Proiect special de duminică al lui Realnoe Vremya - povești uimitoare mărci mondiale

Grupul Lego este un brand european complet atipic. Alături de L'Oreal, Zara, Ritter Sport și literalmente alte o duzină de mărci celebre, face parte dintr-un mic grup de companii europene care nu au fost vândute de descendenții marilor fondatori și rămân în mâinile membrilor lor. familii.Copii, nepoți și acum strănepoții lui Ole Kirk Christiansen Compania nu răsfăță presa cu scandaluri și confruntări publice.Compania folosește serviciile managerilor angajați pentru managementul operațional din 2004. Datorită deciziilor de marketing strălucite și management dur, după ce a supraviețuit mai multor crize, în 2018 Grupul Lego a declarat din nou o creștere a profiturilor la 10,8 miliarde de coroane daneze Cum un tâmplar modest dintr-un mic sat danez a creat o companie care ocupă aproape 10% din piața mondială de jucării - în materialul lui Realnoe Vremya.

Ole Kirk Christiansen - un dulgher excelent și tată văduv a patru fii

Ole Kirk Christiansen s-a născut pe 7 aprilie 1891 în micul sat Filskove, la nord de orașul danez Billund, în vestul țării, și a devenit al zecelea copil dintr-o familie de fermieri obișnuiți - Jens Niels Christiansen și Kirstin Andersen . A făcut studiile până la liceu, iar la 14 ani a plecat să lucreze într-o fabrică, unde a învățat tâmplăria și tâmplăria. Se știe că Ole Christiansen a trăit câțiva ani în străinătate în căutarea unei vieți mai bune. A lucrat ca tâmplar în Germania și Norvegia, unde s-a cunoscut viitoarea soție Kirstin Sorensen. La începutul anului 1917, s-au întors împreună în Danemarca natală.

În 1932, la apogeul de Marea Criză, Ole Christiansen își pierde locul de muncă și își mută familia la Billund, un oraș comercial destul de mare. Acolo deschide un mic atelier de tâmplărie. Principalul său venit a primit din vânzări scari de lemnși mese de călcat, pentru care cererea a scăzut brusc în timpul crizei financiare globale. În curând, soția lui Ole Christiansen, Kirstin, moare, lăsându-l cu patru fii de crescut: Johannes, Karl Georg, Gottfried și Gerhard. Ole Christiansen însuși nu se va mai căsători niciodată.

Rămas fără o sursă stabilă de venit cu fii mici, Ole Christiansen a fost nevoit să caute urgent o nouă nișă pentru a-și salva mici afaceri. Și a găsit-o repede - în producția de jucării din lemn, cererea pentru care, în mod ciudat, a continuat să rămână constant ridicată chiar și în vremuri economice dificile pentru întreaga Europă și pentru întreaga lume. Asistentul principal al lui Ole a fost al treilea fiu al său, Gottfried Kirk Christiansen, care imediat după moartea mamei sale, la vârsta de 12 ani, a început să lucreze cu tatăl său.

Casa Christiansen si atelier de tamplarie

După ce au lansat producția de jucării, Christiansens au început să caute un nume pentru compania lor: toți angajații mini-atelierului (erau doar șase la acea vreme) au fost instruiți să își propună propriile idei. Potrivit legendei oficiale, recompensa pentru cea mai de succes opțiune a fost să fie o sticlă de vin excelent de casă, iar Ole însuși a câștigat-o, alcătuind abrevierea „Lego” de la cuvintele daneze „picior” și „godt”, însemnând împreună. „jucați bine” sau „jocați bine.” (informația variază în funcție de sursă).

Cea mai mare mașină de injecție de plastic din Danemarca

Până în 1936, compania avea o bază bună de clienți, un sortiment de 42 de jucării din lemn diferite și a început să-și extindă forța de muncă. Anii 40 au fost o perioadă de schimbări fundamentale pentru companie, care au influențat întreaga ei istorie mai departe. În 1942, singura fabrică și depozit a soților Christiansen a ars, dar atelierul a fost restaurat destul de repede. Scriitorul american Ransom Riggs a scris în cartea sa „Mental Thread” că până în 1943 numărul de angajați la întreprindere a ajuns la 40 de persoane. Un an mai târziu, în 1944, Ole Kirk Christiansen a înregistrat oficial compania, numind-o „LegetOjsfabrikken Lego Billund A/S”.

În 1947, Ole a dat peste prototipuri ale unei jucării britanice numite Kiddicraft Building Blocks, care fusese dezvoltată și patentată în Marea Britanie de către fondatorul Kiddicraft, Hilary Fisher Page. Piesele aveau cuie deasupra și fundul gol, permițând copiilor să le conecteze pentru a crea modele complexe. Lui Christiansen i-a plăcut ideea unui „constructor” și câțiva ani mai târziu a început să încerce să-și facă propriile blocuri de construcție de jucărie. Adevărat, primii „constructori” Lego erau complet diferiți de seturile moderne: în primul rând, erau din lemn, iar în al doilea rând, piesele nu aveau tuburi speciale în interior, care îmbunătățesc semnificativ stabilitatea structurilor construite din ele.

Mai mult, părea că lumea nu era încă pregătită pentru jucăriile din plastic: așa cum a scris Ransom Riggs, vânzările lor la începutul anilor 50 erau în cel mai bun caz mediocre. Cu toate acestea, Lego a început treptat să se îndepărteze de produsele din lemn, trecând la materiale plastice viu colorate. În 1947, familia Christiansen a achiziționat cea mai mare mașină de turnat prin injecție din Danemarca, ceea ce le-a permis să înceapă producția în masă de jucării din plastic. Ole Kirk Christiansen nu a văzut perioada de glorie a companiei sale; biografii atribuie cea mai mare parte a meritului pentru crearea mărcii globale Lego și a strategiilor de marketing ingenioase și inovatoare pentru vremea lui fiului lui Ole, Gottfried Kirk Christiansen.

