Τι είναι η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα;

Context στα λατινικά σημαίνει σύνδεση ή σύνδεση.

Η εμφάνιση διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα είναι πάντα σχετική με το αίτημα ή την περιοχή ενδιαφέροντος ενός ατόμου που διασταυρώνεται με το θέμα της διαφημιζόμενης υπηρεσίας ή προϊόντος. Αυτή η μέθοδος επιλογής διαφήμισης αυξάνει σημαντικά την πιθανότητα ανταπόκρισης στη διαφήμιση.

Γιατί χρειάζεστε διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα;

Το πλαίσιο είναι αρκετά κοινό σε καταστάσεις όπως:

• Προώθηση προϊόντων;
• Υπηρεσίες διαφήμισης;
• Αυξημένες πωλήσεις.
• Εισαγωγή νέων προϊόντων στην αγορά.
• Ως αποτελεσματικό συμπλήρωμα στα κύρια διαφημιστικά κανάλια εκτός Διαδικτύου.

συμφραζόμενη διαφήμισηστο Διαδίκτυο είναι μια ιδανική και διακριτική επιλογή για συνεργασία μεταξύ αγοραστή και πωλητή. Μόλις «πείτε» στη μηχανή αναζήτησης για την επιθυμία σας να αγοράσετε κάτι ή να παραγγείλετε μια συγκεκριμένη υπηρεσία, μπορείτε να λάβετε αμέσως μια απάντηση με τη φράση: «παραγγελία από εμάς».

Κατά συνέπεια, το κύριο καθήκον κατά την κατάρτιση μιας διαφημιστικής καμπάνιας πώλησης είναι η επιλογή λέξεις-κλειδιάκαι άγκυρες που θα προσελκύσουν ενδιαφερόμενους αγοραστές στον ιστότοπο, εξοικονομώντας χρήματα για τον διαφημιστή, ο οποίος ενδιαφέρεται αποκλειστικά για το κοινό-στόχο.

Υπηρεσίες όπως το Google Analytics, το Yandex.Metrica και το Yandex.Wordstat θα σας βοηθήσουν να μελετήσετε και να κατανοήσετε το κοινό, καθώς και να επιλέξετε φράσεις κλειδιά για διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα.

Η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα οποιασδήποτε μορφής χρησιμοποιείται πολύ ευρέως και μαζικά για την αύξηση της δημοτικότητας της επωνυμίας. Μπορεί εύκολα να μετατρέψει ένα νέο προϊόν σε μια πολύ αναγνωρίσιμη μάρκα.

Σε αυτήν την περίπτωση, είναι λογικό να παραγγείλετε διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα και να πληρώσετε όχι για κάθε κλικ που λαμβάνετε, αλλά για τον αριθμό των εμφανίσεων. Μια υπηρεσία διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα όπως η Begun είναι ιδανική για τη διεξαγωγή τέτοιων διαφημιστικών εκστρατειών.

Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα

Οι κολοσσοί διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα, όπως το Google AdWords, το Yandex.Direct και το Begun έχουν ήδη αποκτήσει τεράστια δημοτικότητα και είναι έτοιμοι να παρέχουν στο κοινό τους ένα ευρύ φάσμα διαφημίσεων για διαφορετικά θέματα και να εργαστούν με τον αυτόματο εντοπισμό ενδιαφερόντων, καθώς και με θέματα σελίδων.

• Κατά την προβολή διαφημίσεων με βάση τα συμφραζόμενα, λαμβάνονται υπόψη τα ενδιαφέροντα των χρηστών με βάση τις παραμέτρους εισαγωγής ερωτήματος, προβολής σελίδων, προσωπικών ενδιαφερόντων και ιστορικού δραστηριότητας αναζήτησης.
• Η δυνατότητα χρήσης γεωγραφικής στόχευσης και επιλογής πότε θα εμφανίζονται διαφημίσεις στους χρήστες. Έτσι, η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα που παραγγείλατε μπορεί να εμφανίζεται σε μια αυστηρά καθορισμένη ώρα της ημέρας.
• Ευρεία κάλυψη κοινού και πόρων του Διαδικτύου σε διάφορους τομείς.

1. Το πιο αξιοσημείωτο μειονέκτημα της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα είναι το συνεχές κλικ τους. Τέτοιες ενέργειες πραγματοποιούνται όχι μόνο από ανταγωνιστές διαφημιστές, αλλά και από αδίστακτους webmasters που στόχος τους είναι η απόκτηση πρόσθετου εισοδήματος. Τέτοιες ενέργειες οδηγούν σε μείωση της αποτελεσματικότητας της διαφήμισης και σε πρόσθετο κόστος.
2. Το κόστος ενός κλικ σε ένα πραγματικά εξαιρετικά ανταγωνιστικό θέμα μπορεί να φτάσει τα 10 $ ή και περισσότερο. Ορισμένοι διαφημιστές δεν είναι έτοιμοι να ξοδέψουν τέτοιου είδους χρήματα, ακολουθώντας την επιθυμία να φτάσουν στην πιο κερδοφόρα θέση διαφήμισης. Ως αποτέλεσμα, όλοι χάνουν.
3. ΣΕ Πρόσφατα, όταν οι ιστότοποι ήταν spam με διαφημίσεις, οι χρήστες άρχισαν να ενοχλούνται τρομερά από αυτό. Επιπλέον, παρεμβαίνει σε μεγάλο βαθμό στην αναζήτηση των απαραίτητων πληροφοριών.
4. Πολλοί χρήστες εγκαθιστούν διάφορα προγράμματα και προσθήκες για να αποκλείσουν τις εμφανίσεις των διαφημίσεων με βάση τα συμφραζόμενα, επομένως, δεν θα μπορούν όλοι οι χρήστες να δουν τις διαφημίσεις σας.
5. Οι σύνδεσμοι από τα συμφραζόμενα διαφημιστικά συστήματα κρυπτογραφούνται ή λειτουργούν με ανακατεύθυνση, κάτι που δεν έχει κανένα απολύτως όφελος για τον ιστότοπο όσον αφορά την προώθηση. Είναι προφανές ότι τέτοιοι σύνδεσμοι δεν έχουν καμία επίδραση στη θέση του διαφημιζόμενου ιστότοπου στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Οι πιο δημοφιλείς υπηρεσίες διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα (Yandex.Direct, Google AdWords, Begun) - βασικές πληροφορίες για αρχάριους

Τα παραπάνω πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα ισχύουν και για τα τρία αυτά συστήματα διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα, αν και το καθένα έχει τη δική του αρχή λειτουργίας.

Η συμφραζόμενη διαφήμιση του Google AdWords διαθέτει ένα πολύ καλό σύστημα επιλογής διαφημίσεων που λαμβάνει υπόψη τα ενδιαφέροντα των χρηστών, τις προτιμήσεις και τη δραστηριότητά τους κατά την πληκτρολόγηση συγκεκριμένων ερωτημάτων.

Εάν δεν υπάρχουν σχετικά ερωτήματα που πρέπει να επιστραφούν στην αναζήτηση, το διαφημιστικό πλαίσιο επιλέγεται λαμβάνοντας υπόψη προσωπικά ενδιαφέροντα. Αυτό είναι ίσως το κύριο πλεονέκτημα της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα στο Google.

Το Yandex.Direct έχει μια πιο στενή κατεύθυνση αναζήτησης, εστιασμένη αποκλειστικά σε φράσεις αναζήτησης και εάν απλά δεν υπάρχει διαφήμιση για ένα συγκεκριμένο αίτημα, δεν εμφανίζεται στην αναζήτηση.

Η Yandex μόλις άρχισε να πειραματίζεται με την επιλογή διαφημίσεων, όπως η Google, αλλά χρειάζεται ακόμη πολύς χρόνος για την πλήρη εφαρμογή ενός τέτοιου συστήματος.

Ρύθμιση διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα - βασικές πληροφορίες για αρχάριους

Υπάρχουν πολλά μυστικά για τη δημιουργία διαφημιστικών καμπανιών και στο Διαδίκτυο μπορείτε να διαβάσετε όχι μόνο κάτι πολύ σημαντικό, αλλά και πολλές σκέψεις που εδώ και αρκετά χρόνια δεν είχαν ούτε ελάχιστη αποτελεσματικότητα επιβεβαιώνοντας τη σημασία τους.

Θα εστιάσουμε μόνο στα κύρια σημεία της ρύθμισης της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα, τα οποία μπορούν πραγματικά να συμβάλουν στη μείωση του κόστους και στην αύξηση της αποτελεσματικότητας μιας διαφημιστικής καμπάνιας:

• Η σωστή προσέγγιση στην επιλογή των λέξεων-κλειδιών που θα χρησιμοποιηθούν για την προετοιμασία διαφημίσεων με βάση τα συμφραζόμενα.
• Οι γεωγραφικοί δείκτες είναι πολύ σημαντικοί ώστε να μην κάνουν κλικ στις διαφημίσεις πολίτες άλλης χώρας ή μακρινής περιοχής.
• Ρύθμιση ωρών προβολής.
• Ρύθμιση προϋπολογισμού για μεμονωμένη διαφήμιση και ημερήσια δαπάνη.
• Απενεργοποίηση αδίστακτων πηγών από τις οποίες γίνεται κλικ στις διαφημίσεις.
• Δημογραφικά χαρακτηριστικά.

Yandex.Direct - πλεονεκτήματα, μειονεκτήματα, χαρακτηριστικά

Το Yandex.Direct υπήρχε το 2001 ως υπηρεσία για εταιρείες χαμηλού προϋπολογισμού και σχεδιάστηκε μόνο για εμφανίσεις. Μετά από 2 χρόνια, το σύστημα βελτιώθηκε πλήρως και εισήχθη η πληρωμή ανά κλικ:

Πλεονεκτήματα:

• Διαθεσιμότητα γεωγραφικής στόχευσης;
• Δεν υπάρχει επιπλέον κόστος για τη στόχευση.
• Ένα τεράστιο μερίδιο διαφήμισης έχει σχεδιαστεί αυστηρά για την επισκεψιμότητα αναζήτησης και όχι για την τοποθέτηση διαφημίσεων στον ιστότοπο.

Ελαττώματα:

• Περίπλοκη διεπαφή στατιστικών στοιχείων.
• Δεν είναι δυνατή η προβολή διαφημίσεων για ερωτήματα που περιλαμβάνουν περισσότερες από 5 λέξεις.
• Δεν υπάρχει αποτελεσματική αυτόματη διαχείριση προσφορών.
• Η γραμμή τίτλου και το κείμενο της συμφραζόμενης διαφήμισης είναι πολύ περιορισμένα σε μέγεθος.
• Δεν μπορείτε να κάνετε λήψη στατιστικών στοιχείων διαφημιστικής καμπάνιας στο Excel.

Runner - πλεονεκτήματα, μειονεκτήματα, χαρακτηριστικά

Πλεονεκτήματα:

• Πρωτότυπο σχέδιο?
• Βολική χρηστικότητα.
• Τεράστια προσέγγιση κοινού.
• Δυνατότητα αυτόματης διαχείρισης προσφορών.
• 9 τρόποι πληρωμής για διαφημιστικές υπηρεσίες.
• Λεπτομερείς πληροφορίες για οποιαδήποτε τρέχουσα διαφημιστική καμπάνια.
• Βολική προετοιμασία και αποστολή αναφορών.
• Άφθονος χώρος για ανακοινώσεις.
• Διαθεσιμότητα ενός προγράμματος συνεργατών.

Ελαττώματα:

• Αναξιόπιστα στατιστικά στοιχεία.
• Μεγάλη ενημέρωση στατιστικών στοιχείων.
• Μεγάλη μετριοπάθεια.
• Έλλειψη περιφερειακής στόχευσης.
• Κοινό χαμηλής ποιότητας.

Google AdWords - πλεονεκτήματα, μειονεκτήματα, χαρακτηριστικά

Ό,τι κι αν είναι και ό,τι κι αν λένε, η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα της Google είναι πλήρης ηγέτης όσον αφορά τις εκτεταμένες ευκαιρίες για τη διεξαγωγή διαφημιστικών καμπανιών:

Πλεονεκτήματα:

• Διαφήμιση με μπλοκ γραφικών και κειμένου.
• Χαμηλό κόστος ενεργοποίησης.
• Αποτελεσματική διαχείριση του κόστους μετάβασης.
• Ορισμός ημερήσιου προϋπολογισμού.
• 24/7 στατιστικά.
• Γρήγορη τοποθέτηση διαφημίσεων.
• Γρήγορες και εύκολες αλλαγές διαφήμισης.
• Εντελώς ανεξάρτητη επιλογή κλειδιών.
• Γεωγραφική στόχευση;
• Ακριβής προγραμματισμός των εκπομπών.
• Επιλογή των πιο αποτελεσματικών διαφημιστικών χώρων.

Ελαττώματα:

• Δεν υπάρχουν εκπτώσεις στη διαφήμιση.
• Σκόπιμες αυξήσεις τιμών από τους ανταγωνιστές.
• Δυσκολία στη διαχείριση διαφημιστικών καμπανιών.
• Δεν γίνονται δεκτές όλες οι τραπεζικές κάρτες.
• Υψηλό κόστος μεταβάσεων σε εξαιρετικά ανταγωνιστικά ερωτήματα.

Το Google AdWords, το Yandex.Direct και το Begun είναι οι τρεις ξεκάθαροι ηγέτες στη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα. Ποιο να εμπιστευτείτε εξαρτάται από εσάς, όλα έχουν πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα.

Η καλύτερη επιλογή θα ήταν να εκτελέσετε ένα παράδειγμα διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα για 2-4 εβδομάδες σε κάθε υπηρεσία. Με αυτόν τον τρόπο, δεν θα χάσετε πολλά χρήματα και θα δώσετε στον εαυτό σας μια περίληψη της κερδοφορίας και της απόδοσης της εκτέλεσης μιας διαφημιστικής καμπάνιας.

