Înainte de a începe lucrul la crearea unui nou proiect pe Internet, webmasteri cu experiență evaluează perspectivele acestuia - are sens să investești timp și bani? Se poate întâmpla ca o întreprindere pe scară largă să se încheie cu un eșec din cauza faptului că nișa nu este absolut solicitată.

Cunoașterea celor mai populare interogări din Yandex sau din alte motoare de căutare pentru care promovați vă va ajuta să alegeți încă de la început o nișă cu un public țintă mare.

• popularitatea subiectului pe internet;
• solvabilitatea audienței.

În primul rând, se uită la popularitate, deoarece traficul bun poate fi monetizat în orice caz, de exemplu, prin adăugarea site-ului la rețeaua de publicitate Yandex (YAN) sau Google Adsense.

Popularitatea subiectului = multe interogări de căutare = cuvinte cheie de înaltă frecvență

Aceasta înseamnă că trebuie să aflăm frecvența cuvintelor și expresiilor care ne interesează.

Cum să aflați frecvența solicitărilor specifice

Dacă aveți deja anumite idei despre tema viitoare a site-ului, atunci este suficient să schițați o listă preliminară a celor mai populare interogări din acest subiect și să „descoperiți” frecvența acestora prin intermediul serviciului - wordstat.yandex.ru.

De exemplu, dacă ți-a venit ideea de a crea un site web despre creșterea renilor, poți vedea câți oameni caută „cum să crești cerbi”.

Popularitatea interogării în motorul de căutare Yandex va fi exprimată în numere specifice, iar apoi puteți evalua singur cum se va potrivi în planul dvs. de afaceri.

Vedem că subiectul despre căprioare nu este deosebit de solicitat, poate că merită să alegeți câteva interogări mai populare pentru site și să investiți în ele.

Maximul pe care îl putem obține de la acest serviciu este să ne uităm la popularitatea interogărilor cheie complexe (formate din 2 sau mai multe cuvinte) cu includerea obligatorie a unuia dintre ele.

De exemplu, căutăm ceea ce oamenii doresc cel mai des să cumpere. Solicitările lor ar trebui să arate astfel: „cumpără...” (în loc de elipse, cuvântul). În câmpul Wordstat introducem „cumpără”, iar în lista de opțiuni sugerate vom vedea toate cele mai populare solicitări de cumpărare în Yandex. O selecție de chei pentru un magazin de anvelope poate începe cu solicitarea generală „cumpărați anvelope”:

Din listă puteți vedea deja ce și cât de mult caută. Dintr-o cerere generală se pot distinge multe grupuri de specializare mai restrânsă. Fiecare dintre aceste grupuri poate fi apoi luat în considerare individual conform aceleiași scheme și pot fi izolate interogări de 4-5 cuvinte. Pentru un magazin online, totul se va încheia cu cele mai înguste interogări – carduri de produse.

În mod similar, puteți căuta cuvintele „vizionați”, „descărcați”, etc. Dacă subiectul de care aveți nevoie are cuvinte unificatoare similare, atunci aveți noroc. Este mai dificil atunci când toate interogările dintr-un subiect nu sunt similare între ele. Vă voi spune mai târziu cum să le pescuiți.

De unde să obțineți TOATE interogările de căutare

Înțelegeți deja că serviciul wordstat nu ne va arăta toate statisticile de pe Internet și nu va „arde” cele mai populare interogări, ci doar ne va spune frecvența a ceea ce am întrebat.

Unii webmasteri recomandă utilizarea pentru căutare serviciu Google tendințe, care arată subiecte online populare acest moment, dar acest lucru este ineficient, deoarece există știri continue despre show-business, cinema și alte prostii - nu va exista niciun indiciu real pentru un site promițător.

Există o modalitate reală de a obține o selecție completă a tuturor interogărilor cheie procesate de motoarele de căutare, dar această plăcere nu este gratuită - se numește Baza de date a lui Pastukhov (site-ul pastukhov.com).

Pentru a satisface curiozitatea cu privire la cele mai populare chei, Pastukhov a postat câteva zeci de chei din TOP direct pe site în acest formular,

dar pentru serviciu nu va funcționa (toate descărcări, ceasuri, jocuri, filme, melodii), dar pentru versiunea completa ei cer de la 200 la 600 de dolari in functie de diferite promotii.

Dacă creați în mod constant o mulțime de site-uri web, atunci baza de date poate fi utilă, dar există o opțiune de a găsi cuvinte cheie populare mai ieftin, sau mai degrabă, gratuit.

LiveInternet – cele mai populare interogări GRATUITE

Vom folosi serviciul de statistici Liveinternet pentru aceasta. Din păcate, utilizarea datelor din acest serviciu nu va oferi o potrivire de 100% cu datele de la motoarele de căutare Yandex sau Google, deoarece nu toate site-urile de Internet folosesc contoare de trafic de la LiveInternet și nu toți cei care folosesc își fac publice statisticile, dar eșantionul de acolo este foarte mare, prin urmare, Pentru munca adevarata mai mult decât suficient. În cele din urmă, avem nevoie de o listă și apoi vom obține numerele exacte folosind Wordstat.

