Astăzi, Lego este cel mai recunoscut brand dintre mulți producători de jucării pentru copii. Atât adulților, cât și copiilor le place să se joace. Cum a devenit un mic detaliu simplu o idee de afaceri de succes și conducătorul minții copiilor, crescând astfel în jurul său o întreagă companie cu o istorie de 80 de ani de suișuri și coborâșuri?
Impas economic postbelic
Piese de construcție Legofoto: pixabay
Anii 1930, după încheierea Primului Război Mondial, au devenit o perioadă de schimbare și începutul Marii Depresiuni în țările europene, unde fiecare țară și-a tras pătura supremației asupra sa. Danemarca, care, deși nu a participat la război, a suferit totuși pagube economice grave: șomaj, mișcări revoluționare și a început o criză economică.
Guvernul nu a reușit niciodată să depășească criza, ci doar să o calmeze puțin până în 1939, înainte de începerea celui de-al Doilea Război Mondial, în care Danemarca a rămas și ea neutră, dar a suferit totuși pierderi. Situația populației era îngrozitoare, mulți s-au trezit sub pragul sărăciei. Oamenii căutau orice modalitate de a face bani, iar cele mai de succes idei de afaceri erau cele care se bazau pe experiență și ingeniozitate personală unică.
Într-o situație economică dificilă, în atelierul unui simplu tâmplar a apărut primul prototip de Lego, o viitoare companie iconică și de succes.
Inventator tâmplar
foto: pixabay
Ole Kirk Christiansen, viitorul inventator de Lego, s-a născut și a crescut într-o familie săracă și a putut să primească doar o educație primară. Apoi a fost angajat ca tâmplar într-o fabrică. Dar 1932 a devenit un punct de cotitură în soarta țării și în soarta lui Christiansen: în timpul Marii Depresiuni, fabrica a dat faliment și s-a închis, iar în același an i-a murit soția. Ole Kirk Christiansen a rămas singur cu patru copii și fără loc de muncă.
Pentru a-și hrăni fiii, își deschide propriul atelier de fabricare a meselor de călcat și a scărilor, apoi începe să producă jucării pentru copii din lemn (mașini, mobilier de jucărie), care au început să genereze mai multe venituri decât produsele principale și Christiansen decide să-și concentreze afaceri privind producerea de jucării pentru copii.jucării. Producția se extinde treptat și în 1934, Christiansen vine cu numele viitoarei mărci „Lego”, derivat din primele litere din sintagma „LEg GOdt”, care înseamnă „a juca bine” în daneză.
După ce a analizat nevoile consumatorilor din timpul său și calculând profitul posibil, el decide să diversifice sortimentul producând jucării din plastic. În anii 1940, Ole Kirk vizitează Marea Britanie, unde cumpără o mașină de turnat pentru a face piese din plastic. Ca exemplu de dispozitiv, i se oferă mai multe piese, inclusiv cărămizi de plastic produse de Kiddcraft.
După ce a evaluat capacitățile și perspectivele acestor piese mici, Christiansen începe să își îmbunătățească designul și metodele de cuplare. Așa apare primul designer, care a fost brevetat la începutul anilor 1950.
Gâsca care depune ouăle de aur
Foto: Maxim
Primul designer a fost imperfect, dar a cucerit imediat inimile tinerilor consumatori. Cifra de afaceri a companiei a crescut - peste 50 de muncitori lucrau la fabrică și veniturile anuale au început să ajungă la peste jumătate de milion de coroane. Pentru a menține succesul, conducerea companiei face următoarele mișcări de marketing:
- a fost lansat primul film Lego;
- este creat un sistem de jocuri bazat pe piese simple, potrivite pentru copii diferite vârsteși ajutându-i să-și dezvolte imaginația.
În 1954, fiul cel mare al lui Ole Kirk Christiansen, Gottfried, a devenit șeful companiei. El subliniază inovația continuă și extinderea producției. A abandonat varietatea de jucării, bazându-se pe dezvoltarea unei singure direcții - construcție multifuncțională, din piese conectate folosind metoda „tub cu vârf”. El a verificat cu atenție toate etapele producției de piese, pornind de la selecția materiilor prime și terminând cu gândirea la opțiunile de utilizare a „cuburilor”. El a reglementat culorile și a dezvoltat independent principii pentru angajații companiei responsabili cu dezvoltarea de noi produse. Gottfried Christensen avea un control strict proces creativși fără îndoială a respins ideile care erau neinteresante în opinia lui.
Astăzi este dificil să găsești o familie care să nu aibă cel puțin un set Lego - produsele companiei Lego sunt cunoscute copiilor din întreaga lume. Detaliile luminoase și atrăgătoare ale acestui set de construcție îi permit copilului să se cufunde complet în lumea fanteziilor sale și să le facă să devină realitate.