Κάθε επιχειρηματίας που φιλοδοξεί να διεξάγει επιτυχώς επιχειρηματική δραστηριότητα απαιτείται να γνωρίζει τα χαρακτηριστικά της σύγχρονης επιχειρηματικής προώθησης. Όπως λένε, η κινητήρια δύναμη της προόδου είναι η διαφήμιση, διάφορες μορφέςπου σήμερα είναι ικανά να μετατρέψουν οποιοδήποτε βαρετό προϊόν σε αντικείμενο πόθου εκατομμυρίων. Ένα από αυτά είναι η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα, η οποία έγινε ευρέως διαδεδομένη με την έλευση του Διαδικτύου. Ας μιλήσουμε για αυτό με περισσότερες λεπτομέρειες.

Η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα είναι ένας ειδικός τύπος προώθησης προϊόντων ή υπηρεσιών στον Παγκόσμιο Ιστό. Αντιπροσωπεύει διαφημιστικά μηνύματα που φαίνεται να ανταποκρίνονται στα ενδιαφέροντα του χρήστη του δικτύου, που εκφράζονται στα ερωτήματα αναζήτησης που κάνει. Το θέμα τέτοιων διαφημιστικών μηνυμάτων συμπίπτει με την εσωτερική διάθεση και τα αιτήματα του αγοραστή, όπου βρίσκεται η δύναμή του - δεν επιβάλλει ένα προϊόν, αλλά βοηθά στην εύρεση του επιθυμητού προϊόντος.

Αυτός ο τύπος προώθησης είναι το πιο αποτελεσματικό εργαλείο που βοηθά στην οργάνωση μιας ισχυρής ροής νέων πελατών. Καθένας από εμάς έχει παρατηρήσει περισσότερες από μία φορές πώς μια μηχανή αναζήτησης προσφέρει την προβολή διαφημίσεων με βάση τα συμφραζόμενα αφού εισαγάγετε ένα συγκεκριμένο ερώτημα. Οι έμποροι που εργάζονται με περιορισμένους προϋπολογισμούς προτιμούν όλο και περισσότερο διαφημιστικά μηνύματα με βάση τα συμφραζόμενα που δείχνουν καλά αποτελέσματα με ενεργή χρήση.

Ας δούμε τη διαφορά μεταξύ των παραδοσιακών τύπων διαφήμισης και της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα. Έτσι, στην πρώτη περίπτωση, τα διαφημιστικά μηνύματα τοποθετούνται σε:

• τηλεόραση;
• ραδιόφωνο;
• σελίδες του Τύπου.

Εκτός από τη διαφήμιση, περιέχει επίσης ψυχαγωγικό ή ενημερωτικό περιεχόμενο, το οποίο μελετούν οι χρήστες και των τριών τύπων μέσων Καθημερινή ζωήόταν έχετε πρόσβαση σε μέσα εκπομπής, δηλαδή όταν διαβάζετε εφημερίδα, παρακολουθείτε τηλεόραση ή ακούτε ραδιόφωνο στο αυτοκίνητο, για παράδειγμα. Ο σκοπός της διαφήμισης που τοποθετείται στα παραδοσιακά μέσα είναι να αποσπάσει άμεσα την προσοχή από αυτό το περιεχόμενο και να διακόψει τη δραστηριότητα του χρήστη. Αυτό προκαλεί τρομερό εκνευρισμό στους χρήστες, δημιουργεί μια αύρα εμμονής και προκαλεί όλα τα χειρότερα συναισθήματα, μερικές φορές δεν ωφελεί την επιχείρηση, αλλά, αντίθετα, καθυστερεί την επιχείρηση.

Διαφήμιση εξαιρετική σύμφωνα με εξάγονται από ερωτήματα αναζήτησηςκατεύθυνση, πλαίσιο, δεν λειτουργεί ως εναλλαγή της προσοχής του χρήστη, αλλά αντίθετα, ως κατάλληλο σημασιολογικό μήνυμα, νέα ιδέα, απαραίτητες ή πρόσθετες πληροφορίες, το αίτημα για το οποίο δημιουργήθηκε από τον χρήστη ανεξάρτητα.

Τι είδη διαφήμισης αυτού του τύπου υπάρχουν;

Διαφήμιση στις μηχανές αναζήτησης

Το μήνυμα που εκδόθηκε αντιστοιχεί 100% στο αίτημα του χρήστη. Για να δείτε όλα όσα ήθελε να δείξει η εταιρεία, συνάπτονται συμβόλαια με διαφημιστικά δίκτυα μηχανών αναζήτησης που είναι υπεύθυνα για την τοποθέτηση διαφημιστικών μηνυμάτων. Μιλάμε για το δημοφιλές Yandex στη Ρωσία, τον γίγαντα του Διαδικτύου Google κ.λπ.

Το κόστος της τοποθέτησης διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα στη σελίδα αποτελεσμάτων ερωτήματος αναζήτησης ποικίλλει ανάλογα με το κύρος της συγκεκριμένης περιοχής της σελίδας όπου δημοσιεύεται το μήνυμα. Το κύρος καθορίζεται από την αποτελεσματικότητα της προβολής, με άλλα λόγια, την προβολή. Όσο λιγότερο αισθητή είναι η τοποθεσία, τόσο χαμηλότερο είναι το κόστος, καθώς και η αποτελεσματικότητα του αντίκτυπου.

Συνήθως, οι διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα τοποθετούνται στα ακόλουθα μέρη της σελίδας αποτελεσμάτων αναζήτησης που ανοίγει.

1. Στην κορυφή, σαν να είναι ενσωματωμένο στο ερώτημα αναζήτησης. Αυτή η μέθοδοςΗ διαδήλωση ονομάζεται " ειδική διαμονή" Η θέση θεωρείται από τις πιο κερδοφόρες, αφού αρχικά ο χρήστης δεν θα δώσει προσοχή στα τυπικά ερωτήματα αναζήτησης, αλλά στη διαφήμιση και πιθανότατα θα ακολουθήσει τους κορυφαίους συνδέσμους.
2. Στη δεξιά πλευρά της σελίδας, το λεγόμενο εγγυημένες διαδηλώσεις, τοποθετούνται από τις μηχανές αναζήτησης. Πιστεύεται ότι αυτή η θέση είναι λιγότερο κερδοφόρα, καθώς ο χρήστης θα δώσει προσοχή σε αυτήν μόνο μετά τις κορυφαίες γραμμές της μηχανής αναζήτησης, επιπλέον, σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία, το επίπεδο εμπιστοσύνης των χρηστών σε αυτές είναι χαμηλότερο. Ωστόσο, η περιοχή στα δεξιά των αποτελεσμάτων αναζήτησης είναι περιζήτητη, οι τοποθετήσεις σε αυτήν κοστίζουν πολύ και χρησιμοποιούνται εύκολα για προώθηση.
3. Κάτω από την περιοχή στα δεξιά των ερωτημάτων αναζήτησης, υπάρχουν εγγυημένες επιδείξεις δυναμικές επιδείξεις, ο αριθμός τους μπορεί να φτάσει τις πέντε μονάδες. Η επίδειξή τους πραγματοποιείται εναλλάξ, το κόστος δεν είναι υψηλό σε σύγκριση με άλλους τύπους. Φυσικά, δεν θα μπορούν να εμφανίσουν αποτελέσματα όπως ειδική τοποθέτηση ή εγγυημένες επιδείξεις, ωστόσο, το αποτέλεσμά τους είναι η υψηλή αποτελεσματικότητα της προώθησης του διαφημιζόμενου προϊόντος της εταιρείας.

Η επιλογή δυναμικής οθόνης είναι πολύ λογικό για εταιρείες που θέλουν να αυξήσουν την επισκεψιμότητα του ηλεκτρονικού τους πόρου. Μιλάμε για πύλες ειδήσεων και παρόμοιους οργανισμούς που πρέπει να δημιουργούν συνεχώς επισκεψιμότητα για να λειτουργήσουν.

Θεματική διαφήμιση

Ένα χαρακτηριστικό γνώρισμα αυτού του υποτύπου είναι το διαιρεμένο κόστος των μεταβάσεων. Χωρίζεται σε Κυριολεκτικά. Εάν η διαφήμιση αναζήτησης καταβλήθηκε σε διαφημιστικά συστήματα και τα μερίσματα καταβλήθηκαν πλήρως, τότε στην περίπτωση της θεματικής διαφήμισης, το ποσό της μεταβατικής πληρωμής που «πέφτει» στον λογαριασμό διαιρείται στο μισό: ένα μέρος στο διαφημιστικό σύστημα, δεύτερο στην πλατφόρμα που μεταδίδει το διαφημιστικό μήνυμα - τον ιστότοπο.

Σύμφωνα με τους κανόνες, τα διαφημιστικά μηνύματα πρέπει να αντιστοιχούν ως προς το θέμα με τον πόρο στον οποίο δημοσιεύονται, αλλά στην πράξη μπορεί να υπάρχει μόνο εγγύτητα στο πλαίσιο ή ακόμη και έλλειψη ομοιότητας. Αυτό το φαινόμενο ονομάζεται επίσημα «συμπεριφορική στόχευση». Η ρύθμιση για την εμφάνιση μηνυμάτων που δεν είναι παρόμοια στο θέμα μπορεί να διαμορφωθεί από τον πελάτη, αφού έχει συζητηθεί εκ των προτέρων αυτή τη στιγμήμε το εκτελεστικό σύστημα.

Έτσι, επισκεπτόμενος έναν ιστότοπο με συνταγές για κατάλληλη διατροφή, μπορεί απροσδόκητα να σκοντάψετε σε μια αγγελία για την πώληση τροχοπέδιλων.

Με την απενεργοποίηση της δυνατότητας ορισμού στόχευσης συμπεριφοράς, αποκλείετε την εμφάνιση διαφημιστικών μηνυμάτων που διαφέρουν από την κατεύθυνση του ιστότοπου, οι εμφανίσεις θα συνεχιστούν μόνο για εκείνες που είναι παρόμοιες. Επιστρέφοντας στο παράδειγμα του ιστότοπου συνταγών για υγιεινή διατροφή, ας υποθέσουμε ότι το διαφημιστικό μήνυμα που βασίζεται σε αυτό θα είναι παρόμοιο σε θέμα με την πώληση μπλέντερ, πολυκουζινών, σετ μπαχαρικών κ.λπ.

Ανάπτυξη της σφαίρας

Από την εμφάνιση αυτής της τεχνολογίας προώθησης, η αγορά της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα συνέχισε να επεκτείνεται και να αναπτύσσεται, κερδίζοντας επάξια δημοτικότητα. Η δυναμική της ανάπτυξης είναι πολύ αισθητή. Κατά μέσο όρο, η αγορά διαφημίσεων με βάση τα συμφραζόμενα αυξάνεται κατά 50% ετησίως σε σύγκριση με τα στοιχεία του περασμένου έτους, εάν μεταφραστεί σε νομισματικούς όρους, αυτό το ποσοστό μπορεί να εκτιμηθεί σε δεκάδες δισεκατομμύρια μονάδες ρωσικού νομίσματος.

Παλαιότερα, μεγάλες εταιρείες χρησιμοποιούσαν τις υπηρεσίες παραδοσιακών καναλιών προώθησης, δίνοντας προτίμηση στην τηλεόραση. Όπως γνωρίζετε, το κόστος μιας σοβαρής προβολής στην τηλεόραση είναι υπέρογκο, παρά το γεγονός ότι το αποτέλεσμα από αυτήν δεν αποδίδει πάντα το αναμενόμενο. Τώρα αυτή η μέθοδος προώθησης θεωρείται ξεπερασμένη και επίσης όχι τόσο αποτελεσματική όσο πριν. Σήμερα, το διαλυτικό και ενεργό μέρος του πληθυσμού εγκαταλείπει ολοένα και περισσότερο την τηλεόραση, ρίχνοντας «κουτιά ζόμπι» στα σκουπίδια. Το καταφύγιό τους είναι το Διαδίκτυο, το οποίο παρέχει άμεσα όλες τις απαραίτητες πληροφορίες που ΣΥΓΧΡΟΝΟΣ ΑΝΘΡΩΠΟΣσυνηθίζει να απορροφά σε τεράστιες ποσότητες.

• Άρθρα με βασικά ερωτήματα.
• σύνδεσμοι αναφοράς·
• πανό?
• πειράγματα κ.λπ.

Οι πελάτες αντιλαμβάνονται πρόθυμα τη ροή διαφημίσεων στο δίκτυο, μετατρέποντας τις προθέσεις σε στοχευμένες ενέργειες που τόσο επιθυμούν οι πελάτες της διαφήμισης. Η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα είναι ο πιο προτιμώμενος τρόπος για τους πελάτες να παρουσιάσουν τα προϊόντα τους. Σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία, μέχρι το 2015 αντιπροσώπευε περίπου το 40% της συνολικής αγοράς διαδικτυακής διαφήμισης, ενώ οι διαφημίσεις banner αντιστοιχούσαν μόνο στο 10%. Συγκριτικά, οι υπόλοιπες κατευθύνσεις χάνουν έδαφος και γίνονται λιγότερο δημοφιλείς. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για τη διαφήμιση teaser, λόγω της χρήσης του για την προώθηση ιστότοπων με ψευδείς ή χυδαιές πληροφορίες.

Συστήματα διαφήμισης στο Διαδίκτυο

• Google
• Περιπλανώμενος υποκείμενο;
• Yandex.

Πρέπει να ειπωθεί ότι το σύστημα Rambler πρακτικά δεν χρησιμοποιείται σήμερα. Η αποτελεσματικότητα και η φήμη τους επηρέασαν τον εκτοπισμό των αντιπάλων που δεν είχαν καμία πιθανότητα επιτυχίας.