Brevetul cărămizii Lego și crearea „Universului Lego”

Fiul lui Ole, Gottfried, a fost implicat în afacerea tatălui său încă din copilărie. În 1950, a fost numit vicepreședinte junior al unei companii bine dezvoltate la acea vreme. Gottfried a fost cel care a venit cu ideea de a transforma blocurile Lego într-un singur „sistem de joc”. În 1953, Lego a început să vândă seturi complete de construcție, iar în 1954 compania a primit o marcă comercială pentru produsul său, Lego Mursten. Compania a lansat oficial sistemul de joc Lego în 1955, lumea jucăriilor Lego consta din 28 de seturi diferite și opt mașini de jucărie.

Cărămida modernă Lego cu un sistem de conectare cu știfturi și tuburi a fost brevetată la 13:58 pe 28 ianuarie 1958. A fost absolut tehnologie nouă, ceea ce a făcut posibilă conectarea mult mai fermă a pieselor designerului. Apropo, tehnologia nu s-a schimbat de atunci, prin urmare, teoretic, designerii Lego din 1958 și încarnările sale moderne sunt complet compatibile.

Pe 11 martie 1958, fondatorul Lego Ole Kirk Christiansen moare la vârsta de 66 de ani, iar conducerea afacerii de familie este preluată imediat de Gottfried, care în ultimii ani a preluat deja cea mai mare parte a conducerii operaționale a companiei. În același timp, Lego decide să vândă toate produsele Lego „non-cărămidă” sub marca Bilo fix.

Fulger: al doilea incendiu și ultima rupere cu copacul

La 4 februarie 1960, clădirea în care se afla atelierul de lemn Lego a fost lovită de fulger, iar producția a ars din temelii. Dar până atunci jucării din plastic Lego era deja vândut în toată Danemarca și în multe țări europene, se pregăteau acorduri pentru importul de seturi de construcție în America, plasticul asigura aproape toate profiturile companiei, așa că s-a decis să nu se reia producția de jucării din lemn și să se concentreze exclusiv pe cele din plastic. .

În 1962, Lego a început să-și importe jucăriile în Statele Unite. Accesul la o nouă piață profitabilă a fost o dezvoltare foarte importantă pentru compania daneză, care urmărea să crească vânzările la nivel mondial. După 2 ani, Lego a început să ofere scurte instrucțiuni pas cu pas pentru asamblarea modelelor prezentate pe ambalaj către proiectanții acestora. De fiecare dată când achiziționau un nou pachet de cărămizi Lego, tinerii „constructori” puteau asambla modele complet diferite din aceleași piese, ceea ce a sporit semnificativ vânzările. În curând, instrucțiunile de construcție au devenit parte integrantă a fiecărui set de construcție Lego.

În 1963, acetatul de celuloză, materialul folosit anterior la fabricarea blocurilor de construcție Lego, a fost înlocuit cu plasticul ABS, care este folosit și astăzi. Plasticul ABS este netoxic, mai puțin susceptibil la decolorare și deformare a materialului și s-a dovedit a fi mai rezistent la medii agresive și la căldură decât acetatul de celuloză. Piesele Lego, realizate din plastic ABS în 1963, își păstrează încă forma. Calitatea jucăriilor Christiansen, o paletă uriașă de culori strălucitoare și variații originale ale seturi de construcție au făcut în curând brandul foarte popular.

Până la mijlocul anilor 1960, fabrica principală a lui Lego avea peste 500 de angajați, conform site-ului său oficial, iar compania a continuat să crească. Primele seturi Lego au fost vândute în SUA în 1961. Până în 1966 a fost lansată producția de truse, cu ajutorul cărora copiii puteau construi multe tipuri de clădiri și vehicule, reproduce străzile orașului sau pistele de curse în miniatură. O versiune mai mare a setului de construcție, Duplo, concepută pentru copii mici, a fost adăugată gamei în 1967. Un an mai târziu, Lego a introdus Project Technic pentru copiii mai mari și adolescenții.

În toți anii în care am fost la cârmă Afacere de familie, Gottfried Christiansen și-a dezvoltat cu minuțiozitate ideea unui „sistem de joacă”, combinând toate jucăriile sale într-un mic „univers”. Deja sub conducerea sa, Lego a început să efectueze sondaje asupra publicului țintă, identificând avantajele și dezavantajele cheie ale setului său. La sfârșitul anilor 60, Gottfried a decis că este timpul ca Lego să părăsească lumea jucăriilor și să intre în lumea reală. Pe 7 iunie 1968, Lego a deschis primul parc de distracții Legoland, construit pe o suprafață de 59 de hectare în Billund și a devenit imediat un centru de atracție pentru copii în toată Danemarca. Apropo, în anii 1990 și 2000, Lego va continua să construiască o rețea de astfel de parcuri în toată Europa și America.

Celebrul logo Lego - alb cu contururi negre și galbene pe un fundal roșu - a fost proiectat în 1973. În 1974, prima fabrică Lego din afara Danemarcei s-a deschis în Baar, Elveția.

