Se obișnuiește să se distingă trei tipuri de publicitate contextuală:
1. publicitate de căutare- afișat în paginile cu rezultatele căutării după ce utilizatorul a introdus o interogare relevantă pentru subiectul anunțului dvs.
2. publicitate tematică- este afișat în paginile acelor resurse ale căror subiecte sunt similare cu subiectul anunțului dvs.
3. publicitate comportamentală- este afișat pe paginile acelor utilizatori care au fost interesați de acest subiect, de exemplu, au introdus interogări similare subiectului dvs. într-un motor de căutare.

Puțină terminologie:

• Model CPC - plata pentru conversii
• Model CPM - plata la 1000 de afișări

Cuvinte cheie și potrivire

• Potrivire largăPantaloni scurți pentru bărbați„ va fi afișat pentru interogările care conțin toate variantele de cuvinte, sinonime și cuvinte individuale. Adică vor fi afișate chiar și pentru interogarea „short cu buline”.
• Potrivire amplă modificată. Anunț cu cuvântul cheie " Pantaloni scurți + bărbați„ va fi afișat pentru interogările care conțin toate variantele cuvântului bărbați, adică nu va fi afișat pentru interogarea „short cu buline”.
• Potrivirea expresiilor. Anunț cu cuvântul cheie " „Șort bărbați”" va fi afișat pentru interogările care conțin ambele aceste cuvinte și, în acea ordine, va fi afișat dacă există cuvinte suplimentare înainte sau după această expresie. Nu va fi afișat pentru interogarea "short for men" sau "bărbați".
• Potrivire perfecta. Anunț cu cuvântul cheie " [Short bărbați]" va fi afișat pentru interogările care conțin ambele aceste cuvinte și în această ordine și nu există cuvinte suplimentare înainte sau după frază.
• Minus potrivire. Anunț cu cuvântul cheie " Pantaloni scurți pentru bărbați - model - foto„Interogările precum „model scurt” vor fi excluse.
• Potrivire indirectă. Anunț cu cuvântul cheie " Pantaloni scurți pentru bărbați -[short] -[short]„ Excluderea unor forme de cuvinte din interogare. „Bărbații în pantaloni scurți” vor fi excluși”

Cum functioneaza?

Contactați un operator de publicitate contextuală, de exemplu, Yandex.Direct, Google.AdWords, Begun, Tak și alții „marketgid.com”, „adriver.ru”, „thisclick.network”, „hghit.com”, „onedmp.com”, „acint.net”, „yadro.ru”, „tovarro.com”, „marketgid .com", "rtb.com", "adx1.com", "directadvert.ru", "rambler.ru". Completați un formular special în care indicați titlul anunțului, conținutul acestuia, costul unui clic și o serie de parametri suplimentari: unde să afișați, când, cui. Apoi depui o anumită sumă în contul tău în acest serviciu prin sisteme de plată sau card bancar.

Apoi, anunțurile dvs. încep să apară în pagini care sunt relevante pentru cuvintele cheie din anunț. Și pentru fiecare clic (tranziție) pe anunțul dvs., suma pe care ați indicat-o în timpul înregistrării este debitată din contul dvs. Cu cât este mai mare suma pe care o specificați, cu atât mai multe site-uri va fi afișat anunțul dvs. Cu cât reclama dvs. este mai atractivă și cu cât se face clic mai des pe ea, cu atât va fi afișat mai puțini bani.

Pictograma site-ului - cum se face?

Unele reclame au o pictogramă mică înaintea textului. Ar părea un fleac, dar! Anunțurile care conțin o pictogramă mică în fața textului au un CTR (rata de clic) de 2-3 ori mai mare decât cele fără. Pentru ca o pictogramă mică să apară în fața anunțului dvs., trebuie să creați un favicon.ico - o miniatură a site-ului dvs.

„Cazare specială” și „garanție” - care este care?

Garanție- aceasta este plasarea unui anunț în dreapta textului principal. Garanția este întotdeauna mult mai ieftină, dar rata de clic pe aceste anunțuri este mult mai mică. Rata de clic (CTR) pentru anunțurile în plasare specială poate ajunge până la 100%

Avantajele și dezavantajele publicității contextuale

Avantaje:
• Viteză. După ce v-ați înregistrat anunțul și ați depus bani, anunțul dvs. începe să apară. Obțineți rezultate instantanee.
• Recul. Publicitatea contextuală atrage vizitatori vizați, de ex. cei care caută produsul sau serviciul dvs.

Defecte:
• Preț mare. Trebuie să plătiți pentru fiecare persoană care face clic pe linkul dvs. Mai mult, costul pe clic declarat determină cum se va clasa anunțul dvs. printre altele. Cu cât mai multă concurență, cu atât trebuie să plătiți mai mult pentru fiecare vizitator.
• Fragilitatea rezultatului. De îndată ce încetați să plătiți pentru publicitate contextuală, vizitatorii vizați încetează imediat să vină la dvs. Nu același lucru se poate spune despre investiția în optimizarea motoarelor de căutare.

Cum să alegi prețul unui anunț contextual?

Introduceți cuvântul cheie al anunțului dvs. într-un motor de căutare și vedeți câte anunțuri există deja pentru acel cuvânt cheie. Dacă sunt puține anunțuri, atunci prețul ar trebui setat la minim. Cu cât sunt mai multe reclame, cu atât este mai mare costul pe clic.

Poziția anunțului (fie că este primul sau ultimul) depinde nu numai de preț, ci și de CTR (rata de clic). Această valoare este calculată ca raportul dintre numărul de persoane care au văzut anunțul dvs. și numărul de persoane care au dat clic pe acesta. Deci, dacă din 100 de oameni care l-au văzut, 20 au dat clic, atunci CTR-ul este de 20%. Cu cât este mai mare CTR, cu atât este plasat anunțul mai mare. Pentru a economisi bani, trebuie să compuneți corect anunțul. Recomand să creați mai multe reclame și să vedeți ratele lor de clic pe parcursul a câteva zile, apoi să le păstrați pe cele mai eficiente.

5 cele mai frecvente greșeli de publicitate contextuală

1. Foarte puține cuvinte cheie utilizate. Reclamele sunt afișate pe baza celor mai evidente și, în același timp, a celor mai competitive cuvinte. În plus, sunt folosite cele mai comune cuvinte, nu „minus” cuvinte inutile(bine dacă autofocusul este activat în Direct).

   Care este rezultatul? Clientul plătește în exces, se luptă pentru cuvinte generale cu randamente reduse, în timp ce, în același timp, cuvintele „gustoase” care îi atrag pe cei mai „fierbinți” clienți rămân în afara vederii lui. Rezultatul frecvent este randamentul scăzut din publicitate, dezamăgirea și abandonarea celui mai eficient instrument.

2. A doua greșeală comună este un anunt pentru tot Cuvinte cheie campanii. Iar pentru „comandă un autobuz”, și pentru „autobuz pentru livrarea oamenilor la birou”, iar pentru „autobuz cu aer condiționat” este afișat un anunț:

   Comandați un autobuz de la 750 rub./oră
   de la 4 ore fără întârziere. De la 8 ore reducere!
   Adresa si telefon

   Dar este absolut clar că cei care caută un autobuz cu aer condiționat sunt preocupați în primul rând de aer condiționat. Comparaţie:

   Autobuz cu aer conditionat de la 750 RUR/ora
   Racor și confortabil. Apel!
   Adresa si telefon

   Care anunț va atrage mai multă atenție?

3. A treia greseala - făcut și uitat. Nu există campanii perfecte. Când compuneți fiecare campanie, sunt utilizate opțiuni și mișcări individuale. Pentru ca o campanie sa fie cat mai eficienta, rezultatele acesteia trebuie evaluate si rafinate: variati reclame, cuvinte cheie. Chiar dacă o campanie a fost concepută de un geniu, peisajul căutării se schimbă în timp. Acțiunile concurenților se schimbă, prioritățile clienților se schimbă. Prin urmare, o campanie nu poate fi pur și simplu lansată și uitată.