Un lucru util despre Liveinternet este că puteți sorta imediat după categorie - căutați interogări de căutare nu pe întregul Internet, ci într-un anumit subiect (deși puteți face acest lucru și pe întregul Internet).

Deschide site-ul – liveinternet.ru

Dacă avem nevoie de date privind interogările generale de căutare în rețea, atunci mergem direct la clasarea site-urilor; dacă avem nevoie de fraze cheie pe un anumit subiect, atunci selectăm unul dintre titluri.

De exemplu, am ales grupul de computere. Acum avem nevoie de statistici de grup - acesta este un link cu o pictogramă grafic în partea de sus a listei de site-uri din clasament. Vă rugăm să rețineți că putem specifica țara și regiunea - pentru site-urile care sunt legate de un teritoriu, avem nevoie de interogări care sunt populare într-o anumită zonă.

În statistici vom vedea cifre generale de trafic și multe altele, dar ne interesează coloana din stânga a meniului și, în special, articolul „După expresii de căutare”.

O proporție semnificativă a solicitărilor de aici sunt ascunse sub nume de cod„Alții”, dar nu lăsați asta să vă încurce, cele mai populare sunt deschise.

Pentru a face selecția cât mai convenabilă posibil, în setările tabelului final, selectați „După luni” și „Total”. Mai jos puteți configura un anumit număr de linii afișate simultan pe pagină (de la 10 la 100).

Astfel, obținem o listă cu cele mai populare interogări dintr-o anumită categorie. Nu ar trebui să fii surprins dacă printre interogări apar unele non-tematice - acest lucru se datorează faptului că selecția nu se bazează pe categorii reale de interogări, ci pe site-uri care se află în clasamentul Liveinternet. Și se întâmplă adesea ca un site să fie plasat greșit într-o categorie greșită și să fie luate în considerare solicitările acestuia. Se mai întâmplă ca site-ul să fie tematic, dar să aibă o pagină cu text pe o altă temă, care oferă un trafic de căutare semnificativ care nu are legătură cu o anumită categorie.

Deci, va trebui să selectați manual cele mai populare cuvinte și expresii.

Acum ne putem extinde eșantionul pentru a selecta specific fraze cheie pentru a scrie articole pentru site-ul dvs. Pentru a face acest lucru, luați o listă de cuvinte preluate de pe LiveInternet și reveniți la favorite Yandex Wordstat. Introducând cuvinte unul câte unul, vom obține semnificații mai restrânse ale interogărilor populare, dar, cel mai important, în coloana din dreapta vom găsi interogări care sunt similare ca subiect, extinzându-ne selecția inițială.

Iată o metodă pentru a obține în mod liber cele mai populare interogări în motoarele de căutare fără a cumpăra tot felul de baze de date Pastukhov și alte liste.

Articole utile:

• 
  
  Cum să faci bani pe internet pentru un începător - 23...
• 
  
  Ce este un blog, cum să-l creezi, cum să-l promovezi și cum...
• 
  
  Wordstat.yandex.ru (Yandex Wordstat) - cum să...

Cu suport: dezvoltare site de la oznaka.ua. Proiecte web de înaltă calitate și abordare individuală la fiecare client.

Bună prieteni! Nu este un secret că statisticile Cuvinte cheie de la Yandex Wordstat este foarte popular printre webmasteri. Statisticile furnizează date despre solicitările utilizatorilor în motorul de căutare. De fapt, nu toată lumea știe să folosească corect acest instrument. Articolul va discuta miturile Wordstat și un calcul mai precis al traficului pentru interogările cheie.

Mulți sunt amăgiți de cifrele date de statisticile Yandex și se angajează să promoveze cheia fără a economisi bugetul. Drept urmare, după ce au promovat cuvântul în vârf, ei nu primesc traficul dorit. În acest sens, este necesar să se calculeze cât mai exact cantitatea de trafic potențial pentru cererile selectate. În articol, ca exemplu, voi folosi un cuvânt cheie precum „laptop-uri”. Deci să mergem!

Mitul unu: wordstat oferă numărul exact de solicitări ale utilizatorilor după cheie.

Acest lucru nu este absolut adevărat. Wordstat arată numărul de afișări pe care le conține acest cuvânt. De exemplu, statisticile pentru cheia noastră vor fi calculate atunci când utilizatorii introduc „laptop-uri ieftine” și „cum să reparăm un laptop”. Pentru mai mult definiție precisă numărul de afișări în wordstat există limbaje speciale de interogare:

• Operatorul „” (ghilimele) vă va permite să aflați numărul de afișări numai pentru o anumită expresie și formele sale de cuvânt: „laptopuri”, „laptopuri” și așa mai departe.
• Operatorul "!" (semnul exclamării) va oferi informații despre apariția exactă a expresiei, adică în special „laptop-uri”.

