Ce este publicitatea contextuală?

Context în latină înseamnă legătură sau legătură.

Afișarea reclamei contextuale este întotdeauna relevantă pentru cererea unei persoane sau pentru domeniul de interes care se intersectează cu subiectul serviciului sau produsului promovat. Această metodă de selectare a reclamelor crește foarte mult probabilitatea unui răspuns la anunț.

De ce aveți nevoie de publicitate contextuală?

Contextul este destul de comun în situații precum:

• promovarea produselor;
• Servicii de publicitate;
• Creșterea vânzărilor;
• Introducerea de noi produse pe piață;
• Ca o completare eficientă a principalelor canale de publicitate din afara Internetului.

publicitate contextuală pe Internet este o opțiune ideală și discretă pentru cooperarea dintre cumpărător și vânzător. Odată ce „spuneți” motorului de căutare despre dorința dvs. de a cumpăra ceva sau de a comanda un anumit serviciu, puteți primi imediat un răspuns cu expresia: „comanda de la noi”.

În consecință, sarcina principală la elaborarea unei campanii de publicitate de vânzare este selecția Cuvinte cheie si ancore care vor atrage cumparatori interesati pe site, economisind bani pentru agentul de publicitate, care este interesat exclusiv de publicul tinta.

Servicii precum Google Analytics, Yandex.Metrica și Yandex.Wordstat vă vor ajuta să studiați și să înțelegeți publicul, precum și să selectați expresii cheie pentru publicitatea contextuală.

Publicitatea contextuală de orice format este folosită pe scară largă și masiv pentru a crește popularitatea mărcii. Ea poate transforma cu ușurință un produs nou într-un brand foarte recunoscut.

În acest caz, este logic să comandați publicitate contextuală și să plătiți nu pentru fiecare clic primit, ci pentru numărul de afișări. Un serviciu de publicitate contextuală precum Begun este perfect pentru realizarea unor astfel de campanii publicitare.

Avantajele și dezavantajele publicității contextuale

Giganții de publicitate contextuală precum Google AdWords, Yandex.Direct și Begun au câștigat deja o popularitate enormă și sunt gata să ofere publicului lor o gamă largă de reclame pe diferite subiecte și să lucreze cu detectarea automată a intereselor, precum și a subiectelor paginii.

• La afișarea reclamei contextuale se iau în considerare interesele utilizatorilor pe baza parametrilor de introducere a unei interogări, vizualizarea paginilor, interesele personale și istoricul activității de căutare;
• Capacitatea de a utiliza direcționarea geografică și de a selecta când să afișați reclame pentru utilizatori. Astfel, publicitatea contextuală pe care ați comandat-o poate fi afișată la un moment al zilei strict definit;
• Acoperire largă de audiențe și resurse de internet într-o varietate de domenii.

1. Cel mai vizibil dezavantaj al publicității contextuale este clicurile constante ale acestora. Astfel de acțiuni sunt efectuate nu numai de agenții de publicitate concurenți, ci și de webmasteri fără scrupule, al căror scop este să obțină venituri suplimentare. Astfel de acțiuni duc la scăderea eficienței publicității și la costuri suplimentare;
2. Costul unui clic într-un subiect foarte competitiv poate ajunge la 10 USD sau chiar mai mult. Unii agenți de publicitate nu sunt pregătiți să cheltuiască astfel de bani, în urma dorinței de a ajunge la cea mai profitabilă poziție de publicitate. Drept urmare, toată lumea pierde;
3. ÎN În ultima vreme, când site-urile au fost trimise spam cu publicitate, utilizatorii au început să se enerveze teribil de aceasta. Mai mult, interferează foarte mult cu căutarea informațiilor necesare;
4. Mulți utilizatori instalează diverse programe și pluginuri pentru a bloca afișările anunțurilor contextuale; prin urmare, nu toți utilizatorii vor putea să vă vadă anunțurile.
5. Link-urile din sistemele de publicitate contextuală sunt criptate sau funcționează folosind o redirecționare, ceea ce nu aduce absolut niciun beneficiu site-ului în ceea ce privește promovarea. Este destul de evident că astfel de link-uri nu au niciun efect asupra poziției site-ului promovat în rezultatele căutării.

Cele mai populare servicii de publicitate contextuală (Yandex.Direct, Google AdWords, Begun) - informații de bază pentru începători

Avantajele și dezavantajele de mai sus se aplică tuturor acestor trei sisteme de publicitate contextuală, deși fiecare are propriul său principiu de funcționare.

Publicitatea contextuală Google AdWords are un sistem de selecție a anunțurilor foarte bun care ține cont de interesele utilizatorilor, de preferințele și activitatea acestora atunci când tastează anumite interogări.

Dacă nu există întrebări relevante care să fie returnate în căutare, contextul publicitar este selectat ținând cont de interesele personale. Acesta este poate principalul avantaj al publicității contextuale pe Google.

Yandex.Direct are o direcție de căutare mai restrânsă, concentrată exclusiv pe expresiile de căutare, iar dacă pur și simplu nu există publicitate pentru o anumită solicitare, aceasta nu este afișată în căutare.

Yandex tocmai a început să experimenteze cu selecția de reclame, cum ar fi Google, dar este încă nevoie de foarte mult timp pentru a implementa pe deplin un astfel de sistem.

Configurarea publicității contextuale - informații de bază pentru începători

Există o mulțime de secrete pentru înființarea campaniilor de publicitate și pe internet poți citi nu doar ceva cu adevărat important, ci și o mulțime de gânduri care de câțiva ani nu au avut nici măcar o eficacitate minimă care să le confirme semnificația.

Ne vom concentra doar asupra principalelor puncte de configurare a publicității contextuale, care poate ajuta cu adevărat la reducerea costurilor și la creșterea eficacității unei campanii de publicitate:

• Abordarea corectă a selecției cuvintelor cheie care vor fi utilizate în pregătirea reclamelor contextuale;
• Indicatorii geografici sunt foarte importanți pentru ca reclamele să nu fie făcute clic de către cetățenii unei alte țări sau regiuni îndepărtate;
• Stabilirea orelor de spectacol;
• Stabilirea unui buget pentru un anunț individual și cheltuieli zilnice;
• Dezactivarea surselor fără scrupule din care se face clic pe reclame;
• Caracteristici demografice.

Yandex.Direct - avantaje, dezavantaje, caracteristici

Yandex.Direct a existat în 2001 ca un serviciu pentru companiile cu buget redus și a fost conceput doar pentru impresii. După 2 ani, sistemul a fost complet îmbunătățit și a fost introdus plata-pe-clic:

Avantaje:

• Disponibilitatea de geotargeting;
• Nu există costuri suplimentare pentru direcționare;
• O mare parte din publicitate este concepută strict pentru traficul de căutare și nu pentru plasarea de reclame pe site.

Defecte:

• Interfață statistică greoaie;
• Nu este posibil să afișați anunțuri pentru interogări care includ mai mult de 5 cuvinte;
• Nu există o gestionare automată eficientă a ofertelor;
• Linia de titlu și textul reclamei contextuale sunt prea limitate ca dimensiune;
• Nu puteți descărca statisticile campaniilor de publicitate în Excel.

Runner - avantaje, dezavantaje, caracteristici

Avantaje:

• Design original;
• Utilizabilitate convenabilă;
• Acoperire uriașă a audienței;
• Posibilitate de gestionare automată a ofertelor;
• 9 moduri de plată pentru servicii de publicitate;
• Informații detaliate despre orice campanie publicitară în desfășurare;
• Pregătirea și încărcarea comodă a rapoartelor;
• Spatiu suficient pentru anunturi;
• Disponibilitatea unui program de afiliere.

Defecte:

• Statistici nesigure;
• Actualizare lungă a statisticilor;
• Moderare îndelungată;
• Lipsa de direcționare regională;
• Public de calitate scăzută.

Google AdWords - avantaje, dezavantaje, caracteristici

Indiferent ce ar fi și orice spun ei, publicitatea contextuală Google este un lider cu drepturi depline în ceea ce privește oportunitățile extinse de desfășurare a campaniilor publicitare:

Avantaje:

• Publicitate cu blocuri grafice și text;
• Cost redus de activare;
• Gestionarea eficientă a costurilor de tranziție;
• Stabilirea unui buget zilnic;
• statistici 24/7;
• Plasarea rapida a reclamelor;
• Modificări rapide și ușoare de publicitate;
• Selectare complet independentă a tastelor;
• Direcționare geografică;
• Planificarea corectă a spectacolelor;
• Selectarea celor mai eficiente spații publicitare.

Defecte:

• Fără reduceri la publicitate;
• Creșteri intenționate de preț de către concurenți;
• Dificultate în gestionarea campaniilor publicitare;
• Nu toate cardurile bancare sunt acceptate;
• Cost ridicat al tranzițiilor în interogări extrem de competitive.