Acum constructorii Lego pot fi cumpărați de pe orice continent și în aproape fiecare țară, iar domeniul lor de aplicare este mult mai larg decât jocurile pentru copii și include crearea de ajutoare educaționale pentru educația școlară, construirea de adevărate orașe Lego, lansarea modelelor de lucru de roboți și chiar participarea la dezvoltarea spațiului. Și toate acestea sunt accesibile atât celor mai mici copii (vârsta minimă pentru care sunt create seturile Lego din seria Duplo este de 3 ani), cât și adulților care sunt interesați de construcție (constructorii Lego nu au o limită de vârstă maximă).
De ce au putut aceste jucării simple de construcție să câștige dragostea multor generații de copii din întreaga lume? Cum s-a întâmplat ca Lego să devină atât de popular în lume? Răspunsurile la aceste întrebări se află în istoria Lego, în modul în care această companie și-a tratat produsele, ce obiective și-a propus și cum a căutat să le atingă.
Istoria Lego
Începutul companiei
Și totul a început în 1932 într-o mică țară europeană – Danemarca. Tâmplarul și tâmplarul Ol Kirk Christiansen a decis să înființeze propria companie, care în primii 17 ani de existență a produs scări și mese de călcat, iar pe lângă acestea, jucării pentru copii din lemn, care erau foarte căutate de copiii de atunci, deoarece plasticul nu fusese încă inventat. Jucăriile pentru copii au devenit principala direcție de dezvoltare a companiei lui Kirk Christiansen și de aceea numele companiei este asociat cu copiii. Cuvântul „LEGO” provine din sintagma „leg godt”, care în daneză înseamnă "joaca cu placere". Bucuria pe care jucăriile sale au adus-o copiilor a devenit principalul obiectiv pe care Kirk Christiansen l-a stabilit pentru compania sa, iar apoi fiul său Godtfred, care a devenit principalul asistent al tatălui său la fabrica de jucării.
Dezvoltarea științei și a industriei a făcut posibilă utilizarea plasticului pentru a produce lucruri pentru uz casnic de zi cu zi, inclusiv jucării pentru copii. Prin urmare, din 1947, compania Lego a început să producă nu numai jucării din lemn, ci și din plastic. Deși nu era plasticul de cea mai înaltă calitate - și-a pierdut rapid culoarea, iar marginile pieselor s-au îndepărtat rapid de la frecare una de alta. Dar aspect Piesele Lego au fost create imediat și pentru totdeauna și principiul universal al atașării pieselor între ele a făcut din compania Lego cea mai populară printre copiii din întreaga lume.
Secretul unei astfel de popularități este foarte simplu - Kirk și Godtfred Christiansen și-au dorit cu adevărat să aducă bucurie copiilor - nu doar să facă jucării, ci să facă jucării pe care și le-ar plăcea copiilor. Prin urmare, înainte de a lansa producția de seturi de construcție din plastic, au apelat la un psiholog pentru copii - domnul Hilary Harry Fisher Page, care locuia în Anglia. Dl. Fisher Page, pe baza experienței sale de lucru cu copiii, a creat primul cub de plastic care ar putea fi atașat la un număr nelimitat de cuburi similare în același mod. Aceste cuburi au devenit baza celebrului constructor Lego.
Apariția pieselor moderne și Legoland
Dar la început, jucăriile din plastic nu erau foarte populare, nici la copii, nici la părinți. Faptul este că plasticul nu era de o calitate foarte bună - mirosea, și-a pierdut culoarea și s-a uzat. Jucăriile din lemn erau mult mai durabile și mai sigure. Dar tatăl și fiul Christiansen nu și-au pierdut speranța - la urma urmei, au vrut să creeze cea mai populară jucărie din lume, capabilă să aducă plăcere copiilor de toate vârstele. Prin urmare, designul Lego a fost îmbunătățit în mod constant, iar în 1958 Christiansens au dezvoltat o piesă Lego modernă - absolut identică cu piesele care sunt vândute acum. Adică, piesele Lego lansate în 1958 pot fi ușor combinate cu piese lansate în 2000 sau 2015.
Din păcate, în același 1958, fondatorul companiei, Ol Kirk Kristansen, a murit, iar Godtfred Christiansen a devenit șeful companiei. Sub conducerea sa, Lego a abandonat producția de jucării din lemn din 1960, dedicându-și toate eforturile dezvoltării seturilor de construcție din plastic ca material cu capacități mult mai mari. Datorită cercetărilor în chimie, materialele plastice devin din ce în ce mai bune și mai sigure. Din 1963, compania Lego a început să folosească plastic modern - așa-numitul plastic ABS. Acest material nu își pierde culoarea, nu miroase și practic nu se uzează atunci când este utilizat. Piesele din 1963 încă aderă perfect la cele moderne. Mai departe istorie Lego este deja asociat cu utilizarea acestor piese în crearea diferitelor seturi și implementarea celor mai nebunești idei pentru timpul lor pe baza acestora.