   Analiza interogărilor, căutarea de interogări țintă tranzacționale și necompetitive, reclame clare pentru fiecare cuvânt cheie, analiza și ajustarea ulterioară a campaniei, reacția la acțiunile concurenților necesită timp; dar merită, pentru că eficiența crește de multe ori.

   Dacă nu aveți acest timp, specialiștii noștri vor veni în ajutor. Și chiar dacă ai timp, folosește-l pentru ceea ce doar tu poți face - și încredințează dezvoltarea și gestionarea campaniilor specialiștilor.

4. Următoarea eroare nu se referă direct la campania de pe Yandex sau Begun, dar afectează foarte mult rezultatele publicitare: pagina web la care duce reclama dvs(așa-numita „pagină de destinație”).

   Folosit de obicei ca o astfel de pagină pagina principala site-ul. Uneori acest lucru este justificat, dar cel mai adesea nu este.

   Pe pagina de destinație, un vizitator care a venit de la o reclamă ar trebui să găsească imediat ceea ce a căutat și de ce a dat clic pe anunț. Cauți HTC Desire? Ar trebui să găsească acest număr de telefon, nu un link către un director. Cauți curățătorie chimică? Trebuie să găsiți imediat adresa, indicațiile de orientare și numărul de telefon.

   Priviți chiar acum pagina la care duc anunțurile dvs.:

   • Este ușor să-i faci vizitatorului ceea ce vrei de la el - sunați, scrieți, comandați?
   • se lipește? Noi, în Rusia, suntem sensibili la estetică și chiar și un site web prost proiectat poate strica toate rezultatele unei campanii de publicitate;
   • Există o justificare rațională pentru ce ar trebui făcută o achiziție de la dvs.?

   Nu vă descurajați dacă găsiți probleme care distrug rezultatele campaniei dvs. Din experiență putem spune că un site rar, chiar și frumos, are pagini care sunt capabile să îndeplinească bine sarcina de a primi vizitatori prin publicitate.

   De aceea a apărut serviciul „Pagină de publicitate”: dezvoltarea unei pagini web de destinație cu un design bine structurat și text de vânzare; Această pagină vă permite să creșteți de mai multe ori rezultatele campaniei dvs. de publicitate. Încercați să adaptați pagina pentru a accepta publicitatea și dacă nu funcționează, contactați-ne.

5. Și ultima greșeală, pur și simplu fatală și cea mai ofensivă. Indiferent de cât de strălucitoare este campania publicitară, indiferent cât de șlefuită este pagina publicitară, totul poate fi ucis de „ultima milă”.

   Cine primește un apel de la un client? Cât de repede? Cum anume? Cât de politicos? Experiența apelurilor noastre arată: 70% din birouri răspund imperfect, 30-35% atât de mult încât, ca să nu mai vorbim de comandă, nu mai vrei să suni.

   Efectuăm astfel de apeluri în mod regulat; aceasta este inclusă în pachetul de suport pentru campaniile publicitare. Și tu? Când ultima data Ai avut încredere în manager?

Când publicitatea contextuală nu este benefică

• produsul este fundamental nou, nu știu despre el și nu îl caută; Mai mult, nu caută alte bunuri/servicii care să satisfacă aceeași nevoie;
• markup (rentabilitatea) este mai mică de 30 de ruble și revânzarea este puțin probabilă;
• vânzările sunt efectuate într-o regiune care nu este direcționată geografic (există direcționare geografică pentru regiunea dvs.? Verificați această listă);
• vânzarea de bunuri este ilegală sau nu este prevăzută cu licențe și certificate corespunzătoare;
• Vindeți bunuri de la distanță și nu există întreprinzător individual sau persoană juridică înregistrată (conform Legii publicității de pe site, sunteți obligat să indicați OGRN; Dar puteți negocia oricând cu cineva ;-)).

Cum să creșteți CTR în Yandex Direct și Google Adwords

În acest articol nu vom vorbi despre conversia canalului de publicitate, care depinde nu numai de campania publicitară și de calitatea traficului, ci și de site-ul în sine, ci vom vorbi despre cel mai important indicator al campaniei de publicitate - CTR.

Dacă CTR-ul este mare, înseamnă că oferta este interesantă și atrage publicul țintă. În caz contrar, reclama este văzută de publicul greșit, sau sumele licitate sunt prea mici și anunțul nu intră în câmpul vizual al utilizatorului, alegând o ofertă cu o poziție superioară.

În plus, cu cât este mai mare CTR, cu atât costul unui clic (transfer) din motorul de căutare este mai mic pentru dvs. Un CTR ridicat crește, de asemenea, scorul de calitate al anunțurilor dvs. Vă permite să primiți clicuri pentru aceleași interogări ca și concurenții dvs., dar la un preț mai bun.

1. Selectați numai cele mai relevante cuvinte cheie, care va aduce cel mai interesat public. De exemplu, solicitarea „Tavane întinse” nu indică faptul că utilizatorul este interesat să cumpere. În plus, această solicitare este de înaltă frecvență și vă va ajuta să scăpați de partea leului din bugetul dvs. de publicitate.
   Nu ar trebui să vă bazați pe interogări de înaltă frecvență. Este mai bine să le lăsați ca o gustare atunci când campania publicitară începe să se plătească de la sine. Adaugă „cumpără”, „preț”, „comandă” la această solicitare și obține trafic de cea mai bună calitate.
2. La selectare fraze cheie nevoie de mai multe detalii imediat tăiați cererile indirect legate de afacerea dvs. De exemplu, dacă sunteți implicat în evacuarea mașinii, atunci folosind tasta „Evacuare”, anunțul dvs. poate apărea pentru interogările „Evacuare publică”, „Reguli de evacuare”. Nu face greșeli atât de mari.
3. Folosește expresii cu mai multe cuvinte! Trei, patru sau cinci cuvinte dintr-o expresie cheie sunt grozave; cu cât sunt mai multe cuvinte în cuvântul cheie, cu atât textul publicitar și titlul vor fi mai relevante.
   Lasă aceste fraze să fie frecventa joasa, dar vor fi multe și costul pe clic va fi scăzut.
4. Adaugă cât mai multe cuvinte negative.
   Dacă nu faceți acest lucru, atunci oricare dintre cheile dvs. cu cuvinte suplimentare în cerere (fotografie, descărcare, gratuit, recenzii, caracteristici) va face ca anunțul să fie afișat. Cred că nu vrei să plătești pentru astfel de utilizatori.
5. Nu uitați de formele de cuvinte și sinonime, acestea pot fi diferite părți de vorbire și vor avea indicatori cantitativi și calitativi complet diferiți: ieftin - ieftin, instalare - instalare, preț - cost.
6. Utilizarea programelor specializate pentru a căuta cuvinte cheie nu este interzisă, ci întotdeauna manual verifica nucleul semantic, deoarece poate conține interogări cu greșeli de scriere și transliterații.
7. La crearea reclamelor utilizați cuvântul cheie în titlu și text.
   Motoarele de căutare evidențiază cu caractere aldine potrivirea exactă dintre interogarea de căutare și textul publicitar. Anunțul devine mai vizibil și mai atractiv.
8. Includeți informații despre promoții în textul publicitar, oferte speciale și reduceri, dar o reducere sub 20% nu funcționează bine pentru anunțurile de căutare.
   Adaugă un prețîn textul sau titlul anunțului. Acesta va ajuta utilizatorul să decidă instantaneu dacă este sau nu interesat de o astfel de ofertă; în cazuri extreme, veți economisi bugetul dacă prețul este prea mare pentru utilizator.
9. Nu includeți numele companiei dvs. în titlul sau textul anunțului decât dacă este marca faimoasa, bine stabilit în această regiune. Este mai bine să cheltuiți simboluri pe un apel la acțiune.
10. Încerca utilizați setări avansate, cel puțin link-uri suplimentare, doar ele pot crește CTR cu 20% - 30%
    Google oferă o gamă largă de setări. De exemplu, numere de telefon, recenzii, adrese.
11. Nu vă fie frică să experimentați! Test texte diferite, încercați abordări non-standard pentru a le scrie, acest lucru vă va ajuta să găsiți cea mai buna variantași înțelegeți mai bine ce motivează utilizatorii.

