυτή που θεωρούσε "την ενσάρκωση της μοιραίας ελκυστικότητας".

Κάθε έξυπνο είναι απλό. Συλλέγονται σε αυτό το υλικό διηγήματαΗ προέλευση των ονομάτων παγκοσμίου φήμης εμπορικών σημάτων επιβεβαιώνει για άλλη μια φορά αυτόν τον νόμο της ζωής.

Adidas

Ο ιδρυτής της Adidas ονομάστηκε Adolf Dassler, Adi για συντομία. Η πρώτη του εταιρεία ονομαζόταν ακόμα πιο απλά - Dassler, αλλά κατόπιν συμφωνίας με τον συνιδρυτή της Dassler, τον αδελφό Rudolf, με τον οποίο είχαν μια έντονη διαμάχη πριν από 60 χρόνια, κανένας από αυτούς δεν είχε το δικαίωμα να χρησιμοποιήσει πια αυτό το όνομα.

Adobe Systems

Το 1982, οι 40χρονοι προγραμματιστές της Xerox, John Warnock και Charles Geschke, εγκατέλειψαν τη δουλειά τους και ξεκίνησαν μια εταιρεία λογισμικού. Το ονόμασαν Adobe, από τον κολπίσκο που έτρεχε πίσω από το σπίτι του Warnock.

μήλο

Η Apple είναι το αγαπημένο φρούτο του ιδρυτή της εταιρείας Steve Jobs. Μετά από τρεις μήνες μάταιων προσπαθειών να βρει ένα όνομα για τη νέα επιχείρηση, έδωσε στους συνεργάτες του ένα τελεσίγραφο: «Θα ονομάσω την εταιρεία Apple αν δεν βρείτε μια καλύτερη μέχρι τις 5 η ώρα». Apple Macintosh είναι το όνομα μιας ποικιλίας μήλων που πωλούνται στις Ηνωμένες Πολιτείες.

Audi

Η Audi μεταφράζεται από τα λατινικά ως "άκου!" Αυτή είναι η λατινική έκδοση του επωνύμου του ιδρυτή της εταιρείας - August Jorja

BMW

Η BMW σημαίνει Bayerische Motoren Werke. Αγγλική έκδοση - Bavarian Motor Works.

Κανόνας

Το 1930, στην Ιαπωνία, ο Goro Yoshida και ο ετεροθαλής αδερφός του Saburo Uchida δημιούργησαν μια εταιρεία με το όνομα, που δεν μας λέει τίποτα, Precision Optical Instruments Laboratory στην Ιαπωνία. Τέσσερα χρόνια αργότερα, οι εξελίξεις οδήγησαν στη δημιουργία της πρώτης τους κάμερας, την οποία ονόμασαν Kwanon, από τη χιλιόχειρη βουδιστική θεότητα του ελέους.
Για να προστατεύσει το εμπορικό σήμα της, η εταιρεία κατέγραψε πολλές λέξεις που ακούγονταν παρόμοια με το Kwanon. Ένας από αυτούς - ο ήδη γνωστός Canon - αντικατέστησε τελικά το αρχικό όνομα λόγω διαφωνιών με θρησκευτικούς ηγέτες. Στα αγγλικά, η Canon μεταφράζεται ως "Canon", και στα γαλλικά ως "Cannon".

Casio

Προς τιμήν του ιδρυτή της εταιρείας, Kashio Tadao.

Cisco

Σύντομο για το Σαν Φρανσίσκο.

Κόκα κόλα

Τα κύρια συστατικά της Coca-Cola, όταν άνοιξε το ποτό, ήταν τα εξής: τρία μέρη φύλλων κόκας (από τα ίδια φύλλα προερχόταν η ναρκωτική κοκαΐνη) έως ένα μέρος τροπικών καρπών κόλα.

Compaq

Από Comp και paq (μικρό ενσωματωμένο μέρος).

Corel

Προς τιμήν του ιδρυτή της εταιρείας Dr. Michael Cowpland. Αντιπροσωπεύει το Εργαστήριο Ερευνών COwpland.

Daewoo

Ο ιδρυτής της εταιρείας, Kim Woo Chong, ονόμασε την εταιρεία με σεμνότητα, "Big Universe", όπως ακριβώς μεταφράζεται από τα κορεατικά.