Google AdWords, Yandex.Direct și Begun sunt cei trei lideri clari în publicitatea contextuală. În care să ai încredere depinde de tine, toți au argumente pro și contra.

Cea mai bună opțiune ar fi să rulați un exemplu de publicitate contextuală timp de 2-4 săptămâni în fiecare serviciu. În acest fel, nu veți pierde mulți bani și vă veți oferi un rezumat al profitabilității și rentabilității derulării unei campanii de publicitate.

Fiecare antreprenor care aspiră să desfășoare afaceri cu succes trebuie să cunoască caracteristicile promovării afacerilor moderne. După cum se spune, motorul progresului este publicitatea, diferite forme care astăzi sunt capabile să transforme orice produs plictisitor într-un obiect de dorință pentru milioane de oameni. Una dintre acestea este publicitatea contextuală, care s-a răspândit odată cu apariția Internetului. Să vorbim despre asta mai detaliat.

Publicitatea contextuală este un tip special de promovare a produselor sau serviciilor pe World Wide Web. Reprezintă mesaje publicitare care par să răspundă intereselor utilizatorului rețelei, exprimate în interogările de căutare pe care le face. Subiectul unor astfel de mesaje publicitare coincide cu starea de spirit internă și nevoile cumpărătorului, care este locul în care se află forța sa - nu impune un produs, ci mai degrabă ajută la găsirea produsului dorit.

Acest tip de promovare este cel mai eficient instrument care ajută la organizarea unui flux puternic de clienți noi. Fiecare dintre noi a observat de mai multe ori modul în care un motor de căutare oferă să vizualizeze publicitatea contextuală după ce introduceți o anumită interogare. Specialiştii în marketing care lucrează cu bugete limitate preferă tot mai mult mesajele publicitare contextuale care arată rezultate bune cu o utilizare activă.

Să ne uităm la diferența dintre tipurile tradiționale de publicitate și publicitatea contextuală. Deci, în primul caz, mesajele publicitare sunt plasate pe:

• televiziune;
• radio;
• paginile presei.

Pe lângă publicitate, conține și conținut distractiv sau informativ, pe care utilizatorii tuturor celor trei tipuri de media îl studiază în Viata de zi cu zi atunci când accesați medii de difuzare, adică când citiți un ziar, vă uitați la televizor sau ascultați radioul în mașină, de exemplu. Scopul reclamelor plasate în media tradițională este de a distrage direct atenția de la acest conținut și de a întrerupe activitatea utilizatorului. Acest lucru provoacă o iritare teribilă utilizatorilor, creează o aură de obsesie și trezește toate cele mai rele sentimente, uneori nu aduce beneficii afacerii, ci, dimpotrivă, dă înapoi întreprinderea.

Publicitate remarcabilă conform extras din interogări de căutare direcția, contextul, nu funcționează ca o comutare a atenției utilizatorului, ci, dimpotrivă, ca un mesaj semantic adecvat, idee noua, informații necesare sau suplimentare, a căror solicitare a fost generată de utilizator în mod independent.

Ce tipuri de publicitate de acest tip există?

Publicitate în motoarele de căutare

Mesajul emis corespunde 100% solicitării utilizatorului. Pentru ca tu sa vezi tot ce a vrut compania sa arate, se incheie contracte cu retele de publicitate ale motoarelor de cautare care sunt responsabile de plasarea mesajelor publicitare. Vorbim despre popularul Yandex din Rusia, gigantul de internet Google etc.

Costul plasării reclamei contextuale pe pagina cu rezultatele interogării de căutare variază în funcție de prestigiul zonei specifice a paginii în care este postat mesajul. Prestigiul este determinat de eficacitatea promovării, cu alte cuvinte, de vizibilitate. Cu cât locația este mai puțin vizibilă, cu atât costul este mai mic, precum și eficacitatea impactului.

De obicei, anunțurile contextuale sunt plasate în următoarele părți ale paginii cu rezultatele căutării care se deschide.

1. În partea de sus, ca și cum ar fi încorporat în interogarea de căutare. Aceasta metoda Demonstrația se numește „ cazare speciala" Poziția este considerată una dintre cele mai profitabile, deoarece la început utilizatorul va acorda atenție nu interogărilor standard de căutare, ci publicității și cel mai probabil va urma link-urile de sus.
2. În partea dreaptă a paginii, așa-numitul demonstrații garantate, sunt plasate de motoarele de căutare. Se crede că această poziție este mai puțin profitabilă, deoarece utilizatorul îi va acorda atenție numai după liniile de sus ale motorului de căutare, în plus, conform statisticilor, nivelul de încredere al utilizatorilor în ele este mai scăzut. Cu toate acestea, zona din dreapta rezultatelor căutării este solicitată; plasările pe ea costă mult și sunt ușor utilizate pentru promovare.
3. Sub zona din dreapta interogărilor de căutare se află demonstrații garantate demonstrații dinamice, numărul lor poate ajunge la cinci unități. Demonstrarea lor se realizează alternativ, costul nu este mare în comparație cu alte tipuri. Desigur, ei nu vor putea afișa rezultate precum plasare specială sau demonstrații garantate, totuși, rezultatul lor este eficiența ridicată a promovării produsului promovat de companie.

Alegerea afișajului dinamic are cel mai mult sens pentru companiile care doresc să crească traficul resursei lor electronice. Vorbim despre portaluri de știri și organizații similare care trebuie să genereze în mod constant trafic pentru a funcționa.

Publicitate tematică

O caracteristică distinctivă a acestui subtip este costul împărțit al tranzițiilor. Este împărțit în literalmente. Dacă publicitatea în căutare a fost plătită sistemelor de publicitate și dividendele au fost plătite integral, atunci în cazul publicității tematice, suma plății de tranziție care „cade” în cont este împărțită la jumătate: o parte pentru sistemul de publicitate, al doilea după platforma care difuzează mesajul publicitar - site-ul web.

Conform regulilor, mesajele publicitare trebuie să corespundă ca subiect resursei pe care sunt postate, dar în practică nu poate exista decât apropiere de context sau chiar o lipsă de similitudine. Acest fenomen se numește oficial „țintire comportamentală”. Setarea de afișare a mesajelor care nu sunt similare ca subiect poate fi configurată de către client, după ce a discutat în prealabil acest moment cu sistemul de executare.

Astfel, vizitând un site cu rețete pt alimentație adecvată, s-ar putea să dai în mod neașteptat pe o reclamă pentru vânzarea de patine cu rotile.

Prin dezactivarea capacității de a seta direcționarea comportamentală, excludeți afișarea mesajelor publicitare care diferă de direcția site-ului; afișările vor continua doar pentru cele care sunt similare. Revenind la exemplul site-ului de rețete despre mâncat sănătos, să presupunem că mesajul publicitar bazat pe acesta va fi asemănător ca subiect cu vânzarea de blendere cu imersie, multicooker, seturi de condimente etc.

Dezvoltarea sferei

De la apariția acestei tehnologii de promovare, piața de publicitate contextuală a continuat să se extindă și să se dezvolte, câștigând o popularitate binemeritată. Dinamica dezvoltării este foarte vizibilă. În medie, piața de publicitate contextuală crește cu 50% pe an față de cifrele de anul trecut; dacă este tradusă în termeni monetari, această cifră poate fi estimată la zeci de miliarde de unități de monedă rusă.

Anterior, marile companii foloseau serviciile canalelor tradiționale de promovare, dând prioritate televiziunii. După cum știți, costul unei promovări serioase la televizor este exorbitant, în ciuda faptului că efectul de la aceasta nu dă întotdeauna roade conform așteptărilor. Acum această metodă de promovare este considerată depășită și, de asemenea, nu este la fel de eficientă ca înainte. Astăzi, partea solventă și activă a populației abandonează din ce în ce mai mult televiziunea, aruncând „cutii cu zombi” la gunoi. Refugiul lor este Internetul, care oferă prompt toate informațiile necesare care omul modern obișnuit să absoarbă în cantități uriașe.

• articole cu întrebări cheie;
• link-uri de referință;
• bannere;
• teasere etc.

Clienții percep de bunăvoie fluxul de publicitate în rețea, transformând intențiile în acțiuni țintite atât de dorite de clienții care fac publicitate. Publicitatea contextuală este modalitatea cea mai preferată pentru clienți de a-și prezenta bunurile. Potrivit statisticilor, până în 2015 a reprezentat aproximativ 40% din întreaga piață de publicitate online, în timp ce reclamele banner reprezentau doar 10%. În comparație, direcțiile rămase pierd teren și devin mai puțin populare. Acest lucru este valabil mai ales pentru publicitatea teaser, datorită utilizării sale pentru a promova site-uri cu informații false sau vulgare.

Sisteme de publicitate pe internet

• Google
• Hoinar;
• Yandex.