.

În această secțiune veți afla tot ce este publicitate contextuală, pentru ce este destinat, cum funcționează și în ce tipuri vine. Vom analiza, de asemenea, serviciile populare pentru lucrul cu astfel de publicitate, vom învăța cum să creăm campanii publicitare eficiente pe Internet și multe altele.

este un anunț text sau imagine care este difuzat în rezultatele căutării sau pe paginile unor site-uri web. Reclamele în sine sunt în contextul paginilor. De aici și numele „ contextual”.

Există două tipuri principale de publicitate contextuală pe Internet:

— difuzați numai în rezultatele căutării. De aici și numele. De exemplu, atunci când o persoană introduce o interogare în bara de căutare, i se prezintă apoi numeroase opțiuni de răspuns. Printre toate aceste răspunsuri, reclama în sine este difuzată.

Dar există și metode gratuite de a apărea în rezultatele căutării. Dacă sunteți interesat, vă recomand să aruncați o privire la secțiune. Există o mulțime de cazuri și lecții interesante despre promovarea motoarelor de căutare.

Publicitate tematică- Acestea sunt reclame care sunt afișate numai pe paginile site-ului web. Probabil că ați observat deja blocaje de publicitate contextuală pe site-uri web. Deoarece spațiul publicitar este limitat în căutare, site-urile de aici acționează ca spațiu publicitar suplimentar.

Principiul de funcționare a unei astfel de reclame pe internet

Acest lucru este de obicei necesar proprietarilor de magazine online, webmasteri, marketeri și alți oameni care conduc o afacere. Pentru ca o persoană să învețe despre produsul sau serviciul său, acestui utilizator trebuie să i se arate anunțul dvs. Cum pot face acest lucru?

Puteți face acest lucru contactând diverse sisteme publicitate contextuală. Dar cele mai mari dintre ele vor fi motoarele de căutare. În ele, oamenii își creează și își personalizează campaniile publicitare pentru un anumit cerc de oameni. După aceasta, o astfel de publicitate începe să fie difuzată în rezultatele căutării.

Exemple de publicitate contextuală pe Internet

Să presupunem că o persoană trebuie să găsească ceva pe Internet. Pentru a face acest lucru, intră într-un motor de căutare și scrie ceea ce trebuie să găsească. Să presupunem că o persoană este interesată de întrebarea cum să învețe limba engleză? El introduce această interogare în bara de căutare și apasă butonul „ Găsi”.

Acolo vor fi difuzate reclame către utilizator cu răspunsuri diferite. O astfel de publicitate este afișată în conformitate cu căutarea contextuală pe care o caută utilizatorul.

Imaginea arată (click pentru a mari), unde publicitate contextuală este plasată pe Internet. Acestea sunt primele trei anunțuri de deasupra rezultatelor căutării. Acest bloc se numește cazare specială.

În plus, o astfel de publicitate de căutare este afișată în partea dreaptă a site-ului. Această parte se numește unitatea de anunțuri potrivită. Aici reclamele sunt, de asemenea, împărțite după titlu. Vă rugăm să rețineți că primele patru anunțuri se numesc afișări garantate. Orice lucru sub aceste patru reclame se numește afișare dinamică.

De asemenea, se întâmplă adesea atunci când publicitate în căutarea este afișată chiar la sfârșitul rezultatelor căutării, adică aproape în partea de jos a paginii. Vă rugăm să rețineți că aceste anunțuri sunt limitate la o anumită regiune. Dacă aveți nevoie de publicitate pentru regiunea care trebuie afișată, puteți accesa „ Regiune" și schimbă-l.

Beneficiile publicității contextuale

Să ne uităm la cele principale . De fapt, sunt destul de multe. Cu toate acestea, nu vom enumera totul, ci vom atinge doar cele mai necesare:

Îți poți controla bugetul. De exemplu, dacă bugetul dvs. de publicitate este de numai 10.000 de ruble, atunci puteți crea cu ușurință o campanie de publicitate care se va potrivi bugetului dvs.

În acest fel puteți crește fluxul de trafic sau îl puteți reduce. Acest lucru vă permite să reglați costul publicității contextuale.

Puteți vedea toate fluxurile de numerar din publicitatea de căutare în mod absolut transparent. Astfel, vei elimina complet întrebarea: „ Unde s-au dus banii mei?" Veți vedea clar unde a fost cheltuit fiecare cent din buget.

Cu ajutorul publicității contextuale puteți obține rezultate absolut rapide. Astăzi puteți configura publicitatea contextuală, iar mâine sau chiar astăzi puteți primi deja primele vânzări sau comenzi de la clienți. Dacă despre care vorbim despre pagina de abonament, apoi puteți colecta rapid primii abonați.

Reclamele vor fi difuzate numai către publicul țintă. Această caracteristică crește eficiența publicității. Cu toate acestea, merită să spunem că depinde foarte mult de modul în care configurați campania publicitară în sine.

Acest tip poate fi stăpânit destul de repede.

Cele mai bune servicii de publicitate contextuală

Există două cele mai populare servicii de publicitate contextuală. Acestea sunt Yandex Direct și Google Adwords. Există și alte servicii, dar nu sunt la fel de populare și nu sunt folosite la fel de des.

Unul dintre avantajele față de Google Adwords este serviciul său de asistență bine organizat. Dacă aveți întrebări, puteți contacta acest serviciu fără probleme. Acolo, profesioniștii de la Yandex vă vor ajuta cu siguranță să vă dați seama. Nu au întârzieri. Totul merge bine și rapid.

Atitudine loială față de multe proiecte pe care, de exemplu, Google Adwords nu le poate rata. Rețeaua de publicitate Yandex ratează multe proiecte, ceea ce este foarte bun pentru noi.

Peste 60% dintre utilizatorii noștri folosesc motorul de căutare Yandex. În plus, această populație este cea mai solvată. Google este dominat predominant de tehnicieni care caută informații tehnice.

Acestea nu sunt cuvinte goale. A fost efectuat un studiu special, în urma căruia s-a format această concluzie.

Yandex are propria sa rețea de afiliați. Publicitatea dvs. contextuală în Yandex poate fi afișată nu numai în rezultatele căutării, ci și în această rețea de afiliați. Cel mai probabil, ați observat această rețea.

De exemplu, atunci când accesați un site web, puteți vedea blocuri speciale de publicitate de la Yandex.

Mai mult, reclamele sunt difuzate exact acelea care ar trebui sa te intereseze. Algoritmi speciali vă citesc comportamentul pe Internet. De exemplu, ceea ce cauți. Pe baza acestor date, aceste anunțuri contextuale vă vor fi difuzate.

Deci, cea mai bună modalitate de a crește vânzările este publicitatea contextuală. Ea a fost și va fi întotdeauna cel mai bun mod pentru ca e ieftin (cost scăzut), este rapid și oricine o poate face. În această secțiune puteți afla mai multe despre sfaturi utile (ele merg mai jos) legate de publicitatea contextuală pe Internet. Aici puteți găsi răspunsuri la multe întrebări pe această temă.
20.10.2014

Bună ziua, dragi cititori ai revistei online „site”! Astăzi vom vorbi despre publicitatea contextuală - ce este și cum funcționează, cum să configurați singur publicitatea contextuală, să creați un nucleu semantic și multe altele.

La urma urmei, în lumea modernă nu pot trăi fără publicitate. Acesta a fost, este și va fi adevărul inexorabil al dezvoltării umane. Ceva vinde, oferi, pe ceva a castiga bani, prezentați-vă (produs, serviciu)- toate acestea necesită publicitate.