ΔΙΑΤΑΓΜΑ

Η εταιρεία ιδρύθηκε το 1899. Η Fiat είναι συντομογραφία του Fabbrica Italiana Automobili Torino (Ιταλικό εργοστάσιο αυτοκινήτων του Τορίνο). Επιπλέον, αυτή η συντομογραφία μπορεί να μεταφραστεί από τα λατινικά ως ανεξάρτητη λέξη, που χρησιμοποιείται συχνά στην εκκλησιαστική χρήση - "ας είναι".

Φούτζι

Όλα είναι πολύ απλά εδώ, προς τιμήν των υψηλότερων και περισσότερων διάσημο βουνόΙαπωνία, Φούτζι.

Google

Αυτό είναι το δεύτερο όνομα της πιο διάσημης μηχανής αναζήτησης στον κόσμο, η πρώτη ήταν BackRub. Σύντομα όμως αντικαταστάθηκε από την Google. Αυτή είναι μια ελαφρώς τροποποιημένη λέξη "googol", που δηλώνει τον τελευταίο αριθμό που έχει τουλάχιστον κάποιο νόημα - έναν ακολουθούμενο από εκατό μηδενικά.

Εγγύηση

Μία από τις πιο διάσημες εταιρείες στον κόσμο στον κλάδο των χαιρετισμών (κάρτες κ.λπ.). Η λέξη Hallmark αναφέρεται στο σήμα που βάζουν οι κύριοι των αγγλικών συντεχνιών στα προϊόντα τους, ξεκινώντας από τον 14ο αιώνα, ως απόδειξη ότι η συντεχνία εγγυάται την ποιότητα.

Honda

Το όνομα του ιδρυτή είναι Soichiro Honda.

Hotmail

Ο ιδρυτής Jack Smith σκέφτηκε να έχει πρόσβαση στο email μέσω του διαδικτύου από οπουδήποτε στον κόσμο. Όταν ο Sabeer Bhatia εμφανίστηκε με ένα επιχειρηματικό σχέδιο αυτής της υπηρεσίας, δοκίμασε όλες τις λέξεις που τελειώνουν σε «mail» και τελικά συμβιβάστηκε με το hotmail, αφού στο όνομα υπήρχαν τα γράμματα HTML (web page markup language).

HP (Hewlett-Packard)

Οι ιδρυτές Bill Hewlett και Dave Packard πέταξαν ένα νόμισμα για να αποφασίσουν ποιος το όνομα θα ήταν πρώτο. Όπως μπορείτε να φανταστείτε, ο Μπιλ κέρδισε.

Hyundai

Στα κορεατικά, «παρών» (ώρα).

IBM

Η IBM ιδρύθηκε το 1924 και το όνομά της σημαίνει International Business Machines.

ΙΚΕΑ

Ingvar Kamprad (ιδρυτής) lmtaryd (οικιακό αγρόκτημα) Ένας gunnaryd (χωριό καταγωγής στο Småland στη Σουηδία, όπου γεννήθηκε και ξεκίνησε την επιχείρησή του λίσταστυλό του νεαρού Ingvar Kamprad).

Intel

Ο Bob Noyce και ο Gordon Moore ήθελαν να ονομάσουν την εταιρεία Moore Noyce, αλλά μέχρι τότε υπήρχε ήδη μια αλυσίδα ξενοδοχείων με αυτό το όνομα. Έτσι αποφάσισαν να πάνε με το ακρωνύμιο INtegrated ELectronics.

είδος φωτογραφικής μηχανής

Το Κ είναι το αγαπημένο γράμμα του George Eastman, του ιδρυτή της εταιρείας. Αναζήτησε λέξεις που άρχιζαν και τελείωναν με αυτό το υπέροχο γράμμα. Επιπλέον, σε όλα τα αλφάβητα το "K" γράφεται με τον ίδιο τρόπο. Τελικά επιλέχθηκε η Kodak, υποτίθεται ότι αυτός είναι ο ήχος που παράγει η κάμερα κατά τη λήψη.

Lego

Προέρχεται από δύο δανικές λέξεις: leg («παίζω») και got («καλό»). Και μεταφρασμένο από τα λατινικά, lego σημαίνει "διαβάζω", "συνδέομαι".