Trebuie spus că sistemul Rambler nu este practic utilizat astăzi; se acordă preferință rețelei Google (pentru întreg spațiul de internet) și Yandex (în principal Runet). Eficacitatea și faima lor au influențat deplasarea rivalilor care nu aveau șanse de succes.

Serviciul de la gigantul de internet al planetei se numește Google AdWords. Platforma este de înaltă tehnologie și oferă un număr mare de funcții pentru utilizare. Setările sunt atât de subtile, iar bugetul necesar pentru a obține eficiență este atât de mic încât platforma a câștigat un anumit nivel de popularitate într-o clipă.

Reclamele contextuale sunt afișate folosind Google AdWords atât pe pagina cu rezultatele căutării, cât și pe site-urile partenere ale rețelei de publicitate. Să ne uităm la lista de beneficii oferite de Google AdWords utilizatorilor.

1. Este ușor să gestionați promovarea publicitară și să urmăriți progresul campaniei. Interfața site-ului este intuitivă și nu necesită cunoștințe de specialitate de lucru cu programul. În ciuda faptului că începătorii sunt sfătuiți să lucreze inițial cu o platformă similară pe Yandex, este destul de posibil să-și dea seama prima dată.
2. Atragerea utilizatorilor care sunt membri ai publicului țintă pe site-ul agentului de publicitate are loc literalmente în primele minute de la lansarea demonstrațiilor. Da, munca site-ului este atât de eficientă. În plus, o anumită flexibilitate în configurarea unei campanii, care nu durează mai mult de 40–60 de minute, economisește și timp.
3. Stabilirea zilnică a bugetului disponibil pentru lansarea lucrărilor este stabilită independent de clienții care fac publicitate. Limitele sunt atât de flexibile încât, chiar și cu un buget mic, puteți obține un anumit succes. In plus, nimeni nu interzice ajustarea lui in timpul campaniei, cresterea sau scaderea lui.
4. Cu cât anunțul este mai clicabil, cu atât este mai profitabil pentru resursă să îl plaseze în poziții care sunt profitabile pentru afișare, chiar dacă nu ați plătit suplimentar pentru ele, iar concurenții dvs. plătesc un preț mai mare pe clic.
5. De asemenea, puteți selecta dintre cele oferite de rețea site-uri care sunt cele mai potrivite pentru publicitate în opinia dumneavoastră, fie independent, fie cu ajutorul consultanților de rețea.
6. Costul pe clic în comparație cu o acțiune similară pe motorul principal de căutare RuNet este mai mic, ceea ce face ca Google AdWords să fie incredibil de popular. Atragerea traficului devine mai profitabilă, la fel ca și promovarea produselor. Cu toate acestea, aveți grijă, această opțiune nu se aplică tuturor domeniilor de afaceri.
7. Nu există plăți „vide”. Aceasta înseamnă că nu sunt necesare plăți standardizate pentru perioada de utilizare a resurselor; plata se face exclusiv pentru finalizarea acțiunii țintă - un clic. În caz contrar, sistemul nu retrage bani de la agentul de publicitate.

Acum să vorbim despre serviciul de publicitate Yandex, numit Yandex.Direct. Potrivit statisticilor, impactul acestui motor de căutare este comparabil cu același număr de oameni ca și cele mai mari canale din țară. Acestea sunt beneficiile utilizării Direct.

1. Determinarea cadrului bugetar, ca și în cazul unui serviciu de la Google, este determinată de client în mod independent, prin urmare, companiile nu bine promovate cu produse populare, ci chiar și întreprinderile mici care abia încep să desfășoare activități comerciale pe piață pot profita de serviciul.
2. Configurația demo este flexibilă; în acest scop, dezvoltatorii au creat o interfață funcțională a programului. Personalizați regiunea pe care doriți să o afișați, ora zilei, ziua săptămânii, în general, tot ceea ce își dorește sufletul dvs. antreprenorial. Poate părea că unele funcții sunt inutile, totuși, adâncește-te în cercetare și vei înțelege: fiecare funcționează în beneficiul tău.
3. Vizualizarea statisticilor de promovare este disponibilă în orice moment, noapte și zi, cu diverse „unghiuri” statistice disponibile privind vizualizarea activității unui singur element al companiei sau a întregului mecanism în ansamblu.
4. Plata pentru serviciu se face pe clic, nu pentru afișarea mesajului către utilizatorul rețelei. Transferul de bani pentru clicuri reale face ca lucrul cu site-ul să fie mult mai profitabil decât dacă ar fi să plătești pentru fiecare afișare. Stabilirea prețului este determinată și independent de agent de publicitate, dar, ca și în cazul precedent, de aceasta depinde zona aleasă de resursă pentru afișarea mesajului publicitar pe site-ul sau pagina de interogare de căutare.

Afișările pe platforma de publicitate bazată pe motorul de căutare Yandex sunt selectate în funcție de metoda licitației: cine va da cel mai mult. Dacă costul pe clic este mai mare, locația este oferită mai convenabil unui agent de publicitate generos. Când suma este aceeași pentru mai multe companii, evaluarea și selecția liderului este determinată în funcție de „clickability” a link-ului. Acest lucru este benefic nu numai pentru clientul campaniei, ci și pentru serviciul care primește plata pentru clicuri.

Reclamele directe sunt afișate pe următoarele platforme:

• paginile cu rezultatele căutării;
• publicitate Yandex și rețea externă;
• rezultatele căutării pe hartă;
• emiterea de bloguri;
• la magazin.

Costul minim de tranziție la Yandex este de treizeci de copeici; o comandă este plasată prin depunerea unei sume de o mie de unități de monedă rusă. Împărțiți a doua cantitate la prima și obțineți un rezultat destul de bun.

Unele caracteristici și avantaje ale unui astfel de fenomen precum publicitatea contextuală au făcut astăzi posibilă desfășurarea unei afaceri de la distanță, în timp ce proprietarul poate fi localizat în absolut orice zonă populată sau nelocuită de pe planetă, principalul lucru este că un dispozitiv cu acces la Internet este mereu la îndemână. Depărtarea geografică a pieței de întreprindere nu mai este un mit, ci o realitate care permite dezvoltarea fără a avea capital solid pentru a lansa și promova activitățile companiei.

Să discutăm despre beneficiile evidente ale acestui instrument pentru promovarea și atragerea traficului. Interesant este că multe dintre ele se aplică nu numai proprietarilor de afaceri, ci și oameni normali navigarea pe Internet pentru a găsi informațiile necesare sau produse necesare si servicii.

1. Lucrul cu publicitatea contextuală vă permite să obțineți atracție anumite persoane, alcătuind cea mai mare parte a publicului țintă al întreprinderii. Faptul este că utilizatorii de internet ajută singuri compania de publicitate prin interogări de căutare. Primește cele mai relevante, proaspete și interesante, precum și răspunsuri relevante la cerere sub formă de mesaje publicitare. Se dovedește că acest lucru este benefic atât pentru client, cât și pentru utilizator, deoarece unul realizează profit, al doilea își realizează cât mai eficient propriile intenții.
2. Termene scurte pentru obținerea de rezultate reale. Revenirea după lansarea publicității contextuale este aproape instantanee, deoarece pentru fiecare solicitare pe Internet, în fiecare unitate de timp, se efectuează o căutare prin multiple oameni diferiti. Se pare că deja în primele secunde de la afișarea mesajului, primul client potențial va vizita site-ul web al clientului și, literalmente, în 40-50 de minute veți primi prima comandă și plata pentru aceasta. Incredibil, nu?
3. Nu este nevoie de un buget mare de publicitate. Folosind serviciile de mai sus, puteți începe eficient companie de publicitate la mie de unități de monedă rusă. În plus, publicitatea contextuală poate funcționa atât individual, cât și împreună cu alte mijloace de promovare online oferite de serviciile motoarelor de căutare:
   1. articole cu întrebări cheie;
   2. reclame bannere;
   3. linkuri teaser etc.
4. Setarea parametrilor pentru o viitoare campanie de promovare a unui produs sau serviciu este foarte flexibila; reclamele sunt configurate in functie de toti parametrii necesari agentului de publicitate:
   1. limitele geografice;
   2. costul ridicat al unei singure tranziții;
   3. timpul de afișare a anunțului;
   4. restricții de vârstă pentru utilizatori etc.
5. Instrumentele analitice ale site-urilor sunt atât de puternice încât vă permit să primiți toate informațiile necesare pe măsură ce campania progresează și la sfârșitul finalizării acesteia, ceea ce va ajuta ulterior la promovarea ulterioară și la creșterea eficienței acesteia în general.
6. Absența reclamei contextuale enervante este principalul și cel mai important avantaj în ceea ce privește reacția utilizatorului la mesaje. Îl aștepta și voia să-l vadă. De exemplu, atunci când faceți o interogare de căutare despre cele mai bune aragaze din timpul nostru, probabil veți vedea în partea de sus sau în partea laterală a paginii de căutare o ofertă de cumpărare a unui articol de bucătărie ultra-modă și funcțional care poate prăji, aburi, coace, mură. , ferment, tocană etc. Avantajul afișării mesajelor de natură contextuală este că ajută la orientarea în domenii necunoscute până acum ale vieții unei persoane.
7. Pe langa lipsa de intruzivitate, publicitatea contextuala ofera utilizatorului o perceptie usoara datorita comoditatii formatului demonstrativ. Așadar, jumătate din ecran nu este acoperită de o fereastră cu un mesaj publicitar care sare din spatele granițelor sale, iar teaserele constante cu imagini în format .gif nu clipesc pe părțile laterale ale site-ului cu informații importante. Mesajele contextuale nu sunt deloc supraîncărcate cu accesorii inutile, pentru asta le oferim un plus suplimentar.
8. Extrem de informativ. Mesajele publicitare contextuale sunt scurte, dar succinte, iar acesta este un avantaj foarte puternic. Acestea oferă suficiente informații pentru a le transmite utilizatorului, constând în același timp din:
   1. un titlu cu conținutul semantic principal;
   2. o scurtă explicație;
   3. link pentru a merge;
   4. poze (uneori).