Publicitatea contextuală astăzi este luată în considerare cel mai popular , efectiv Și ieftin . Deoarece utilizatorii învață majoritatea informațiilor de pe Internet, este destul de rezonabil să își facă publicitate produselor sau serviciilor pe Internet.

Din acest articol, cititorii vor afla:

• Ce este publicitatea contextuală și care sunt tipurile ei?
• Cum și de ce sunt create reclamele;
• Ce este un nucleu semantic și cum să îl creați singur;
• Ce servicii de publicitate contextuală există și cum să lucrați cu acestea;
• Care sunt caracteristicile publicității contextuale în în rețelele sociale;
• Unde și cum să comandați crearea unei campanii de publicitate de la profesioniști și, de asemenea, cât va costa.

Veți afla despre acest lucru și multe altele din acest articol dacă îl citiți până la sfârșit. Deci să mergem!

1. Ce este publicitatea contextuală și cum funcționează - prezentare generală a conceptului + principiul de funcționare folosind un exemplu 💻

Presă, radio, televizor, și acum, de asemenea Internet sunt sub influența reclamei. Există reclame literalmente peste tot pe Internet. Motoare de căutare, forumuri, site-uri, social media, chaturi– toate acestea reprezintă o bază excelentă pentru publicitate.

Publicitatea contextuală este diferită înalt eficienţă , deoarece apare (arata) doar acelor persoane care cauta cu intentie informații specifice despre o anumită cerere.

Reclamele care sunt mai eficiente sunt afișat în rezultatele căutării, deoarece vizitatorii care caută informații sunt mai ușor de motivat să cumpere.

publicitate contextuală– aceasta este o bucată delicioasă pentru agenții de publicitate. Publicitatea este vândută în funcție de numărul de clicuri. Adică, agentul de publicitate „plătește” doar acei utilizatori care i-au vizitat resursa, și nu numărul de persoane cărora le-a fost afișată reclama.

Pentru a înțelege mai bine ce este publicitatea contextuală, merită să o descompuneți exemplu pas cu pas:

1. Utilizator (client potențial) în căutare

Să presupunem că utilizatorul dorește să cumpere scaun suspendat pentru sufragerie. El introduce fraza simplă „ scaun suspendat" și apasă butonul de căutare.

2. Rezultatul căutării

După câteva secunde, motorul de căutare produce rezultate care se potrivesc cu solicitarea. 70% link-urile vor duce la site-uri care conțin informații despre scaunele suspendate și la resursele magazinelor online.

30% - Aceasta este publicitate contextuală. Ea poate fi localizată sau partea dreapta din sau deasupra căutării principale.

Adesea, ofertele din publicitatea contextuală sunt mai interesante pentru utilizatori, așa că urmăresc linkul corespunzător. Mai mult, acest lucru ajută la economisirea de timp, deoarece linkul duce nu doar la magazinul online, ci direct la pagina produsului.

4. Achiziție reușită

Publicitatea pe paginile web funcționează într-un mod similar. În timp ce utilizatorul studiază subiectul site-ului, publicitatea contextuală îi aduce în atenție reclame care corespund informațiilor prezentate. Și dacă este interesat de o ofertă publicitară, va merge pe site-ul agentului de publicitate.

Pentru a rezuma, putem obține următoarea definiție a conceptului:

Prin urmare, anunțurile contextuale corespund întotdeauna solicitării utilizatorului sau se referă la domeniul său de interes. Cele mai multe sunt create pe baza interogărilor cheie.

2. De ce este necesară publicitatea contextuală și în ce cazuri este utilizată? 📌

Publicitatea contextuală urmărește utilizatorii cu fiecare clic de mouse. Prin urmare, este destul de rezonabil să credem că, dacă acestea ar fi simple bucăți de text, ele nu ar fi prezente pe Internet în astfel de cantități. Mijloace, este nevoie de publicitate contextuală.

publicitate contextuală este o mișcare de marketing bine gândită care garantează tranziții „fierbinte” cu un nivel ridicat de conversie (efectuarea de acțiuni țintite). Numai cei care nu sunt familiarizați cu capacitățile sale se pot îndoi de necesitatea ei.

Acest tip de publicitate este cel mai puternic mod, care vă permite să promovați direct interesele clientului. Ajută la găsirea rapidă a produsului sau serviciului necesar, oferind fără a se pătrunde informații relevante și apoi obținând profit, pentru asta este publicitatea contextuală.

• Vânzarea de bunuri;
• Publicitate pentru servicii;
• Creșterea nivelului vânzărilor;
• Prezentarea de noi produse pe piata;
• Publicitate pe Internet sau o sursă suplimentară de trafic către site.

Acest anunț este o alegere excelentă. interacțiune discretă vânzătorȘi cumpărător. Aduce profit vânzătorilor și economisește clienților mult timp, pe care l-ar fi putut pierde fără rost căutând un magazin, un produs și un preț potrivit.

Principal, ceea ce ai nevoie pentru o campanie publicitara buna– este să alegeți cuvintele cheie și ancorele potrivite care vor atrage cumpărătorii pe site. Aceste manipulări vor economisi bani pentru angajator și vor atrage vizitatori cu adevărat interesați.

Pentru a identifica principalele întrebări cheie pe o anumită temă, experții din domeniul lor recomandă utilizarea unor servicii precum Wordstat, Yandex.MetricaȘi Google Analytics, AdWords.

Pentru crestere popularitatea unui anumit brand publicitatea contextuală este folosită foarte des. Aceasta reprezintă marca pe mai multe niveluri:

• Recunoaştere. Datorită „pâlpâirii” frecvente în rezultatele căutării sau pe site-uri web, marca devine recunoscută în rândul maselor. Conștiința socială este structurată în așa fel încât, dacă există un element de recunoscut, atunci majoritatea indivizilor îl poziționează pe partea pozitivă.
• Încredere. Acest punct este destul de controversat și depinde doar de cât de competent a fost făcută reclama. Dacă publicitatea a funcționat și clientul a fost mulțumit de achiziție, probabilitatea ca acesta să revină crește semnificativ.
• Inovaţie. Promovarea noilor produse sau servicii pe piață, promoțiile constante, reducerile și ofertele avantajoase au atras mereu clienți. Și dacă nu publicitatea contextuală a site-ului va ajuta utilizatorul să învețe despre o ofertă tentantă.

Există două opțiuni de plată pentru un astfel de serviciu:

• Plata pe click. Agentul de publicitate plătește numai pentru numărul de vizitatori care urmăresc linkul.
• Plata pentru afișări. Agentul de publicitate plătește pentru timpul de afișare petrecut pentru un anumit public țintă.

În funcție de produsul sau serviciul oferit, trebuie să vă gândiți cu atenție la ce tip de publicitate este cel mai bine să plătiți. Dar, în orice caz, atât primul cât și al doilea vor da rezultate mult așteptate.

3. Tipuri de publicitate contextuală - TOP 4 tipuri principale 💎

Deși există un număr mare de varietăți pe Internet, dintre care cea contextuală este considerată cea mai avansată, chiar și are soiuri proprii.

Tip 1. Publicitate în căutare

Unul dintre cele mai populare reclame publicitare contextuale sunt luate în considerare cele care sunt afișate utilizatorilor împreună cu rezultatele căutării. Acest cel mai instrument eficient pentru a atrage clienți .

Important! Astfel de anunțuri sunt optimizate folosind titlu și text. În timpul dezvoltării, sunt utilizate interogări cheie populare.

Fiecare webmaster își poate crea propriul anunț contextual, deoarece accesul la resursele cu care puteți afla despre „cuvinte cheie” populare este deschis tuturor.

La utilizarea corectă interogare cheie și un cuprins bun strălucitor, puteți obține nivel inalt conversii.

Vedere 2. Publicitate tematică

De exemplu, dacă site-ul este dedicat cultivării ciupercilor acasă, atunci reclamele frecvent întâlnite se vor referi la vânzarea de sol, îngrășăminte sau miceliu.