LG

Αρχικά, επρόκειτο για δύο ξεχωριστούς οργανισμούς: την εταιρεία καλλυντικών Lucky Chemical Industrial (από το 1947) και το εργοστάσιο ραδιοηλεκτρονικών GoldStar (από το 1958). Μετά τη συγχώνευση, η εταιρεία έλαβε το όνομα Lucky Goldstar και το 1995 το άλλαξε σε LG Electronics, συντομεύοντας απλώς το όνομα σε μια συντομογραφία.

Microsoft

ΛΟΓΙΣΜΙΚΟ ΜΙΚΡΟυπολογιστή. Αρχικά γράφτηκε ως Micro-Soft. Στη συνέχεια, η γραμμή αφαιρέθηκε.

Mitsubishi

Εφευρέθηκε από τον ιδρυτή της εταιρείας Yataro Iwasaki το 1870. Μετάφραση από τα ιαπωνικά, mitsu σημαίνει τρία και hishi σημαίνει διαμάντι. Το γράμμα "b" αποδείχθηκε ότι ήταν το έκτο όχι λόγω σφάλματος, αλλά επειδή οι Ιάπωνες συνήθως προφέρουν το "h" στη μέση μιας λέξης ως "b". Όσο για το λογότυπο, αντίθετα με τη δημοφιλή πεποίθηση, πρωταρχικό είναι το λογότυπο και όχι το όνομα. Και μοιάζει έτσι γιατί το τρίφυλλο ήταν το οικογενειακό οικόσημο του ιδρυτή της εταιρείας.

Motorola

Ο ιδρυτής Paul Galvin βρήκε το όνομα όταν η εταιρεία του άρχισε να παράγει ραδιόφωνα για αυτοκίνητα. Τα ονόματα πολλών κατασκευαστών εξαρτημάτων ήχου εκείνη την εποχή κατέληγαν σε "ola", ήταν τόσο περίεργη μόδα.

NEC

Συντομογραφία για τη Nippon Electric Company, Ltd, η οποία καταργήθηκε το 1983.

Νίκη

Το 1978, η Blue Ribbon Sports μετονομάστηκε επίσημα σε Nike, Inc. Πιστεύεται ότι το όνομα προέρχεται από το όνομα της θεάς της νίκης Νίκης.

Nikon

Αρχικά Nippon Kogaku, σημαίνει "ιαπωνική οπτική".

Nintendo

Μια σύνθεση τριών ιαπωνικών χαρακτήρων "Nin-ten-do", που μπορεί να μεταφραστεί ως "ο παράδεισος ευλογεί τη σκληρή δουλειά". Το να παίζεις είναι τόσο δύσκολο.

Nissan

Παλαιότερα γνωστό ως Nippon Sangio, που σημαίνει "Ιαπωνική βιομηχανία".

Nokia

Το 1865, ο Knut Fredrik Idestam ίδρυσε ένα εργοστάσιο χαρτοποιίας και χαρτοπολτού στη νοτιοδυτική Φινλανδία. Η εταιρεία άρχισε να φέρει το όνομα Nokia αφού μετακόμισε στην όχθη του ποταμού Nokianvirta στην πόλη, στην πραγματικότητα, Nokia. Η ίδια η λέξη "Nokia" στα φινλανδικά σημαίνει ένα σκούρο, πολύ γούνινο ζώο, κάτι σαν ερμίνα.

Pepsi

Κατασκευάστηκε για πρώτη φορά τη δεκαετία του 1890 στη Νέα Βέρνη της Βόρειας Καρολίνας από τον φαρμακοποιό Caleb Bradham. Στις 28 Αυγούστου 1898, το ποτό του Μπραντ μετονομάστηκε σε Pepsi-Cola. Το εμπορικό σήμα Pepsi-Cola καταχωρήθηκε στις 16 Ιουνίου 1903. Σύμφωνα με μια εκδοχή, ο Caleb Bradham πήρε το όνομα "Pepsi" από τη λέξη πεψίνη (ένα πεπτικό ένζυμο που βοηθά στη διάσπαση της πρωτεΐνης). Σύμφωνα με μια άλλη εκδοχή, ο Caleb Bradham δανείστηκε το όνομα "Pep Kola" από έναν από τους ντόπιους ανταγωνιστές, το προσάρμοσε λίγο και ονόμασε το ποτό του Pepsi-Cola.
Σύμφωνα με μια άλλη εκδοχή, στον Caleb και στους επισκέπτες του άρεσε απλώς ο ήχος αυτής της λέξης, καθώς αντικατόπτριζε το γεγονός ότι το ανθρακούχο ποτό προσέδωσε κάποια ζωντάνια και ενέργεια (pep - pep, ενέργεια, ζωντάνια).