Kjell Kirk Christiansen, fost CEO al Lego. Foto wikipedia.org

Nepotul Ole la cârmă - a treia generație de Christiansens la Lego

În 1979, Gottfried Christiansen a predat frâiele Lego fiului său Kjeld Kirk Christiansen, care avea să conducă compania până în octombrie 2004. El are, de asemenea, mai multe inovații la credit, care au adus cu siguranță Lego o parte din venituri și loialitatea clienților mici. Tot în 1979, compania a lansat primul său set cu adevărat tematic - Legoland Space. Succesul setului de spațiu i-ar încuraja pe designerii Lego să creeze multe sute de colecții tematice diferite. Apropo, în 2008 compania va lansa chiar și o resursă specială de internet, Lego Ideas, ai cărei utilizatori vor putea propune noi idei pentru seturi tematice de construcție. Compania plătește o redevență de 1% autorilor ideilor implementate.

O altă realizare a lui Kjeld ca șef al Lego a fost introducerea Lego Minifigurine, figurine din plastic în miniatură ale personajelor care au populat lumile Lego la scurt timp după lansarea lor în 1978. În același timp, compania se deschide linie nouă Jucării Lego Technic. Adevărat, este o exagerare să numim aceste seturi jucării: pe lângă piesele de design obișnuite, Lego Technic a inclus roți dințate, șuruburi și știfturi, ceea ce a făcut posibilă crearea unor modele mai avansate cu funcții tehnice mai complexe. Unele seturi din serie au inclus mai târziu chiar și motoare electrice mici. Mai aproape de anii 90, Lego a început să producă kituri de construcție de roboți cu propria sa platformă software, Lego Mindstorms.

Sub conducerea lui Kjeld Christiansen, Lego a făcut și primii pași în lumea divertismentului online. În 1997, a fost prezentat primul joc video Lego. De la sfârșitul anilor 90, compania a început să producă în mod activ colecții tematice dedicate personajelor din filme celebre: Lego Star Wars, Harry Potter Lego, SpongeBob SquarePants și au apărut zeci de alte seturi.

Criza valuri împotriva zidăriei puternice. Istoria Lego recentă

În 2003, compania a trecut prin prima criză financiară prelungită. Seturile de construcție și-au pierdut o parte din atractivitatea pentru copii din cauza popularității lor explozive. jocuri pe calculator, Grupul Lego în expansiune a fost împovărat de numeroase active imobiliare în tari diferite o lume care nu aducea profit. Numărul mare de proiecte noi nu a permis companiei să planifice corect marketingul și să depaneze logistica. Pierderea companiei, conform rapoartelor oficiale ale Lego Group, până la sfârșitul anului s-a ridicat la 220 de milioane de dolari. În ciuda măsurilor anticriză și a disponibilizărilor masive, anul următor pierderea a crescut cu încă 20%.

Totodată, dându-și seama de gravitatea situației companiei, din post director general Grupul Lego îl părăsește pe Kjeld Kirk Christiansen, nepotul fondatorului imperiului danez al jucăriilor. Pentru prima dată în cei 72 de ani de existență a companiei, compania este condusă de un manager angajat din afara familiei Christiansen - Jorgen Vig Knudstorp. După cum scrie editorialistul Marketing Journal Todd Weir, noul CEO a reorientat complet strategia companiei.

Jorgen Knudstorp. Foto vc.ru

În primul rând, a mutat o parte de producție din Europa în țări cu costuri mai mici și a închis o fabrică mare de Lego în Elveția. În prezent, Lego este produs în principal în Danemarca, Ungaria și Republica Cehă, dar există și unități de producție în Mexic. Knudstorp a vândut proprietăți imobiliare străine neprofitabile și alte active, a licențiat parcuri Legoland, a simplificat operațiunile și a redus costurile acestora. De asemenea, a insistat să înceapă o industrie prelucrătoare software, jocuri interactiveși design digital în cadrul grupului de companii. Rezultatul acestor transformări a fost succesul imens al filmelor Lego și noilor linii de produse ale companiei bazate pe produse Star Wars și Disney.

Până în 2005, compania a revenit în profit, cu venituri anuale în valoare de aproximativ 100 de milioane de dolari.În următorii 12 ani, Grupul Lego a continuat să se dezvolte, extinzând facilitățile de producție în Mexic și Ungaria și crescând profiturile. În 2011, conform site-ului oficial al companiei, Lego Group ocupa deja 7,1% din cota globală de piață a jucăriilor, iar compania a angajat aproape 10 mii de oameni din întreaga lume. Până în 2015, compania a devenit cel mai mare producător de jucării din lume, cu vânzări de 2,1 miliarde de dolari, potrivit CNN, în 2016 această cifră a ajuns la 6 miliarde de dolari, iar compania are aproape 19 mii de angajați.

4 septembrie 2017 serie de câștiguri ultimul deceniu Lego a fost spart. Lego a anunțat scăderea profiturilor și scăderea vânzărilor, precum și concedierea a 1.400 de angajați. În octombrie același an, fostul director executiv Danfoss Nils Christiansen (omonim, nu rudă cu familia fondatoare a companiei) a fost angajat ca CEO al Lego Group. Apoi, într-un comunicat oficial, compania a spus că pierderea veniturilor s-a datorat mediului mai competitiv creat, în care Lego trebuia să concureze nu numai cu concurenții tradiționali Mattel și Hasbro, ci și cu giganții tehnologici.

Potrivit BBC, compania a reușit să revină la creștere în 2018. Profiturile au crescut cu 4%, până la 10,8 miliarde DKK, iar vânzările au crescut cu 4%, până la 36,4 miliarde DKK. Grupul Lego este încă controlat de familia Christiansen și de fundațiile sale.

Materialul este scris pe baza datelor de pe site-ul oficial al Grupului Lego.

Ziarul online „Timp real”

Astăzi vom merge în orașul Billund din Danemarca pentru a vizita fabrica care produce renumitul designer LEGO. Să ne uităm la procesul de producție din interior și să urmărim progresul procesării și ambalării celebrului designer.