Adică, exact 1963 este anul creării unei astfel de piese Lego așa cum o cunoaștem în vremea noastră. În acest moment, copiii din Danemarca, Suedia, Germania și SUA pot alege dintre 57 de seturi Lego gata făcute și 25 de mașini individuale. Seria creată de trenuri Lego în diferite versiuni devin foarte populare. Apropo, pentru mașinile și trenurile Lego în anii 1966-1968, au fost special dezvoltate motoare pe care un copil le-ar putea folosi la propria discreție și a construi diverse vehicule pe baza acestora. În 1969, constructorii Lego erau deja produși în cantități de peste 700 de milioane de piese pe an, inclusiv seria Lego pentru cei mici, inventată în același an - LEGO DUPLO - acesta este același Lego, dar mărit de 8 ori.
1968 este renumit pentru un alt eveniment din istoria Lego - acesta este anul deschiderii grandiosului parc de distracții - Legoland. Acest parc se întinde pe o suprafață de 59 de hectare, care este aproximativ dimensiunea a 100 de terenuri de fotbal. Și tot acest spațiu este rezervat unui întreg oraș, asamblat din piese Lego cunoscute de toată lumea, chiar și mașinile, trenurile și navele sunt realizate din blocuri Lego. Nu existau astfel de parcuri de distracție în Europa la acea vreme și încă nu există. Astăzi, milioane de familii din toată lumea vin în Legoland în fiecare an pentru a se scufunda pentru câteva ore sau chiar câteva zile în lumea incitantă creată de-a lungul istoriei Lego. Legoland are chiar și propriul hotel cu aproape 130 de camere, unde poți sta câteva zile.
Despre prima perioadă a istoriei Lego - de la înființarea companiei, apariția primelor părți ale designerului, dezvoltarea unei piese universale, crearea diferitelor seturi, de la deschiderea Legoland și popularitatea tot mai mare a Lego lumea - a fost filmat desenul animat Lego Story, care povestește despre istoria Lego din 1932 până în 1968. Acest desen animat merită vizionat nu numai pentru copiii care sunt interesați de Lego, ci și pentru părinții lor. Acest lucru va oferi o oportunitate nu numai de a afla despre dezvoltarea uneia dintre cele mai de succes companii din lume, ci și de a cunoaște mai bine lumea copiilor tăi, de a le înțelege hobby-urile și de a-și realiza fanteziile și potențialul creativ.
Figurine Lego - o nouă eră a Lego
Este greu de crezut acum, dar acele modele și seturi care sunt foarte populare astăzi printre copiii din majoritatea țărilor lumii au fost inventate de dezvoltatorii Lego încă din anii 70. Un rol deosebit în dezvoltarea noilor idei l-au jucat nepotul creatorului companiei Lego, Kirk Christiansen, Kield Christiansen. El a fost cel care a creat seria Lego Technic, ale cărei părți erau conectate în moduri noi, neobișnuite pentru iubitorii de Lego. Lego Technician a fost destinat copiilor de vârstă școlară și a fost excelent pentru dezvoltarea abilităților tehnice.
O altă descoperire în ideile Lego, care a avut loc în 1974, în timp ce Kird era în fruntea companiei, a fost apariția figurinelor Lego (din 1992, figurinele Lego erau numite Lego System). La început, figurinele nu și-au putut mișca brațele și picioarele, dar deja la 4 ani de la naștere - în 1978 - au avut o astfel de oportunitate. Figurile Lego au permis copiilor nu numai să construiască ceva din părți identice, ci și să-și creeze propriile lumi populate de locuitori. Fără minifigurine Lego, seria celui mai popular designer din lume de astăzi nu ar fi la fel de diversă. Cum vă puteți imagina serialul Razboiul Stelelor fără Luke Skywalker sau Darth Vader, seria Castle fără cavaleri și seria City fără locuitori ai orașului? Proprii lor eroi au oferit o a doua șansă companiei Lego, când în anii 90 copiii au devenit serios interesați de jocurile pe calculator și și-au pierdut interesul pentru jucăriile obișnuite.
Informatizarea pe scară largă a lipsit practic seturile de construcție tradiționale de popularitate, iar Lego a suferit pierderi până în 2001. Dar orice criză este întotdeauna baza pentru apariția a ceva nou, iar povestea lui Lego este un exemplu viu în acest sens. Dezvoltarea noilor tehnologii a marcat începutul unei noi vieți pentru companie. Pe lângă apariția continuă a noilor serii bazate pe piese clasice Lego, se creează noi versiuni de seturi de construcție, de exemplu, Lego Bionicle și puțin mai târziu – Lego Ninjago. Ele devin foarte repede populare printre copii.