1. Clientul selectează întrebări cheie la care va răspunde anunțul său.
2. Parametrii de publicitate sunt configurați, costul întregii campanii de publicitate depinde de aceștia.
3. Plasarea de reclame pe pagini tematice si motoare de cautare.
4. Anunțul răspunde solicitării utilizatorului.

Publicitatea tematică permite agentului de publicitate să-și vizeze munca exclusiv pentru publicul țintă. Adică, țineți cont de interesele persoanelor cu aceleași nevoi, cereri, hobby-uri și statut social.

Tip 3. Publicitate media contextuală

Contextul media se concentrează nu numai pe atragerea clienților, ci și pe rezolvarea altor probleme:

1. Imagine. Un banner luminos întărește imaginea unei mărci sau a unei companii.
2. Cerere. Aceste reclame sunt capabile să atragă mai multă atenție decât textul simplu, prin urmare crescând semnificativ cererea pentru produs sau serviciu.
3. Asociere. Oamenii de afaceri care ocupă o anumită nișă pe piață își fac adesea griji pentru vizibilitatea lor. Media contextuale sunt capabile să creeze o asociere între mărfuri și producător (vânzător).

Bannerul are întotdeauna un îndemn la acțiune. Utilizatorul este încurajat Cumpără, uite, apel sau mergi doar pe siteși aflați mai multe, iar imaginea produsului facilitează această acțiune.

Vedere 4.

Ridica cuvinte diferiteși fraze pe subiectul resursei promovate.

Etapa 2. Analiza și monitorizarea concurenților

Etapa 3. Respectarea regulilor de creare a reclamei contextuale

Să luăm în considerare principalele și reguli generale pentru a crea reclame în serviciile de publicitate contextuală:

1. Nu plasați informații de contact (tel., e-mail etc.) în titlurile sau textul reclamelor;
2. respectați numărul permis de caractere în textul și titlurile reclamelor;
3. nu face greșeli în blocurile de anunțuri;
4. nu utilizați mărci terțe, mărci comerciale, abrevieri;
5. respectați legile din țara dvs. în materie de publicitate;
6. nu vă comparați produsele și serviciile cu concurenții;
7. utilizați simboluri și semne de punctuație standard.

Acum trecem la etapa de compunere a titlului și textului reclamei.

Etapa 4. Compilarea și scrierea unui titlu

Scrieți un titlu care este intrigant, atrăgător și încurajează utilizatorul să citească. Ar trebui să includeți cuvântul cheie/expresia în titlu, după cum este necesar.

Etapa 5. Compilarea textului publicitar

• descrieți beneficiile produsului (produsului) sau serviciului;
• scrie textul concis și specific;
• descrie promoții, reduceri, oferte speciale cu o perioadă limitată pentru bunurile/serviciile tale;
• folosiți cuvinte - reducere, ieftin, vânzare, incredibil, ușor, simplu, gratuit etc.;
• pune întrebări în titluri și da răspunsuri la ele în texte;
• introduceți cuvinte cheie și expresii în textul publicitar;

Etapa 6. Selectarea paginilor de destinație a resurselor (pagini de destinație)

Este foarte important ca potentialul client care a dat click pe reclama sa nu fie dezamagit de oferta promovata. Trebuie să configurați publicitatea contextuală astfel încât să ajungă imediat pe pagina resursei web care vă interesează, și nu pe pagina cu contact sau alte oferte.

Etapa 7. Configurarea direcționării

Este important să direcționați corect anunțul. Puteți configura afișarea reclamei în anumit timp(setare pe ore și zile ale săptămânii) sau pentru utilizatorii din orașele/regiunile dorite (De exemplu, configurați publicitate doar pentru moscoviții din Moscova și regiunea Moscovei).

• Luați în considerare caracteristicile fiecărei platforme de publicitate contextuală;
• Scrieți texte publicitare eficiente
• Analizează progresul reclamei și optimizează constant procesul;
• Paginile pe care aterizează potențialii clienți ar trebui să fie clare și convenabile.

Uneori este mai ușor să apelezi la profesioniști (directori, agenții și companii) care vor plasa rapid și eficient publicitate contextuală pentru produsul sau serviciul tău.

7. De unde să comandați publicitate contextuală și care este costul acesteia - trecerea în revistă a TOP-3 companii (agenții) care furnizează servicii 💰

Fiecare agenție care oferă servicii de publicitate contextuală are propriile sale caracteristici. Să aruncăm o privire mai atentă la prețurile pentru crearea unei campanii de publicitate și difuzarea de publicitate contextuală (care este costul serviciilor de publicitate contextuală) pentru fiecare dintre aceste companii.

1) iConText

Compania se remarcă prin faptul că are competență exclusivă pe platformă Adobe Media Optimizer. Funcționează și cu Facebook, Direct și Google AdWords. Platforma Adobe Media Optimizer este o modalitate specială de a face publicitate.

Dacă multe sisteme au o „politică” de licitație pentru o interogare cheie. În acest sistem, principalele interogări cheie pot fi plasate într-un „portofoliu” separat, care va participa la licitație.

Datorită faptului că există mai multe interogări în „portofoliu”, unele dintre ele pot fi mai relevante, altele mai puțin. Se calculează media aritmetică, care crește șansele de a câștiga licitația și crește performanța campaniei de publicitate cu 20% .

Costul minim al reclamei contextuale, cu care agenția începe să coopereze cu clienții, este 50.000 de ruble . Prețul pentru serviciile de publicitate contextuală este destul de justificat, mai ales având în vedere că pentru unele solicitări prețul licitat pe Yandex este de câteva ori mai mare.

Acolo puteți obține, de asemenea, instruire în publicitate contextuală și puteți oferi servicii similare în viitor.

2) Blonde.ru

Agenția de publicitate contextuală a dezvoltat și lansat 2 (două) platforme proprii de publicitate. Compania de publicitate contextuală există din 2007 și este specializată în publicitate contextuală. Colaborați cu sistemele YandexȘi Google, pe care sunt plasate reclame.

Cheltuieli pentru publicitate contextuală Soluțiile acestei agenții depind direct de nevoile clientului. Suma de la care încep cooperarea nu este indicată aici. Clientul care a contactat această agenție plătește exclusiv pe clic, adică pentru numărul de tranziții.

Costul pe clic este determinat folosind „ licitaţie " Adică, nu există un cost fix; acesta este determinat ca urmare a licitației.

Licitația se desfășoară automat, câștigătorul plătește costul pe clic al utilizatorului anterior și pasul minim. Dacă costul de publicitate pe clic îi convine câștigătorului, agenția începe să coopereze cu acesta.

3) Registration.ru

Această companie lucrează cu multe servicii de publicitate. Pe lângă cele trei principale, cooperează cu K*50, CoMagic, MyTarget, CallTouch. În fiecare an susțin prezentări despre promovarea marketingului online. De asemenea, oferă servicii de optimizare SEO pentru resursele web.

8. Caracteristici de configurare a reclamei contextuale 📎

Resursele automate, desigur, simplifică configurarea publicității direcționate, dar toată lumea ar trebui să înțeleagă elementele de bază - de la începători la profesioniști .

Puteți găsi o mulțime de sfaturi pe Internet care vă vor ajuta să configurați o publicitate contextuală profitabilă. Unele dintre ele sunt grozave pentru a-i ajuta pe începători, în timp ce altele pot doar să încurce mai mult agentul de publicitate.

8.1. Strategia de plasare

De exemplu, în motorul de căutare Yandex puteți vedea 3 (trei) variante de plasare a reclamelor:

• "Special". Anunțul este plasat imediat deasupra câmpului principal cu rezultatele căutării.
• "Garantat." Publicitatea se află în partea dreaptă a rezultatelor căutării.
• "Dinamic". Reclamele sunt plasate sub „garantat”, ocupând poziții de la prima până la a opta rând.