Să ne uităm la exemplul nostru în cifre.

Toate emisiunile:

Sub forme de cuvinte:

Apariții exacte:

Diferența este evidentă: cu 1.457.175 de afișări care conțineau cuvântul principal, doar 45.773 de ori au fost căutate pentru apariții directe.

Mitul doi. Am primit 45.773 de afișări - asta înseamnă exact câți utilizatori au căutat acest cuvânt?

Dar nu. Paginile solicitate de utilizatori au fost afișate de 45.773 de ori. În ciuda faptului că câteva zeci de optimizatori se uită manual la poziții, crescând astfel acest indicator. În continuare, tot felul de scripturi și analizoare îl întreabă pe Yandex despre acest cuvânt. În plus, nu doar prima pagină a rezultatelor căutării este considerată o impresie, ci și cele ulterioare.

Mitul trei. Wordstat oferă informații despre impresiile absolut tuturor utilizatorilor de pe Internet? Nu, numai datele de la Yandex sunt folosite pentru calcule.

Apare întrebarea: cum se calculează cel mai precis cantitatea de trafic potențial la cerere?

I. Autocalcul

Deci, am stabilit că cuvântul cheie „laptop-uri” a fost afișat în Yandex de 45.773 de ori. Grozav, acum să mergem la căutarea liveinternet.ru, să introducem interogarea dorită și să vedem ce procent ocupă acest motor de căutare în traficul total (Actualizare: acum liveinternet nu oferă astfel de statistici).

Vedem că Yandex colectează 57,2% din tot traficul pentru interogarea de căutare. Cu niște calcule simple aflăm că aproximativ total toate impresiile de acest cuvânt este 80022.

Obținem că dacă, de exemplu, site-ul nostru ocupă locul 1 în toate motoarele de căutare, atunci putem primi 80022*50%=40011 vizitatori pe lună (adică înmulțim numărul de afișări cu CTR-ul corespunzător din rezultatele căutării). Dar din nou, nu te amăgi nici aici:

• liveinternet contorizează traficul total către site-uri cu un anumit cuvânt cheie. Adică, dacă 10 site-uri au fost vizitate de cererea „laptop-uri”, atunci 10 unități vor fi adăugate la statistici și nu este rezonabil să faci 10 proiecte pentru o singură cerere.
• Statisticile de pe internet live nu sunt disponibile pentru toate resursele, așa că există erori în calcule și aici.

Deci, am primit cele mai precise, dar totuși cifră potențială și proiectată, pe care nu ar trebui să te bazezi 100%.

II. Statisticile concurenților

Pe lângă metoda de autocalculare, puteți utiliza statistici deschise (de exemplu, internet live) ale concurenților din top 10. Trebuie să aflați cât trafic primește site-ul unui concurent pentru o anumită solicitare pentru o anumită poziție. Puteți calcula din nou traficul aproximativ pentru anumite locuri din rezultatele căutării pe baza celui mai recent grafic CTR.

III. Numărul estimat de tranziții de la agregatoarele de linkuri

Acum sistemele automate de promovare au funcționalități extinse care pot prezice numărul de tranziții pentru un anumit top. De exemplu, pentru regiunea Moscova, webeffector a dat traficul lunar estimat pentru „laptop-uri” pentru locul 1 66360, seopult - 22749 (în seopult nu există nicio diferență pentru diferite TOP). Dacă luăm în calcul regiunea Moscova folosind prima metodă, obținem pe primul loc un trafic potențial lunar de 15.890 de tranziții.

Încă o dată, repet că aceste metode calculează numărul prezis de tranziții de la motoarele de căutare. Da, cel mai exact, dar nu 100%.

Câteva cuvinte despre regionalitate

Dacă trebuie să determinați traficul potențial în regiunea dvs., atunci pentru calcul puteți utiliza prima și a treia metodă ca bază. Al treilea a fost un calcul pentru regiunea Moscovei. Puteți compara singuri rezultatele. Pentru primul caz, în statisticile Wordstat trebuie doar să selectați regiunea dvs. (exemplu în imaginea de mai sus). Observ că, cu cât regiunea este mai mică, cu atât eroarea de calcul va fi mai mare.

Acest articol a fost scris de mine pentru revista din iunie a blogo-news.com. Cum iti place de ea? Cum se calculează volumul de trafic pentru interogări? Aștept cu nerăbdare comentariile voastre și vă voi răspunde cu plăcere la întrebări.

Yandex Wordstat este un serviciu al companiei Yandex folosit pentru a selecta cuvinte cheie prin analiză interogări de căutare utilizatorii.

De ce ai nevoie de Wordstat?