După cum puteți vedea, este imposibil să nu apreciați meritele publicității contextuale. Citind despre asta, se pare că acesta este un adevărat panaceu din lumea publicității, lucrând pentru promovarea instantanee și cea mai eficientă a bunurilor. Cu toate acestea, în ciuda tuturor avantajelor și unicității reale ale publicității contextuale, aceasta are și unele dezavantaje. Pentru a obține o imagine completă a acestui instrument de promovare, trebuie, de asemenea, studiate.

Dezavantajele publicității contextuale

Am dori să-i liniștim imediat pe antreprenorii precauți. Dezavantajele acestui tip de promovare sunt atât de nesemnificative în comparație cu avantajele încât afectează grav impresia acesteia. cel mai eficient instrument nu va afecta. Cu toate acestea, pentru a desfășura activități de succes, este necesar să le aveți în vedere pentru a reglementa prompt consecințele care apar și pentru a elimina „lacunele” publicitare.

1. Perioada scurta de lucru. Mai simplu spus, durata efectului care decurge din publicitatea contextuală nu durează mult, din cauza necesității constante de reîncărcare a bugetului, care se epuizează în timpul campaniei. În plus, este necesară reconfigurarea constantă a parametrilor campaniei pentru a-i îmbunătăți eficacitatea. În comparație cu altele, pe termen scurt mai puțin în moduri eficiente promovarea pe Internet, de exemplu, articole cu interogări cheie, puteți observa că, pe termen lung, fără modificarea setărilor, publicitatea contextuală a unui produs sau serviciu nu poate exista.
2. Riscul de a nu recupera investițiile realizate cu profituri suplimentare. Se pare că atunci când setați un anumit buget pentru promovare folosind publicitatea contextuală, este posibil să îl cheltuiți în exces. O investiție în publicitate contextuală va da roade numai atunci când profitul îl depășește de mai multe ori, de preferință 5-6. De exemplu, vindeți certificate pentru servicii de cosmetologie cu o valoare nominală de 1000 de unități de monedă rusă. Obținerea unui client real te costă 200 de ruble. Beneficiul este evident, pentru că primești de 5 ori mai mult decât ai cheltuit. Puteți continua să utilizați acest instrument. Altfel, nu ar trebui să faci asta. Adică, dacă un sistem de publicitate taxează o companie cu 700-1000 de ruble pentru atragerea unui client, mai devreme sau mai târziu compania va ajunge la fund.
3. Pentru unele nișe de afaceri, promovarea folosind publicitatea contextuală nu este profitabilă. Cel mai adesea, acest instrument este folosit în marketingul pe Internet și în afara acestuia poate fi inutil. Vorbim despre vânzarea de bunuri offline, care de obicei nu sunt vândute pe World Wide Web. Desigur, în 2017, unii dintre ei încep să cucerească spațiul online, precum mâncarea. Anterior, prăjiturile se comandau direct de la patiserii, acum se caută clienți privați care să poată crea acasă capodopere de o frumusețe și un gust uluitor. Cu toate acestea, domenii precum antreprenoriatul în petrol și gaze, de exemplu, vor rămâne pentru totdeauna nevirtualizate, prin urmare, nu vor putea face profit cu ajutorul reclamei contextuale.

Utilizarea corectă a publicității contextuale

După cum puteți vedea, instrumentul de promovare în discuție are un număr copleșitor de avantaje și unele dezavantaje. Să discutăm cum să facem față aspectelor negative și să profităm la maximum de cele pozitive.

Având puțină experiență în promovarea unui produs sau serviciu prin contextul conținutului solicitat de utilizator, este destul de natural să simți o anumită incertitudine. Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă că ar trebui să apelați cu siguranță la serviciile profesioniștilor din această industrie de promovare și să plătiți nu numai sistemelor de publicitate, ci și acestora. Gândiți-vă singur, astfel de depășiri de buget nu sunt absolut profitabile. Lucrând cu servicii automatizate pentru desfășurarea campaniilor publicitare folosind context, veți beneficia mult mai mult.

Serviciile în sine vă ajută să evitați să fiți prins în greșelile comune ale utilizatorilor, spunându-vă în ghiduri pop-up cum să vă maximizați beneficiile și eficiența utilizând setările. Ei preiau de fapt întreaga funcționalitate a agențiilor profesionale, făcând-o gratuit.

Cum se calculează costul unei campanii publicitare folosind instrumentul de publicitate?

Atunci când un om de afaceri decide să recurgă la promovarea contextuală a unui produs sau serviciu, prima întrebare care îl interesează se referă la metoda de generare a costului unui clic. Am spus deja că cele mai populare două platforme pentru desfășurarea campaniilor publicitare pe internet, Google AdWords și Yandex.Direct, sugerează autodeterminare cost direct de către agentul de publicitate, ținând cont de minimul stabilit de sistem. Deci, pentru un serviciu din motorul tău de căutare rus preferat, acest minus este de 1000 de unități monetare.

Un clic este o tranziție către reclama clientului, făcând clic pe un link care duce la un site care demonstrează produsul promovat. Pentru această tranziție plătește agentul de publicitate; mai precis, costul clicului este scăzut de fiecare dată din suma totală din contul antreprenorului de pe server.

Prețul acestei tranziții se formează pe baza următoarelor componente.

1. Regiuni activitate antreprenorială agent de publicitate, cu alte cuvinte, o nișă de piață. Click-uri care transferă utilizatorii pe site-urile finanțatorilor, oamenilor de afaceri, organizațiilor private medicale, firme de constructii etc. Pentru ei, prețul de tranziție începe de la 50 de ruble și se termină la aproximativ 600 de ruble. Costă mult mai puțin să vizați o acțiune într-o campanie de promovare a lucrurilor obișnuite, de exemplu, aparate de uz casnic și de bucătărie, produse cosmetice, echipamente sportive și, în general, bunuri de larg consum. De menționat că demonstrațiile în orice nișă sunt de natură licitație. Cei care au plătit mai mult sunt afișați în cea mai bună zonă a paginii, plus frecvența afișărilor crește când despre care vorbim despre demonstrația dinamică sub impresii garantate în partea dreapta pagini.
2. Metodă de setare a parametrilor de afișare a mesajelor publicitare. Când începeți să utilizați serviciile de publicitate descrise mai sus, primiți imediat parametrii de afișare impliciti de la aceștia, care sunt considerați cei mai eficienți, dar și scumpi, deoarece implică faptul că mesajul este localizat pe loc scump pagină care crește probabilitatea de a finaliza acțiunea țintă. Aceasta înseamnă că și costul pe tranziție va fi cât mai mare posibil. Astfel, pentru a nu avea probleme cu setările automate, setați cu atenție parametrii care sunt relevanți pentru companie manual. Deoarece interfața de service este intuitivă, vă puteți ocupa cu ușurință de această sarcină.

Această metodă poate reduce costurile clicurilor chiar și în cea mai scumpă nișă de piață, menținând în același timp nivelul de calitate a afișajului și obținând rezultate vizibile.

Apropo, aflați costul pe clic pentru zone diferite activitățile antreprenorilor se pot realiza folosind diverse servicii online. De exemplu, pagina web Mutagen cunoaște foarte bine prețurile Yandex.Direct.

În plus, motorul de căutare însuși va fi bucuros să ofere informații despre costul estimat al promovării folosind un serviciu de prognoză bugetară, care vă permite să obțineți o estimare și un calcul al costului unei luni de funcționare a serviciului.