Η υπηρεσία από τον γίγαντα του Διαδικτύου του πλανήτη ονομάζεται Google AdWords. Η πλατφόρμα είναι υψηλής τεχνολογίας και παρέχει έναν τεράστιο αριθμό λειτουργιών για χρήση. Οι ρυθμίσεις είναι τόσο λεπτές και ο προϋπολογισμός που απαιτείται για την επίτευξη αποτελεσματικότητας είναι τόσο μικρός, που η πλατφόρμα έχει αποκτήσει ένα συγκεκριμένο επίπεδο δημοτικότητας κυριολεκτικά με μια αναλαμπή.

Οι διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα εμφανίζονται χρησιμοποιώντας το Google AdWords τόσο στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης όσο και σε ιστότοπους συνεργατών του διαφημιστικού δικτύου. Ας δούμε τη λίστα με τα οφέλη που προσφέρει το Google AdWords στους χρήστες.

1. Είναι εύκολο να διαχειριστείτε την προώθηση της διαφήμισης και να παρακολουθήσετε την πρόοδο της καμπάνιας. Η διεπαφή του ιστότοπου είναι διαισθητική και δεν απαιτεί εξειδικευμένες γνώσεις για την εργασία με το πρόγραμμα. Παρά το γεγονός ότι οι αρχάριοι συμβουλεύονται να εργαστούν αρχικά με μια παρόμοια πλατφόρμα στο Yandex, είναι πολύ πιθανό να το καταλάβουμε την πρώτη φορά.
2. Η προσέλκυση χρηστών που είναι μέλη του κοινού-στόχου στον ιστότοπο του διαφημιζόμενου γίνεται κυριολεκτικά στα πρώτα λεπτά της έναρξης των επιδείξεων. Ναι, η δουλειά του ιστότοπου είναι τόσο αποτελεσματική. Επιπλέον, μια συγκεκριμένη ευελιξία στη ρύθμιση μιας καμπάνιας, η οποία δεν διαρκεί περισσότερο από 40–60 λεπτά, εξοικονομεί επίσης χρόνο.
3. Ο καθορισμός του διαθέσιμου προϋπολογισμού για την έναρξη εργασιών σε καθημερινή βάση ορίζεται ανεξάρτητα από τους πελάτες της διαφήμισης. Τα όρια είναι τόσο ευέλικτα που ακόμα και με έναν μικροσκοπικό προϋπολογισμό μπορείτε να επιτύχετε κάποια επιτυχία. Επιπλέον, κανείς δεν απαγορεύει την προσαρμογή του κατά τη διάρκεια της καμπάνιας, την αύξηση ή τη μείωση του.
4. Όσο μεγαλύτερη είναι η δυνατότητα κλικ στη διαφήμιση, τόσο πιο κερδοφόρο είναι για τον πόρο να την τοποθετήσει σε θέσεις που είναι κερδοφόρες για προβολή, ακόμα κι αν δεν πληρώσατε επιπλέον για αυτές και οι ανταγωνιστές σας πληρώνουν υψηλότερη τιμή ανά κλικ.
5. Μπορείτε επίσης να επιλέξετε τοποθεσίες μεταξύ εκείνων που προσφέρει το δίκτυο που είναι οι πιο κατάλληλες για διαφήμιση κατά τη γνώμη σας, είτε ανεξάρτητα είτε με τη βοήθεια συμβούλων δικτύου.
6. Το κόστος ανά κλικ σε σύγκριση με μια παρόμοια ενέργεια στην κύρια μηχανή αναζήτησης RuNet είναι χαμηλότερο, γεγονός που κάνει το Google AdWords απίστευτα δημοφιλές. Η προσέλκυση επισκεψιμότητας γίνεται πιο κερδοφόρα, όπως και η προώθηση προϊόντων. Ωστόσο, προσέξτε, αυτή η επιλογή δεν ισχύει για όλους τους επιχειρηματικούς τομείς.
7. Δεν υπάρχουν «κενές» πληρωμές. Αυτό σημαίνει ότι δεν απαιτούνται τυποποιημένες πληρωμές για την περίοδο χρήσης των πόρων, η πληρωμή γίνεται αποκλειστικά για την ολοκλήρωση της στοχευόμενης ενέργειας - ένα κλικ. Διαφορετικά, το σύστημα δεν αποσύρει χρήματα από τον διαφημιστή.

Τώρα ας μιλήσουμε για τη διαφημιστική υπηρεσία Yandex, που ονομάζεται Yandex.Direct. Σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία, ο αντίκτυπος αυτής της μηχανής αναζήτησης είναι συγκρίσιμος με τον ίδιο αριθμό ατόμων με τα μεγαλύτερα κανάλια της χώρας. Αυτά είναι τα οφέλη από τη χρήση του Direct.

1. Ο καθορισμός του πλαισίου προϋπολογισμού, όπως στην περίπτωση μιας υπηρεσίας από την Google, καθορίζεται από τον πελάτη ανεξάρτητα, επομένως, δεν μπορούν να επωφεληθούν από καλά προωθημένες εταιρείες με δημοφιλή προϊόντα, αλλά ακόμη και μικρές επιχειρήσεις που μόλις αρχίζουν να ασκούν εμπορικές δραστηριότητες στην αγορά η υπηρεσία.
2. Η εγκατάσταση επίδειξης είναι ευέλικτη για το σκοπό αυτό, οι προγραμματιστές έχουν δημιουργήσει μια λειτουργική διεπαφή προγράμματος. Προσαρμόστε την περιοχή που θέλετε να εμφανίσετε, την ώρα της ημέρας, την ημέρα της εβδομάδας, γενικά όλα όσα επιθυμεί η επιχειρηματική σας ψυχή. Μπορεί να φαίνεται ότι ορισμένες λειτουργίες είναι άσκοπες, ωστόσο, εμβαθύνετε στην έρευνα και θα καταλάβετε: κάθε μία λειτουργεί προς όφελός σας.
3. Η προβολή στατιστικών προώθησης είναι διαθέσιμη ανά πάσα στιγμή, νύχτα και μέρα, με διάφορες στατιστικές «γωνίες» διαθέσιμες σχετικά με την προβολή της εργασίας ενός μόνο στοιχείου της εταιρείας ή ολόκληρου του μηχανισμού συνολικά.
4. Η πληρωμή για την υπηρεσία γίνεται ανά κλικ, όχι για την εμφάνιση του μηνύματος στον χρήστη του δικτύου. Η μεταφορά χρημάτων για πραγματικά κλικ κάνει την εργασία με τον ιστότοπο πολύ πιο κερδοφόρα από ό,τι αν έπρεπε να πληρώσετε για κάθε εμφάνιση. Ο καθορισμός της τιμής καθορίζεται επίσης ανεξάρτητα από τον διαφημιστή, αλλά, όπως και στην προηγούμενη περίπτωση, η περιοχή που επιλέγεται από τον πόρο για την εμφάνιση του διαφημιστικού μηνύματος στον ιστότοπο ή τη σελίδα ερωτήματος αναζήτησης εξαρτάται από αυτήν.

Οι εντυπώσεις στη διαφημιστική πλατφόρμα που βασίζεται στη μηχανή αναζήτησης Yandex επιλέγονται σύμφωνα με τη μέθοδο δημοπρασίας: ποιος θα δώσει τα περισσότερα. Εάν το κόστος ανά κλικ είναι υψηλότερο, η τοποθεσία δίνεται πιο βολικά σε έναν γενναιόδωρο διαφημιστή. Όταν το ποσό είναι το ίδιο για πολλές εταιρείες, η αξιολόγηση και η επιλογή του ηγέτη καθορίζεται σύμφωνα με τη δυνατότητα «clickability» του συνδέσμου. Αυτό είναι επωφελές όχι μόνο για τον πελάτη της καμπάνιας, αλλά και για την υπηρεσία που λαμβάνει πληρωμή για κλικ.

Οι άμεσες διαφημίσεις προβάλλονται στις ακόλουθες πλατφόρμες:

• σελίδες αποτελεσμάτων αναζήτησης.
• Διαφήμιση Yandex και εξωτερικό δίκτυο.
• αποτελέσματα αναζήτησης χάρτη.
• έκδοση ιστολογίων?
• στην αγορά.

Το ελάχιστο κόστος μετάβασης στο Yandex είναι τριάντα καπίκια. Διαιρέστε τη δεύτερη ποσότητα με την πρώτη και έχετε ένα αρκετά καλό αποτέλεσμα.

Ορισμένα χαρακτηριστικά και πλεονεκτήματα ενός τέτοιου φαινομένου όπως η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα έχουν καταστήσει σήμερα δυνατή τη διεξαγωγή μιας επιχείρησης από απόσταση, ενώ ο ιδιοκτήτης μπορεί να βρίσκεται σε απολύτως οποιαδήποτε κατοικημένη ή ακατοίκητη περιοχή στον πλανήτη, το κύριο πράγμα είναι ότι μια συσκευή με πρόσβαση στο Διαδίκτυο είναι πάντα στο χέρι. Η γεωγραφική απόσταση της αγοράς από την επιχείρηση δεν είναι πλέον μύθος, αλλά μια πραγματικότητα που επιτρέπει την ανάπτυξη χωρίς να διαθέτει ισχυρά κεφάλαια για να ξεκινήσει και να προωθήσει τις δραστηριότητες της εταιρείας.

Ας συζητήσουμε τα προφανή οφέλη αυτού του εργαλείου για την προώθηση και την προσέλκυση επισκεψιμότητας. Είναι ενδιαφέρον ότι πολλά από αυτά ισχύουν όχι μόνο για ιδιοκτήτες επιχειρήσεων, αλλά και απλοί άνθρωποισερφάροντας στο Διαδίκτυο για να βρείτε τις απαραίτητες πληροφορίες ή απαραίτητα προϊόντακαι υπηρεσίες.

1. Η συνεργασία με τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα σάς επιτρέπει να αποκτήσετε έλξη συγκεκριμένοι άνθρωποι, αποτελώντας το μεγαλύτερο μέρος του κοινού-στόχου της επιχείρησης. Γεγονός είναι ότι οι χρήστες του Διαδικτύου βοηθούν τη διαφημιστική εταιρεία από μόνοι τους κάνοντας ερωτήματα αναζήτησης. Λαμβάνει τις πιο σχετικές, φρέσκες και ενδιαφέρουσες, καθώς και σχετικές απαντήσεις στο αίτημα με τη μορφή διαφημιστικών μηνυμάτων. Αποδεικνύεται ότι αυτό είναι επωφελές και για τους δύο: τον πελάτη και τον χρήστη, αφού ο ένας έχει κέρδος, ο δεύτερος πραγματοποιεί τις δικές του προθέσεις όσο το δυνατόν πιο αποτελεσματικά.
2. Σύντομες προθεσμίες για την απόκτηση πραγματικών αποτελεσμάτων. Η επιστροφή μετά την έναρξη της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα είναι σχεδόν στιγμιαία, επειδή για κάθε αίτημα Διαδικτύου, σε κάθε μονάδα χρόνου, εκτελείται αναζήτηση από πολλαπλούς διαφορετικοί άνθρωποι. Αποδεικνύεται ότι ήδη στα πρώτα δευτερόλεπτα της εμφάνισης του μηνύματος, ο πρώτος πιθανός πελάτης θα επισκεφτεί τον ιστότοπο του πελάτη και κυριολεκτικά σε 40-50 λεπτά θα λάβετε την πρώτη παραγγελία και την πληρωμή για αυτό. Απίστευτο, σωστά;
3. Δεν χρειάζεται μεγάλος διαφημιστικός προϋπολογισμός. Χρησιμοποιώντας τις παραπάνω υπηρεσίες, μπορείτε να ξεκινήσετε αποτελεσματικά διαφημιστική εταιρίαανά χίλιες μονάδες ρωσικού νομίσματος. Επιπλέον, η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα μπορεί να λειτουργήσει τόσο μεμονωμένα όσο και σε συνδυασμό με άλλα μέσα διαδικτυακής προώθησης που προσφέρονται από τις υπηρεσίες μηχανών αναζήτησης:
   1. Άρθρα με βασικά ερωτήματα.
   2. διαφημίσεις banner?
   3. σύνδεσμοι teaser κ.λπ.
4. Η ρύθμιση των παραμέτρων για μια μελλοντική καμπάνια για την προώθηση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας είναι πολύ ευέλικτη, οι διαφημίσεις διαμορφώνονται σύμφωνα με όλες τις απαραίτητες παραμέτρους για τον διαφημιζόμενο.
   1. γεωγραφικά όρια·
   2. το υψηλό κόστος μιας μόνο μετάβασης·
   3. χρόνος εμφάνισης της διαφήμισης·
   4. περιορισμοί ηλικίας για χρήστες κ.λπ.
5. Τα αναλυτικά εργαλεία των ιστότοπων είναι τόσο ισχυρά που σας επιτρέπουν να λαμβάνετε όλες τις απαραίτητες πληροφορίες καθώς εξελίσσεται η καμπάνια και στο τέλος της ολοκλήρωσής της, κάτι που στη συνέχεια θα βοηθήσει στην περαιτέρω προβολή και στην αύξηση της αποτελεσματικότητάς της γενικότερα.
6. Η απουσία ενοχλητικής συμφραζόμενης διαφήμισης είναι το κύριο και σημαντικότερο πλεονέκτημα όσον αφορά την αντίδραση των χρηστών στα μηνύματα. Τον περίμενε και ήθελε να τον δει. Για παράδειγμα, όταν κάνετε ένα ερώτημα αναζήτησης σχετικά με τις καλύτερες πολυκουζίνες της εποχής μας, πιθανότατα θα δείτε στο επάνω ή στο πλάι της σελίδας αναζήτησης μια προσφορά για να αγοράσετε ένα εξαιρετικά μοντέρνο και λειτουργικό αντικείμενο κουζίνας που μπορεί να τηγανίσει, να μαγειρέψει στον ατμό, να ψήσει, να τουρσί , ζύμωση, στιφάδο κ.λπ. Το πλεονέκτημα της εμφάνισης μηνυμάτων με βάση τα συμφραζόμενα είναι ότι βοηθά στον προσανατολισμό σε άγνωστους μέχρι τώρα τομείς της ζωής ενός ατόμου.
7. Εκτός από την έλλειψη παρεμβατικότητας, η συμφραζόμενη διαφήμιση προσφέρει στον χρήστη μια εύκολη αντίληψη λόγω της ευκολίας της μορφής επίδειξης. Έτσι, η μισή οθόνη δεν καλύπτεται από παράθυρο με διαφημιστικό μήνυμα που ξεπηδά πίσω από τα σύνορά της, και τα συνεχή teaser με εικόνες σε μορφή .gif δεν αναβοσβήνουν στα πλάγια του ιστότοπου με σημαντικές πληροφορίες. Τα συμφραζόμενα μηνύματα δεν είναι καθόλου υπερφορτωμένα με περιττά σύνεργα, γι' αυτό τους δίνουμε ένα επιπλέον πλεονέκτημα.
8. Εξαιρετικά κατατοπιστικό. Τα διαφημιστικά μηνύματα με βάση τα συμφραζόμενα είναι σύντομα αλλά συνοπτικά και αυτό είναι ένα πολύ ισχυρό πλεονέκτημα. Παρέχουν αρκετές πληροφορίες για να τις μεταφέρουν στον χρήστη, ενώ αποτελούνται από:
   1. έναν τίτλο με το κύριο σημασιολογικό περιεχόμενο·
   2. μια σύντομη εξήγηση?
   3. σύνδεσμος για να πάει?
   4. εικόνες (μερικές φορές).