Este folosit în principal pentru a compila un nucleu semantic. Wordstat este gratuit, este un instrument bogat în funcții, dar este atât de simplu încât chiar și un începător își poate da seama. Cu ajutorul Wordstat, este posibil să aflați statistici detaliate ale solicitărilor în sistemul Yandex pentru ultima lună și să compilați nu numai structura întregului site, ci și paginile sale individuale. În practică, serviciul este utilizat pentru a rezolva următoarele probleme:

1. Colectarea celei mai complete semantici prin extensii de interogare;
2. Verificarea frecventei cererilor, inclusiv a celor regionale;
3. Verificarea caracterului sezonier al cererilor.

Acesta este cel mai de bază, dar, desigur, există sarcini mai mici pe care Wordstat le ajută să le rezolve.

Cum să utilizați corect Wordstat

Mai întâi trebuie să vă înregistrați acolo. Iată un link către serviciu, puteți introduce cuvinte în el fără să vă înregistrați, dar veți putea afla rezultatele numai după înregistrare. În caz contrar, vor apărea astfel de prostii:

De asemenea, este important ca profilul dvs. Yandex să indice regiunea dvs., pentru care veți vedea statisticile interogărilor. În caz contrar, dacă cauți câți clienți pentru afacerea ta introdu cuvântul „undițe” în regiunea ta Nijni Vasyuki, iar regiunea ta este Moscova, atunci s-ar putea să ți se spună că sute de mii de oameni caută undițe de pescuit. Veți cumpăra o sută de mii dintre ei, iar în Nizhny Vasyuki doar câțiva infirmi îi caută.

După ce vă înregistrați, introduceți cuvântul acolo și faceți clic pe butonul „Selectați”. Veți obține următoarele rezultate:

După cum puteți vedea, am introdus cuvântul „bro”, iar în coloana din stânga vor fi interogări care conțin sintagma „bro”. Aceste interogări sunt introduse de utilizatori reali. În coloana din dreapta sunt interogări similare. Numerele de lângă fiecare interogare reprezintă frecvența acestora (adică cât de des le introduc utilizatorii). Dar aceasta nu este o frecvență exactă, ci una aproximativă. Adică, expresia „frate” în sine în această formă ar fi fost introdusă de 20 de ori în total (adică frecvența sa exactă era de 20 atunci), dar împreună cu expresiile „frați”, „frați 90”, „hai frate ” și altele, frecvența sa era de 27 080. Vom învăța să determinăm frecvența exactă în continuare.

Practic, lucrează cu Wordstat prin servicii și programe speciale. Mii dintre ei! Cel mai faimos este Kay Collector. Toate aceste programe sporesc în mod semnificativ confortul de a lucra cu acest instrument.

Foarte rar lucrează direct cu Wordstat, dar am auzit povești minunate că în studioul lui Ashmanov, unul dintre cele mai tari studiouri SEO, există maimuțe care introduc fiecare cerere în Wordstat manual și copiază rezultatele într-un fișier .txt. Mi-am imaginat imediat o sută de sclavi care, într-o zi de muncă, fac aceeași cantitate de muncă ca un specialist SEO cu Key Collector.

Să ne uităm acum la restul funcțiilor interfeței:

În blocul 1— comutarea între tipurile de dispozitive. Eu personal nu o folosesc. Îmi fac site-urile convenabile pentru toate tipurile de dispozitive.
În blocul 2- un comutator foarte util. Cu ajutorul acestuia, puteți vedea, în primul rând, regionalitatea cererii (în ce regiune este introdusă mai des, în care - mai rar). Puteți rămâne serios blocat pe acest instrument. Și în al doilea rând, aici vă puteți uita la „Istoricul solicitărilor” - iar acest lucru este uneori foarte necesar pentru a determina caracterul sezonier al cererii și pentru a urmări tendința.
În blocul 3- data cand ultima data Yandex a actualizat statisticile privind solicitările. În cele mai multe cazuri, nu avem nevoie de asta.
În blocul 4— selectați regiunea/regiunile.

Pe regiune

Puteți vedea ce caută ei unde. Lucru amuzant. Aici, de exemplu, puteți afla că melodiile criminale, în medie pe cap de locuitor, sunt cele mai căutate în Federația Rusă, dar în Grecia și chiar în Israel:

Și dacă dați clic pe Rusia, veți vedea că blatnyak este la cerere peste tot, dar mai ales în Daghestan:

Solicitați istoricul

În istoricul interogărilor, puteți identifica interogări și tendințe sezoniere, așa cum am spus deja. De exemplu, nu putem decât să invidiem acei webmasteri care au reușit să scrie articole despre Trump, pentru că acum (sfârșitul anului 2016) traficul lor a început să crească:

Dar partea cea mai profesionistă începe atunci când lucrezi cu operatorii.

Ce operatori sunt utili atunci când lucrați cu Wordstat

Trebuie să știți cum să utilizați operatorii Yandex Wordstat pentru a lucra cel mai eficient în interfață.