Să rezumam

Doriți să obțineți clienți rapid și ieftin, având încredere în rezultatul final? Publicitatea contextuală este modalitatea ideală de a realiza ceea ce îți dorești. Desigur, ieftinitatea sa este relativă pentru unele domenii de activitate comercială, cu toate acestea, toate costurile se vor achita cu siguranță în procesul de utilizare a instrumentului.

Când începeți să lucrați cu serviciile de promovare, rețineți că publicitatea contextuală nu funcționează la fel de eficient pentru toate nișele de piață existente. Dacă vă îndoiți de acțiunile dvs., vă sfătuim să angajați un profesionist - un director care este responsabil pentru configurarea corectă a publicității contextuale și ajustarea ulterioară a acesteia.

Dacă compania dvs. este promovată exclusiv pe World Wide Web, puteți utiliza publicitatea contextuală singură sau în combinație cu alte mijloace populare. Citiți cu atenție articolul pentru a afla toate caracteristicile acestui instrument și pentru a decide dacă îl utilizați. Vă dorim mult succes în dezvoltarea dvs. și succes în afacerea dvs.!

Video - Cum să atrageți numai publicul interesat folosind publicitatea contextuală

În această secțiune veți afla totul despre publicitatea contextuală, pentru ce este destinată, cum funcționează și în ce tipuri se află. Vom analiza, de asemenea, serviciile populare pentru lucrul cu astfel de publicitate, vom învăța cum să creăm campanii publicitare eficiente pe Internet și multe altele.

este un anunț text sau imagine care este difuzat în rezultatele căutării sau pe paginile unor site-uri web. Reclamele în sine sunt în contextul paginilor. De aici și numele „ contextual”.

Există două tipuri principale de publicitate contextuală pe Internet:

— difuzați numai în rezultatele căutării. De aici și numele. De exemplu, atunci când o persoană introduce o interogare în bara de căutare, i se prezintă apoi numeroase opțiuni de răspuns. Printre toate aceste răspunsuri, reclama în sine este difuzată.

Dar există și metode gratuite de a apărea în rezultatele căutării. Dacă sunteți interesat, vă recomand să aruncați o privire la secțiune. Există o mulțime de cazuri și lecții interesante despre promovarea motoarelor de căutare.

Publicitate tematică- Acestea sunt reclame care sunt afișate numai pe paginile site-ului web. Probabil că ați observat deja blocaje de publicitate contextuală pe site-uri web. Deoarece spațiul publicitar este limitat în căutare, site-urile de aici acționează ca spațiu publicitar suplimentar.

Principiul de funcționare a unei astfel de reclame pe internet

Acest lucru este de obicei necesar proprietarilor de magazine online, webmasteri, marketeri și alți oameni care conduc o afacere. Pentru ca o persoană să învețe despre produsul sau serviciul său, acestui utilizator trebuie să i se arate anunțul dvs. Cum pot face acest lucru?

Puteți face acest lucru contactând diverse sisteme publicitate contextuală. Dar cele mai mari dintre ele vor fi motoarele de căutare. În ele, oamenii își creează și își personalizează campaniile publicitare pentru un anumit cerc de oameni. După aceasta, o astfel de publicitate începe să fie difuzată în rezultatele căutării.

Exemple de publicitate contextuală pe Internet

Să presupunem că o persoană trebuie să găsească ceva pe Internet. Pentru a face acest lucru, intră într-un motor de căutare și scrie ceea ce trebuie să găsească. Să presupunem că o persoană este interesată de întrebarea cum să învețe limba engleză? El introduce această interogare în bara de căutare și apasă butonul „ Găsi”.

Acolo vor fi difuzate reclame către utilizator cu răspunsuri diferite. O astfel de publicitate este afișată în conformitate cu căutarea contextuală pe care o caută utilizatorul.

Imaginea arată (click pentru a mari), unde publicitate contextuală este plasată pe Internet. Acestea sunt primele trei anunțuri de deasupra rezultatelor căutării. Acest bloc se numește cazare specială.

În plus, o astfel de publicitate de căutare este afișată în partea dreaptă a site-ului. Această parte se numește unitatea de anunțuri potrivită. Aici reclamele sunt, de asemenea, împărțite după titlu. Vă rugăm să rețineți că primele patru anunțuri se numesc afișări garantate. Orice lucru sub aceste patru reclame se numește afișare dinamică.

De asemenea, se întâmplă adesea atunci când publicitate în căutarea este afișată chiar la sfârșitul rezultatelor căutării, adică aproape în partea de jos a paginii. Vă rugăm să rețineți că aceste anunțuri sunt limitate la o anumită regiune. Dacă aveți nevoie de publicitate pentru regiunea care trebuie afișată, puteți accesa „ Regiune" și schimbă-l.

Beneficiile publicității contextuale

Să ne uităm la cele principale . De fapt, sunt destul de multe. Cu toate acestea, nu vom enumera totul, ci vom atinge doar cele mai necesare:

Îți poți controla bugetul. De exemplu, dacă bugetul dvs. de publicitate este de numai 10.000 de ruble, atunci puteți crea cu ușurință o campanie de publicitate care se va potrivi bugetului dvs.

În acest fel puteți crește fluxul de trafic sau îl puteți reduce. Acest lucru vă permite să reglați costul publicității contextuale.

Puteți vedea toate fluxurile de numerar din publicitatea de căutare în mod absolut transparent. Astfel, vei elimina complet întrebarea: „ Unde s-au dus banii mei?" Veți vedea clar unde a fost cheltuit fiecare cent din buget.

Cu ajutorul publicității contextuale puteți obține rezultate absolut rapide. Astăzi puteți configura publicitatea contextuală, iar mâine sau chiar astăzi puteți primi deja primele vânzări sau comenzi de la clienți. Dacă vorbim despre o pagină de abonament, atunci puteți colecta rapid primii abonați.

Reclamele vor fi difuzate numai către publicul țintă. Această caracteristică mărește eficiența publicității. Cu toate acestea, merită să spunem că depinde foarte mult de modul în care configurați campania publicitară în sine.

Acest tip poate fi stăpânit destul de repede.

Cele mai bune servicii de publicitate contextuală

Există două cele mai populare servicii de publicitate contextuală. Acestea sunt Yandex Direct și Google Adwords. Există și alte servicii, dar nu sunt la fel de populare și nu sunt folosite la fel de des.

Unul dintre avantajele față de Google Adwords este serviciul său de asistență bine organizat. Dacă aveți întrebări, puteți contacta acest serviciu fără probleme. Acolo, profesioniștii de la Yandex vă vor ajuta cu siguranță să vă dați seama. Nu au întârzieri. Totul merge bine și rapid.

Atitudine loială față de multe proiecte pe care, de exemplu, Google Adwords nu le poate rata. Rețeaua de publicitate Yandex ratează multe proiecte, ceea ce este foarte bun pentru noi.

Peste 60% dintre utilizatorii noștri folosesc motorul de căutare Yandex. În plus, această populație este cea mai solvată. Google este dominat predominant de tehnicieni care caută informații tehnice.

Acestea nu sunt cuvinte goale. A fost efectuat un studiu special, în urma căruia s-a format această concluzie.

Yandex are propria sa rețea de afiliați. Publicitatea dvs. contextuală în Yandex poate fi afișată nu numai în rezultatele căutării, ci și în această rețea de afiliați. Cel mai probabil, ați observat această rețea.

De exemplu, atunci când accesați un site web, puteți vedea blocuri speciale de publicitate de la Yandex.

Mai mult, reclamele sunt difuzate exact acelea care ar trebui sa te intereseze. Algoritmi speciali vă citesc comportamentul pe Internet. De exemplu, ceea ce cauți. Pe baza acestor date, aceste anunțuri contextuale vă vor fi difuzate.

Deci, cea mai bună modalitate de a crește vânzările este publicitatea contextuală. Întotdeauna a fost și va fi cea mai bună cale pentru că este ieftină (cost scăzut), este rapid și oricine o poate face. În această secțiune puteți afla mai multe despre sfaturi utile (ele merg mai jos) legate de publicitatea contextuală pe Internet. Aici puteți găsi răspunsuri la multe întrebări pe această temă.
20.10.2014

În acest articol vom încerca să vă spunem ce este publicitatea contextuală. în cuvinte simple, Să dezvăluim 5 secrete Cum să utilizați acest set de instrumente în practică. Publicitatea contextuală este un instrument de marketing puternic pentru vânzări mari. Contextul este conexiunea sau conținutul (traducere din latină). Articolul este realizat revizuire completă Acest subiect. Materialul este prezentat în blocuri pentru comoditate.