Philips

Η εταιρεία πήρε το όνομά της από τον ιδρυτή της, Friedrich Philips και τον γιο του Gerard, που την ίδρυσαν το 1891 στο Αϊντχόβεν για την παραγωγή λαμπτήρων. Δεν έχουν σταματήσει να φέρνουν φως στους ανθρώπους μέχρι σήμερα, αλλά έχουν επεκτείνει τη γκάμα τους με μερικές εκατοντάδες ακόμη είδη.

Πούμα

Αυτή η εταιρεία ανήκε στον αδελφό του ιδρυτή της Adidas, Rudolf Dassler. Μετά το ιστορικό σκάνδαλο στο Ντάσλερ, τα αδέρφια μετακόμισαν σε αντίθετες πλευρές του ποταμού και ο καθένας ίδρυσε τη δική του επιχείρηση. Αρχικά, η Puma ονομαζόταν Ruda, προς τιμήν, όπως καταλαβαίνετε, του ίδιου του Rudolph, αλλά το όνομα έπρεπε να αλλάξει προς όφελος της ευφωνίας και της απομνημόνευσης, αφήνοντας τη βάση - τέσσερα γράμματα, πανομοιότυπα φωνήεντα, ένα παρόμοιο πρώτο σύμφωνο.

Samsung

Μετάφραση από τα κορεατικά, "samsung" σημαίνει "τρία αστέρια".

Sanyo

Στα κινέζικα "Three Oceans".

Αιχμηρός

Η προέλευση της ετυμολογίας βρίσκεται στη δεκαετία του 10 του περασμένου αιώνα, όταν ο κάτοικος του Τόκιο Tokuji Hayakawa άρχισε να παράγει ένα προϊόν με υπογραφή - ένα ολοένα αιχμηρό μηχανικό μολύβι που δεν απαιτεί τρόχισμα. Sharp σημαίνει "κοφτερό" στα αγγλικά.

Siemens

Ιδρύθηκε το 1847 από τον Werner von Siemens.

Sony

Αρχικό όνομα εταιρείας Ιαπωνικάακουγόταν σαν «Tokyo tsushin koge kabushiki kaisa» και μεταφράστηκε σε αγγλική γλώσσαως Tokyo Telecommunications Engineering Company. Οι ιδρυτές της εταιρείας, ο Akio Morita και ο Masaru Ibuki, πέρασαν πολύ καιρό αναζητώντας μια κατάλληλη λέξη για ένα σύντομο όνομα και βρήκαν τη λατινική λέξη sonus (ήχος). Στη δεκαετία του 1950, η αμερικανική λέξη sonny ήταν δημοφιλής στην Ιαπωνία, σύμφωνα με τη λέξη sonus και τη λέξη ηλιόλουστη (ηλιόλουστη). Τι θα μπορούσε να είναι καλύτερο; Αλλά η λέξη sonny, γραμμένη με ιερογλυφικά, σήμαινε «ασύμφορη». Τότε ο Akio Morita σκέφτηκε να διαγράψει ένα γράμμα «n» και να ονομάσει την εταιρεία «Sony».

Subaru

Μετά το όνομα του αστερισμού των Πλειάδων, που στα ελληνικά ονομαζόταν και «Επτά Αδελφές». Και αυτό είναι μόνο το "Seven Sisters" στο ιαπωνικό "Subaru". Κυριολεκτικά, το brned-name μεταφράζεται στα ρωσικά ως «ενώνομαι σε ένα». Ο αστερισμός των Πλειάδων εμφανίζεται στο λογότυπο της εταιρείας.

Δείγμα υφάσματος

Συντομογραφία για το Swiss Watch

Toshiba

Πήρε το όνομά του ως αποτέλεσμα της συντομογραφίας το 1978 του προηγούμενου ονόματος Tokyo Shibaura Elektric Co., Ltd, που προέκυψε από τη συγχώνευση της Tokyo Denki, η οποία ασχολούνταν με τις οικιακές ηλεκτρικές συσκευές, και της Shibaura Seisaku-sho, η οποία παρήγαγε βαρύ ηλεκτρικό εξοπλισμό. .