Operatori de bază

Cei doi operatori de bază sunt semnele exclamării și ghilimelele. Acestea sunt elementele de bază.

Uite, fără ele avem 25.655 de afișări. Acestea sunt afișări ale tuturor expresiilor cu cuvântul „frate”.

Cu ghilimele, sunt doar 832. Citatele fixează fraza. Aceasta înseamnă că expresiile „frate”, „frate”, „frate” combinate au avut 832 de impresii, adică această expresie cu în ordine diferită cuvinte și terminații, dar fără a adăuga alte cuvinte la această frază. Adică, aceasta nu include afișarea expresiilor „suntem frați”, „am eșuat frate” și așa mai departe.

Cu un semn de exclamare - 7409 vizualizări. Fixează forma cuvântului. Adică, aceasta include afișarea expresiilor „frate”, „frate frumos”, „ține pe frate” și altele cu același final. Și afișajele expresiilor „sunați pe frate”, „descărcați o melodie despre frate” și așa mai departe nu sunt incluse.

Și aici avem doar 152 de impresii. Acest lucru se datorează faptului că, cu un semn de exclamare și ghilimele, sunt luate în considerare doar impresiile acelei fraze și numai în acea formă. Dar cu o ordine diferită a cuvintelor în frază. Adică, dacă introducem „frate frumos”, atunci Wordstat ne va arăta suma impresiilor „frate frumos” și „frate frumos”.

Operatori auxiliari

La care se adauga. Simbolul „+” obligă cuvintele stop să fie luate în considerare. În mod implicit, Wordstat nu ține cont de prepoziții, iar pentru interogarea „cum să cumpărați un televizor” vă va afișa în principal interogări comerciale:

Dacă particula „cum” este importantă pentru dvs., atunci remediați-o cu un plus și Wordstat vă va oferi următoarele date:

Operatorul „SAU”. Bară oblică „|” - dacă două fraze sunt separate de acest operator, va afișa toate variațiile cu aceste două expresii.

Apropo, vă permite să comparați două interogări, pentru care îl folosesc în principal.

Minus. Simbolul „-” exclude cuvânt specific din cerere. Exemplu: „cumpărați o mașină uzată la Moscova”. Vor fi afișate interogările fără a utiliza cuvântul „boo”.

Paranteze „()” - grupează utilizarea mai multor operatori.

Paranteze pătrate "" - fixează succesiunea cuvintelor din expresia de căutare. Acest operator a fost introdus nu cu mult timp în urmă. Adică, avem ocazia să aflăm în ce ordine de cuvinte este introdusă cel mai des expresia:

După cum puteți vedea, aproape nimeni nu introduce o frază cu o ordine greșită:

Pluginuri

Lucrul cu Yandex Wordstat nu este în general incomod. Pentru a vă ușura munca, puteți instala un plugin special în browser conceput să funcționeze în Wordstat. Pluginurile pentru browserele Chromium (Yandex, Mail, Amigo, Opera și Google Chrome) sunt aceleași, dar pentru Mozilla există un plugin separat, toate sunt gratuite și disponibile pentru descărcare, le puteți instala direct din browser. Cele mai populare sunt pluginurile Wordstat Assistant și Yandex Wordstat Helper.

Asistentul Yandex Wordstat

Poate cel mai bun plugin pentru wordstat.yandex.ru. Eu însumi îl folosesc. Este ușor de utilizat, practic și nu vă împiedică atunci când lucrați pe alte site-uri. Asistentul Wordstat instalat pornește numai când accesați pagina Wordstat. Făcând clic pe semnele plus, cuvântul cheie dorit poate fi adăugat în listă (este în stânga). Asistentul vă permite să sortați cuvintele cheie selectate și să le ștergeți pe cele inutile. Pur și simplu copiați lista rezultată în clipboard și transferați-o în Excel pentru procesare ulterioară. Apropo, comoditatea utilizării pluginului este, de asemenea, că atunci când adăugați expresii care sunt deja acolo la listă, duplicatele sunt șterse automat, ceea ce reduce semnificativ munca.

Yandex Wordstat Helper

Acest plugin este mai simplu decât precedentul, dar nu mai puțin popular; poate fi instalat și direct din browser. Ajutorul este realizat sub forma unui widget care este adăugat la pagina Wordstat imediat după instalare; trebuie doar să reîmprospătați pagina și puteți începe să lucrați. Funcțiile sale:

1. Oportunitate sortare automatăÎn ordine alfabetică;
2. Verifică dacă există duplicate, eliminând ultimele;
3. Este posibil să procesați diferite solicitări în mai multe file ale browserului. Cuvintele necesare sunt adăugate la aceeași listă;
4. Există un numărător de cuvinte;
5. Posibilitate de copiere deja lista gataîn Excel, punând totul împreună pe baza frazelor inițiale.

Înainte de a decide ce plugin să utilizați, încercați ambele în acțiune, acest lucru vă va permite să faceți alegerea corectă.