În funcție de poziția pe care o alege advertiserul, costul campaniei de publicitate va varia. Desigur, fiecare agent de publicitate dorește să ajungă în poziții de „plasare specială” sau „afișări garantate”, dar nu toată lumea poate avea noroc, deoarece totul se decide la licitatia ofertelorÎn plus, calitatea textului publicitar influențează rezultatele.

8.2. Direcționare

Există mai multe tipuri de setări de direcționare:

• geografice. Această poziție vă permite să vă personalizați anunțul astfel încât să fie afișat locuitorilor unui anumit oraș.
• Orar. Agentul de publicitate are capacitatea de a configura o reclamă astfel încât să apară la o anumită perioadă de timp.
• Factori comportamentali. Acest tip de publicitate direcționată vă permite să urmăriți interesele utilizatorilor. Analizând istoricul browserului, sistemul primește date conform cărora oferă un anumit produs sau serviciu.

8.3. Publicitate pe platforme tematice

Când creați un anunț, puteți alege pe ce site-uri ar trebui să publicați anunțuri și pe care ar trebui să le evitați.

8.4. Numărul de clicuri pe anunțuri

Totuși, se poate și ca afluxul de clienți în prima săptămână să depășească estimările estimate.

Pot exista mai multe motive pentru care acest lucru nu se potrivește unui om de afaceri:

• Cantitate limitată de mărfuri.
• Incapacitatea de a face față afluxului de cumpărători.

Dacă nu controlați un astfel de proces, atunci întreaga sumă care a fost destinată pentru 10 săptămâni poate fi cheltuită mult mai repede. Și pe lângă asta, dacă nu oferiți așa ceva un numar mare serviciu pentru clienți, vă puteți pierde buna reputație.

Alocarea automată a bugetului va ajuta la eliminarea unor astfel de neînțelegeri și va face publicitatea mult mai eficientă.

8.5. „Cuvinte negative”

Dacă anunțul conține cuvinte cu semn «-» , atunci utilizatorii care nu sunt publicul țintă nu îl vor putea vedea.

De exemplu, magazinul oferă laptop-uri noi și accesorii pentru ei. Prin urmare, utilizatorii care caută „laptop-uri uzate”, „baterii uzate” vor fi considerați un public ne-țintă.

Important! Solicitările care nu corespund obiectivului principal trebuie scrise cu semnul minus, apoi nu vor fi afișate utilizatorilor care nu sunt interesați de acest lucru.

8.6. Control

Pe Internet au loc schimbări în mod constant, mai ales când vine vorba de sistemele de publicitate contextuală. În fiecare zi există o luptă acerbă pentru funcții înalte. Agenții de publicitate ridica miza, să-și îmbunătățească reclamele, modificați politica de prețuri pe clic.

Aceste procese nu trebuie lăsate la voia întâmplării; dacă ezitați puțin, pozițiile bune de publicitate se pot pierde.

Instrucțiuni pas cu pas pentru crearea unui nucleu semantic pentru publicitatea contextuală pentru începători

9. Cum să creați un nucleu semantic pentru publicitatea contextuală - colectarea sinonimelor în 5 pași simpli 📊

Semantica unei reclame este cea mai importantă componentă a acesteia. La acest nivel agentul de publicitate începe să lupte pentru client. La urma urmei, numărul de afișări și nivelul concurenței depind direct de interogările selectate.

Miez semantic este un set de interogări cheie care poziționează cel mai bine un produs sau serviciu și sunt cel mai des folosite de utilizatori.

Crearea unui nucleu semantic pare dificilă pentru mulți și aproape imposibilă pentru începători, dar, cu toate acestea, există modalități care vă vor ajuta în această chestiune. Au existat de mult timp instrucțiuni pas cu pas pentru selectarea unui nucleu semantic.

Pasul 1. pregătitoare

În această etapă, merită să vă pregătiți pentru a crea un nucleu semantic. Este fundamental greșit să presupunem că semantica este o chestiune de minute și interogări de înaltă frecvență pe care le vor face problemele Wordstat.

Pasul 1. Întocmirea unui tabel și distribuirea cuvintelor în coloane

Primul Ceea ce trebuie să faceți este să creați un tabel cu interogări cheie.

În prima coloană notează un produs sau serviciu, adică ceea ce oferă antreprenorul. Merită să înregistrați toate variantele de cuvinte pe care utilizatorii le caută în motoarele de căutare.

În a doua coloană este necesar să se noteze toate cuvintele care descriu acțiunea care poate fi efectuată cu un produs sau serviciu - „cumpără”, „cumpără”, „comandă”, „înregistrează”, „trimite”, etc.

A treia coloană menită să indice locație geografică. De asemenea, utilizatorii săi punctează diferit.

De exemplu, dacă luăm orașul Sankt Petersburg, atunci utilizatorii de internet îl pot indica în bara de căutare după cum urmează:

• "Saint Petersburg".
• „SPb”.
• "Petru".

Utilizatorii pot prescurta în mod deliberat cuvintele pentru ușurință în utilizare. Uneori, acest lucru nu este de natură globală, dar în unele cazuri merită luat în considerare acest punct.

A patra coloană este responsabil pentru caracteristicile unui produs sau serviciu. Mai simplu spus, răspunde la întrebarea „cum este?” Toate opțiunile pe care utilizatorii le pot folosi în căutare merită luate în considerare.

Variabilitatea cuvintelor cheie ar trebui luată din cap. Trebuie să vă gândiți la ce criterii și interogări folosesc utilizatorii pentru a căuta informații. Dacă rămâneți fără gânduri, puteți trece la servicii care vă ajută la selectarea combinațiilor cheie de cuvinte.

Yandex Metrica și Wordstat, Google AdWords și Analytics, – aceste servicii nu trebuie ignorate, deoarece aici puteți găsi nu numai interogări cheie relevante pentru „semantică”, ci și expresii de căutare absolut incredibile, care pot fi folosite profitabil.

Pasul 2. Lista de cuvinte cheie

Când tabelul este gata, puteți începe să creați lista " Cuvinte cheie».

Cum să alegi cuvinte cheie pentru publicitatea contextuală?

Pasul 2. Selectați cuvinte cheie pentru publicitate contextuală folosind serviciul Promotools.ru

Folosește condiționalul " multiplicare" pentru a crea totul opțiuni posibile interogări cheie.

Efectuarea manuală a acestui lucru durează mult timp, așa că este obișnuit să utilizați un generator de interogări cheie. De exemplu , Promotools.ru, un generator bun cu o interfață ușor de utilizat.

Generatorul automat este ușor de utilizat. Utilizatorul trebuie doar să introducă cheile din tabel în celulele corespunzătoare, iar sistemul însuși va afișa toate combinațiile posibile.

Pasul 3. Eliminați interogările inutile

După ce sistemul generează automat interogări cheie, pot fi aproximativ o mie dintre ele. Cele mai multe dintre ele pot fi considerate în siguranță " gunoi" și ștergeți.

Este dificil pentru un începător să-și dea seama ce cerere poate fi luată în considerare bun, Care atunci rău. Prin urmare, experții recomandă utilizarea serviciului Key Collector sau a oricărui alt serviciu care ajută la eliminarea tuturor interogărilor irelevante.

Trebuie să încărcați o listă a „cuvintelor cheie” rezultate în program și să începeți procesul de colectare a statisticilor din Wordstat. Rezultatul este o listă care constă din toate interogările similare, adică „cuvinte negative”.

Pasul 3. Ștergeți toate solicitările inutile

„Cuvintele minus” din serviciul Key Collector trebuie eliminate. Pentru a face acest lucru, trebuie să mergeți la " Date» — « Analiza de grup" Programul va genera automat cuvinte în grupuri care alcătuiesc interogările. Grupuri de cuvinte care nu raspunde interesele consumatorilor, este necesar să marcați și să salvați într-un document separat - acestea vor fi chiar „cuvintele minus”.