Όπως μπορείτε να δείτε, είναι αδύνατο να μην εκτιμήσετε τα πλεονεκτήματα της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα. Διαβάζοντάς το, φαίνεται σαν να είναι μια πραγματική πανάκεια από τον κόσμο της διαφήμισης, που εργάζεται για την άμεση και αποτελεσματικότερη προώθηση των αγαθών. Ωστόσο, παρά όλα τα πλεονεκτήματα και την πραγματική μοναδικότητα της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα, έχει επίσης ορισμένα μειονεκτήματα. Για να έχετε μια πλήρη εικόνα αυτού του εργαλείου προώθησης, πρέπει επίσης να μελετηθούν.

Μειονεκτήματα της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα

Θα θέλαμε να καθησυχάσουμε αμέσως τους επιφυλακτικούς επιχειρηματίες. Τα μειονεκτήματα αυτού του είδους της προώθησης είναι τόσο ασήμαντα σε σύγκριση με τα πλεονεκτήματα που επηρεάζουν σοβαρά την εντύπωσή του. το πιο αποτελεσματικό εργαλείοδεν θα επηρεάσει. Ωστόσο, για τη διεξαγωγή επιτυχημένων δραστηριοτήτων, είναι απαραίτητο να τις έχετε υπόψη σας, ώστε να ρυθμιστούν έγκαιρα οι αναδυόμενες συνέπειες και να εξαλειφθούν τα διαφημιστικά «κενά».

1. Σύντομη περίοδος εργασίας. Με απλά λόγια, η διάρκεια του αποτελέσματος που προκύπτει από τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα δεν διαρκεί πολύ, λόγω της συνεχούς ανάγκης αναπλήρωσης του προϋπολογισμού, ο οποίος εξαντλείται κατά τη διάρκεια της καμπάνιας. Επιπλέον, απαιτείται συνεχής αναδιαμόρφωση των παραμέτρων της καμπάνιας για τη βελτίωση της αποτελεσματικότητάς της. Σε σύγκριση με άλλους, βραχυπρόθεσμα λιγότερο με αποτελεσματικούς τρόπουςπροώθηση στο Διαδίκτυο, για παράδειγμα, άρθρα με βασικά ερωτήματα, μπορείτε να παρατηρήσετε ότι μακροπρόθεσμα, χωρίς αλλαγή των ρυθμίσεων, δεν μπορεί να υπάρξει διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας.
2. Ο κίνδυνος να μην ανακτηθούν οι επενδύσεις που έγιναν με περαιτέρω κέρδη. Αποδεικνύεται ότι όταν ορίζετε έναν ορισμένο προϋπολογισμό για προώθηση χρησιμοποιώντας διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα, είναι πιθανό να τον ξοδέψετε υπερβολικά. Μια επένδυση στη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα θα αποδώσει μόνο όταν το κέρδος το ξεπεράσει πολλές φορές, κατά προτίμηση 5-6. Για παράδειγμα, πουλάτε πιστοποιητικά για υπηρεσίες κοσμετολόγου με ονομαστική αξία 1000 μονάδες ρωσικού νομίσματος. Η απόκτηση ενός πραγματικού πελάτη σας κοστίζει 200 ​​ρούβλια. Το όφελος είναι προφανές, γιατί παίρνετε 5 φορές περισσότερα από όσα ξοδέψατε. Μπορείτε να συνεχίσετε να χρησιμοποιείτε αυτό το εργαλείο. Διαφορετικά, δεν πρέπει να το κάνετε αυτό. Δηλαδή, εάν ένα διαφημιστικό σύστημα χρεώνει μια εταιρεία 700-1000 ρούβλια για την προσέλκυση πελάτη, αργά ή γρήγορα η εταιρεία θα πάει στο κάτω μέρος.
3. Για ορισμένες επιχειρηματικές θέσεις, η προώθηση με χρήση διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα δεν είναι κερδοφόρα. Τις περισσότερες φορές, αυτό το εργαλείο χρησιμοποιείται στο μάρκετινγκ Διαδικτύου και εκτός αυτού μπορεί να είναι άχρηστο. Μιλάμε για πώληση αγαθών εκτός σύνδεσης, τα οποία συνήθως δεν πωλούνται στον Παγκόσμιο Ιστό. Βέβαια, το 2017 κάποιοι από αυτούς αρχίζουν να κατακτούν τον διαδικτυακό χώρο, όπως το φαγητό. Παλαιότερα, τα κέικ παραγγέλνονταν απευθείας από ζαχαροπλαστεία, τώρα αναζητούν ιδιώτες πελάτες που μπορούν να δημιουργήσουν αριστουργήματα εκπληκτικής ομορφιάς και γεύσης στο σπίτι. Ωστόσο, τομείς όπως η επιχειρηματικότητα στο πετρέλαιο και το φυσικό αέριο, για παράδειγμα, θα παραμείνουν για πάντα μη εικονικά, επομένως δεν θα μπορούν να αποκομίσουν κέρδος με τη βοήθεια της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα.

Σωστή χρήση της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα

Όπως μπορείτε να δείτε, το υπό συζήτηση εργαλείο προώθησης έχει έναν συντριπτικό αριθμό πλεονεκτημάτων και ορισμένα μειονεκτήματα. Ας συζητήσουμε πώς να αντιμετωπίσουμε τις αρνητικές πτυχές και να αξιοποιήσουμε στο έπακρο τις θετικές.

Έχοντας μικρή εμπειρία με τη διαφήμιση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας μέσω του περιεχομένου που ζητείται από τους χρήστες, είναι φυσικό να αισθάνεστε κάποια αβεβαιότητα. Ωστόσο, αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει οπωσδήποτε να απευθυνθείτε στις υπηρεσίες επαγγελματιών σε αυτόν τον κλάδο προώθησης και να πληρώσετε όχι μόνο σε διαφημιστικά συστήματα, αλλά και σε αυτούς. Σκεφτείτε μόνοι σας, τέτοιες υπερβάσεις προϋπολογισμού δεν είναι απολύτως κερδοφόρες. Δουλεύοντας με αυτοματοποιημένες υπηρεσίες για τη διεξαγωγή διαφημιστικών καμπανιών χρησιμοποιώντας το πλαίσιο, θα επωφεληθείτε πολύ περισσότερο.

Οι ίδιες οι υπηρεσίες σάς βοηθούν να αποφύγετε να παρασυρθείτε σε κοινά λάθη των χρηστών, λέγοντάς σας σε αναδυόμενους οδηγούς πώς να μεγιστοποιήσετε τα οφέλη και την αποτελεσματικότητά σας χρησιμοποιώντας τις ρυθμίσεις. Στην πραγματικότητα αναλαμβάνουν την πλήρη λειτουργικότητα των επαγγελματικών πρακτορείων, κάνοντας το δωρεάν.

Πώς υπολογίζεται το κόστος μιας διαφημιστικής καμπάνιας χρησιμοποιώντας το διαφημιστικό εργαλείο;

Όταν ένας επιχειρηματίας αποφασίζει να καταφύγει σε συμφραζόμενη προώθηση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας, η πρώτη ερώτηση που τον ενδιαφέρει αφορά τη μέθοδο δημιουργίας του κόστους ενός κλικ. Έχουμε ήδη πει ότι οι δύο πιο δημοφιλείς πλατφόρμες για τη διεξαγωγή διαφημιστικών καμπανιών στο Διαδίκτυο, το Google AdWords και το Yandex.Direct, προτείνουν αυτοδιάθεσηκόστος απευθείας από τον διαφημιστή, λαμβάνοντας υπόψη το ελάχιστο που καθορίζει το σύστημα. Έτσι, για μια υπηρεσία από την αγαπημένη σας ρωσική μηχανή αναζήτησης, αυτό το μείον είναι 1000 μονάδες νομίσματος.

Ένα κλικ είναι μια μετάβαση στη διαφήμιση του πελάτη, κάνοντας κλικ σε έναν σύνδεσμο που οδηγεί σε έναν ιστότοπο που παρουσιάζει το προωθούμενο προϊόν. Για αυτήν τη μετάβαση πληρώνει ο διαφημιζόμενος, πιο συγκεκριμένα, το κόστος του κλικ αφαιρείται κάθε φορά από το συνολικό ποσό στον λογαριασμό του επιχειρηματία στον διακομιστή.

Η τιμή αυτής της μετάβασης διαμορφώνεται με βάση τα ακόλουθα στοιχεία.

1. Περιφέρειες επιχειρηματική δραστηριότηταδιαφημιστής, με άλλα λόγια, μια θέση αγοράς. Κλικ που μεταφέρουν χρήστες σε ιστότοπους χρηματοπιστωτών, επιχειρηματιών, ιατρικών ιδιωτικών οργανισμών, ΚΑΤΑΣΚΕΥΑΣΤΙΚΕΣ ΕΤΑΙΡΕΙΕΣκαι τα λοιπά. Για αυτούς, η τιμή μετάβασης ξεκινά από 50 ρούβλια και τελειώνει σε περίπου 600 ρούβλια. Κοστίζει πολύ λιγότερο η στόχευση μιας δράσης σε μια καμπάνια για την προώθηση συνηθισμένων πραγμάτων, για παράδειγμα, οικιακές συσκευές και συσκευές κουζίνας, καλλυντικά, αθλητικό εξοπλισμό και, γενικά, καταναλωτικά αγαθά. Πρέπει να σημειωθεί ότι οι επιδείξεις σε οποιαδήποτε θέση είναι δημοπρασίας. Όσοι πλήρωσαν περισσότερα εμφανίζονται στην καλύτερη περιοχή της σελίδας, καθώς και η συχνότητα των εμφανίσεων αυξάνεται όταν μιλάμε γιασχετικά με τη δυναμική επίδειξη κάτω από εγγυημένες εμφανίσεις στο σωστη πλευρασελίδες.
2. Μέθοδος ρύθμισης παραμέτρων για την εμφάνιση διαφημιστικών μηνυμάτων. Όταν αρχίσετε να χρησιμοποιείτε τις διαφημιστικές υπηρεσίες που περιγράφονται παραπάνω, λαμβάνετε αμέσως προεπιλεγμένες παραμέτρους εμφάνισης από αυτές, οι οποίες θεωρούνται οι πιο αποτελεσματικές, αλλά και ακριβές, καθώς υπονοούν ότι το μήνυμα βρίσκεται στο ακριβό μέροςσελίδα που αυξάνει την πιθανότητα ολοκλήρωσης της ενέργειας στόχου. Αυτό σημαίνει ότι το κόστος ανά μετάβαση θα είναι επίσης όσο το δυνατόν υψηλότερο. Έτσι, για να μην αντιμετωπίσετε προβλήματα με τις αυτόματες ρυθμίσεις, ρυθμίστε προσεκτικά τις παραμέτρους που σχετίζονται με την εταιρεία με μη αυτόματο τρόπο. Δεδομένου ότι η διεπαφή υπηρεσίας είναι διαισθητική, μπορείτε εύκολα να χειριστείτε αυτήν την εργασία μόνοι σας.

Αυτή η μέθοδος μπορεί να μειώσει το κόστος κλικ ακόμη και στην πιο ακριβή θέση της αγοράς, διατηρώντας παράλληλα το επίπεδο ποιότητας εμφάνισης και επιτυγχάνοντας ορατά αποτελέσματα.

Παρεμπιπτόντως, μάθετε το κόστος ανά κλικ για διαφορετικές περιοχέςοι δραστηριότητες των επιχειρηματιών μπορούν να γίνουν χρησιμοποιώντας διάφορες διαδικτυακές υπηρεσίες. Για παράδειγμα, η ιστοσελίδα Mutagen γνωρίζει πολύ καλά τις τιμές Yandex.Direct.

Επιπλέον, η ίδια η μηχανή αναζήτησης θα χαρεί να παράσχει πληροφορίες σχετικά με το εκτιμώμενο κόστος της προώθησης χρησιμοποιώντας μια υπηρεσία πρόβλεψης προϋπολογισμού, η οποία σας επιτρέπει να λάβετε μια εκτίμηση και τον υπολογισμό του κόστους ενός μήνα λειτουργίας της υπηρεσίας.

Ας το συνοψίσουμε

Θέλετε να αποκτήσετε πελάτες γρήγορα και οικονομικά, έχοντας εμπιστοσύνη στο τελικό αποτέλεσμα; Η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα είναι ο ιδανικός τρόπος για να πετύχετε αυτό που θέλετε. Φυσικά, η φθηνότητά του είναι σχετική για ορισμένους τομείς επιχειρηματικής δραστηριότητας, ωστόσο, όλα τα έξοδα σίγουρα θα αποδώσουν στη διαδικασία χρήσης του εργαλείου.