Analizoare Wordstat

Pentru a economisi timp la selectarea cuvintelor cheie, aceștia folosesc adesea programe automate special concepute pentru acest lucru - analizoare, care pot fi fie plătite, fie gratuite.

Unii băieți comandă analizoare doar pentru nevoile lor.

Cel mai bine plătit analizator Wordstat este KeyCollector. Este folosit în principal de cei care compilează profesional semantică. Un analog gratuit al KeyCollector este programul Slovoeb. Funcțiile sale sunt reduse, dar este destul de posibil să compuneți nuclee mici cu ajutorul lui.

Magadan este, de asemenea, un parser Wordstat destul de popular, care poate fi și descărcat gratuit. Selectează și analizează interogări, are suport pentru regiuni, este conceput pentru analizarea expresiilor Yandex Direct.

În concluzie, aș dori să observ că Wordstat oferă doar datele pe care le are Yandex. Prin urmare, de exemplu, frecvența în Google și în alte motoare de căutare poate fi complet diferită.

Bună ziua, dragi prieteni și oaspeți! În acest articol, ne vom uita la munca unui serviciu online binecunoscut și foarte util - Yandex Wordstat. Statisticile cuvintelor cheie Wordstat- un instrument puternic și indispensabil în activitatea unui număr de specialiști care promovează resursele online căi diferite: fie publicitate contextuală sau promovarea SEO, promovarea site-ului, etc. Vom considera acest serviciu ca parte a muncii noastre de compilare a unui nucleu semantic pentru o campanie de publicitate contextuală. După ce ai citit acest articol până la sfârșit, vei primi recomandare utila pentru a crea campanii publicitare de succes.

Yandex Wordstat -

conține statistici ale interogărilor de căutare Yandex. Acestea sunt interogări pe care utilizatorii le-au introdus în bara de căutare. Un depozit mare de interogări de căutare, care este utilizat pe Yandex. Statisticile interogărilor sunt actualizate aproape zilnic. Adică, cu ajutorul acestui serviciu, tu și cu mine devenim proprietarii unor informații relevante în momentul actual.

Folosind serviciul de selectare a cuvintelor Yandex Wordstat, putem rezolva următoarele probleme:

Preziceți frecvența afișărilor pentru fiecare frază selectată

Să presupunem că veți vinde aspiratoare Karcher în toată Rusia. La preziceți numărul aproximativ de clicuri pentru toate expresiile cu cuvintele „cumpărați un aspirator Karcher” trebuie doar să facem următoarele:

1. Conectați-vă la serviciu.
2. În fila serviciului Wordstat „Conform cuvintelor” - selectați regiunea, în cazul nostru este Rusia.
3. calculati cantitate aproximativă clicuri folosind formula de calcul CTR: CTR=număr de clicuri/număr de afișări*100%. În cazul nostru, numărul estimat de afișări pe lună este de 8 584. În același timp, intenționăm să atingem un CTR de 5%.

5=x (număr de afișări)/49.957*100

8.584×5/100=429,2

Primim numărul așteptat de clicuri pe expresia „cumpărați un aspirator Karcher” - 429 pe lună atunci când campaniile publicitare funcționează în toată Rusia.

Evaluați caracterul sezonier al unui produs sau serviciu

Nu toate bunurile și/sau serviciile sunt solicitate în rândul cumpărătorilor pe tot parcursul anului. Și este puțin probabil că vom obține o rafală de vânzări dacă decidem să vindem snowboard-uri vara. Sezonalitatea poate fi observată foarte clar folosind statisticile Yandex Wordstat. Accesați fila „Istoricul interogărilor” și evaluați fluctuația activității publicului pentru oricare dintre expresiile introduse. Graficul de mai jos arată clar modul în care cererea de snowboard-uri a crescut în decembrie-ianuarie.

Evaluați popularitatea interogărilor într-o anumită regiune

Exemplul expresiei „cumpărați un apartament la Moscova” arată clar că nu numai cei care locuiesc direct în regiunea Moscovei sunt interesați de imobiliare. Graficul arată clar că această solicitare este scrisă și de rezidenții din alte regiuni. Prin urmare, reclamele pentru apartamente de vânzare în Moscova ar trebui să fie afișate și în alte regiuni.

Estimați ponderea traficului de pe dispozitive mobile și desktop

Să revenim la aspiratoare. Dacă ne uităm la statisticile solicitărilor de la desktop-uri și de la dispozitive mobile, atunci vom vedea că cantitatea este aproximativ aceeași. 50% dintre oameni introduc interogarea „cumpărați un aspirator Karcher” de pe computere desktop și 50% de pe telefoane. Deci ce mai faci Există unele particularități în scrierea textelor, iar costul pe clic este diferit, atunci într-un astfel de caz merită să faceți imediat campanii de publicitate separate.