În plus, Lego a putut să-și folosească figurile pentru a extinde capacitatea de a stăpâni noile tehnologii - jocuri pe calculator, animație și filme. Dacă la început jocurile pe calculator au împiedicat constructorii Lego să câștige popularitate în rândul copiilor, atunci de la crearea primului joc Lego pentru computer (Insula Lego), totul s-a schimbat. Jocurile Lego au devenit foarte populare în rândul copiilor și până în prezent, 55 de jocuri au fost deja create pentru diferite serii Lego, în diferite genuri de joc și cu intrigi diferite. Același lucru s-a întâmplat cu desenele animate și filmele. Dacă în anii 90 ideea de a realiza un desen animat cu participarea aceluiași tip de bărbați din plastic ar fi fost primită cu surprindere, atunci în anii 2000, când au apărut astfel de desene animate, atât copiilor, cât și adulților le-au plăcut foarte mult, deoarece erau filmat folosind tehnologii moderne și aveau potențial de învățare și erau interesante. În prezent, puteți viziona peste 25 de filme animate cu personaje Lego.
Lego și spațiu
Pare incredibil, dar piesele Lego sunt atât de versatile, domeniul lor de aplicare este atât de larg încât pe lângă crearea de vehicule reale, clădiri și obiecte de uz casnic în Legoland, piesele Lego au fost folosite recent în spațiu! Vorbim despre un robot Lego din seria MINDSTORMS, special conceput pentru a lucra pe o statie spatiala.
Istoricul apariției acestui robot este următorul:
În 2001, compania Lego a anunțat un concurs pentru a crea un robot Lego care ar putea funcționa în gravitate zero și să îndeplinească o sarcină utilă pe o stație spațială. 124 de iubitori de Lego din întreaga lume au acceptat să participe la această competiție. Roboții lor au trecut printr-un proces de selecție riguros, iar dintre 10 finaliști a fost ales un singur câștigător – un robot numit Jitter, creat de Conrad și Bastian Schwarzbach. Jitter a mers în spațiu și a demonstrat lumii întregi posibilitățile inepuizabile care sunt disponibile pentru fiecare proprietar al unui constructor Lego. Folosind senzori de lumină standard și un procesor, Jitter ar putea naviga în spațiul navei și a colecta obiecte care plutesc în gravitate zero, scutindu-i astfel pe astronauți de necazul de a le „prinde”. Drept recompensă, creatorii robotului astronaut Lego au avut ocazia să-i observe activitatea în timpul a două sesiuni de comunicare directă cu stația spațială.
Această poveste a devenit întruchiparea visului creatorilor companiei Lego - de a realiza o jucărie care să fie interesantă și care să fie întotdeauna o plăcere să se joace nu numai pentru copii, ci și pentru adulți. Este uimitor, dar orice locuitor al planetei ar putea asambla un astfel de robot precum Jitter, având un set foarte mic de piese și neavând cunoștințe foarte serioase de programare. Designul Jitter nu are soluții non-standard, iar astăzi orice școlar poate aduce acest proiect la viață. Este exact ceea ce au încercat să obțină organizatorii competiției - să demonstreze lumii întregi că posibilitățile creative umane nu cunosc limite, că câteva bucăți de plastic combinate cu tehnologii moderne, fă totul posibil!
Lego acum
Acum compania Lego este liderul absolut printre producătorii de jucării din lume, producând cel mai popular set de construcție în rândul copiilor. Probabil că este imposibil să descrii toate domeniile de utilizare ale Lego în viață și să evaluezi amploarea activităților companiei. Dar unele fapte și evenimente din istoria Lego din ultimii ani vă vor ajuta să vă faceți o idee despre acest lucru:
- - Cea mai scumpă piesă Lego este evaluată la 14.449 USD.
- - Un rezident al Norvegiei, Jon Jenssen, a fost inclus în Cartea Recordurilor Guinness pentru colecția sa Lego din seria Star Wars - include 300 de nave, constând din aproximativ 750 de mii de piese.
- - În 2013, a fost asamblată o mașină de dimensiuni mari din 500 de mii de piese Lego, capabilă să se deplaseze în spațiu cu o viteză de 30 de kilometri pe oră, folosind ca combustibil cilindri de aer comprimat.
- - În 2013, nava X-Wing, asamblată din 5,5 milioane de piese Lego cu o greutate totală de 23 de tone, a fost expusă publicului la New York.
Este greu să evaluezi Lego astăzi. Ce este: un joc sau o afacere de construcții, un divertisment sau o activitate serioasă, un hobby sau o afacere de colecție, o companie de jucării sau o corporație care servește toate aspectele vieții? Cel mai probabil, toate aceste afirmații vor fi adevărate. Istoria Lego datează de peste 80 de ani, iar toate acestea sunt subordonate atingerii scopului inerent numelui companiei - „joacă cu plăcere”! Și urmărind cum copiii și adulții petrec ore lungi cu plăcere, cedându-se puterii propriei imaginații, creând propriile creații, putem spune cu încredere că acest obiectiv a fost atins!