Aceste cărămizi se află în fața sediului Lego Group din Billund.

Compania s-a născut în 1932. Fondatorul acesteia a fost danezul Ole Kirk Christiansen, care a fost maistrul unei echipe de dulgheri și tâmplari. În 1947, compania și-a extins producția și a început să producă jucării din plastic.De la introducerea sa în 1949, elementele LEGO în toate versiunile lor au rămas compatibile între ele. Deci, de exemplu, elementele create în 1958 sunt încă asociate cu elemente lansate în 2010, în ciuda schimbărilor radicale în designul și forma elementelor de-a lungul anilor.

Toate piesele seturilor de construcție LEGO sunt fabricate la un standard specific cu un grad ridicat de precizie, ceea ce le permite să fie conectate fără efort semnificativ. În plus, după conectare, piesele trebuie să fie bine atașate unele de altele. Pentru a asigura aceste condiții, elementele de proiectare sunt fabricate cu o precizie de 2 micrometri.

Din 1991, odată cu începutul erei jocurilor video pe calculator, compania Lego a suferit pierderi timp de 11 ani, corectând această situație doar cu lansarea de noi seturi robotice.

Procesul de creare a cărămizilor Lego nu este de fapt atât de complicat. Producția de elemente de designer constă în turnarea plasticului lichid într-o matriță și plasarea acestuia sub o presă. Forma se răcește, se deschide și aveți o cărămidă Lego gata făcută în mâini. Apoi urmează a doua, mai complexă parte a procesului - prelucrarea, adăugarea de detalii artistice precum costume, cravate etc.

Aceasta este zona de recepție de la sediul Lego. Acordați atenție tavanului și scaunelor - acestea par a fi făcute din cărămizi de construcție.

Toate seturile Lego sunt realizate din același plastic pe bază de acrilonitril, butadienă și stiren. Vine la Lego direct de la furnizori și apoi este depozitat în silozuri gigantice. De obicei, este fie roșu, fie limpede, iar la mașinile de turnat se adaugă colorant specific pentru bucată. Acesta este un recipient umplut cu plastic lichid pe bază de acrilonitril, butadienă și stiren, cu adaos de coloranți individuali.

Aceasta este o mașină de turnat. În primul rând, plasticul foarte fierbinte este turnat în forme partea dreapta. Apoi se răspândește prin canale mici și intră în zona de presare prin incizii foarte mici. Când apă rece turnat în mașina de turnat, ajută plasticul să se răcească și matrița se deschide, permițând cărămizilor să cadă liber pe banda transportoare.

În prezent, există aproximativ 7 mii de forme active care sunt utilizate în producția de Lego. Cu toate acestea, în general, compania are la dispoziție peste 9 mii dintre aceste formulare, dintre care multe așteaptă în aripi pe rafturi, ca acesta, de exemplu. Forma medie costă aproximativ 72 de mii de dolari, costul celei mai complexe și scumpe este de 360 ​​de mii de dolari.

Aici puteți vedea cum se toarnă plasticul în zona de presare a mașinii de turnat.

În această fotografie vedem două părți elipsoidale care tocmai au fost în matriță. După câteva secunde, acestea vor cădea pe bandă rulantă.

Această fotografie prezintă o matriță pentru realizarea de părți elipsoidale din fotografia de sus.

Cărămizile produse și alte elemente pot fi utilizate ulterior în moduri diferite. Aceste piese albastre pot fi folosite atât ca capete pentru figurile minuscule, cât și ca decor pentru alte elemente.

Mii de cărămizi Lego violet care au fost sub presiune cu doar câteva minute în urmă.

Acesta este unul dintre cele douăsprezece module de turnare situate în Billund. Fiecare modul, sau cameră de producție dedicată, găzduiește până la 64 de mașini de turnat de lucru, împărțite în două blocuri a câte 32 de mașini fiecare.

Un braț robotic care îndepărtează deșeurile din procesul de topire și face piese dintr-o mașină de turnat. Plasticul va fi trimis înapoi pentru topire și va fi folosit foarte curând.

Coș pentru deșeuri de producție.

Producția de la fabrica Lego este practic fără deșeuri, deoarece plasticul este folosit în mod adecvat. Cu toate acestea, o parte din deșeurile generate în timpul procesului de producție sunt încă trimise la coșul de gunoi.

Conducte prin care granulele de plastic intră în mașinile de turnat. Zgomotul creat de acest lucru amintește de zgomotul care ar fi cauzat de miliarde de boabe de orez care se mișcă prin țevi de plastic.

Mașinile de turnat sunt folosite timp de patru săptămâni înainte de a fi scoase și curățate temeinic. În fotografie vedem un angajat al companiei care efectuează această procedură.

În această etapă de producție a figurilor, brațele, picioarele, capetele și alte părți și elemente suplimentare vor fi atașate acestora.

Robotul atașează mâinile de figurină.

Aici puteți vedea cum mașina ștampilă fețe și cămăși pe figuri.

Acest afișaj arată greutatea unui sac mic de piese Lego, cunoscut sub numele de pre-tara. Greutatea ar trebui să fie între 94,9 și 95,7 grame. Acest pre-pachet cântărește 94,94 grame, așa că trece inspecția. Cu toate acestea, după cum arată afișajul, cinci genți erau prea ușoare și unul prea greu.

Piese Lego preambalate pe o bandă transportoare, la capătul căreia sunt cântărite.

Acesta este departamentul de ambalare, majoritatea pieselor sunt în pungi care intră automat în container. Dar unele pungi sunt prea mari și trebuie să le scuturi cu mâna pentru a distribui uniform piesele și a face pungile mai plate și mai subțiri.