Fara indoiala statisticile interogărilor în Yandex Wordstat este un instrument puternic pentru colectarea cuvintelor cheie. Dar pentru a lucra cu cuvinte cheie, recomand totuși să folosești soluții automate - programe de analiză. Sau folosiți extensii care accelerează semnificativ colectarea cheilor. Puteți citi mai multe despre aceste extensii .

Yulia Khairetdinova a fost cu tine

Am lansat o nouă carte „Content Marketing in în rețelele sociale: Cum să intri în capul abonaților tăi și să-i faci să se îndrăgostească de marca ta.”

Abonati-va

Astăzi la Încă o dată Să ne scufundăm în abisul Yandex Wordstat și să ne dăm seama cum să aflăm numărul de solicitări de cuvinte cheie care se potrivesc cu subiectul site-ului. Acest lucru este necesar dacă doriți să estimați câți oameni caută produsele și serviciile dvs., să optimizați paginile site-ului pentru motoarele de căutare sau să lansați un context uimitor pe care utilizatorii vor face clic ca nebuni. Să vedem ce funcții ale serviciilor de selecție de cuvinte sunt utile pentru evaluarea și colectarea nucleului semantic și să aflăm cum să lucrăm cu acestea. Merge.

De ce este important să cunoaștem numărul de solicitări de cuvinte cheie în Yandex?

În primul rând, să decidem de ce avem nevoie de asta.

• Pentru a colecta un nucleu semantic pentru optimizarea site-ului web;
• Pentru a colecta cuvinte cheie pentru a lansa o campanie de publicitate în Yandex.Direct sau Google Adwords.

Totul este simplu aici. Pentru a atrage trafic din căutare și context, trebuie să:

• Faceți pagina de destinație a site-ului relevantă în ochii motorului de căutare și a utilizatorului.
• Asigurați-vă că cererea este suficient de frecventă și nu prea competitivă, altfel pur și simplu nu vor exista tranziții în ambele cazuri.

Să ajungem la miezul problemei.

Cum să aflați numărul de solicitări în Yandex?

Pentru a face acest lucru, puteți utiliza serviciul. Vă ajută să selectați cuvinte cheie, să priviți numărul de afișări pentru interogări, inclusiv dinamica și în funcție de regiunea selectată. Să trecem prin fiecare punct.

Verificarea cuvintelor cheie în Yandex Wordstat

Să presupunem că am introdus cererea „Livrare flori”. Wordstat ne-a oferit imediat 267.090 de afișări pe lună, cu această expresie și în termeni mari. Aceasta înseamnă că rezultatele iau în considerare toate cererile care menționau „livrare de flori” și au fost puțin peste 267 de mii dintre ele.

Afișările și solicitările nu trebuie confundate; ele sunt numărate diferit. Utilizatorul introduce interogarea o dată, iar fiecare tranziție către pagina cu rezultatele căutării este considerată o afișare. Dacă caut livrare de flori, atunci am introdus o cerere. În acest caz, de fiecare dată când trec la următoarea pagină din rezultatele căutării, este contorizată o nouă impresie.

Chiar mai jos, serviciul afișează o listă de interogări în care a fost găsită cea dată și toate sunt incluse în rezultatul principal. Adică Wordstat trece de la general la specific: mai întâi arată câte afișări au fost pentru astfel de cuvinte cheie într-o lună, apoi detaliază aceste statistici. De exemplu, au existat 18.892 de afișări pentru interogarea „livrare de flori la preț redus” și toate sunt incluse în totalul de 267.090.

Acum să ne dăm seama cum să aflăm numărul de solicitări în Yandex pentru anumite cuvinte cheie. Să presupunem că vrem să aflăm de câte ori oamenii au solicitat combinația „livrare flori” fără nicio clarificare suplimentară. Operatorii de căutare ne vor ajuta în acest sens. Mai întâi, să le enumerăm pe toate:

• "" - citate. Ajută să căutați numai cuvinte cheie specificate, dar sub orice formă de cuvânt (de asta avem nevoie).
• ! - Semn de exclamare. Face același lucru, doar fără a ține cont de diferite forme de cuvânt. Adică, dacă solicitați „!livrare flori”, atunci rezultatele vor fi afișate special pentru această solicitare, fără a lua în considerare tot felul de „livrare de flori”, „livrare de flori” și așa mai departe.
• + – plus. Face Wordstat să țină cont de conjuncții și prepoziții.
• - - semnul minus. În acest caz, cuvintele specificate nu vor fi luate în considerare la întocmirea raportului. Exemplu: „Livrarea florilor este gratuită”.
• (|) – paranteze și bară oblică. Este necesară combinarea statisticilor pentru mai multe interogări într-un raport.

Să revenim la exemplul nostru. Să facem o verificare și să aflăm numărul de solicitări în Yandex pentru cuvintele cheie „livrare de flori” în orice formă de cuvânt.