Toyota

Πήρε το όνομά του από τον ιδρυτή Sakichi Toyoda. Στη συνέχεια άλλαξε στο πιο αρμονικό Toyota. Στα ιαπωνικά αποτελούνταν από 8 γράμματα (τυχερός αριθμός στην ανατολική κουλτούρα).

Βιάγκρα

Το πρώτο μέρος της λέξης, "vi-", προέρχεται από τις λέξεις ανδροπρέπεια (δυνατότητα), ζωτικότητα ( δύναμη ζωής), σφρίγος (σθένος). Και η κατάληξη «-agra» σημαίνει «πιάνω», «πιάνω».

φωτοτυπία

Προέρχεται από το ελληνικό "Xer", το οποίο, σε αντίθεση με τις εικασίες των ιδιαίτερα πνευματωδών συντρόφων, μεταφράζεται ως "στεγνό". Το γεγονός είναι ότι τη στιγμή της συγγραφής του ονόματος για τον μελλοντικό γίγαντα αντιγραφής (τέλη της δεκαετίας του '40), υπήρχε μόνο υγρή αντιγραφή και ο συγγραφέας ήθελε να τονίσει τη χρήση ξηρής σκόνης βαφής στην τεχνολογία. Στις αγγλόφωνες χώρες, η επωνυμία δεν είναι «copier», αλλά «zirox».

Yahoo

Η λέξη επινοήθηκε από τον Τζόναθαν Σουίφτ στο βιβλίο του Τα ταξίδια του Γκιούλιβερ. Αυτό ήταν το όνομα μιας άσχημης φυλής που έπρεπε να συναντήσει ο Γκιούλιβερ στα ταξίδια του. Οι ιδρυτές της Yahoo! Ο Jerry Yang και ο David Filo επέλεξαν αυτό το όνομα επειδή αποκαλούσαν τους εαυτούς τους Yahoo. Εξάλλου, είναι μια τέτοια κραυγή χαράς.

3Μ

Μαθηματική σημείωση για τα τρία τέταρτα του ακρωνύμιου Minnesota Mining and Manufacturing Company.

Τι θα συμβεί αν μεταφράσετε τα ονόματα διάσημων εταιρειών στα ρωσικά: αυτολεξεί, δημιουργικά, με χιούμορ ή όλα μαζί.

Τι σχήματα βλέπετε; Είναι απλά η φαντασία σου...

Ο Άγγλος γραφίστας Graham Smith δημιούργησε την αρχική σειρά Brand Reversioning, στην οποία αντικατέστησε το εταιρικό στυλ μιας μάρκας με το εταιρικό στυλ μιας άλλης, συχνά ανταγωνίζοντάς το.

Γεγονότα για την προέλευση των ονομάτων διάσημων παγκόσμιων εμπορικών σημάτων

Πλίθα- πήρε το όνομά του από το Adobe Creek, το οποίο έρεε πίσω από το σπίτι του ιδρυτή της εταιρείας John Warnock.

Adidas- προς τιμήν ενός από τους ιδρυτές, Adi Dasler.

μήλο- το αγαπημένο φρούτο του ιδρυτή της εταιρείας Steve Jobs. Μετά από τρεις μήνες μάταιων προσπαθειών να βρει ένα όνομα για τη νέα επιχείρηση, έδωσε ένα τελεσίγραφο στον συνεργάτη του: «Θα ονομάσω την εταιρεία Apple αν δεν βρεις μια καλύτερη μέχρι τις 5 το πρωί». Apples Macintosh είναι το όνομα μιας ποικιλίας μήλων που πωλούνται στις Ηνωμένες Πολιτείες.

Κανόνας- προς τιμήν του Kwanon, του βουδιστικού θεού του ελέους. Άλλαξε σε Canon για να αποφευχθούν διαμαρτυρίες από θρησκευτικές οργανώσεις.

Casio- προς τιμήν του ιδρυτή της εταιρείας, Kashio Tadao.

Cisco- Σαν Φρανσίσκο για συντομία.

Compaq- από Comp και paq (μικρό ενσωματωμένο μέρος).

Corel- προς τιμήν του ιδρυτή της εταιρείας, Δρ. Michael Cowpland. Αντιπροσωπεύει το Εργαστήριο Ερευνών COwpland.