Sute de semifabricate din carton care vor fi folosite pentru a face cutii pentru seturi Lego cu tematică Star Wars.

Această mașină controlează înălțimea cutiilor astfel încât acestea să se poată închide etanș și piesele să nu cadă în timpul transportului.

Cutii cu seturi Lego cu tematică Star Wars pe o linie de asamblare.

Această mașină închide automat cutiile și le sigilează.

Cutiile cu seturi Lego tematice Star Wars sunt complet ambalate și gata de expediat.

Această mașină ia două cutii gata făcute de seturi Star Wars și le pune în cutii de șase.

Un muncitor ridică două cutii care au căzut accidental de pe transportor.

Fiecare dintre aceste cutii conține șase cutii de seturi Lego cu tematică Star Wars.

Acum aceste cutii vor merge în Cehia, unde vor merge la centrul oficial de distribuție Lego, la depozitul fabricii din orașul Kladno, care, de altfel, produce 35-40% (peste un milion de piese) a tuturor produselor companiei. Există un depozit robotic uriaș, unul dintre cele mai mari din Europa, unde sunt procesate comenzi și sunt trimise produsele. puncte de vânzare cu amănuntul la nivel mondial.

Dacă aveți o producție sau un serviciu despre care doriți să le spuneți cititorilor noștri, scrieți-i lui Aslan ( [email protected] ) și vom face cel mai bun reportaj care va fi văzut nu doar de cititorii comunității, ci și de site

Produs companie privata Grupul Lego, situat în Danemarca.
Grupul LEGO este dedicat dezvoltării gândirii creative la copii prin joacă și învățare. Bazat pe cărămizile LEGO de renume mondial, compania oferă astăzi jucării, jocuri și materiale educaționale pentru copii în peste 130 de țări. Grupul LEGO are aproximativ 8.000 de angajați și este al cincilea producător de jucării din lume.

Principalele produse ale companiei, numite de obicei „cărămizi” Lego, include module din plastic colorate, ușor de conectat și accesorii însoțitoare, minifigurine (numite și fani Lego precum minifigurile) și alte detalii de designer. Sunt și alte părți Lego, care poate fi asamblat și conectat căi diferite. De exemplu, mașini de jucărie, camioane, avioane, trenuri, clădiri, castele, sculpturi, nave, nave spațialeși chiar roboți.

Dar, în primul rând, detaliile designerului în diferitele sale versiuni sunt părți ale unui sistem universal. În ciuda schimbărilor radicale care au avut loc de-a lungul anilor în designul și scopul pieselor individuale ale setului de construcție, fiecare dintre ele rămâne compatibilă într-un anumit fel cu alte părți. Cărămizi Lego, fabricat în 1963, încă se potrivește cu articolele fabricate în 2007, iar seturile pentru copii mici sunt compatibile cu seturile pentru adolescenți.

Cărămizi, grinzi, osii, minifigurine și alte elemente de construcție Lego fabricate la un anumit grad de precizie. După conectare, piesele trebuie să fie bine atașate unele de altele. Ele nu pot fi prea ușor de separat sau nefiabile atunci când sunt asamblate. Dar nu pot fi prea greu de separat, deoarece nu ar trebui să existe nicio dificultate în a demonta o imagine și a crea alta. Pentru a asigura aceste condiții, elementele de proiectare sunt fabricate cu o precizie de 2 microni.

Din 1963, piesele Lego au fost realizate dintr-un plastic durabil, flexibil, cunoscut sub numele de acrilonitril butadien stiren (ABS). La fabricarea elementelor de designer există prelucrare de precizie alături de matrițe mici pentru turnare, control strict al calității produselor, care elimină abaterile semnificative de culoare sau grosime a elementelor. Formularele folosite sunt ascunse în siguranță pentru a preveni căderea lor în mâinile concurenților. Potrivit reprezentanților Grupului Lego, aproximativ 18 cărămizi din fiecare milion nu îndeplinesc standardele cerute.

Cărămizile Lego sunt produse în multe părți ale lumii. Turnarea prin injecție a plasticului se realizează la una dintre cele două fabrici din Danemarca și Republica Cehă. Finisarea și ambalarea cărămizilor sunt realizate în fabrici din Danemarca, SUA, Mexic și Republica Cehă. Producția anuală de cărămizi Lego este în medie de aproximativ 20 de miliarde (2 × 10 10) de bucăți, sau 6.000 de bucăți pe secundă.

În 2006, Lego Group a anunțat o restructurare a actualei sale organizații de producție, inclusiv externalizarea anumitor producții către Flextronics cu sediul în Singapore. Grupul Lego intenționează să își închidă unitatea de producție din Enfield, Connecticut și să externalizeze lucrările către o fabrică Flextronics din Mexic. Flextronics va supraveghea, de asemenea, producția la uzina din Kladno. Republica Cehă. În plus, capacitatea de producție a Cehiei va fi extinsă datorită închiderii planificate a fabricii elvețiene din Baar, care era principalul producător de piese TECHNIC.

Profit operational

▲ 7,788 miliarde DKK (2009)

Profit net

▲ 1,291 miliarde dolari DKK

Numar de angajati Site-ul web

Seturile LEGO sunt produse de Lego Group, cu sediul în Danemarca. Aici, în Danemarca, pe peninsula Iutlanda, în micul oraș Billund, se află cel mai mare Legoland din lume - un oraș construit în întregime din constructori LEGO.

Cărămizi Lego

Raportul de înălțime de bază al cărămizilor Lego

Principiul de bază al atașării cărămizilor Lego din laterale

Poveste

Unul dintre noile hobby-uri populare este crearea de desene animate sau recrearea clipurilor din filme existente, folosind cărămizi Lego pentru decor și figurine Lego ca personaje (animație LEGO). De obicei, aceste filme folosesc animație stop-motion. Din 2000, acest hobby s-a răspândit în întreaga lume, în special în Rusia.