Deja mai puțin - 16.409 afișări. Acum să excludem formele de cuvinte rămase:

Numărul de afișări a scăzut și mai mult. Să încercăm să folosim alți operatori:

Ultimul operator este de mare ajutor atunci când verificați numărul de cuvinte cheie din Yandex pentru mai multe interogări. Am primit o mostră din următoarele solicitări:

• Livrare flori;
• livrare buchet;
• comanda flori;
• comandă buchete.

Acum să ne uităm la filele rămase. Mai întâi, să vedem ce caută utilizatorii de dispozitive mobile.

Acum vom afla cum să vedem numărul de solicitări în Yandex într-o anumită regiune. Să fie orașul Kazan. Pentru a face acest lucru, accesați fila „pe regiuni”. Pentru un rezultat mai precis, vom căuta „”!livrare!flori”” în corespondență exactă. Primim:

Primul număr este numărul de afișări, iar al doilea este popularitatea regională. Dacă este mai mare de 100%, atunci interesul pentru cererea din regiune este crescut, iar dacă este mai mic, atunci există o scădere a interesului.

Ultima filă rămasă este „Istoricul interogărilor”. Mergem acolo și vedem un grafic al modificărilor frecvenței solicitărilor. Arata cam asa:

După cum puteți vedea, la sfârșitul lunii ianuarie în fiecare an, oamenii se supără brusc și încep să caute buchete cu livrare. Mă întreb de ce?

Să ne uităm la restul funcțiilor Wordstat. În fila „După regiuni” există un mod de hartă. Acolo puteți vedea popularitatea interogării în tari diferite lume și regiuni ale Rusiei.

Pe pagina principală de căutare există o coloană din dreapta cu interogări care apar împreună cu cea dată. Uneori este util și ajută la extinderea nucleului semantic.

Verificarea cuvintelor cheie în Google

Acum să ne dăm seama cum să facem același lucru în Google. Aici puteți utiliza serviciul propriu al motorului de căutare – Google Keyword Planner Tool. Poți intra în ea de la pagina principala Google AdWords – linkul necesar se află în fila „Instrumente”.

Pentru a utiliza serviciul, înregistrați-vă la AdWords. Planificatorul de cuvinte cheie diferă de omologul său Yandex în principal prin interfață și comoditate: nu necesită un captcha, iar cuvintele negative pot fi specificate direct în setările de căutare. Instrumentul Google afișează imediat cuvintele cheie în potriviri exacte. Merită să luați în considerare faptul că fila de competiție aici este „reclamă” și nu „căutare”.

Alte instrumente pentru a verifica volumul de căutare și cuvintele cheie

Dacă vă este prea lene să culegeți informații manual, puteți utiliza servicii speciale de analiză. Problema este că aproape toate sunt plătite. Există excepții, de exemplu serviciul Slovoeb. Acesta este același KeyCollector plătit cu funcții reduse. Vă ajută să căutați cuvinte cheie folosind Wordstat, să verificați frecvența și competitivitatea interogărilor, determină relevanța paginilor și încarcă date în Excel. Se deosebește de fratele său mai mare - KeyCollector - prin faptul că nu furnizează statistici pe Google AdWords. Dar va face.

Frecvența și competitivitatea cererilor în Yandex

Pe lângă numărul de afișări, trebuie să cunoașteți competitivitatea și frecvența solicitărilor: acestea sunt de înaltă frecvență (HF), de medie frecvență (MF), de joasă frecvență și, în consecință, de înaltă-medie-și scăzută competitivă. (VK, SK, NK). Dependența este de obicei directă - cu cât cererea este mai frecventă, cu atât concurența pentru aceasta este mai mare, dar există și excepții (și sunt scopul tău). Interogările cu volum mare și competitive par cele mai promițătoare, dar sunt de fapt cele mai probabile să fie ineficiente. Este foarte dificil să ajungi în vârf folosindu-le, așa că pariul pe ele este un pariu pe un buget care a fost pierdut în nimic. Interogările cu frecvență medie și joasă sunt mult mai gustoase. Dacă sunt făcute corect, acestea vor ajuta la atragerea de trafic către site-ul dvs. și la găsirea de noi clienți. Orice analizator vă va ajuta să calculați competitivitatea și frecvența interogărilor în Yandex. Acest lucru se poate face și „de mână”, dar acesta este un subiect pentru un articol separat.

Pentru a construi în mod competent o campanie de publicitate sau o strategie de promovare, trebuie să aflați numărul de interogări pentru cuvintele cheie în Yandex, frecvența și competitivitatea acestora. Acest lucru se poate face fie folosind serviciile native ale motoarelor de căutare, fie folosind programe de analiză. În orice caz, mai trebuie să analizezi serios miezul semantic colectat, deoarece simpla colectare a cuvintelor cheie nu este suficientă - trebuie să le îndepărtezi pe cele inutile și să întocmești un plan de optimizare a paginii sau o strategie de campanie publicitară.