Doar ceva complicat

Acesta este un instrument puternic de promovare pentru companiile reprezentate pe Internet. Constă în lansarea unei campanii de publicitate, selectarea cuvintelor cheie și compunerea reclamelor și este afișată numai utilizatorilor interesați pe site-urile de căutare sau partenere. La setări corecte are un impact mai mare, crește profitul. Diferă de publicitatea tradițională prin faptul că este difuzată numai pe Internet. Pentru a lansa, aveți nevoie de un site web sau cel puțin de o pagină de rețele. Afișat ca răspuns la solicitarea introdusă de utilizator. De exemplu, dacă întrebați „cumpărați un iPhone” în motorul de căutare Yandex, atunci acest tip de publicitate va fi pe primul loc, iar în Google va fi același.

Publicitate contextuală în motoarele de căutare

Această zonă a primit prima și puternică dezvoltare în 2009. Din cauza crizei din acel an, multe întreprinderi au intrat online și au început să facă publicitate folosind acest instrument.

Până în prezent, au fost identificate două platforme cu o cifră de afaceri de zeci de miliarde - rețeaua de publicitate Yandex Direct (denumită în continuare Direct) și Google AdWords. De asemenea, pe piață este Runner, care funcționează pe principiul reclamei teaser care arată ferestre pop-up.

Tipuri de publicitate contextuală

Publicitatea contextuală în motoarele de căutare este împărțită în două tipuri principale. Căutați publicitate și publicitate tematică, difuzarea reclamelor pe site-urile partenere (platforme). Există, de asemenea, o serie de concepte (direcții) suplimentare care au primit anumiți termeni și definiții.

Publicitate contextuală pe site-urile de căutare și partenere

Cu cuvinte simple, Publicitatea tematică difuzează impresii ale reclamelor agenților de publicitate pe site-uri care au devenit parteneri ai rețelei de publicitate. În Direct această rețea se numește YAN, iar în Google Adwords se numește KMS. Orice webmaster sau proprietar de site poate deveni partener în aceste sisteme. Google este simplu, trebuie doar să trimiteți o aplicație cu orice trafic și după moderare, dacă site-ul îndeplinește toate cerințele, va fi acceptat. Yandex și sistemul său direct sunt mai complexe; necesită vizite de la 300 de persoane pe zi și se încheie un acord cu rețeaua de publicitate Yandex.

Reclamele de pe astfel de site-uri (platforme) sunt afișate fie strict tematice, fie sunt relevante pentru interogările comerciale introduse anterior de pe computerul utilizatorului care a ajuns pe un astfel de site. Adică, dacă ați căutat recent o canapea și apoi mergeți la o resursă pentru cumpărarea de apartamente, vor fi difuzate reclame pentru vânzarea de canapele.

Publicitate contextuală pe site-ul unui partener

În exemplu, una dintre resursele de arhitectură, după cum puteți vedea, o parte din reclame nu corespunde subiectului. O astfel de publicitate poate fi văzută pe aproape toate site-urile partenere.

Publicitatea contextuală vă permite să difuzați anunțuri către un cerc restrâns de public țintă. Acest tip de publicitate a primit termenul de direcționare, publicitate vizată. Principiul și exemplul său au fost date mai sus, folosind exemplul canapelelor. Adică puteți specifica direct în setările campaniei de publicitate anumite produse (Chei) care au fost de interes pentru utilizator și să difuzați publicitatea dvs. pe acestea prin site-urile partenerilor Direct și AdWords. Vă permite să direcționați anunțurile către un anumit sex, vârstă, regiune etc.

Acest tip de publicitate este utilizat pe scară largă în toate în rețelele sociale. Personalizat cu ușurință în funcție de interesele unui anumit public. Rând programe speciale Analizatorii ajută la colectarea unor segmente întregi ale publicului țintă și la vânzarea produselor și serviciilor dvs.

Publicitatea contextuală, ce este în Yandex Audiences? Un tip de direcționare publicitară bazată pe o bază de date colectată de numere de telefon și adrese poștale. În serviciul Yandex Audience, trebuie să încărcați baza de date existentă și, după moderare, puteți difuza reclame publicului dvs. fierbinte de cumpărători.

Este demn de remarcat reclama teaser. Acest tip de publicitate este difuzat folosind principiul ferestrelor pop-up. Există mai multe rețele de teaser populare care au un număr mare de site-uri partenere unde este afișată o astfel de publicitate. Alergatorul este specializat în astfel de publicitate.

Publicitatea video a devenit foarte populară în ultima vreme. Acestea sunt reclame difuzate în fereastra de afișare video. Datorită creșterii audienței serviciilor YouTube, această nișă de publicitate devine foarte profitabilă și populară.

Practic, asta este publicitatea contextuală. Am examinat pe scurt principalele tipuri, direcții și concepte ale acestui instrument de marketing. Acum avand initiala concepte generale Puteți formula corect o întrebare despre un anumit domeniu de publicitate și puteți primi un răspuns detaliat în motorul de căutare. Pe resursa noastră există și multe Informatii utile, iar noi versiuni și cazuri sunt publicate în mod constant.

Când este profitabilă lansarea acestui tip de produs publicitar?

Să ne gândim când ar trebui și va fi profitabil să lansăm acest lucru - publicitate în sistemele de publicitate.

— Promovare clasică a vânzărilor;

Este necesară creșterea volumelor de vânzări în magazinul online, a numărului de cereri și comenzi pentru servicii și acțiuni similare pe resursa de Internet. Publicitatea contextuală în Yandex Direct și Google Adwords vă va ajuta, au făcut publicitate și într-o oră vă aflați în primele rezultate ale căutării și aveți deja rezultate.

Același lucru, abilitatea de a se lansa cât mai repede posibil, nu este nevoie să așteptați ca paginile să fie indexate sau să apară publicitatea tradițională.

— Produs nou sau serviciu;

De exemplu, ochelari pentru observație eclipsă de soare. Un produs unic, am făcut reclamă pe Google și Yandex, a funcționat și a asigurat o creștere a vânzărilor. O astfel de campanie pe termen scurt trebuie difuzată în căutare. Pentru ca anunțul să fie în primele poziții în rezultatele căutării. Utilizatorul a introdus o interogare în motorul de căutare, iar reclama dvs. a apărut în rezultatele căutării, de preferință în primele poziții.

— Creșterea traficului de resurse;

Dacă site-ul este tânăr, atunci traficul este important pentru acesta în stadiul inițial; traficul nu va veni imediat de la motoarele de căutare. Publicitatea în sine nu afectează promovarea, dar vizitatorii care vin sunt vizați și interesați de resursă, în consecință ei vor studia informațiile furnizate și vor trece la mai multe pagini. Performanța site-ului - datele comportamentale vor crește, iar acest lucru este deja bun pentru promovarea resursei.

Avantajele și dezavantajele unui astfel de PR

Avantajele sunt deja prezentate destul de bine, vom adăuga doar că plata se face doar pentru clicuri pe reclame, adică pentru clic pe linkuri din reclamă către site, și nu pentru afișări. Posibilitatea de reglare fină pentru un segment restrâns al publicului țintă.

Dezavantaje: Există și unele, publicitatea contextuală pe Internet este unul dintre cele mai complexe instrumente de promovare, setarea sa este foarte dificilă, dacă nu este configurată corect, bugetul campaniei de publicitate va fi cheltuit, dar nu va exista nicio întoarcere. Din 2009, în unele nișe, costul unui clic a crescut la 20 USD sau mai mult pe clic.

Înainte de a vă lansa sau de a angaja un contractant terță parte, trebuie să înțelegeți problema și să înțelegeți ce este publicitatea contextuală. Studiaza cel putin superficial principiul infiintarii de campanii de publicitate in anumite servicii in care urmeaza sa investesti fonduri prin specialisti. Acest lucru este necesar în vederea întocmirii competente a specificațiilor tehnice pentru implementarea acestor servicii de înființare a reclamei.

Configurarea reclamei contextuale

Instrumentul este foarte flexibil în setări și nu este posibil să vorbim despre el într-un articol. Să spunem principalul. Toate setările încep cu selectarea interogărilor cheie. Un bloc de cuvinte și expresii în minus trebuie creat separat. Selectarea unui nucleu bun de chei este cheia succesului. Este necesar să folosiți servicii speciale de publicitate contextuală pentru a selecta fraze cheie, nu confundați cu selecția cheilor pentru site.

În Ya.Direct puteți utiliza un link special și puteți contacta un specialist în setări personale direct din serviciul său. Dar funcționează cu bugete mari și fac setări pentru chei foarte scumpe.

Când lucrați cu publicitate în ambele resurse, este necesar să împărțiți campaniile în campanii de căutare și tematice. Există formate și setări de anunțuri complet diferite. Principiul în ambele platforme (Direct și AdWords) este același, dar setările sunt diferite. Este necesar să folosiți etichete UTM și să monitorizați constant statisticile. Orice campanie trebuie testată pe bugete mici înainte de lansare. Determinați reclamele pe care se poate da clic și apoi lansați publicitatea la maximum.