Productie

Atelier de producție de cărămizi LEGO

Toate blocurile de construcție LEGO sunt fabricate la un standard specific cu un grad ridicat de precizie (cărămizile create în 2011 pot fi unite cu cărămizile lansate în 1958), ceea ce le permite să fie conectate fără efort semnificativ. În plus, după conectare, piesele trebuie să fie bine atașate unele de altele. Pentru a asigura aceste condiții, elementele de proiectare sunt fabricate cu o precizie de 2 micrometri.

• Uzina principală din Billund (Danemarca), unde există șiruri de mașini în ateliere de până la jumătate de kilometru lungime, produce aproximativ 21 de miliarde de cuburi pe an. Acest lucru necesită aproximativ 60 de tone de plastic pe zi.
• Fabrica din Kladno (Republica Cehă) produce 35-40% (peste un milion de piese) din toate produsele companiei și există și un depozit robotic gigant, unul dintre cele mai mari din Europa, unde se plasează comenzi și se trimit produsele către puncte de vânzare cu amănuntul din întreaga lume).

Set de serie

• Alien Conquest (2011) - o serie despre războiul pământenilor împotriva extratereștrilor care vor să preia Pământul. Din producție.
• Toy Story (2010) - o serie bazată pe desenele animate Toy Story. Din producție.
• Ninjago (2011-2013) - o serie despre confruntarea dintre patru ninja și sensei-ul lor împotriva scheletelor malefice și a misteriosului lord Garmadon. Din 2012, scheletele au fost înlocuite de 4 clanuri de șerpi și de fiul lordului Garmadon, Lloyd.
• BEBE (2001-2005) - pentru bebelusi de la cateva luni. Din producție.
• lego ninja (1998-2000) - această serie a fost similară cu ninjago. Figurile includ samurai, ninja și barbari. Din producție
• Creator (constant) - cuburi standard, modele de case, mașini. Caracteristică - mai multe opțiuni de asamblare într-un singur set.
• Exclusivuri (permanente) - diverse modele exclusive, realiste de 2-5 mii de piese, în principal de la 12-16 ani.
• DUPLO (permanent) - realizat din blocuri simple care au dimensiunea de două ori mai mare decât blocurile LEGO obișnuite, standard și sunt destinate copiilor mici. Există, de asemenea, diverse teme aici (Castelul DUPLO, Focul DUPLO etc.)
• Power Miners (2009-2011) - o serie despre mineri subterani care sunt în război cu monștrii subterani care amenință să ne distrugă planeta. Din producție.
• AquaZone (1995-2007) - o serie despre confruntarea dintre acvanauți și pirații subacvatici. Din producție.
• Agenți (2008-2009) - o serie despre agenții secreti și misiunile lor. Diverse dispozitive ale agenților speciali și ale adversarilor lor, de obicei high-tech și fantastice. Din producție.
• Alpha Team (2001-2005) - o serie, predecesorul agenților. Din producție
• Belville (1994-2010) - o serie de modele pentru fete. Saturat cu nuanțe de roz, folosește figuri mari vestiabile. Întrerupt și înlocuit cu noua serie Friends.
• Bionicle (2001-2010) - o serie de eroi combinați ai unei povești fantastice care a durat 10 ani. Din producție.
• Hero Factory (2010-?) - o serie de înlocuire pentru Bionicle, simplificată vizibil în ceea ce privește complexitatea asamblarii.
• Batman (2005-2008) - o serie bazată pe benzi desenate și filme despre Batman. Ieșit din producție, dar unele au fost relansate ca seria Super eroi.
• Space Police (2009) - o serie despre ofițerii de poliție ai viitorului care prind criminali spațiali. Din producție.
• Racers (în desfășurare) - un subiect fascinant despre curse și sărituri diferite.
• Orașul (constant) este unul dintre cele mai populare subiecte. Modele de clădiri urbane moderne și mașini. Există direcții de joc „Pompieri”, „Poliție”.
  • Trenuri - o subdiviziune a seriei "Oraș" - trenuri și stații model mari.
  • Fermă - o subdiviziune a seriei „Oraș”.
• Harry Potter (2001-2012) - întrerupt în 2007 din cauza violenței din ultimele cărți. În 2010, a fost reprodus în legătură cu lansarea ultimului film. Au fost lansate și altele noi în 2011. Din producție.
• Castelul (1978-2012) - o serie despre lumea medievală, penultima generație se bazează pe legende și basme despre cavaleri și creaturi fantastice - troli, dragoni, spiriduși, schelete etc. Generația actuală este regate. Din producție.
• Lego Star Wars (1999-2016(?)) - un serial bazat pe saga Star Wars. Primul set Lego Razboiul Stelelor a fost lansat în 1999. Star Wars a fost prima proprietate intelectuală achiziționată de Lego Group. Seturile originale, care s-au bazat pe trilogia originală, au fost lansate în 1999 pentru a coincide cu lansarea Star Wars. Episodul I: Amenințarea fantomă / Războiul Stelelor: Episodul I - Amenințarea Fantomă. Licența a fost prelungită până în 2016.
• Indiana Jones (2008-2009) - o serie bazată pe filme despre celebrul arheolog Indiana Jones. Anterior nu a fost furnizat Rusiei din cauza ultimului film, în care soldații sovietici erau personaje negative. Din producție.
• Mindstorms (permanenți) - roboți programabili.
• Pirates (1989-2009) - o serie despre pirații care se confruntă cu soldații imperiali. Lansat pentru prima dată în anii 1980, relansat în 2008. Din producție.
• SpongeBob SquarePants (serie animată) (2009-2012) - un episod bazat pe seria animată despre SpongeBob. Seturi noi au fost lansate în 2011-2012.
• Avatar (2006) - un episod bazat pe seria animată „Avatar: The Last Airbender”. Din producție.
• Tehnician (permanent) - proiecte complexe pentru copii și adolescenți de la 10 ani. Modelele sunt copii ale echipamentelor aeriene sau auto; ele conțin adesea cele mai simple funcții inerente prototipurilor (o cupă de excavator care se ridică etc.)
• Atlantis (seria LEGO) (2010-2011) - o serie despre submariniştii care au găsit legendara Atlantida. Ieșit din producție în 2013.
• Ben 10 (2010) - despre seria animată Ben 10: Forța extraterestră. Din producție.
• Exo-Force (2006-2008) - roboți umanoizi giganți în stil anime. Din producție.
• Educație (Dacta) (în curs de desfășurare) - educațional pentru școli, folosind de obicei cea mai recentă tehnologie
• Prince of Persia (2010) - bazat pe filmul Prince of Persia: The Sands of Time, la rândul său bazat pe celebrul joc. Din producție.
• Minifigurine LEGO (2010-…) - o serie de minifigurine, 16 diferite în fiecare număr. În același timp, nu se știe care dintre cele 16 sunt într-o pungă din fiecare serie. Sunt opt ​​episoade în total, trei sunt în prezent lansate.
• Lamborghini este o serie de modele de mașini la scară 1:17.
• Pharaoh's Quest (2011) - o serie despre 4 exploratori care rătăcesc prin Egipt și caută comorile rare ale faraonului. Un analog al seriei Atlantis. Nu este furnizat oficial Rusiei. Întrerupt.
• Cars (2011-2012) - o serie de decoruri bazate pe filmul de animație „Cars”. Din producție.
• LEGO Pirates of the Caribbean (2011) - o serie bazată pe filmele cu același nume, lansată în 2011. Din producție.
• Super Heroes (2012-?) - o serie care folosește minifigurine ale eroilor de benzi desenate de la DC Comics și Marvel. Seria este produsă din 2012. Cu toate acestea, nu există livrări oficiale în Rusia.
• Dino (2012) - o nouă serie despre oameni care luptă cu dinozaurii.
• Stăpânul inelelor (2012-?) - o serie bazată pe filmele și cărțile „Stăpânul inelelor”.
• Prieteni (2012) - o nouă serie pentru fete, care înlocuiește Belville în 2012. Până la sfârșitul anului 2012, planul de vânzări a depășit rezultatul așteptat cu 83%. În acest sens, seria va fi continuată. Vor apărea personaje noi.
• Monster Fighters (2012-?) - un nou serial din vara lui 2012, care povestește despre lupta dintre oameni și monștri.
• Minecraft (2012) - o nouă serie din vara 2012, care a fost lansată pe baza Jocuri Minecraft. Acesta este al treilea set al proiectului Lego CUUSO. Nu se așteaptă o dezvoltare ulterioară a seriei.
• Legends of chima (2013-?) - o serie care va înlocui Lego NINJAGO.