Daewoo— ο ιδρυτής της εταιρείας, Κιμ Γου Τσονγκ, ονόμασε την εταιρεία με σεμνότητα, «Μεγάλο Σύμπαν», που είναι ακριβώς αυτό που μεταφράζεται από τα Κορεάτικα.

Φούτζι- προς τιμή του ψηλότερου βουνού της Ιαπωνίας, του Φούτζι.

Google- το όνομα προέρχεται από τη λέξη Googol, που σημαίνει ένα ακολουθούμενο από 100 μηδενικά. Και η Google γράφτηκε στην επιταγή που έλαβαν οι ιδρυτές αυτού του έργου (μεταξύ των οποίων, παρεμπιπτόντως, είναι ένας πρώην Ρώσος, ο Σεργκέι Μπριν) από τον πρώτο επενδυτή. Μετά από αυτό, ονόμασαν τη μηχανή αναζήτησης ακριβώς έτσι.

ιπποδύναμη(Hewlett-Packard) — Οι ιδρυτές Bill Hewlett και Dave Packard πέταξαν ένα νόμισμα για να αποφασίσουν ποιος το όνομα θα ήταν πρώτο. Όπως μπορείτε να φανταστείτε, ο Μπιλ κέρδισε.

Hitachi- στα ιαπωνικά, αυγή.

Honda- το όνομα του ιδρυτή της Soichiro Honda.

Honeywell— το όνομα του ιδρυτή Mark Honeywell.

Hotmail— Ο ιδρυτής Jack Smith σκέφτηκε να έχει πρόσβαση στο email μέσω του διαδικτύου από οπουδήποτε στον κόσμο. Όταν ο Sabeer Bhatia σκέφτηκε ένα επιχειρηματικό σχέδιο για αυτήν την υπηρεσία, δοκίμασε όλες τις λέξεις που τελειώνουν σε "mail" και τελικά συμβιβάστηκε με το hotmail, καθώς τα γράμματα HTML (γλώσσα σήμανσης ιστοσελίδας) υπήρχαν στο όνομα.

Hyundai- «παρών» (ώρα) στα κορεάτικα.

IBM— Μηχανές διεθνών επιχειρήσεων.

Intel— Ο Bob Noyce και ο Gordon Moore ήθελαν να ονομάσουν την εταιρεία Moore Noyce, αλλά εκείνη την εποχή υπήρχε ήδη μια αλυσίδα ξενοδοχείων με αυτό το όνομα. Έτσι αποφάσισαν να πάνε με το ακρωνύμιο INtegrated ELectronics.

Kawasaki- προς τιμήν του ιδρυτή της Shozo Kawasaki.

είδος φωτογραφικής μηχανής— Το Κ είναι το αγαπημένο γράμμα του George Eastman, του ιδρυτή της εταιρείας. Αναζήτησε λέξεις που άρχιζαν και τελείωναν με αυτό το υπέροχο γράμμα. Επιπλέον, σε όλα τα αλφάβητα το "K" γράφεται με τον ίδιο τρόπο. Τελικά επιλέχθηκε η Kodak, υποτίθεται ότι αυτός είναι ο ήχος που παράγει η κάμερα κατά τη λήψη.

Κόνικα- παλαιότερα γνωστό ως Konishiroku Kogaku.

LG- τα πρώτα γράμματα δύο κορεατικών εμπορικών σημάτων Lucky και Goldstar.

Λωτός— Ο Μιτς Κάπορ, ο ιδρυτής της εταιρείας, ήταν διαλογιστής. Εξ ου και το όνομα (θέση λωτού).

Microsoft— ΛΟΓΙΣΜΙΚΟ ΜΙΚΡΟυπολογιστή. Αρχικά γράφτηκε ως Micro-Soft. Στη συνέχεια, η γραμμή αφαιρέθηκε.

Mitsubishi- εφευρέθηκε από τον ιδρυτή της εταιρείας, Yataro Iwasaki, το 1870. Σημαίνει "Τρία Διαμάντια" στα Ιαπωνικά. Το όνομα εμφανίζεται επίσης στο λογότυπο της εταιρείας.

Motorola— Ο ιδρυτής Paul Galvin επινόησε το όνομα όταν η εταιρεία του άρχισε να παράγει ραδιόφωνα για αυτοκίνητα. Πολλοί κατασκευαστές εξαρτημάτων ήχου εκείνη την εποχή κατέληγαν στο "ola".