Όταν ξεκινάτε να εργάζεστε με υπηρεσίες προώθησης, να θυμάστε ότι η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα δεν λειτουργεί εξίσου αποτελεσματικά για όλες τις υπάρχουσες θέσεις της αγοράς. Εάν αμφιβάλλετε για τις ενέργειές σας, σας συμβουλεύουμε να προσλάβετε έναν επαγγελματία - έναν σκηνοθέτη που είναι υπεύθυνος για τη σωστή ρύθμιση της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα και την επακόλουθη προσαρμογή της.

Εάν η εταιρεία σας προωθείται αποκλειστικά στον Παγκόσμιο Ιστό, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα μόνη της ή σε συνδυασμό με άλλα δημοφιλή μέσα. Διαβάστε προσεκτικά το άρθρο για να μάθετε όλες τις δυνατότητες αυτού του εργαλείου και να αποφασίσετε αν θα το χρησιμοποιήσετε. Σας ευχόμαστε καλή επιτυχία στην εξέλιξή σας και επιτυχία στην επιχείρησή σας!

Βίντεο - Πώς να προσελκύσετε μόνο ενδιαφερόμενο κοινό χρησιμοποιώντας τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα

Σε αυτήν την ενότητα θα μάθετε τα πάντα για τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα, για ποιο σκοπό προορίζεται, πώς λειτουργεί και σε ποιους τύπους διατίθεται. Θα αναλύσουμε επίσης δημοφιλείς υπηρεσίες για εργασία με τέτοιες διαφημίσεις, θα μάθουμε πώς να δημιουργήσουμε αποτελεσματικές διαφημιστικές καμπάνιες στο Διαδίκτυο και πολλά άλλα.

είναι μια διαφήμιση με κείμενο ή εικόνα που μεταδίδεται στα αποτελέσματα αναζήτησης ή στις σελίδες ορισμένων ιστότοπων. Οι ίδιες οι διαφημίσεις βρίσκονται στο πλαίσιο των σελίδων. Εξ ου και το όνομα " συναφής”.

Υπάρχουν δύο κύριοι τύποι διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα στο Διαδίκτυο:

— μετάδοση μόνο στα αποτελέσματα αναζήτησης. Εξ ου και το όνομα. Για παράδειγμα, όταν ένα άτομο εισάγει ένα ερώτημα στη γραμμή αναζήτησης, τότε του παρουσιάζονται πολλές επιλογές απάντησης. Ανάμεσα σε όλες αυτές τις απαντήσεις, μεταδίδεται η ίδια η διαφήμιση.

Υπάρχουν όμως και δωρεάν μέθοδοι εμφάνισης στα αποτελέσματα αναζήτησης. Εάν ενδιαφέρεστε, σας προτείνω να ρίξετε μια ματιά στην ενότητα. Υπάρχουν πολλές ενδιαφέρουσες περιπτώσεις και μαθήματα για την προώθηση μηχανών αναζήτησης.

Θεματική διαφήμιση- Πρόκειται για διαφημίσεις που εμφανίζονται μόνο σε σελίδες ιστότοπου. Πιθανότατα έχετε ήδη παρατηρήσει αποκλεισμούς διαφημίσεων με βάση τα συμφραζόμενα σε ιστότοπους. Δεδομένου ότι ο διαφημιστικός χώρος είναι περιορισμένος στην αναζήτηση, οι ιστότοποι εδώ λειτουργούν ως πρόσθετος διαφημιστικός χώρος.

Η αρχή λειτουργίας μιας τέτοιας διαφήμισης στο Διαδίκτυο

Αυτό το χρειάζονται συνήθως οι ιδιοκτήτες ηλεκτρονικών καταστημάτων, οι webmasters, οι έμποροι και άλλα άτομα που διευθύνουν μια επιχείρηση. Προκειμένου ένα άτομο να μάθει για το προϊόν ή την υπηρεσία του, αυτός ο χρήστης πρέπει να εμφανιστεί η διαφήμισή σας. Πως μπορώ να το κάνω αυτό;

Μπορείτε να το κάνετε αυτό επικοινωνώντας διάφορα συστήματασυμφραζόμενη διαφήμιση. Αλλά οι μεγαλύτερες από αυτές θα είναι οι μηχανές αναζήτησης. Σε αυτές, οι άνθρωποι δημιουργούν και προσαρμόζουν τις διαφημιστικές τους καμπάνιες για έναν συγκεκριμένο κύκλο ατόμων. Μετά από αυτό, μια τέτοια διαφήμιση αρχίζει να μεταδίδεται στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Παραδείγματα διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα στο Διαδίκτυο

Ας υποθέσουμε ότι ένα άτομο πρέπει να βρει κάτι στο Διαδίκτυο. Για να το κάνει αυτό, μπαίνει σε μια μηχανή αναζήτησης και πληκτρολογεί αυτό που χρειάζεται να βρει. Ας υποθέσουμε ότι ένα άτομο ενδιαφέρεται για το ερώτημα πώς να μάθει αγγλικά; Εισάγει αυτό το ερώτημα στη γραμμή αναζήτησης και πατάει το κουμπί " Εύρημα”.

Εκεί θα μεταδίδονται διαφημίσεις στον χρήστη με διαφορετικές απαντήσεις. Αυτή η διαφήμιση εμφανίζεται σύμφωνα με την αναζήτηση με βάση τα συμφραζόμενα που αναζητά ο χρήστης.

Η εικόνα δείχνει (κάντε κλικ για μεγέθυνση), όπου η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα τοποθετείται στο Διαδίκτυο. Αυτές είναι οι τρεις πρώτες διαφημίσεις πάνω από τα αποτελέσματα αναζήτησης. Αυτό το μπλοκ ονομάζεται ειδικό κατάλυμα.

Επιπλέον, μια τέτοια διαφήμιση αναζήτησης εμφανίζεται στη δεξιά πλευρά του ιστότοπου. Αυτό το τμήμα ονομάζεται σωστή ενότητα διαφημίσεων. Εδώ οι διαφημίσεις χωρίζονται και ανά τίτλο. Λάβετε υπόψη ότι οι τέσσερις πρώτες διαφημίσεις ονομάζονται εγγυημένες εμφανίσεις. Οτιδήποτε κάτω από αυτές τις τέσσερις διαφημίσεις ονομάζεται δυναμική προβολή.

Συμβαίνει επίσης συχνά όταν η διαφήμιση αναζήτησης εμφανίζεται στο τέλος των αποτελεσμάτων αναζήτησης, δηλαδή σχεδόν στο κάτω μέρος της σελίδας. Λάβετε επίσης υπόψη ότι αυτές οι διαφημίσεις περιορίζονται σε μια συγκεκριμένη περιοχή. Εάν χρειάζεστε διαφήμιση για την περιοχή που πρέπει να εμφανιστείτε, μπορείτε να μεταβείτε στο " Περιοχή"και αλλάξτε το.

Οφέλη της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα

Ας δούμε τα κυριότερα . Στην πραγματικότητα, υπάρχουν αρκετά από αυτά. Ωστόσο, δεν θα απαριθμήσουμε τα πάντα, αλλά θα αγγίξουμε μόνο τα πιο απαραίτητα:

Μπορείτε να ελέγξετε τον προϋπολογισμό σας. Για παράδειγμα, εάν ο διαφημιστικός προϋπολογισμός σας είναι μόνο 10.000 ρούβλια, τότε μπορείτε εύκολα να δημιουργήσετε μια διαφημιστική καμπάνια που θα ταιριάζει στον προϋπολογισμό σας.

Με αυτόν τον τρόπο μπορείτε να αυξήσετε ή να μειώσετε τη ροή της κυκλοφορίας. Αυτό σας επιτρέπει να ρυθμίσετε το κόστος της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα.

Μπορείτε να δείτε όλες τις ταμειακές ροές στη διαφήμιση αναζήτησης με απόλυτη διαφάνεια. Έτσι, θα εξαλείψετε εντελώς την ερώτηση: " Πού πήγαν τα λεφτά μου;" Θα δείτε ξεκάθαρα πού ξοδεύτηκε κάθε σεντ του προϋπολογισμού σας.

Με τη βοήθεια της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα, μπορείτε να έχετε απόλυτα γρήγορα αποτελέσματα. Σήμερα μπορείτε να ρυθμίσετε τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα και αύριο ή ακόμα και σήμερα μπορείτε να λάβετε ήδη τις πρώτες σας πωλήσεις ή παραγγελίες από πελάτες. Αν μιλάμε για σελίδα συνδρομής, τότε μπορείτε να συλλέξετε γρήγορα τους πρώτους συνδρομητές σας.

Οι διαφημίσεις θα μεταδίδονται μόνο στο κοινό-στόχο σας. Αυτή η δυνατότητα αυξάνει την αποτελεσματικότητα της διαφήμισης. Ωστόσο, αξίζει να πούμε ότι πολλά εξαρτώνται από το πώς ρυθμίζετε την ίδια τη διαφημιστική καμπάνια.

Αυτός ο τύπος μπορεί να κατακτηθεί αρκετά γρήγορα.

Οι καλύτερες υπηρεσίες διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα

Υπάρχουν δύο πιο δημοφιλείς υπηρεσίες διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα. Αυτά είναι το Yandex Direct και το Google Adwords. Υπάρχουν επίσης και άλλες υπηρεσίες, αλλά δεν είναι τόσο δημοφιλείς και δεν χρησιμοποιούνται τόσο συχνά.

Ένα από τα πλεονεκτήματα σε σχέση με το Google Adwords είναι η καλά οργανωμένη υπηρεσία υποστήριξής του. Εάν έχετε οποιεσδήποτε ερωτήσεις, μπορείτε να επικοινωνήσετε με αυτήν την υπηρεσία χωρίς κανένα πρόβλημα. Εκεί, επαγγελματίες της Yandex σίγουρα θα σας βοηθήσουν να το καταλάβετε. Δεν έχουν καθυστερήσεις. Όλα κυλούν ομαλά και γρήγορα.

Πιστή στάση σε πολλά έργα που, για παράδειγμα, το Google Adwords δεν μπορεί να χάσει. Το διαφημιστικό δίκτυο Yandex χάνει πολλά έργα, κάτι που είναι πολύ καλό για εμάς.

Πάνω από το 60% των χρηστών μας χρησιμοποιούν τη μηχανή αναζήτησης Yandex. Επιπλέον, αυτός ο πληθυσμός είναι ο πιο διαλυτικός. Η Google κυριαρχείται κυρίως από τεχνικούς που αναζητούν τεχνικές πληροφορίες.

Δεν είναι κενές λέξεις. Πραγματοποιήθηκε ειδική μελέτη, ως αποτέλεσμα της οποίας προέκυψε αυτό το συμπέρασμα.

Η Yandex έχει το δικό της δίκτυο συνεργατών. Η διαφήμισή σας με βάση τα συμφραζόμενα στο Yandex μπορεί να εμφανίζεται όχι μόνο στα αποτελέσματα αναζήτησης, αλλά και σε αυτό το δίκτυο συνεργατών. Πιθανότατα, έχετε παρατηρήσει αυτό το δίκτυο.

Για παράδειγμα, όταν πηγαίνετε σε έναν ιστότοπο, μπορείτε να δείτε ειδικά διαφημιστικά μπλοκ από το Yandex.

Επιπλέον, οι διαφημίσεις μεταδίδονται ακριβώς εκείνες που πρέπει να σας ενδιαφέρουν. Ειδικοί αλγόριθμοι διαβάζουν τη συμπεριφορά σας στο Διαδίκτυο. Για παράδειγμα, αυτό που ψάχνετε. Με βάση αυτά τα δεδομένα, αυτές οι διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα θα μεταδοθούν σε εσάς.

Επομένως, ο καλύτερος τρόπος για να αυξήσετε τις πωλήσεις είναι η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα. Πάντα ήταν και θα είναι ο καλύτερος τρόπος γιατί είναι φθηνός (χαμηλό κόστος), είναι γρήγορο και ο καθένας μπορεί να το κάνει. Σε αυτή την ενότητα μπορείτε να μάθετε περισσότερα για χρήσιμες συμβουλές (πάνε παρακάτω)που σχετίζονται με τη συμφραζόμενη διαφήμιση στο Διαδίκτυο. Εδώ μπορείτε να βρείτε απαντήσεις σε πολλές ερωτήσεις σχετικά με αυτό το θέμα.
20.10.2014

Σε αυτό το άρθρο θα προσπαθήσουμε να σας πούμε τι είναι η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα. με απλά λόγια, Ας αποκαλύψουμε 5 μυστικάΠώς να χρησιμοποιήσετε αυτήν την εργαλειοθήκη στην πράξη. Η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα είναι ένα ισχυρό εργαλείο μάρκετινγκ για υψηλές πωλήσεις. Το πλαίσιο είναι η σύνδεση ή το περιεχόμενο (μετάφραση από τα λατινικά). Το άρθρο είναι φτιαγμένο πλήρης αναθεώρησηαυτό το θέμα. Το υλικό παρουσιάζεται σε μπλοκ για ευκολία.

Απλά κάτι περίπλοκο

Αυτό είναι ένα ισχυρό εργαλείο προώθησης για επιχειρήσεις που εκπροσωπούνται στο Διαδίκτυο. Αποτελείται από την έναρξη μιας διαφημιστικής καμπάνιας, την επιλογή λέξεων-κλειδιών και τη σύνθεση διαφημίσεων και εμφανίζεται μόνο σε ενδιαφερόμενους χρήστες σε ιστότοπους αναζήτησης ή συνεργατών. Στο σωστές ρυθμίσειςέχει μεγαλύτερο αντίκτυπο, αυξάνει τα κέρδη. Διαφέρει από την παραδοσιακή διαφήμιση στο ότι μεταδίδεται μόνο στο Διαδίκτυο. Για να ξεκινήσετε, χρειάζεστε έναν ιστότοπο ή τουλάχιστον μια σελίδα σε δίκτυα. Εμφανίζεται ως απάντηση στο αίτημα που έχει εισαχθεί από τον χρήστη. Για παράδειγμα, αν ρωτήσετε "αγοράστε ένα iPhone" στη μηχανή αναζήτησης Yandex, τότε αυτός ο τύπος διαφήμισης θα είναι στην πρώτη θέση και το ίδιο θα συμβεί και στο Google.

Διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα στις μηχανές αναζήτησης

Αυτή η περιοχή έλαβε την πρώτη και ισχυρή ανάπτυξή της το 2009. Λόγω της κρίσης εκείνης της χρονιάς, πολλές επιχειρήσεις μπήκαν στο διαδίκτυο και άρχισαν να διαφημίζονται χρησιμοποιώντας αυτό το εργαλείο.

Μέχρι σήμερα, έχουν εντοπιστεί δύο πλατφόρμες με τζίρο δεκάδων δισεκατομμυρίων - το διαφημιστικό δίκτυο Yandex Direct (εφεξής Direct) και το Google AdWords. Στην αγορά είναι επίσης το Runner, το οποίο λειτουργεί με βάση την αρχή της διαφήμισης teaser που εμφανίζει αναδυόμενα παράθυρα.

Τύποι διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα

Η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα στις μηχανές αναζήτησης χωρίζεται σε δύο βασικούς τύπους. Αναζήτηση διαφήμισης και θεματικής διαφήμισης, μετάδοση διαφημίσεων σε συνεργαζόμενους ιστότοπους (πλατφόρμες). Υπάρχει επίσης μια σειρά από πρόσθετες έννοιες (κατευθύνσεις) που έχουν λάβει ορισμένους όρους και ορισμούς.

Διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα σε ιστότοπους αναζήτησης και συνεργατών

Με απλά λόγια, η θεματική διαφήμιση μεταδίδει εντυπώσεις διαφημίσεων διαφημιζόμενων σε ιστότοπους που έχουν γίνει συνεργάτες του διαφημιστικού δικτύου. Στο Direct αυτό το δίκτυο ονομάζεται YAN και στο Google Adwords ονομάζεται KMS. Οποιοσδήποτε webmaster ή κάτοχος ιστότοπου μπορεί να γίνει συνεργάτης σε αυτά τα συστήματα. Το Google είναι απλό, απλά στείλτε μια εφαρμογή με οποιαδήποτε επισκεψιμότητα και μετά από εποπτεία, εάν ο ιστότοπος πληροί όλες τις προϋποθέσεις, θα γίνει αποδεκτή. Το Yandex και το άμεσο σύστημά του είναι πιο περίπλοκα, απαιτούν επισκέψεις από 300 άτομα την ημέρα και συνάπτεται συμφωνία με το διαφημιστικό δίκτυο Yandex.

Οι διαφημίσεις σε τέτοιους ιστότοπους (πλατφόρμες) εμφανίζονται είτε αυστηρά θεματικές είτε είναι σχετικές με εμπορικά ερωτήματα που έχουν καταχωριστεί προηγουμένως από τον υπολογιστή του χρήστη που ήρθε σε έναν τέτοιο ιστότοπο. Δηλαδή, εάν πρόσφατα αναζητούσατε έναν καναπέ και, στη συνέχεια, μεταβείτε σε έναν πόρο για την αγορά διαμερισμάτων, θα μεταδοθούν διαφημίσεις για την πώληση καναπέδων.

Διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα στον ιστότοπο ενός συνεργάτη

Στο παράδειγμα, ένας από τους πόρους για την αρχιτεκτονική, όπως μπορείτε να δείτε, μέρος των διαφημίσεων δεν αντιστοιχεί στο θέμα. Τέτοιες διαφημίσεις μπορούν να προβληθούν σχεδόν σε όλους τους συνεργαζόμενους ιστότοπους.

Η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα σάς επιτρέπει να μεταδίδετε διαφημίσεις σε έναν στενό κύκλο στόχων. Αυτό το είδος διαφήμισης έλαβε τον όρο στόχευση, στοχευμένη διαφήμιση. Η αρχή και το παράδειγμά του δόθηκαν παραπάνω, χρησιμοποιώντας το παράδειγμα των καναπέδων. Δηλαδή, μπορείτε να καθορίσετε απευθείας στις ρυθμίσεις της διαφημιστικής καμπάνιας ορισμένα προϊόντα (Κλειδιά) που ενδιαφέρουν τον χρήστη και να μεταδώσετε τη διαφήμισή σας σε αυτά μέσω των ιστοτόπων της Direct και των συνεργατών του AdWords. Σας επιτρέπει να στοχεύετε διαφημίσεις σε συγκεκριμένο φύλο, ηλικία, περιοχή κ.λπ.

Αυτό το είδος διαφήμισης χρησιμοποιείται ευρέως σε όλους στα κοινωνικά δίκτυα. Προσαρμόζεται εύκολα στα ενδιαφέροντα ενός συγκεκριμένου κοινού. Σειρά ειδικά προγράμματαΟι αναλυτές βοηθούν στη συλλογή ολόκληρων τμημάτων του κοινού-στόχου σας και στην πώληση των προϊόντων και των υπηρεσιών σας.

Διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα, τι είναι στο Yandex Audiences; Ένας τύπος στόχευσης διαφήμισης που βασίζεται σε μια συλλεγμένη βάση δεδομένων με αριθμούς τηλεφώνου και ταχυδρομικές διευθύνσεις. Στην υπηρεσία Yandex Audience, πρέπει να ανεβάσετε την υπάρχουσα βάση δεδομένων και, μετά από εποπτεία, μπορείτε να μεταδώσετε διαφημίσεις στο καυτό κοινό των αγοραστών σας.

Αξίζει να σημειωθεί η διαφήμιση teaser. Αυτός ο τύπος διαφήμισης μεταδίδεται χρησιμοποιώντας την αρχή των αναδυόμενων παραθύρων. Υπάρχουν πολλά δημοφιλή δίκτυα teaser που διαθέτουν μια μεγάλη ομάδα συνεργαζόμενων τοποθεσιών όπου προβάλλονται τέτοιες διαφημίσεις. Ο δρομέας ειδικεύεται σε τέτοιες διαφημίσεις.

Η διαφήμιση βίντεο έχει γίνει πολύ δημοφιλής τελευταία. Αυτές είναι διαφημίσεις που μεταδίδονται στο παράθυρο προβολής βίντεο. Λόγω της αύξησης του κοινού των υπηρεσιών YouTube, αυτή η διαφημιστική θέση γίνεται πολύ κερδοφόρα και δημοφιλής.

Αυτό είναι βασικά η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα. Εξετάσαμε εν συντομία τους κύριους τύπους, τις κατευθύνσεις και τις έννοιες αυτού του εργαλείου μάρκετινγκ. Τώρα έχοντας αρχικό γενικές έννοιεςΜπορείτε να διατυπώσετε σωστά μια ερώτηση σχετικά με έναν συγκεκριμένο τομέα διαφήμισης και να λάβετε μια λεπτομερή απάντηση στη μηχανή αναζήτησης. Στον πόρο μας υπάρχουν επίσης πολλά ΧΡΗΣΙΜΕΣ ΠΛΗΡΟΦΟΡΙΕΣ, και νέες εκδόσεις και περιπτώσεις δημοσιεύονται συνεχώς.

Πότε είναι κερδοφόρα η κυκλοφορία αυτού του είδους διαφημιστικού προϊόντος;

Ας εξετάσουμε πότε πρέπει και πότε θα είναι κερδοφόρο να ξεκινήσει αυτό - διαφήμιση σε διαφημιστικά συστήματα.

— Κλασική προώθηση πωλήσεων.

Είναι απαραίτητο να αυξηθούν οι όγκοι πωλήσεων στο ηλεκτρονικό κατάστημα, ο αριθμός των αιτήσεων και των παραγγελιών για υπηρεσίες και παρόμοιες ενέργειες στον πόρο του Διαδικτύου. Η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα στο Yandex Direct και στο Google Adwords θα βοηθήσει, διαφημίστηκαν και μέσα σε μια ώρα βρίσκεστε στα κορυφαία αποτελέσματα αναζήτησης και έχετε ήδη αποτελέσματα.

Το ίδιο πράγμα, η δυνατότητα εκκίνησης όσο το δυνατόν γρηγορότερα, δεν χρειάζεται να περιμένετε να ευρετηριαστούν οι σελίδες ή να εμφανιστεί η παραδοσιακή διαφήμιση.

— Καινουργιο ΠΡΟΪΟΝή υπηρεσία?

Για παράδειγμα, γυαλιά για παρατήρηση ηλιακή έκλειψη. Ένα προϊόν εφάπαξ, διαφήμισα στο Google και στο Yandex, λειτούργησε και εξασφάλισε αύξηση των πωλήσεων. Μια τέτοια βραχυπρόθεσμη καμπάνια πρέπει να μεταδίδεται μέσω αναζήτησης. Έτσι ώστε η διαφήμιση να βρίσκεται στις πρώτες θέσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης. Ο χρήστης εισήγαγε ένα ερώτημα στη μηχανή αναζήτησης και η διαφήμισή σας εμφανίστηκε στα αποτελέσματα αναζήτησης, κατά προτίμηση στις κορυφαίες θέσεις.

— Αύξηση της κυκλοφορίας πόρων.

Εάν ο ιστότοπος είναι νέος, τότε η επισκεψιμότητα είναι σημαντική για αυτόν στο αρχικό στάδιο, η επισκεψιμότητα δεν θα προέρχεται αμέσως από τις μηχανές αναζήτησης. Η ίδια η διαφήμιση δεν επηρεάζει την προώθηση, αλλά οι επισκέπτες που έρχονται στοχεύουν και ενδιαφέρονται για τον πόρο, κατά συνέπεια θα μελετήσουν τις πληροφορίες που παρέχονται και θα προχωρήσουν σε αρκετές ακόμη σελίδες. Απόδοση ιστότοπου - τα δεδομένα συμπεριφοράς θα αυξηθούν και αυτό είναι ήδη καλό για την προώθηση του πόρου.

Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα τέτοιων PR

Τα πλεονεκτήματα παρουσιάζονται ήδη αρκετά καλά, θα προσθέσουμε μόνο ότι η πληρωμή γίνεται μόνο για κλικ σε διαφημίσεις, δηλαδή για κλικ σε συνδέσμους στη διαφήμιση στον ιστότοπο και όχι για εμφανίσεις. Δυνατότητα μικρορύθμισης για ένα στενό τμήμα του κοινού-στόχου.

Μειονεκτήματα: Υπάρχουν επίσης μερικά, η συμφραζόμενη διαφήμιση στο Διαδίκτυο είναι ένα από τα πιο σύνθετα εργαλεία προώθησης, η ρύθμισή του είναι πολύ δύσκολη, εάν δεν ρυθμιστεί σωστά, ο προϋπολογισμός της διαφημιστικής καμπάνιας θα δαπανηθεί και δεν θα υπάρξει επιστροφή. Από το 2009, σε ορισμένες θέσεις το κόστος ενός κλικ έχει αυξηθεί σε 20 $ ή περισσότερο ανά κλικ.

Πριν ξεκινήσετε τον εαυτό σας ή προσλάβετε έναν εργολάβο τρίτου μέρους, πρέπει να κατανοήσετε το ζήτημα και να κατανοήσετε τι είναι η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα. Μελετήστε τουλάχιστον επιφανειακά την αρχή της δημιουργίας διαφημιστικών καμπανιών σε ορισμένες υπηρεσίες όπου πρόκειται να επενδύσετε κεφάλαια μέσω ειδικών. Αυτό είναι απαραίτητο για την κατάρτιση τεχνικών προδιαγραφών για την υλοποίηση αυτών των υπηρεσιών για τη δημιουργία διαφημίσεων.

Ρύθμιση διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα

Το εργαλείο είναι πολύ ευέλικτο στις ρυθμίσεις και δεν είναι δυνατό να μιλήσουμε για αυτό σε ένα άρθρο. Ας πούμε το κυριότερο. Όλες οι ρυθμίσεις ξεκινούν με την επιλογή των βασικών ερωτημάτων. Ένα μπλοκ μείον λέξεις και φράσεις πρέπει να δημιουργηθεί ξεχωριστά. Η επιλογή ενός καλού πυρήνα κλειδιών είναι το κλειδί της επιτυχίας. Είναι απαραίτητο να χρησιμοποιήσετε ειδικές διαφημιστικές υπηρεσίες με βάση τα συμφραζόμενα για την επιλογή φράσεις κλειδιά, μην το συγχέετε με την επιλογή των κλειδιών για τον ιστότοπο.

Στο Ya.Direct μπορείτε να χρησιμοποιήσετε έναν ειδικό σύνδεσμο και να προσλάβετε έναν ειδικό προσωπικών ρυθμίσεων απευθείας από την υπηρεσία τους. Αλλά λειτουργούν με μεγάλους προϋπολογισμούς και κάνουν ρυθμίσεις για πολύ ακριβά κλειδιά.

Όταν εργάζεστε με τη διαφήμιση και στους δύο πόρους, είναι απαραίτητο να χωρίσετε τις καμπάνιες σε αναζήτηση και θεματικές. Υπάρχουν εντελώς διαφορετικές μορφές και ρυθμίσεις διαφήμισης. Η αρχή και στις δύο πλατφόρμες (Direct και AdWords) είναι η ίδια, αλλά οι ρυθμίσεις είναι διαφορετικές. Είναι απαραίτητο να χρησιμοποιείτε ετικέτες UTM και να παρακολουθείτε συνεχώς στατιστικά. Οποιεσδήποτε καμπάνιες πρέπει να δοκιμάζονται με μικρούς προϋπολογισμούς πριν από την κυκλοφορία. Προσδιορίστε τις διαφημίσεις με δυνατότητα κλικ και, στη συνέχεια, ξεκινήστε τη διαφήμιση στο έπακρο.