Grupurile de cuvinte marcate sunt eliminate din program, iar interogările rămase vor fi nucleul semantic.

Pasul #4. Gruparea și segmentarea interogărilor cheie

Pasul 4. Sortați cuvintele cheie în grupuri

Pentru a face acest lucru, lista de interogări cheie va trebui să fie împărțită în mai multe segmente. Toate „cuvintele cheie” pot fi împărțite în grupuri cărora le vor fi potrivite.

De exemplu, primul grup ar putea fi cuvinte cheie care conțin expresia „St. Petersburg”. Al doilea grup ar putea fi interogări cu cuvântul „necostisitor”, etc.

Fiecare grup de „cuvinte cheie” trebuie notat pe o bucată de hârtie separată. Când toate interogările cheie sunt sortate în grupurile lor, procesul de creare a unui nucleu semantic poate fi considerat finalizat.

Pasul #5. Luând în considerare caracteristicile Google AdWords!

După cum arată practica, Yandex are cerințe mai puțin stricte atât pentru resurse, cât și pentru publicitate. Aici, „cuvintele în minus” pot fi sub formă de un singur cuvânt (și uneori deloc). Google AdWords funcționează puțin diferit.

in primul rand, sistemul dorește să vadă „cuvinte în minus” în toate formele de cuvinte posibile în anunțul contextual.

Pentru a preveni erorile care pot apărea din cauza factorilor umani, puteți utiliza servicii automate. (De exemplu, service htraffic.ru )

Al doilea Ce trebuie să știți când lucrați cu Google - aceasta este absența prepozițiilor. De exemplu, dacă solicitarea sună ca „cumpărați un laptop în Sankt Petersburg”, ar trebui schimbată în „cumpărați un laptop în Sankt Petersburg”. În caz contrar, utilizatorii care fac cereri fără pretext pur și simplu nu vor vedea reclama. Și astfel de utilizatori sunt majoritatea.

Alcătuirea unui nucleu semantic nu este atât de dificilă. Este mult mai dificil pentru serviciile de publicitate contextuală să vă mulțumească reclamele.

10. De ce depinde costul publicității contextuale - 2 factori principali 💸📋

Cost pe clic – Aceasta este suma pe care agentul de publicitate este obligat să o plătească pentru ca utilizatorul să treacă la resursa sa.

Acest indicator este influențat de mai mulți factori.

Factorul 1. Nișă (temă) în care va fi plasată reclama

Costul pe clic în aceste categorii variază adesea de la 10 ruble la 25 de dolari. Segmentele care sunt evaluate puțin mai jos sunt divertisment, hobby, mărfuri ieftine(produse cu o politică de prețuri de la 100 la 1000 de ruble).

Factorul 2. Configurare publicitară

Adesea, serviciile care oferă servicii de publicitate contextuală oferă clienților lor posibilitatea de a folosi anunțuri cu „ eficienta maxima " Adică, publicitatea va apărea pe locurile cu cele mai mari plăți din rezultatele căutării.

Fiecare anunț va fi difuzat în locația în care probabilitatea clică superioară. Ca urmare, costul pe clic va fi mult mai mare. În unele cazuri, acest lucru poate să nu fie pe deplin justificat. La urma urmei, dacă ați configurat corect anunțul, puteți obține mult mai multe clicuri cheltuind aceeași sumă de bani.

La crește eficiența publicitățiiȘi reduce costul pe clic trebuie să știi cum să o faci corect creați un anunț. Abia atunci, chiar și în cel mai scump segment, te poți baza suma maxima tranziții cu investiții financiare rezonabile.

De asemenea, costul reclamei poate depinde de așa-numita licitație. Acest lucru poate fi găsit mai ales în serviciul Yandex. Direct. Principiul acestei licitații este destul de simplu. Fiecare agent de publicitate selectează interogările cheie și realizează rata minimă pe care este dispus să o plătească într-un clic.

Apoi, dintre toate interogările cheie trimise de agenți de publicitate, este selectată cea cu prețul cel mai mare. Această solicitare primește cele mai înalte poziții, iar în consecință campania publicitară va primi stai mult mai mult. Adică, de fapt, agentul de publicitate își stabilește propriul preț.

Nici nu merită ignora nivelul concurenței la calcularea politicii de prețuri. Există servicii speciale pe Internet care arată numărul de concurenți prin cerere specificăȘi prețul mediu pentru tranziție.

Unul dintre aceste servicii este Mutagen.ru ( Mutagen.ru). Aici puteți afla chiar și cât va costa o proiecție garantată și intrarea la cazare specială.

Puteți verifica doar gratuit 10 cereri pe zi, dar după înregistrare va trebui să depuneți aproximativ 15 ruble în contul dvs. ca garanție că utilizatorul nu este un robot.

11. Publicitate contextuală pe rețelele de socializare - avantaje și dezavantaje 📄

Publicitatea direcționată nu este mult diferită de publicitatea contextuală , care poate fi văzut în motoarele de căutare sau pe resursele web. Anunțul poate fi text sau afișat. Când se face clic, acesta duce la pagina de publicitate a site-ului cu produsul oferit.

„Dezavantajele” (−) ale publicității contextuale pe rețelele sociale

1) Dificultatea de urmărire

2) Caracteristicile creației

Deoarece este dificil de urmărit eficacitatea, crearea și configurarea reclamei direcționate necesită o abordare subtilă.

3) Cost

Am lansat o nouă carte, Social Media Content Marketing: How to Get Inside Your Followers' Heads and Make them to Love with Your Brand.

Abonati-va

Mai multe videoclipuri pe canalul nostru - învață marketingul pe internet cu SEMANTICA

Dacă un utilizator introduce cererea „închiriază un apartament cu o cameră la Moscova”, i se vor afișa anunțuri corespunzătoare pentru locuințe în Moscova, dar nu în Sankt Petersburg sau Samara. Dacă o tânără mamă are nevoie de o masă de hrănire, pe lângă site-urile pe această temă, va vedea oferte suplimentare din magazinele online cu produse pentru copii.

Un student are nevoie de bani rapid și introduce o solicitare pentru a câștiga bani pe internet. Sistemul procesează cererea și, pe lângă informațiile căutate, emite oferte publicitare.

Publicitatea contextuală: cum arată și cum funcționează

Prima pagină Yandex sau Google arată mai multe astfel de reclame.

Primele patru link-uri din partea de sus a paginii sunt destinații de plasare speciale. Ele sunt observate mai întâi, dar agentul de publicitate va trebui să plătească mult pentru ca ofertele sale să fie afișate în aceste poziții. Am scris-o, citiți-o dacă doriți ca campania dvs. de publicitate să fie mai eficientă.

Impresii dinamice– un bloc cu reclame pe paginile a doua și următoarele ale motorului de căutare. Nu este nevoie să vorbim despre eficacitatea lor - rareori un vizitator se deranjează să deruleze dincolo de prima pagină.

Există antreprenori care oferă un produs sau serviciu. Pentru a crește profiturile, trebuie să-și extindă baza de clienți. Acest lucru nu poate fi realizat până când oamenii nu știu despre magazin sau companie.

Internetul oferă platforme pentru postarea de reclame pe bază comercială, acționând ca intermediar între vânzător și cumpărător.

Agentul de publicitate alege o platformă pentru o reclamă. Înregistrează un cont, completează contul cu suma dorită. Face o propunere comercială cu o descriere unică și fotografii ale produsului, stabilește setările și bugetul campaniei de publicitate și o lansează. Activarea anunțului începe după trecerea moderației. O astfel de publicitate se plătește nu pentru o lună, nu pentru afișări, ci doar pentru un clic pe anunț, adică pentru un potențial cumpărător.