Publicitatea contextuală este supusă testării A/B. Fă întotdeauna teste. Trebuie să verificați totul, titluri, texte. A nu se confunda cu testele paginii de destinație, acestea sunt diferite teste. Se efectuează un test divizat prin crearea a 3 - 5 reclame cu text diferit și titluri diferite și văzând care anunț are performanțe mai bune și care are cel mai mare CTR. Difuzați-vă anunțurile către pagina de destinație de vânzare. și am descris în detaliu cum să le testăm în cuvinte simple. Pagina de destinație trebuie, de asemenea, testată ulterior (efectuați un test A/B). Bine testate și configurate corect, aceste două instrumente de marketing oferă profituri mari și reduc semnificativ bugetul de publicitate.

— Titlul din anunț trebuie să se potrivească cu titlul de pe pagină;

— Pagina de destinație trebuie să fie relevantă pentru ofertă;

— Resursa la care conduce oferta trebuie să se deschidă rapid și să aibă un aspect mobil. Verificați-vă paginile la serviciu Google viteza paginii, ar trebui să fie mai mare de 95%;

Urmând aceste reguli, rezultatul va fi o reducere a bugetului și o creștere a vânzărilor.

A putea folosi aceste instrumente înseamnă a fi la curent cu marketingul pe internet.

Dacă aveți o organizație mică și abia începeți o afacere, atunci după ce ați studiat materialul pe această temă timp de o săptămână, vă puteți înființa propria companie. Chiar și abonându-vă la blogul nostru și studiind materialul, va fi suficient pentru a începe; desigur, nu veți deveni directorologi, dar nu va fi o mare pierdere a bugetului dumneavoastră.

Costul reclamei contextuale

Există diverse mituri despre publicitatea contextuală: unele sunt scumpe, în timp ce altele cred că sunt ieftine. Nu crede! Costă bani! În acest moment sunt miliarde de afaceri în acest domeniu. Și nișele de înaltă frecvență (cheile) sunt destul de scumpe. Instrumentul este unul dintre cele mai eficiente, dacă nu ar fi așa, atunci astfel de bani nu ar circula acolo. Pentru a reduce costurile, trebuie să puteți configura corect campaniile și să monitorizați statisticile. Eficiența se obține prin aceleași acțiuni.

• Setările incorecte vor duce la pierderi financiare mari;
• O sarcină tehnică întocmită incorect pentru executant va aduce și un rezultat negativ;

Când difuzați și configurați campanii, luați în considerare întotdeauna regiunea. Dacă trebuie să afișați reclame în toată Rusia, atunci asigurați-vă că excludeți orașele cu o populație de peste un milion! La Moscova, toate reclamele sunt mai scumpe, iar atunci când sunt difuzate în toată Rusia, toate tarifele din toate orașele vor merge la Moscova! La fel este și cu Peter. Excluzând aceste două orașe, vă veți economisi efectiv bugetul. Pentru aceste două orașe este necesar să faceți o campanie separată și să le difuzați separat.

Este demn de remarcat faptul că, dacă site-ul este dezvoltat pe orice constructor, cum ar fi Vicks, atunci agenția sau directorul de specialitate la distanță va oferi lucrări suplimentare pentru pregătirea paginii de destinație. Acest lucru se datorează faptului că site-urile web și paginile de destinație ale creatorilor de site-uri sunt aproape imposibil de personalizat pentru o campanie publicitară normală. Nu există posibilitatea de a edita coduri de serviciu pentru a obține o încărcare rapidă a paginii, personalizare pentru o versiune mobilă etc. Un director care se respectă și își apreciază reputația fie va factura pentru muncă suplimentară, fie va refuza comanda.

Un rezultat bun este un profit de 50% din bugetul investit. A investit 50.000 de ruble, a returnat 75.000 de profit net.

Rezultat excelent, 100%. Investit o sută de mii, primit două sute.

Pentru a obține astfel de rezultate, mai întâi este necesar să se țină cont de marja, de profitul net dintr-un produs sau serviciu. Dacă este mic și costul pe clic este scump, atunci nicio cantitate de setări inteligente nu va ajuta. Ei bine, atunci este o chestiune de tehnologie:

• Culegere de indicii și cuvinte stop;
• Efectuarea analizei concurenței;
• Realizarea unui portret al publicului țintă;
• Pregătirea unei pagini de destinație de vânzare;
• Efectuarea unui test A/B a unei reclame și a unei pagini de destinație;

Și vei fi fericit și vei avea volume mari de vânzări!

Director de profesie

Una dintre cele noi, foarte plătite profesii moderne. Regizorul este angajat în ajustarea fină a reclamei contextuale. A avea un certificat de la Yandex și Google vă oferă șanse mari de câștiguri mari. Nu este dificil să obțineți aceste regalii, trebuie doar să luați un sondaj online despre configurarea publicității de la Yandex sau Google, sau mai bine zis, ambele. Întrebările nu sunt destul de simple, dar tot materialul este disponibil pe Internet, doar împrăștiat în întreaga rețea. O altă variantă este să urmați pregătire profesională de la specialiști buni, dar costă bani.

Un regizor este angajat într-o muncă destul de complexă. Și anume:

• Selectează interogările cheie (core SEO).
• Optimizează paginile publicitare.
• Creează reclame de vânzări.
• Efectuează o analiză a concurenților (publicitatea acestora).
• Efectuează analize pentru întreaga campanie.
• Face toată munca de a crea publicitate contextuală pentru clienți.

Munca, deși grea, este bine plătită și mereu la cerere. Necesită cunoștințe extinse în domeniul marketingului pe internet, promovării SEO, construirii site-ului web și setărilor tehnice ale site-ului.

Este mai profitabil pentru o companie mare cu un buget mare de publicitate sa angajeze o astfel de persoana pentru un loc de munca permanent. Organizațiile mai mici pot contacta o agenție de campanie de publicitate. Întreprinderile mici pot găsi bun specialist pentru lucrul la distanță.

Atunci când angajați un specialist pentru a deservi setările de publicitate sau o întreagă agenție, acordați atenție campaniilor de publicitate desfășurate, munca depusă, clienții anteriori, raportarea campaniilor în derulare, recenzii.

Această muncă de la profesioniști este destul de costisitoare. Nu utilizați serviciile oferite în reclame; voi crea o reclamă pentru 3.000 de ruble. Puteți configura acest lucru singur după ce ați citit material de pe Internet timp de câteva ore. Asistența tehnică Yandex Direct răspunde întotdeauna la întrebări rapid; punând o întrebare corect, puteți obține ajutor bun gratuit.

concluzii

Acesta este un instrument puternic de vânzări și marketing care vă permite să obțineți profituri bune. Necesită multe cunoștințe în setări. Începătorii vor trebui să găsească un specialist în configurare. Rămâneți cu noi, urmăriți noul material și veți învăța cum să configurați în mod competent publicitatea contextuală fără a cheltui practic bani sau timp.

Ți-a plăcut materialul? Abonați-vă la blogul nostru.

15.03.2018 Timp de citire: 9 minute

Publicitatea contextuală – ce este?

KR este o reclamă pentru vânzarea unui produs sau furnizarea unui serviciu, pe care un utilizator o poate găsi pe un site web sau într-un motor de căutare. Un astfel de anunț are întotdeauna o legătură tematică directă fie către site-ul pe care este postat, fie către interogarea pe care utilizatorul a introdus-o sau a introdus-o anterior în motorul de căutare.

Cum ar trebui să fie Republica Kârgâză?

Mecanismul de funcționare al CD-ului este destul de simplu: anunțul răspunde solicitărilor - crește probabilitatea ca utilizatorul să facă clic. Dacă oferta îndeplinește capacitățile și interesele vizitatorului, acesta poate acorda preferință acestei companii.

Dar pentru ca un anunț să se vândă, nu este suficient ca acesta să fie legat tematic de solicitările utilizatorului.

Ceea ce trebuie reținut este că decizia rămâne întotdeauna la latitudinea utilizatorului. Doar el decide dacă să fie atent sau nu la reclamă, să urmeze sau nu un link, să folosească un serviciu, să cumpere sau nu un produs.

KR rămâne util până astăzi și aduce noi clienți și noi vânzări. Acest lucru se explică prin principiul de funcționare al KR: spre deosebire de aproape orice altă publicitate, publicitatea contextuală nu caută să convingă o persoană neinteresată că are nevoie, de exemplu, de un motocultor - KR lucrează cu un public deja interesat, cu cei care au nevoie cu adevărat. un motocultor.

Utilizatorii înșiși își dezvăluie interesele folosind interogări de căutare - Republica Kârgâză se bazează și se concentrează pe ele. Prin urmare, prin trimiterea unei cereri către Google sau Yandex, utilizatorul declanșează mecanismul intern de publicitate contextuală, ajutând astfel agenții de publicitate să afișeze reclame.