Lavrinenko Anna
Rezumatul conversației „Istoria Țării Lego”
Istoria Lego Country
Ţintă: Oferiți copiilor idei despre origini proiectant, dezvoltatorul său. Activați atenția. Dezvoltați cognitiv
interes, abilități de comunicare.
Echipamente: placa multimedia, prezentare.
Progresul lecției:
În zilele noastre este greu să găsești un adult sau un copil despre care să nu fi auzit Constructor LEGO.
Poveste« Lego» a început în 1932 în fabrica tâmplarului Ole Kirk Christiansen din micul oraș Billund din Danemarca. Fabrica era angajată în producția de scări, taburete, mese de călcat și jucării din lemn.
În 1934, Ole a anunțat un concurs pentru cel mai bun nume pentru o companie producătoare de jucării pentru copii, pe care el însuși l-a câștigat. Ca marcă comercială pentru produsele sale, el a ales literele inițiale ale expresiei LEg GОdt, care în daneză înseamnă „joacă bine”. La acea vreme, pe lângă cuburi de lemn cu litere și cifre, « Lego» a produs tractoare din lemn, trenuri, locomotive, vagoane, mașini, cai balansoar și chiar fier de călcat de jucărie. Majoritatea modelelor au fost inventate de fiul său Ole Gottfried, care a lucrat la fabrică de la vârsta de 17 ani, iar după moartea tatălui său în 1958, a condus compania LEGO.
Grupul LEGO a început să producă primele jucării din plastic în 1947 - acestea erau modele de colecție de mașini, tractoare și locomotive. În același timp, Christiansen a pus mâna pe mostre din așa-numitul "caramizi autoblocante" din plastic
În 1947, compania LEGO a achiziționat echipamente pentru producția de plastic și matrițe, iar doi ani mai târziu a produs aproximativ 200 de tipuri de diverse jucării din plastic și lemn, inclusiv cele "caramizi autoblocante". Tatăl și fiul Christiansens au modificat apoi invenția lui Page eliminând fantele laterale și netezind știfturile proeminente din partea de sus. Prototip de cărămizi moderne « Lego» s-a născut în 1949 sub numele Automatic Binding Bricks. Materialul folosit a fost plastic pe bază de acetat de celuloză. Compania a început să producă seturi formate din "caramizi", baze plate pentru fixarea lor și piese suplimentare. „cărămizi” LEGO-urile aveau mai multe „pălării” rotunde și o bază dreptunghiulară goală, ceea ce le permitea să se atașeze unul de celălalt, dar nu atât de strâns pe cât se împleteau. "caramizi".
Constructorii, care sunt acum asociate cu numele LEGO, au apărut în 1954-1958 și la sfârșitul anilor 50 a devenit unul dintre cele mai populare divertisment pentru copii din Europa. Utilizarea plasticului ca material pentru fabricarea jucăriilor a fost respinsă atât de vânzători, cât și de cumpărători la acea vreme.
Cărămizile LEGO și-au continuat marșul triumfal în jurul lumii. Cărămizi Legoîși păstrează în continuare forma și culoarea și, de asemenea, aderă ferm la "caramizi" fabricat astăzi. Toate detaliile designeri LEGO-urile sunt realizate la un standard specific.
În iunie 1968, în Billund s-a deschis parcul LEGOLAND, construit pe o suprafață de 59 de hectare, iar din anul următor compania a început să producă produse speciale pentru acesta - mașini, camioane, mașini de poliție. Uneltele apar în seturile LEGO Culori diferite si dimensiuni. Primul din lume « Legoland» a fost construit în 1968, în patria sa Constructor LEGO, în Danemarca, chiar în centrul peninsulei Iutlanda, într-un orășel numit Billund. Acesta este cel mai mare până în prezent Legoland în lume, constând dintr-un total de peste 46 de milioane de cărămizi LEGO de diferite dimensiuni. Parcul se întinde pe aproximativ 100.000 de metri pătrați.
Zona de parc danez Legoland este împărțit în blocuri tematice, fiecare dintre acestea fiind destinat copiilor de o anumită vârstă.
Zone tematice: Miniland, DUPLO Land, Imagination Zone, LEGOREDO Town, Pirate Land, Knight’s Kingdom, Adventure Land, LEGO City.
Miniland
"Miniland"- aceasta este inima Legoland, tocmai din acest bloc a început construcția parcului și, firește, a durat cel mai mare număr cărămizi LEGO (aproximativ 20 de milioane). Această zonă de parc este o lume în miniatură și este concepută nu numai pentru copii, ci și pentru părinții lor. Miniland este o concentrare a celor mai faimoase colțuri ale lumii, construită în mod realist din Constructor LEGOîn dimensiune miniaturală. Aici puteți vedea Statuia Libertății realizată din LEGO, celebrul Big Ben, un număr imens de străzi celebre, piețe, monumente culturale și de artă, un aeroport, o gară și un port.