Η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα υπόκειται σε δοκιμές A/B. Να κάνετε πάντα δοκιμές. Πρέπει να ελέγξετε τα πάντα, επικεφαλίδες, κείμενα. Δεν πρέπει να συγχέεται με τις δοκιμές σελίδας προορισμού, αυτές είναι διαφορετικά τεστ. Πραγματοποιείται μια δοκιμή διαχωρισμού δημιουργώντας 3 - 5 διαφημίσεις με διαφορετικό κείμενο και διαφορετικές επικεφαλίδες και βλέποντας ποια διαφήμιση έχει καλύτερη απόδοση και ποια έχει το υψηλότερο CTR. Μεταδώστε τις διαφημίσεις σας στη σελίδα προορισμού πώλησης. και περιγράψαμε αναλυτικά πώς να τα δοκιμάσουμε με απλά λόγια. Η σελίδα προορισμού πρέπει επίσης να δοκιμαστεί στη συνέχεια (διεξαγωγή δοκιμής A/B). Καλά ελεγμένα και σωστά διαμορφωμένα, αυτά τα δύο εργαλεία μάρκετινγκ παρέχουν υψηλά κέρδη και μειώνουν σημαντικά τον διαφημιστικό προϋπολογισμό.

— Ο τίτλος στη διαφήμιση πρέπει να ταιριάζει με τον τίτλο της σελίδας.

— Η σελίδα προορισμού πρέπει να είναι σχετική με την προσφορά.

— Ο πόρος στον οποίο οδηγεί η προσφορά πρέπει να ανοίγει γρήγορα και να έχει διάταξη για κινητά. Ελέγξτε τις σελίδες σας στο υπηρεσία GoogleΗ ταχύτητα σελίδας, θα πρέπει να είναι μεγαλύτερη από 95%.

Ακολουθώντας αυτούς τους κανόνες, το αποτέλεσμα θα είναι μείωση του προϋπολογισμού και αύξηση των πωλήσεων.

Το να μπορείς να χρησιμοποιείς αυτά τα εργαλεία σημαίνει να γνωρίζεις το μάρκετινγκ Διαδικτύου.

Εάν έχετε έναν μικρό οργανισμό και μόλις ξεκινάτε μια επιχείρηση, τότε αφού μελετήσετε το υλικό για το θέμα για μια εβδομάδα, μπορείτε να δημιουργήσετε τη δική σας εταιρεία. Ακόμη και αν εγγραφείτε στο ιστολόγιό μας και μελετήσετε το υλικό, θα είναι αρκετά για να ξεκινήσετε, φυσικά, δεν θα γίνετε σκηνοθέτες, αλλά δεν θα υπάρξει μεγάλη εξάντληση στον προϋπολογισμό σας.

Κόστος διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα

Υπάρχουν διάφοροι μύθοι σχετικά με τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα: ορισμένοι είναι ακριβοί, ενώ άλλοι πιστεύουν ότι είναι φθηνοί. Μην το πιστεύετε! Κοστίζει χρήματα! Αυτή τη στιγμή υπάρχει τζίρος δισεκατομμυρίων σε αυτόν τον τομέα. Και οι κόγχες (κλειδιά) υψηλής συχνότητας είναι αρκετά ακριβές. Το εργαλείο είναι ένα από τα πιο αποτελεσματικά, αν δεν ήταν τέτοιο, τότε τέτοια χρήματα δεν θα κυκλοφορούσαν εκεί. Για να μειώσετε το κόστος, πρέπει να είστε σε θέση να ρυθμίζετε σωστά τις καμπάνιες και να παρακολουθείτε στατιστικά στοιχεία. Η αποτελεσματικότητα επιτυγχάνεται με τις ίδιες ενέργειες.

• Οι λανθασμένες ρυθμίσεις θα οδηγήσουν σε μεγάλες οικονομικές απώλειες.
• Ένα λανθασμένο τεχνικό έργο για τον εκτελεστή θα φέρει επίσης αρνητικό αποτέλεσμα.

Κατά τη μετάδοση και τη δημιουργία εκστρατειών, να λαμβάνετε πάντα υπόψη την περιοχή. Εάν πρέπει να προβάλλετε διαφημίσεις σε ολόκληρη τη Ρωσία, φροντίστε να εξαιρέσετε πόλεις με πληθυσμό άνω του ενός εκατομμυρίου! Στη Μόσχα, όλες οι διαφημίσεις είναι πιο ακριβές και όταν μεταδίδονται σε ολόκληρη τη Ρωσία, όλες οι τιμές σε όλες τις πόλεις θα πηγαίνουν στη Μόσχα! Το ίδιο συμβαίνει και με τον Πέτρο. Εξαιρώντας αυτές τις δύο πόλεις, θα εξοικονομήσετε πραγματικά τον προϋπολογισμό σας. Για αυτές τις δύο πόλεις είναι απαραίτητο να γίνει μια ξεχωριστή καμπάνια και να μεταδοθεί σε αυτές ξεχωριστά.

Αξίζει να σημειωθεί το γεγονός ότι εάν ο ιστότοπος έχει αναπτυχθεί σε οποιονδήποτε κατασκευαστή, όπως η Vicks, τότε το πρακτορείο ή ο απομακρυσμένος ειδικός διευθυντής θα παράσχει πρόσθετη εργασία για την προετοιμασία της σελίδας προορισμού. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι οι ιστότοποι και οι σελίδες προορισμού σε κατασκευαστές ιστότοπων είναι σχεδόν αδύνατο να προσαρμοστούν για μια κανονική διαφημιστική καμπάνια. Δεν υπάρχει δυνατότητα επεξεργασίας κωδικών υπηρεσίας για γρήγορη φόρτωση σελίδας, προσαρμογή για έκδοση για κινητά κ.λπ. Ένας διευθυντής που σέβεται τον εαυτό του και εκτιμά τη φήμη του είτε θα χρεώσει για επιπλέον εργασία είτε θα αρνηθεί την παραγγελία.

Ένα καλό αποτέλεσμα είναι 50% κέρδος από τον επενδυμένο προϋπολογισμό. Επένδυσε 50.000 ρούβλια, επέστρεψε 75.000 καθαρό κέρδος.

Εξαιρετικό αποτέλεσμα, 100%. Επένδυσε εκατό χιλιάδες, έλαβε διακόσια.

Για να επιτευχθούν τέτοια αποτελέσματα, είναι πρώτα απαραίτητο να ληφθεί υπόψη το περιθώριο, το καθαρό κέρδος από ένα προϊόν ή μια υπηρεσία. Εάν είναι μικρό και το κόστος ανά κλικ είναι ακριβό, τότε καμία ποσότητα έξυπνων ρυθμίσεων δεν θα βοηθήσει. Λοιπόν, είναι θέμα τεχνολογίας:

• Συλλογή ενδείξεων και λέξεων διακοπής.
• Διεξαγωγή ανάλυσης ανταγωνιστών.
• Σχεδιάζοντας ένα πορτρέτο του κοινού-στόχου.
• Προετοιμασία μιας σελίδας προορισμού πώλησης.
• Διεξαγωγή δοκιμής A/B μιας διαφήμισης και μιας σελίδας προορισμού.

Και θα είστε ευχαριστημένοι και θα έχετε μεγάλους όγκους πωλήσεων!

Επάγγελμα Διευθυντής

Ένα από τα νέα, ακριβοπληρωμένα σύγχρονα επαγγέλματα. Ο σκηνοθέτης ασχολείται με την τελειοποίηση της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα. Η κατοχή πιστοποιητικού από την Yandex και την Google σας δίνει καλές πιθανότητες για υψηλά κέρδη. Δεν είναι δύσκολο να αποκτήσετε αυτά τα regalia, απλώς κάντε μια διαδικτυακή έρευνα για τη ρύθμιση της διαφήμισης από το Yandex ή την Google, ή καλύτερα και τα δύο. Οι ερωτήσεις δεν είναι απλές, αλλά όλο το υλικό είναι διαθέσιμο στο Διαδίκτυο, απλώς διάσπαρτο σε όλο το δίκτυο. Μια άλλη επιλογή είναι να υποβληθείτε σε επαγγελματική εκπαίδευση από καλούς ειδικούς, αλλά κοστίζει χρήματα.

Ένας σκηνοθέτης ασχολείται με αρκετά σύνθετη δουλειά. Και συγκεκριμένα:

• Επιλέγει βασικά ερωτήματα (πυρήνας SEO).
• Βελτιστοποιεί τις διαφημιστικές σελίδες.
• Δημιουργεί διαφημίσεις πωλήσεων.
• Διενεργεί ανάλυση ανταγωνιστών (τη διαφήμισή τους).
• Διενεργεί αναλυτικά στοιχεία για ολόκληρη την καμπάνια.
• Αναλαμβάνει όλη τη δουλειά της ρύθμισης της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα για τους πελάτες.

Η δουλειά, αν και δύσκολη, είναι καλοπληρωμένη και πάντα περιζήτητη. Απαιτεί εκτεταμένη γνώση στον τομέα του διαδικτυακού μάρκετινγκ, της προώθησης SEO, της κατασκευής ιστοσελίδων και των τεχνικών ρυθμίσεων ιστοτόπων.

Είναι πιο κερδοφόρο για μια μεγάλη εταιρεία με μεγάλο διαφημιστικό προϋπολογισμό να προσλάβει ένα τέτοιο άτομο για μόνιμη εργασία. Οι μικρότεροι οργανισμοί μπορούν να επικοινωνήσουν με μια εταιρεία διαφημιστικών εκστρατειών. Οι μικρές επιχειρήσεις μπορούν να βρουν καλός ειδικόςγια απομακρυσμένη εργασία.

Όταν προσλαμβάνετε έναν ειδικό για την εξυπηρέτηση των ρυθμίσεων διαφήμισης ή μιας ολόκληρης εταιρείας, δώστε προσοχή στις διαφημιστικές καμπάνιες που πραγματοποιήθηκαν, την εργασία που εκτελέστηκε, προηγούμενους πελάτες, αναφορές για τρέχουσες καμπάνιες, κριτικές.

Αυτή η εργασία από επαγγελματίες είναι αρκετά ακριβή. Μην χρησιμοποιείτε τις υπηρεσίες που προσφέρονται σε διαφημίσεις. Θα δημιουργήσω μια διαφήμιση για 3.000 ρούβλια. Μπορείτε να το ρυθμίσετε μόνοι σας αφού διαβάσετε υλικό στο Διαδίκτυο για μερικές ώρες. Η τεχνική υποστήριξη Yandex Direct απαντά πάντα σε ερωτήσεις κάνοντας σωστά μια ερώτηση, μπορείτε να λάβετε καλή βοήθεια δωρεάν.

συμπεράσματα

Αυτό είναι ένα ισχυρό εργαλείο πωλήσεων και μάρκετινγκ που σας επιτρέπει να έχετε καλές αποδόσεις. Απαιτεί πολλές γνώσεις σε ρυθμίσεις. Οι αρχάριοι θα πρέπει να βρουν έναν ειδικό στη ρύθμιση. Μείνετε μαζί μας, ακολουθήστε το νέο υλικό και θα μάθετε πώς να ρυθμίζετε σωστά τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα χωρίς να ξοδεύετε σχεδόν καθόλου χρήματα ή χρόνο.

Σας άρεσε το υλικό; Εγγραφείτε στο blog μας.

15.03.2018 Χρόνος ανάγνωσης: 9 λεπτά

Διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα – τι είναι;

Το KR είναι μια διαφήμιση για την πώληση ενός προϊόντος ή την παροχή μιας υπηρεσίας, την οποία ένας χρήστης μπορεί να βρει σε έναν ιστότοπο ή σε μια μηχανή αναζήτησης. Μια τέτοια διαφήμιση έχει πάντα έναν άμεσο θεματικό σύνδεσμο είτε προς τον ιστότοπο στον οποίο έχει αναρτηθεί, είτε με το ερώτημα που εισήγαγε ο χρήστης ή είχε εισαγάγει προηγουμένως στη μηχανή αναζήτησης.

Πώς πρέπει να είναι η Δημοκρατία της Κιργιζίας;

Ο μηχανισμός λειτουργίας του CD είναι αρκετά απλός: η διαφήμιση ανταποκρίνεται σε αιτήματα - η πιθανότητα να κάνει κλικ ο χρήστης αυξάνεται. Εάν η προσφορά ανταποκρίνεται στις δυνατότητες και τα ενδιαφέροντα του επισκέπτη, μπορεί να προτιμήσει τη συγκεκριμένη εταιρεία.

Αλλά για να πουληθεί μια διαφήμιση, δεν αρκεί να σχετίζεται θεματικά με τα αιτήματα του χρήστη.

Αυτό που πρέπει να θυμόμαστε είναι ότι η απόφαση παραμένει πάντα στον χρήστη. Μόνο αυτός αποφασίζει αν θα δώσει προσοχή στη διαφήμιση ή όχι, θα ακολουθήσει έναν σύνδεσμο ή όχι, θα χρησιμοποιήσει μια υπηρεσία, θα αγοράσει ένα προϊόν ή όχι.

Το KR παραμένει χρήσιμο μέχρι σήμερα και φέρνει νέους πελάτες και νέες πωλήσεις. Αυτό εξηγείται από την αρχή λειτουργίας του KR: σε αντίθεση με σχεδόν οποιαδήποτε άλλη διαφήμιση, η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα δεν επιδιώκει να πείσει ένα αδιάφορο άτομο ότι χρειάζεται, για παράδειγμα, έναν καλλιεργητή κινητήρα - ο KR συνεργάζεται με ένα ήδη ενδιαφερόμενο κοινό, με εκείνους που χρειάζονται πραγματικά ένας καλλιεργητής μηχανών.