Jocuri pe calculator

Ieșit

• Insula LEGO (1997)
• LEGO Creator (1998)
• LEGO Loco (1998)
• Brânzeturi LEGO (1998)
• LEGO Racers (1999)
• LEGOLAND (1999)
• LEGO Friends (1999)
• Raliu de cascadorii LEGO (2000)
• Echipa LEGO Alpha (2000)
• LEGO My Style: Preșcolar (2000)
• LEGO My Style: Grădinița (2000)
• LEGO Creator: Regatul Cavalerilor (2000)
• LEGO Island 2: The Brickster's Revenge (2001)
• LEGO Racers 2 (2001)
• BIONICLE: Quest for the Toa (2001)
• LEGO Soccer Mania (2002)
• BIONICLE: Matoran Adventures (2002)
• Casdorii LEGO Island Xtreme (2002)
• LEGO Drome Racers (2002)
• Regatul LEGO Knights (2004)
• BIONICLE: Maze of Shadows (2005)
• LEGO Batman: Jocul video (2008)
• Bătălii LEGO (2009)
• LEGO Harry Potter: anii 5-7 (2011)
• LEGO Batman 2: DC Superheroes (2012)
• LEGO Lord of inelele (2012)

În curs de dezvoltare

Desene animate

LEGO Star Wars

• LEGO Star Wars: Amenințarea Padawan
• LEGO Star Wars: Recompensa lui Bombad
• LEGO Star Wars: Căutarea R2-D2
• LEGO razboiul Stelelor: The Empire Strikes

Bionicle

• Bionicle: Mască de lumină
• Bionicle 2: Legenda Metru Nui
• Bionicle 3: În rețeaua umbrelor
• Bionicle 4: Legenda Renăscută

Fabrica de eroi

• Fabrica de eroi
• Factory Hero: Savage Planet

LEGO Ninjago

Titlu complet: Ninjago Masters of Spinjitzu Sezonul 1 - 4 episoade Sezonul 2 - 13 episoade Sezonul 3 - 13 episoade

LEGO și procese

Numele companiei LEGO Gruppen a devenit atât de sinonim cu gama lor de bază de jucării, încât mulți folosesc acum cuvântul LEGO Prin aceasta ne referim doar la cărămizile de plastic în sine, sau chiar mai mult, orice seturi de construcție din plastic similare cu seturile de construcție LEGO. Cu toate acestea, compania în sine nu aprobă o astfel de generalizare, iar cataloagele LEGO lansate în anii 1970 și 1980 chiar conțineau un avertisment în consecință.