Când caută ceva, utilizatorul introduce interogări într-un motor de căutare, de exemplu, „frigider nou”. Daca cererea se potriveste cu una dintre frazele cheie, clientul va vedea imediat oferte comerciale conform cererii. Un rezultat pozitiv implică accesarea unui potențial cumpărător pe site-ul web și efectuarea unei acțiuni țintite (apelarea, completarea unei cereri). Indiferent de decizia utilizatorului care face clic pe link, agentul de publicitate este taxat cu suma stabilită pe clic.

Apoi totul depinde de specific ofertă comercială, politica de prețuri, calitatea site-ului (sunt site-uri pe care doriți să le părăsiți în prima secundă). Designul potrivit și propunerea unică de vânzare sunt cheia unei afaceri de succes.

Publicitatea contextuală a mărcii este un tip de reclamă care indică o marcă sau o organizație. Există multe dezbateri cu privire la legalitatea unei astfel de reclame. Dar mentioneaza nume celebru servește ca o momeală eficientă pentru clienți. Opinia experților este dublă: pe de o parte, menționarea unui brand are un efect psihologic asupra vizitatorului, împingându-l să cumpere. Pe de alta parte, un client cu experienta stie ce vrea si va cauta site-ul producatorului dorit.

Ce instrumente și platforme folosesc specialiștii?

Pe piața de publicitate destinată consumatorilor ruși, platformele lider sunt Yandex.Direct și Google AdWords. Există și platforma Begun, creată pe baza lui Rambler. Rareori la cerere din cauza popularității scăzute a motorului de căutare - numărul de vizitatori unici pe zi este mult mai mic. Dar Begun încă percepe taxe pentru vizionarea reclamelor. Acest sistem este potrivit pentru vânzarea de produse noi sau puțin cunoscute.

Yandex

Acțiune interogări de căutareîn Yandex, printre rezidenții din Rusia și țările vecine, este de 70-80%. Prin urmare, nu este necesar să se îndoiască de eficacitatea sa. Direct a fost dezvoltat în 2001 și s-a specializat doar în afișarea de reclame. Ulterior, sistemul a fost îmbunătățit și a apărut plata pentru tranziții. Pentru antreprenori, aceasta este o modalitate ușoară de a face publicitate unui produs și cât mai repede posibil primiți primele răspunsuri.

Nu există un cost fix pentru tranziție; totul funcționează conform principiului licitației. Rata minimă pentru un clic este de 30 de copeici.

Pe lângă motorul de căutare, reclamele sunt plasate pe site-urile partenere înregistrate în Direct și formând rețeaua de publicitate Yandex. Sistemul are setări simple; dacă este necesar, vă puteți descurca singur. Principalul lucru este să înțelegeți problemele publicului țintă.

Dezavantajele site-ului includ restricții privind dimensiunea titlului și a textului publicitar. De asemenea, ca răspuns la întrebări lungi (mai mult de 5 cuvinte), ofertele publicitare nu vor fi afișate. De exemplu, căutarea „închiriază ieftin un apartament în districtul Akademichesky din Moscova” nu va aduce rezultate.

Google

Google AdWords a apărut pe piață mult mai târziu. Dar câștigă rapid popularitate datorită răspândirii cursurilor de master educaționale pe Internet.

Sistemul de setări vă permite să vă personalizați foarte atent campania publicitară, spre deosebire de Direct. Un alt plus este concurența scăzută, astfel încât costul pe clic este mult mai mic. Prețul minim de clic este de 1 copeck. Dacă dorește, agentul de publicitate poate configura plata pentru conversie - banii vor fi retrași dacă există o tranzacție cu clientul.

Google Analytics este folosit pentru a analiza audiența și a evalua performanța campaniei.

De ce este nevoie și pentru cine este potrivită publicitatea contextuală?

Orice afacere are nevoie de publicitate. Pe Internet puteți găsi recenzii negative despre publicitatea contextuală: „Bugetul a fost irosit, clientul nu vine, eu stau fără profit”. Regula de aur la configurare este o informare clară despre produs și o ofertă unică. După ce o revizuiește, potențialul client ar trebui să fie sigur că acesta este exact ceea ce căuta.

Al doilea aspect este înțelegerea cine are nevoie de acest produs și dacă este necesar. De exemplu, vânzarea de ochelari de soare în Sankt Petersburg în timpul iernii este puțin probabil să aibă succes.

Principalele sarcini ale publicității contextuale:

• Creșterea volumelor de vânzări.
• Publicitatea serviciilor.
• O sursă suplimentară de clienți țintă pe lângă publicitatea pe alte platforme.
• Prezentarea unui produs nou.

Publicitatea contextuală este un instrument discret pentru a găsi noi clienți. Potrivit experților, este util atât pentru oamenii de afaceri, cât și pentru potențialii lor clienți. Vânzătorii profită de pe urma cumpărătorilor vizați. Iar oamenii găsesc produsul sau serviciul necesar în cel mai scurt timp posibil, economisind timp la vizitarea și studierea multor site-uri.

Cine este potrivit pentru publicitatea contextuală?

• Fizice și entitati legale, oferind servicii specifice: curatenie apartamente si birouri, extensii de unghii, cluburi de fitness etc.
• Proprietarii de magazine online cu o specificitate restrânsă a mărfurilor.
• Oameni de afaceri care folosesc un site web corporativ cu o descriere clară a bunurilor sau serviciilor.
• Vânzători de produse de informare - cursuri, cursuri de master, școli de limbi străine.
• Proprietari de birouri juridice și notariale private.
• Proprietarii de lanțuri de magazine care doresc să vândă rapid un anumit produs.

Cine nu i se va potrivi?

• Proprietari de mari întreprinderi industriale și mari firme.
• Pentru oamenii de afaceri care reprezintă o gamă largă de produse. Astfel de companie de publicitate necesită setări complexe și un buget considerabil.
• Antreprenori dintr-o nișă extrem de competitivă, dar cu un buget limitat. Costul unei cereri de top poate ajunge la 50 USD sau mai mult. Cu toate acestea, nu există nicio garanție că utilizatorul care face clic va face o achiziție.
• Pentru oamenii de afaceri care oferă un nou produs puțin cunoscut, nimeni nu are nevoie de un porc în picior.
• Pentru cei care vând mărfuri ieftine. De exemplu, agrafe de păr și alte accesorii de păr. Factura medie este de 150-250 de ruble, o tranziție costă aproximativ 50 de ruble. Rețineți că nu fiecare clic are ca rezultat o achiziție. Înlăturăm și costul mărfurilor, iar până la urmă rămâne un profit slab.
• Distribuitori de tutun și țigări electronice, alcool și produse pentru adulți.

Înainte de a configura publicitatea contextuală, trebuie să vă asigurați dacă produsul sau serviciul promovat este căutat pe Internet. Serviciul Yandex.Wordstat va veni în ajutor. Este suficient să introduceți numele produsului sau serviciului oferit. Sistemul va arăta câte solicitări au fost primite în ultima lună. Pe baza rezultatelor, va deveni clar dacă publicitatea este necesară sau nu.

Care sunt avantajele și dezavantajele publicității contextuale

• Primele apeluri apar în ziua lansării.
• Puteți regla oricând setările.
• Agentul de publicitate determină însuși costul unui clic.
• Testarea unei campanii cu un buget minim de 500-1000 de ruble.
• Plata este taxată doar pentru tranzițiile către site.
• Atragerea doar a vizitatorilor vizați.

• În ultima vreme, site-urile web au fost pline de reclame. Utilizatorii instalează programe pentru a bloca reclamele.
• Activitatea de publicitate se încheie cu bugetul.
• Un rezultat bun necesită cost ridicat clică. Nu orice om de afaceri de la început își poate permite cheltuieli inutile.
• Cost ridicat al serviciilor de personalizare.
• Setările incorecte pot duce la o pierdere a bugetului fără un singur apel de la client.

Sperăm că articolul nostru v-a ajutat să aflați ce este publicitatea contextuală și cum funcționează. Fiecare antreprenor trebuie să ia în mod independent o decizie - să lanseze o campanie de publicitate sau să prefere o altă modalitate de a atrage profit.