World Duplo
Duploland - zona Legoland, echipat cu o acoperire moale speciala care protejeaza bebelusii de caderi si, prin urmare, este destinat celor mai mici vizitatori. Această parte a parcului este renumită pentru școala de șoferi pentru copii construită aici - SEAT Traffic School. În ea, copiii pot fi învățați regulile trafic, iar după ce ați trecut un examen de conducere aproape real, obțineți permisul de conducere pentru copii.
Lumea imaginației
Imagination Zone este o zonă de parc destinată copiilor mai mari, deoarece găzduiește Centrul LEGO MINDSTORMS, un centru în care copiii își pot crea propriile jucării din LEGO. Există și un cinematograf modern 4D, dotat cu echipamente audio și video moderne, care atrage mulți adulți.
Oraș Legoredo
Oraș Legoredo - zona parcului, care este un colț al Vestului Sălbatic și plin de atracții și tot felul de distracție corespunzătoare acestei teme. Blocul tematic este conceput pentru vacanțele în familie.
Țara Piraților
Land of Pirates - bloc tematic Legoland chemând la călătorie. Aici copiii vor găsi lupte cu sabia cu pirații, peșteri misterioase și, bineînțeles, o vânătoare de comori incitantă.
Regatul Cavalerilor
Regatul Cavalerilor este o lume a cavalerilor și a prințeselor, reprezentată de un uriaș castel medieval construit din lego. În ea, copiii vor găsi tot felul de aventuri, atracții și chiar o întâlnire cu un dragon zburător.
Lumea aventurii
Această parte Legoland concepute pentru copiii mai mari și destinate amatorilor de senzații tari. Există un număr mare de atracții uluitoare aici.: De la plimbări distractive pe apă la roller coaster și tiroliană.
„LEGO City”- aceasta este o zonă de parc « Legoland» , care este un adevărat oraș. Are chiar o stație de pompieri și o fabrică de producție realizate din LEGO.
În 1973, a apărut sigla LEGO, care există și astăzi - o inscripție albă într-un pătrat roșu.
În 1975, designerii proiectant mi-a venit în minte idee originală– adăugați seturi figuri in miniatura bărbați mici. La început nu aveau fețe și reprezentau un trunchi fără brațe, care era însoțit de un set larg de coafuri și coafuri din plastic. Figurine clasice de oameni cu fețe au apărut în 1978. Astăzi există aproape 4.000 de figurine diferite de oameni, animale și creaturi fantastice.
În 2000, Asociația Britanică a Comercianților de Jucării a numit cărămida LEGO cea mai importantă jucărie a secolului al XX-lea. Principalele unități de producție ale companiei sunt situate în Danemarca, Republica Cehă și Mexic. Planta principalăîn Billund, unde există șiruri de mașini automate în ateliere de până la jumătate de kilometru lungime, se produc aproximativ 21 de miliarde de cuburi pe an, iar consumul zilnic de plastic este de 60 de tone.
În septembrie 1996, la cel de-al șaptelea Congres Mondial al Afacerilor de Familie în Rețea, desfășurat la Lausanne (Elveția), Institutul Internațional Elvețian pentru Management și Transformare i-a acordat lui Keld Kirk Christiansen și Grupului LEGO Ordinul Devotamentului Afacere de familie, remarcând astfel realizările remarcabile ale companiei de-a lungul anilor de existență. În tot acest timp Compania Lego a devenit una dintre cele mai mari și mai respectate companii de jucării pentru copii din lume.
Astăzi, grupul Lego este format din 41 de companii de pe toate cele șase continente. Produsele Lego sunt vândute în peste 60.000 de magazine și în peste 130 de țări.
Între 200 și 300 de milioane de copii și adulți s-au jucat și continuă să se joace cu cărămizi Lego.
Și totul a început extrem de simplu...
În 1932, danezul Ole Kirk Christiansen, după ce a economisit niște bani, a decis să-și înceapă propria afacere, simplă și de încredere - producția de scări și mese de călcat. Pentru a nu arunca bani la început, în magazia tâmplarului, care se afla în spatele tâmplarului, a găsit o afacere pentru fiecare dintre membrii familiei. A muncit deosebit de mult fiul mai mic Gottfried Kirk Christiansen. Gottfried, în vârstă de 12 ani, a ajutat cu sârguință la curățarea atelierului de două ori pe zi. Un tată a observat odată că fiul său nu a aruncat bucățile de scândură care păreau cuburi, ci le-a pus într-o cutie separată.
Gottfried, de ce ai nevoie de acest gunoi? - Nu e gunoi, tată. Vopsesc resturi și le schimb cu băieții. Ei cred că sunt cuburi. Uite ce cuțit de buzunar am pentru 12 zaruri albastre și 12 roșii.
Și ai reușit să schimbi deja multe?