Οι ίδιοι οι χρήστες αποκαλύπτουν τα ενδιαφέροντά τους χρησιμοποιώντας ερωτήματα αναζήτησης - η Δημοκρατία της Κιργιζίας βασίζεται και εστιάζει σε αυτά. Επομένως, στέλνοντας ένα αίτημα στην Google ή στο Yandex, ο χρήστης ενεργοποιεί τον εσωτερικό μηχανισμό της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα, βοηθώντας ουσιαστικά τους διαφημιστές να εμφανίζουν διαφημίσεις.

Διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα: παραδείγματα και τύποι

Αυτές οι διαφημίσεις επισημαίνονται πάντα ως διαφημίσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης και συνάδουν πλήρως με το αίτημα του χρήστη.

Τι βλέπουμε: ένας ιστότοπος για τον καιρό, τη Δημοκρατία της Κιργιζίας - σχετικά με διαμερίσματα, παπούτσια, αυτοκίνητα. Εάν μια διαφήμιση διαφήμισης αναζήτησης συνδέεται αυστηρά με ένα αίτημα, τότε χρησιμοποιεί τις αποσκευές όλων των προηγούμενων αιτημάτων που είναι αποθηκευμένα στο cookie του προγράμματος περιήγησης. Επομένως, δεν θα πρέπει να εκπλαγείτε από μια τέτοια επιλογή διαφημίσεων σε έναν ιστότοπο με πρόγνωση καιρού - και να είστε έτοιμοι να δείτε ξαφνικές διαφημίσεις σε άλλους ιστότοπους που δεν αντιστοιχούν καθόλου στο θέμα της διαφήμισης.

Αυτό το είδος CI λειτουργεί μόνο εάν ο χρήστης βρίσκεται στην ίδια μηχανή αναζήτησης: εάν ο χρήστης έψαχνε για κάτι στο Yandex και μετά πήγε στο Google, το τελευταίο δεν θα μάθει τίποτα από το πρώτο: στο Google, διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα για ερωτήματα που ο χρήστης που έχει εισαχθεί στο Yandex δεν εμφανίζεται.

Τα χρήματα από τα κλικ μεταφέρονται σε δύο εταιρείες: το διαφημιστικό δίκτυο και τον ιδιοκτήτη του ιστότοπου.

Στόχευση στη Δημοκρατία της Κιργιζίας (επαναληπτικό μάρκετινγκ και επαναστόχευση) – διαφημίσεις σε πλατφόρμες YAN, συμπεριλαμβανομένων των κοινωνικών δικτύων.

Αυτό το CD λειτουργεί με χρήστες που έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπο στο παρελθόν, επομένως ο κύριος πληροφοριοδότης του είναι απευθείας ο επισκέπτης, επειδή ο ίδιος αφήνει πληροφορίες για τον εαυτό του, κάτι στο οποίο επικεντρώνεται η στόχευση στους ιστότοπους YAN. Ως εκ τούτου, το κύριο πλεονέκτημα είναι εκατομμύρια "ζωντανοί" χρήστες.

Το επαναληπτικό μάρκετινγκ και η επαναστόχευση είναι ουσιαστικά το ίδιο πράγμα - είναι ένας μηχανισμός προσέγγισης ενός κοινού που επισκέφτηκε προηγουμένως τον πόρο. Μόνο το Google AdWords το αποκαλεί επαναληπτικό μάρκετινγκ και το Yandex.Direct το αποκαλεί επαναστόχευση.

Δυναμικές διαφημίσεις (διαφημίσεις προϊόντων) – διαφημίσεις για μεμονωμένες καμπάνιες που δημιουργούνται αυτόματα και τοποθετούνται στην αναζήτηση Yandex και σε ιστότοπους YAN.

Ένα τέτοιο CD εμφανίζεται τόσο σε ειδικές τοποθετήσεις όσο και σε διαφημίσεις εγγύησης και ως βάση λαμβάνονται πληροφορίες από τη σελίδα ή από τη ροή δεδομένων (για διαφημίσεις προϊόντων).

Ταυτόχρονα, ο προϋπολογισμός δεν επηρεάζει ουσιαστικά την αποτελεσματικότητα μιας τέτοιας καμπάνιας: ακόμη και αν υπάρχουν λίγα χρήματα και οι διαφημίσεις δεν μπορούν να τοποθετηθούν σε ειδικές τοποθετήσεις, οι δυναμικές διαφημίσεις εμφανίζουν υψηλές μετατροπές.

Εικόνα από yandex.ru

Βασικά συστήματα διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα (Google AdWords, Yandex.Direct, Begun)

Το Runet, συμπεριλαμβανομένου του πλαισίου του, διοικείται από δύο μηχανές αναζήτησης: την Yandex και την Google. Το σύστημα CR της Google είναι το Google AdWords, το Yandex είναι το Yandex.Direct. Ο ανταγωνιστής τους είναι ο Begun από τη Rambler. Ας εξετάσουμε τα χαρακτηριστικά των μηχανισμών.

Άλλα πλεονεκτήματα περιλαμβάνουν σαφή στόχευση, δυνατότητα ταξινόμησης διαφημίσεων ανά ομάδες και κατηγορίες, υπολογισμό του κόστους ενός κλικ και QS (ένας δείκτης ποιότητας με τον οποίο μπορείτε να αλλάξετε αυτό το κόστος)

Το Google AdWords προσφέρει επίσης ένα εργαλείο για την επιλογή λέξεων-κλειδιών - Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών: μπορείτε να δείτε λέξεις-κλειδιά χαμηλής συχνότητας και να προσδιορίσετε την περιοχή στόχευσής σας.

Και στα δύο συστήματα ρυθμίσεων CR - Yandex.Direct και Google AdWords - μπορείτε να ορίσετε τον τύπο αντιστοίχισης υπό όρους στο αίτημα του χρήστη: ευρεία, φράση και ακριβής. Ανάλογα με αυτό, το συμφραζόμενο σύστημα θα αντιλαμβάνεται διαφορετικά τις μορφές λέξεων σε λέξεις-κλειδιά.

Παρά τα αυτόματα εργαλεία, ορισμένες από τις εργασίες θα πρέπει να γίνουν χειροκίνητα: ανάλυση των δεδομένων, αφαίρεση περιττά λόγιακαι προσθέστε αυτά που λείπουν όταν δεν υπάρχει αρκετή ειδικότητα. Για παράδειγμα, μια εταιρεία κάνει ανθοπωλεία, αλλά αποκλειστικά για γάμους πολυτελείας, ή επισκευάζει τηλέφωνα, αλλά μόνο σε Android.

Αυτό είναι απαραίτητο για να μην εμφανίζονται διαφημίσεις όπου κανείς δεν θα κάνει κλικ σε αυτές - μεταξύ διαφημίσεων με παρόμοια, αλλά όχι τα ίδια ερωτήματα.

Συνάφεια διαφημιστικών κειμένων

Η αποτελεσματικότητά του εξαρτάται από το πόσο σχετικό είναι το κείμενο και πληροί τις απαιτήσεις του συστήματος τοποθέτησης. Η συνάφεια σε αυτό το πλαίσιο είναι η συμμόρφωση με τις τρέχουσες πληροφορίες στον ιστότοπο, ιδανικά, θα πρέπει να υπάρχει 1 διαφήμιση ανά 1 λέξη-κλειδί. Το Yandex.Direct επισημαίνει ακόμη και τον τίτλο με έντονη γραφή εάν το κείμενο περιέχει λέξεις από ερωτήματα χρήστη.

Γενικά, το Yandex.Direct και το Google AdWords έχουν τις δικές τους απαιτήσεις για διαφημιστικά κείμενα, αλλά τα ακόλουθα είναι τα πιο κοινά και πιο σημαντικά:

• Πρέπει να υπάρχει σύνδεσμος προς τη σελίδα προορισμού.

• Δεν πρέπει να υπάρχουν ορθογραφικά, στίξη ή γραμματικά λάθη.
• Το διαφημιστικό κείμενο δεν πρέπει να αποτελείται εξ ολοκλήρου από κεφαλαία γράμματα, μπορούν να χρησιμοποιηθούν μόνο σε συντομογραφίες και στην αρχή των προτάσεων.
• Όπως με οποιαδήποτε διαφήμιση, δεν μπορείτε να συγκρίνετε ανοιχτά τα προϊόντα σας με τα προϊόντα των ανταγωνιστών - αυτό είναι άδικη διαφήμιση (Ομοσπονδιακός νόμος «Περί διαφήμισης», N 38-FZ, άρθρο 5).
• Δεν πρέπει να παραβιάζετε τις απαιτήσεις της νομοθεσίας περί πνευματικών δικαιωμάτων και δικαιωμάτων πνευματικής ιδιοκτησίας (για παράδειγμα, να χρησιμοποιείτε εμπορικά σήματα κάποιου άλλου).
• Δεν πρέπει να υπάρχει πορνογραφία, εξτρεμιστικό υλικό, προσβολές ή ακατάλληλο περιεχόμενο.

Περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τις απαιτήσεις των μηχανισμών μπορείτε να βρείτε στους δικούς τους πόρους: Βοήθεια Yandex και Βοήθεια Google AdWords.

Ιστοσελίδες προορισμού

Ακολουθώντας τον σύνδεσμο από τη διαφήμιση, ο χρήστης μεταφέρεται στη σελίδα προορισμού - σε αυτήν ο επισκέπτης καλείται να προβεί αμέσως σε μια ενέργεια: αγορά, παραγγελία, εγγραφή και ούτω καθεξής. Σε κάποιο βαθμό, το κλικ σε μια διαφήμιση είναι σχεδόν μια αγορά, επομένως η σελίδα προορισμού θα πρέπει να απαιτεί δράση και να διευκολύνει αυτήν την ενέργεια με κάθε δυνατό τρόπο. Αυτές οι σελίδες διεγείρουν και αυξάνουν τη μετατροπή της Δημοκρατίας της Κιργιζίας, αλλά η δημιουργία μιας σελίδας προορισμού για κάθε διαφημιστική καμπάνια είναι ασύμφορη. Επομένως, η σελίδα προορισμού θα πρέπει να είναι η πιο κατάλληλη σελίδα: κατάλογος προϊόντων, προσφορές ή σελίδα εγγραφής.

Τα άσχετα περιλαμβάνουν:

• οι κύριες σελίδες είναι πολύ αφηρημένες, ο χρήστης ενδιαφέρεται για κάτι πολύ συγκεκριμένο.
• σελίδες επικοινωνίας - γιατί να γράψετε στη διοίκηση ενός πόρου ή καταστήματος εάν θέλετε απλώς να παραγγείλετε ή να αγοράσετε κάτι.
• «Κορυφαίες» σελίδες του καταλόγου - για παράδειγμα, μια εταιρεία πουλά iPhone σε μια προσφορά - που σημαίνει ότι πρέπει να βάλετε έναν σύνδεσμο στη σελίδα με αυτά τα iPhone και όχι σε ολόκληρη τη γκάμα των smartphone.

ΒΑΣΙΚΕΣ ΕΝΝΟΙΕΣ

• Η διαφήμιση είναι ένα διαφημιστικό μήνυμα που τοποθετείται στα αποτελέσματα αναζήτησης ή σε έναν πόρο Ιστού για να προσελκύσει αγοραστές και περιέχει έναν σύνδεσμο προς μια σελίδα με λεπτομερείς πληροφορίες.
• Μια διαφημιστική μονάδα είναι ένα μέρος σε μια μηχανή αναζήτησης ή έναν ιστότοπο όπου εμφανίζεται μια διαφήμιση. Μπορεί να περιλαμβάνει πολλαπλές διαφημίσεις.
• Ακροατήριο - συνολικός αριθμόςχρήστες που στοχεύονται από διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα και οι οποίοι είναι δυνητικοί αγοραστές του διαφημιζόμενου προϊόντος ή υπηρεσίας.
• Η στόχευση είναι ένας μηχανισμός ρύθμισης καμπάνιας που σας επιτρέπει να βρείτε και να επιλέξετε ένα κοινό-στόχο από ολόκληρο το κοινό, δηλαδή ένα κοινό που πληροί ορισμένες παραμέτρους (σοσιαλδημοκρατικές, γεωγραφικές κ.λπ.).
• Επισκεψιμότητα είναι η συνολική δραστηριότητα σε έναν πόρο Ιστού, η συμμετοχή και ο αριθμός των προβολών του, καθώς και ο αριθμός των παραγγελιών από τον ιστότοπο.
• Εποπτεία – έλεγχος της αίτησης για δημοσίευση διαφήμισης στο σύστημα της Δημοκρατίας της Κιργιζίας για συμμόρφωση με τις απαιτήσεις.
• Εμφάνιση – επίδειξη διαφημιστικού μπλοκ ή διαφήμισης σε χρήστη σε σελίδα πόρων ιστού.
• Κάντε κλικ – ο χρήστης ακολουθεί τον σύνδεσμο που καθορίζεται στη διαφήμιση.
• Η απάτη είναι ένα μη έγκυρο κλικ που έγινε κατά λάθος, ακούσια ή κακή πίστη.
• Το RTB (real time bidding) είναι ένας μηχανισμός για την αγορά διαφημίσεων χρησιμοποιώντας διαδικτυακές δημοπρασίες σε πραγματικό χρόνο.
• Το CTR (αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων) είναι ένας δείκτης της αποτελεσματικότητας της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα, που δείχνει την αναλογία του αριθμού των κλικ προς τον αριθμό των εμφανίσεων μιας συγκεκριμένης διαφήμισης.
• CPC (κόστος ανά κλικ) – κόστος ενός κλικ.

Η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα είναι ένα ενδιαφέρον, χρήσιμο εργαλείο που απαιτεί ακριβή, ικανή διαμόρφωση, επομένως είναι καλύτερο να το αναθέσετε σε έμπειρους ειδικούς. Μπορείτε να παραγγείλετε τη διαφήμιση Yandex.Direct με βάση τα συμφραζόμενα (ή το Google AdWords) στον ιστότοπό μας.