Ίδρυμα Mozillaείναι ο διάδοχος του προγράμματος περιήγησης Netscape Navigator. Όταν ο Marc Andreesen, ο ιδρυτής της Netscape, δημιούργησε ένα πρόγραμμα περιήγησης για να αντικαταστήσει το Mosaic, μέσα στην εταιρεία ονομαζόταν Mozilla (Mosaic-Killer, Godzilla).

Nabisco- αρχικά "The NATional BISCuit Company", άλλαξε σε Nabisco το 1971.

Nikon- αρχικά Nippon Kogaku, σημαίνει «ιαπωνική οπτική».

Nintendo- μια σύνθεση 3 ιαπωνικών χαρακτήρων "Nin-ten-do", που μπορεί να μεταφραστεί ως "ο παράδεισος ευλογεί τη σκληρή δουλειά".

Nissan- παλαιότερα γνωστό ως Nichon Sangio, που σημαίνει "Ιαπωνική βιομηχανία".

Nokia— ξεκίνησε ως εργοστάσιο επεξεργασίας ξύλου και μεγάλωσε για να παράγει προϊόντα από καουτσούκ στη φινλανδική πόλη Nokia.

Μυθιστόρημα- το όνομα επινοήθηκε από τη σύζυγο του συνιδρυτή George Canova. Σκέφτηκε λανθασμένα ότι «Novell» σημαίνει «νέο» στα γαλλικά.

Μαντείο- Οι ιδρυτές της εταιρείας Larry Ellison και Bob Oats εργάζονταν σε ένα συμβουλευτικό έργο για τη CIA, με την κωδική ονομασία Oracle. Το έργο έκλεισε στη συνέχεια, αλλά το όνομα παρέμεινε.

Sanyo- στα κινέζικα "Three Oceans".

ΥΠΟΝΟΜΕΥΩ— «Συστήματα, Εφαρμογές, Προϊόντα στην Επεξεργασία Δεδομένων», ιδρύθηκε από τον 4 πρώην εργαζόμενοι IBM, ο οποίος εργάστηκε στην ομάδα Systems/Applications/Projects.

SCO- από την επιχείρηση Santa Cruz.

Siemens- ιδρύθηκε το 1847 από τον Werner von Siemens.

Sony- από τα λατινικά "Sonus" (ήχος) και "sonny" (αργκό για νεαρό).

Subaru- πήρε το όνομά του από τον αστερισμό. Εμφανίζεται επίσης στο λογότυπο της εταιρείας.

ΗΛΙΟΣ- ιδρύθηκε από 4 πανεπιστημιακούς φίλους, συντομογραφία του Stanford University Network.

Suzuki- πήρε το όνομά του από τον ιδρυτή Michio Suzuki.

Toshiba- ιδρύθηκε μετά τη συγχώνευση της εταιρείας καταναλωτικών αγαθών Tokyo Denki (Tokyo Electric Co) και της εταιρείας ηλεκτρικών ειδών Shibaura Seisaku-sho (Shibaura Engineering Works).

Toyota- πήρε το όνομά του από τον ιδρυτή Sakichi Toyoda. Ακολούθως άλλαξε σε ένα πιο ευγενικό Toyota. Στα ιαπωνικά αποτελούνταν από 8 γράμματα (τυχερός αριθμός στην Ιαπωνία).

φωτοτυπία— Ο εφευρέτης Chestor Carlson ήθελε να αντικατοπτρίζει τη λέξη "dry" στο όνομα (καθώς εκείνη την εποχή υπήρχε μόνο υγρή αντιγραφή). Το «Ξερ» είναι ξερό στα ελληνικά.

Yahoo- η λέξη επινοήθηκε από τον Τζόναθαν Σουίφτ στο βιβλίο Τα ταξίδια του Γκιούλιβερ. Αυτό ήταν το όνομα ενός αποκρουστικού, αποκρουστικού ανθρώπου. Οι ιδρυτές της Yahoo! Ο Jerry Yang και ο David Filo επέλεξαν αυτό το όνομα επειδή αποκαλούσαν τους εαυτούς τους Yahoos. Ωστόσο, τώρα το όνομα σημαίνει Yet Another Hierarchical Officious Oracle.

3Μ— Minnesota Mining and Manufacturing Company