Lego a intentat în mod repetat procese împotriva companiilor concurente. Afirmațiile Lego s-au bazat pe faptul că utilizarea de către concurenții săi a știfturilor și îmbinărilor care alcătuiesc sistemul de cărămizi Lego a încălcat mărcile comerciale ale companiei. În cele mai multe cazuri, astfel de pretenții nu au fost satisfăcute. În principal, deoarece designul funcțional al cărămizii de bază este considerat o chestiune de brevet de invenție, nu de marcă comercială, iar toate brevetele Lego relevante au expirat. Într-o decizie, din 17 noiembrie 2005, Curtea Supremă a Canadei a confirmat dreptul uneia dintre companiile concurente de a continua să vândă produsul în Canada.

Vezi si

Note

1. Raport anual Lego Group 2009
2. Specificații Lego
3. Dimensiunile unei cărămizi Lego standard
4. Cartea LEGO. - Londra: Dorling Kindersley, 2009. - ISBN 978-1-405304169 -1
5. Willy Horn Hansen. 50 de ani de joc. Grupul Lego, 1982, p. 25.
6. Frances Corbet (septembrie 2008). "Joc de copil". Dezvoltați 3D(X3DMedia): 25–27.

Grupul Lego a fost fondat de Ole Kirk Christiansen (7 aprilie 1891 – 11 martie 1958). S-a născut într-o familie săracă de fermieri din Iutlanda, Danemarca. După ce a învățat să fie dulgher, a înființat în 1932 o companie care producea articole de zi cu zi, cum ar fi mese de călcat și scări. Compania nu a adus prea mult profit, iar apoi, împreună cu fiul său, Gottfried Kirk Christiansen, a început să producă cuburi de lemn. Trebuie spus că această idee nu numai că i-a ajutat să rămână pe linia de plutire, dar le-a schimbat complet viața. Christiansen a numit noua companie de jucăriilego, combinând două cuvinte daneze -piciorȘi godt (JoacaȘi Amenda).

Lego s-a extins în producția de jucării din plastic în 1947. Cărămizile au devenit din plastic cu știfturi identice, permițându-le să fie conectate între ele. Trebuie spus că ideea unor astfel de cărămizi nu mai era nouă și era populară în rândul copiilor britanici. După ce a studiat mostrele turnătoriei britanice, Ole a schimbat designul cărămizii și a început să ștampileze mostre complet noi. Nu erau la fel de puternice ca cele din lemn, dar se conectau fără efort și se potriveau strâns unele cu altele.

Așa s-au născut primii constructori LEGO. După moartea lui Ole Kirk Christiansen în 1958, compania a fost condusă de fiul său Gottfried, care cu mult zel a continuat munca tatălui său și a adus compania la nivel internațional. Dar pentru a interesa cumpărătorii de pe piața externă, Gottfried decide să creeze un întreg sistem de jucării. Dar cărămizile aveau încă unele probleme din punct de vedere tehnic: capacitatea lor de prindere era limitată și nu erau foarte versatile. În 1958, proiectul de cărămidă a fost aprobat, dar a fost nevoie de încă cinci ani pentru a fi găsit materialul potrivit pentru el. Versiunea finală a cărămizii Lego a fost brevetată la 13:58 pe 28 ianuarie 1958. Cărămizile din acel an sunt încă compatibile cu cărămizile de astăzi.

Motto-ul Grupului Lego este „det bedste er ikke for godt”, ceea ce înseamnă „cel mai bun, niciodată prea bun”. Acest motto a fost creat de Ole Kirk pentru a încuraja angajații. Cel mai important lucru pentru companie este calitatea produselor sale, pe care nu s-au zgarcit niciodată. Motto-ul este folosit și astăzi în cadrul companiei, permițând angajaților să fie mândri de munca lor. Calitatea plasticului pentru producția de jucării este sub control strict și este apreciată de cumpărătorii din întreaga lume.

De la înființare, Grupul Lego a lansat mii de seturi cu o varietate de teme, inclusiv cele celebre precum , . Articole noi sunt adesea lansate cu seturi noi. Există și seturi Lego concepute special pentru fete, precum noua serie. Sunt alcătuite din părți mici interconectate care sunt concepute pentru a încuraja creativitatea și abilitățile de aplicare.

Totodată, există decoruri cu teme militare precum: soldați germani și ruși în serie, soldați verzi din și turnee cavalerești din serie, dar în nicio linie sunt decoruri direct pe temă militară. Ole Kirk nu a vrut niciodată să vadă violență și război în jucării.

De-a lungul anilor, gama Lego s-a extins. Au început să fie utilizate motoare, mecanisme, lumini, senzori și camere suplimentare, care sunt reprezentate pe scară largă în seria și.

Separat, trebuie menționat seria și. Aceste truse sunt pentru vârstele 7-16. Părțile eroilor aveau balamale caracteristice care îi ajutau să efectueze toate mișcările caracteristice oamenilor și animalelor.

Unul dintre cele mai mari seturi Lego puse vreodată în vânzare este din seria Large Scale Models. Numărul de piese din set depășește 5900, iar dimensiunile structurii în sine sunt 51x41 cm. Pe locul doi în ceea ce privește numărul de piese este . Conține 4287 cărămizi și are 102 cm lungime.

În mai 2011, naveta Endeavouro a livrat 13 seturi Lego la bordul International statie spatiala, astfel încât astronauții să poată construi modele și să studieze cum reacționează aceștia în microgravitația spațiului. Rezultatele experimentelor au fost împărtășite școlilor ca parte a unui proiect educațional.