Publicitatea contextuală: exemple și tipuri

Aceste anunțuri sunt întotdeauna marcate ca reclame în rezultatele căutării și sunt pe deplin în concordanță cu solicitarea utilizatorului.

Ce vedem: un site despre vreme, Republica Kârgâză - despre apartamente, pantofi, mașini. Dacă un anunț publicitar de căutare este strict legat de o singură solicitare, atunci acesta utilizează bagajele tuturor solicitărilor anterioare stocate în cookie-ul browserului. Prin urmare, nu ar trebui să fiți surprins de o astfel de selecție de anunțuri pe un site de prognoză meteo - și să fiți pregătit să vedeți anunțuri bruște pe alte site-uri care nu corespund deloc subiectului reclamei.

Acest tip de CI funcționează numai dacă utilizatorul se află în același motor de căutare: dacă utilizatorul a căutat ceva în Yandex, apoi a mers la Google, acesta din urmă nu va învăța nimic de la primul: în Google, anunțuri de publicitate contextuală pentru interogări care utilizatorul introdus în Yandex nu sunt afișate.

Banii din clicuri sunt transferați către două companii: rețeaua de publicitate și proprietarul site-ului.

Direcționare în Republica Kârgâză (remarketing și retargeting) – reclame pe platformele YAN, inclusiv pe rețelele de socializare.

Acest CD funcționează cu utilizatori care au mai vizitat site-ul, deci principalul său informator este vizitatorul în mod direct, deoarece el însuși lasă informații despre el însuși, pe care se concentrează țintirea pe site-urile YAN. Prin urmare, principalul avantaj îl reprezintă milioane de utilizatori „în direct”.

Remarketingul și retargetingul sunt în esență același lucru - este un mecanism de a ajunge la un public care a vizitat anterior resursa. Numai Google AdWords îl numește remarketing, iar Yandex.Direct îl numește retargeting.

Anunțuri dinamice (anunțuri pentru produse) – reclame pentru campanii individuale care sunt create automat și plasate în căutarea Yandex și pe site-urile YAN.

Un astfel de CD este afișat atât în ​​plasamente speciale, cât și în reclame de garanție, iar ca bază se iau informații din pagină sau din feedul de date (pentru reclame la produse).

În același timp, bugetul nu are practic niciun efect asupra eficacității unei astfel de campanii: chiar dacă sunt puțini bani și anunțurile nu pot fi plasate în destinații de plasare speciale, anunțurile dinamice arată o conversie ridicată.

Imagine de pe yandex.ru

Sisteme de publicitate contextuală de bază (Google AdWords, Yandex.Direct, Begun)

Runetul, inclusiv contextul său, este condus de două motoare de căutare: Yandex și Google. Sistemul CR al Google este Google AdWords, cel al lui Yandex este Yandex.Direct. Concurentul lor este Begun from Rambler. Să luăm în considerare caracteristicile mecanismelor.

Alte avantaje includ direcționarea clară, capacitatea de a sorta anunțurile pe grupuri și categorii, calcularea costului unui clic și QS (un indicator calitativ cu care puteți modifica acest cost)

Google AdWords oferă, de asemenea, un instrument de selectare a cuvintelor cheie - Planificatorul de cuvinte cheie: puteți să vă uitați la cuvintele cheie cu frecvență scăzută și să vă desemnați regiunea de direcționare.

În ambele sisteme de setări CR - Yandex.Direct și Google AdWords - puteți seta un tip condiționat de potrivire la cererea utilizatorului: amplă, expresie și exactă. În funcție de aceasta, sistemul contextual va percepe diferit formele cuvintelor din cuvintele cheie.

În ciuda instrumentelor automate, o parte din muncă va trebui făcută manual: analizați datele, eliminați cuvinte inutileși adăugați-le pe cele lipsă atunci când nu este suficientă specificitate. De exemplu, o firmă face florărie, dar exclusiv pentru nunți de lux, sau repara telefoane, dar numai pe Android.

Acest lucru este necesar pentru ca anunțurile să nu apară acolo unde nimeni nu va face clic pe ele - printre anunțurile cu interogări similare, dar nu aceleași.

Relevanța textelor publicitare

Eficacitatea acestuia depinde de cât de relevant este textul și de cât de relevant îndeplinește cerințele sistemului de plasare. Relevanța în acest context este respectarea informațiilor curente de pe site; în mod ideal, ar trebui să existe 1 anunț pentru un cuvânt cheie. Yandex.Direct chiar evidențiază titlul cu caractere aldine dacă textul conține cuvinte din interogările utilizatorilor.

În general, Yandex.Direct și Google AdWords au propriile cerințe pentru textele publicitare, dar următoarele sunt cele mai comune și mai importante:

• Trebuie să existe un link către pagina de destinație.

• Nu ar trebui să existe erori de ortografie, de punctuație sau gramaticale.
• Textul publicitar nu trebuie să fie format în întregime din majuscule; ele pot fi folosite doar în abrevieri și la începutul propozițiilor.
• Ca și în cazul oricărei reclame, nu vă puteți compara în mod deschis produsele cu produsele concurenților - aceasta este publicitate neloială (Legea federală „Cu privire la publicitate”, N 38-FZ, articolul 5).
• Nu trebuie să încălcați cerințele legislației privind drepturile de autor și drepturile de proprietate intelectuală (de exemplu, să utilizați mărcile comerciale ale altcuiva).
• Nu ar trebui să existe pornografie, materiale extremiste, insulte sau conținut neadecvat.

Mai multe informații despre cerințele mecanismelor pot fi găsite pe propriile resurse: Ajutor Yandex și Ajutor Google AdWords.

Pagini de destinație

Urmând link-ul din anunț, utilizatorul este direcționat către pagina țintă (de destinație) - pe aceasta, vizitatorul este solicitat să întreprindă imediat o acțiune: cumpărare, comandă, înregistrare și așa mai departe. Într-o anumită măsură, a face clic pe un anunț este aproape o achiziție, așa că pagina de destinație ar trebui să apeleze la acțiune și să faciliteze această acțiune în toate modurile posibile. Aceste pagini stimulează și măresc conversia Republicii Kârgâze, dar crearea unei pagini de destinație pentru fiecare campanie de publicitate este neprofitabilă. Prin urmare, pagina de destinație ar trebui să fie cea mai potrivită pagină: catalog de produse, promoții sau pagină de înregistrare.

Cele irelevante includ:

• paginile principale sunt prea abstracte, utilizatorul este interesat de ceva foarte specific;
• pagini de contact - de ce să scrieți la administrația unei resurse sau a unui magazin dacă doriți doar să comandați sau să cumpărați ceva;
• paginile „de sus” ale catalogului - de exemplu, o companie vinde iPhone-uri la o ofertă specială - ceea ce înseamnă că trebuie să puneți un link către pagina cu aceste iPhone-uri, și nu către întreaga gamă de smartphone-uri.

Noțiuni de bază

• Publicitatea este un mesaj publicitar care este plasat în rezultatele căutării sau pe o resursă web pentru a atrage cumpărători și conține un link către o pagină cu informații detaliate.
• O unitate de publicitate este un loc dintr-un motor de căutare sau un site web unde este afișat un anunț. Poate include mai multe reclame.
• Publicul - numărul total utilizatorii care sunt vizați de publicitatea contextuală și care sunt potențiali cumpărători ai produsului sau serviciului promovat.
• Direcționarea este un mecanism de setare a campaniei care vă permite să găsiți și să selectați un public țintă din întregul public, adică unul care îndeplinește anumiți parametri (social-democrat, geografic etc.).
• Traficul este activitatea totală pe o resursă web, prezența acesteia și numărul de vizualizări, precum și numărul de comenzi de pe site.
• Moderare – verificarea cererii de postare a unei reclame în sistemul Republicii Kârgâzești pentru conformitatea cu cerințele.
• Afișare – demonstrarea unui bloc de publicitate sau a unui anunț pentru un utilizator pe o pagină de resurse web.
• Faceți clic – utilizatorul urmează linkul specificat în anunț.
• Frauda este un clic nevalid care a avut loc din greșeală, neintenționat sau cu rea-credință.
• RTB (licitare în timp real) este un mecanism de achiziție de publicitate prin licitații online în timp real.
• CTR (rata de clic) este un indicator al eficacității publicității contextuale, arătând raportul dintre numărul de clicuri și numărul de afișări ale unui anumit anunț.
• CPC (cost pe clic) – costul unui clic.

Publicitatea contextuală este un instrument interesant, util, care necesită o configurare precisă, competentă, așa că este mai bine să încredințați acest lucru unor specialiști cu experiență. Puteți comanda publicitate contextuală Yandex.Direct (sau Google AdWords) pe site-ul nostru.