Toate! Doar dulgherul nostru taie tabla cu atâta grijă încât aproape că nu mai rămâne deșeuri.
Ei spun că cele mai bune lucruri despre reguli sunt excepțiile. Dacă deșeurile din producția unui produs sunt mai solicitate decât produsul în sine, atunci doar o persoană leneșă nu s-ar gândi la ce beneficii pot fi obținute din el. Ole Christiansen nu era un leneș. A început să croiască cuburi. Comerțul a început imediat. Cuburile, spre deosebire de mesele de călcat, aveau tendința să se piardă, așa că erau cumpărate mai des. Vechea afacere se terminase: viața însăși cerea ca una nouă să fie începută.
Noua afacere necesita ingeniozitate. Și Christiansen a inventat „seturile”: cuburile erau vândute într-un set după culoare. Numele le-ar putea explica clienților că acesta era un produs nou. A cerut doar ambalaj - „ Joc incitant». În daneză era „Leg Godt”. Dar nu orice copil putea pronunța această combinație, a decis Christiansen și a eliminat câteva consoane. Ce a mai rămas este Lego. Mai târziu s-a dovedit că „lego” în latină nu înseamnă altceva decât „studiez”, „pliez”... După cum se dovedește, Christensen a făcut o treabă incredibilă prognoză precisă. Fondatorul celebrului „birou de design” a formulat ideea principală a companiei: să facă jucării care să ajute un copil să învețe cu plăcere și să întruchipeze cele mai sălbatice fantezii ale sale în jocuri complicate.
Dar era prea devreme să ne oprim aici. În 1934, Ole Kirk Christiansen a împrumutat trei mii de coroane daneze (aproximativ 500 de dolari) de la numeroase rude și a înregistrat compania. La acel moment, compania avea 7 angajați. Câțiva ani mai târziu, pe peretele atelierului a apărut un slogan inventat de Ole: „Numai ce este mai bun merită”. Până în 1936, lista de prețuri includea 42 de modele. Cea mai scumpă dintre ele a fost o dubă de marfă, al cărei preț era de 36 DKK. Spre surprinderea lui Ole, s-au împrăștiat înainte ca vopseaua să aibă timp să se usuce.
De-a lungul a 10 ani, fabrica LEGO s-a dezvoltat și se întinde pe o suprafață de 180 de metri pătrați cu două etaje și o mansardă de 40 de metri pătrați.
În același timp se dezvoltă Ole Christiansen strategie de marketing originală. Ideea era extrem de simplă. Fiecare copil se putea juca în magazin cu orice jucărie îi plăcea atâta timp cât voia. Nu toți părinții vor decide să ia de la urmași jucăria care le place.În timp ce copiii vizitatorilor s-au jucat, Ole și-a distrat părinții cu conversații. Dar a făcut-o mai mult din vorbăreală decât din calcul. Părinții au dat din cap cu simpatie și... au cumpărat un alt cal. În acest fel, procesul de comercializare a mărfurilor a mers foarte repede și, în plus, produsele de casă ale lui Ole Christiansen erau ieftine atunci.
Afacerea de familie a înflorit. Toți cei patru fii ai lui Ole făcuseră deja ei înșiși cai balansoar și rațe pe roți și nu aveau de gând să se oprească acolo. În cele din urmă, tâmplaria se simțea ca Gulliver, înălțându-se deasupra concurenților care roiau dedesubt. Dar nu pentru mult timp, pentru că în martie 1942 soarta a dat o lovitură serioasă. Casa, tâmplăria și magazinul LEg GOdt au fost reduse la un morman de cenușă. Un depozit de jucării cu produse pentru 270 de magazine a ars din temelii. Incendiarii erau bombardieri germani. Doar peste un an Companie de asigurari a plătit lui Ole vreo cincizeci de mii de coroane. Ar putea încerca să restabilească cazul. Și în curând rațele și caii de lemn au fost gata să se rostogolească de pe linia de asamblare...
În 1944 compania s-a transformat într-o companie de familie și a devenit cunoscută ca Fabrica de jucării LEGO din Billund limitată. Fiul cel mare Gottfred și-a respectat foarte mult tatăl, dar credea că pentru a rămâne mult timp pe piață era necesară o abordare științifică, chiar dacă despre care vorbim despre lucruri precum jucăriile. În primul rând, Gottfred a făcut distincția între copiii care se joacă cu jucăriile și părinții care le cumpără.
Gottfred a clasificat jocurile pentru copii după cum urmează.
Până la vârsta de doi ani, copiilor practic nu le pasă cu ce să se joace. Dacă doar jucăriile scârțâiau mai tare, sunau, erau viu colorate și, bineînțeles, sigure.
Copiii mai mari încep deja să se înțeleagă pe ei înșiși și pe genul lor. Și sunt fascinați de așa-numitele jocuri de rol (băieții le au pe ale lor și fetele au ale lor), copierea evenimentelor din viata reala. În acest caz, circumstanțele și obiectele reale sunt înlocuite cu cele de jucărie.
Conceptul lui Gottfred era bun pentru că promitea profituri serioase companiilor producătoare de jucării. La urma urmei, lumea copiilor reconstruită, ca un adult adevărat, poate fi în mod constant completată cu obiecte și lucruri noi. Acum nu mai rămânea decât să-i convingem pe adulți că jocurile de rol sunt cele mai utile copiilor. Dar vechile cuburi de lemn nu mai erau tocmai potrivite pentru dezvoltarea acestui concept. Gottfred se întreba ce altceva ar putea fi folosit pentru a face cuburi. Tocmai când Gottfred Christiansen și-a terminat cercetările teoretice, plasticul a fost inventat. Noul material nu numai că era mai sigur decât lemnul, dar arăta și mult mai strălucitor. Era exact ceea ce era nevoie.
Dar du-te la material nou a reușit abia în 1947. Sub presiunea fiului său, Ole Christiansen a cumpărat prima mașină pentru producția de cuburi de plastic din Marea Britanie, precum și un brevet pentru producția acestora. Exact atunci LEGO a devenit prima companie din Danemarca care a achiziționat o mașină care turna forme de plastic pentru a face jucării. A fost extrem de oportun. În câteva luni, Lego a umplut rafturile tuturor magazinelor de jucării cu păpuși de plastic și zdrănitoare, care s-au vândut cu brio.
Dar cuburile de plastic nu au funcționat bine. Erau prea ușoare, iar casele de păpuși construite din ele se prăbușeau inevitabil cu orice mișcare neglijentă. Cu toate acestea, cuburile i s-au părut lui Gottfred a fi cel mai universal material de joc. Doar cuburile tradiționale trebuiau îmbunătățite. Apoi unul dintre angajați a sugerat să facă cuburi cu ace. Folosind ștampila matricială, realizarea unor astfel de ace a fost extrem de ușoară. A fost deja o „revoluție matriceală” - Soluția revoluționară a fost aceea că, cu ajutorul știfturilor, structura construită din cuburi a fost făcută rigidă și, prin urmare, mobilă. Acum era posibil să construiești orice din cuburi - s-au transformat în cărămizi. Acest lucru a făcut posibilă realizarea unui număr nelimitat de combinații și crearea unei game largi de jucării din elemente standard.
În 1949, compania a produs aproximativ 200 de jucării diferite din plastic și lemn, inclusiv elemente de construcție din cărămizi LEGO ușor de conectat. Au fost vândute exclusiv în Danemarca. Fabrica se întinde pe o suprafață de 2300 de metri pătrați și are un personal de 50 de muncitori. Lumea LEGO a devenit semnificativă. În jocurile de set, au apărut forme date și au apărut personaje.
În 1950, la vârsta de treizeci de ani, Gottfried Kirk Christiansen a fost numit director junior al companiei LEGO. El își continuă munca la dezvoltarea sistemului LEGO Play: Fiecare nouă dezvoltare a jucăriilor LEGO se bazează pe ideea că copiii pot folosi jocul pentru a dezvolta și a învăța despre lume în fiecare etapă a dezvoltării lor. Rezultatul a depășit toate așteptările cele mai optimiste. Jucăriile Lego au devenit cunoscute ca o invenție senzațională. Iar Gottfred Christiansen este un om care a reușit să îmbine jocul și educația.
Din 1953, cărămizile LEGO au fost numite „LEGO Mursten” („cărămizi LEGO”). În același an, la Billund a fost înființată o turnătorie. Norvegia a început să producă produse LEGO, inclusiv elemente LEGO ușor de conectat, prin închirierea de matrițe speciale pentru a face jucării din plastic.
La 1 mai 1954, numele LEGO a fost înregistrat oficial în Danemarca. În anul următor, după ce cărămizile LEGO s-au impus pe piață, compania a lansat System Jocuri LEGO, format din 28 de seturi și 8 vehicule, care au creat o adevărată senzație. În același an, au fost exportate jucării din plastic și LEGO Play System.
Până în acel moment, imperiul LEGO a continuat să se îmbunătățească, personaje noi au apărut nu numai în seturile de joacă, ci și în conducerea companiei - tatăl a fost înlocuit cu un fiu. Gottfried Kirk Christiansen a fost numit director general al acestuia, iar după moartea lui Ole Kirk Christiansen, fiul său Gottfried Kirk Christiansen a preluat compania LEGO. A continuat cu demnitate munca tatălui său. La începutul anilor 1960, existau 50 de seturi LEGO, 15 vehicule și mai multe piese individuale. constructori LEGO deveniți familiar atât copiilor, cât și adulților. Își îndeplinesc pe deplin scopul - de a oferi bucurie și de a încuraja creativitatea, de a ajuta copiii să se dezvolte și să învețe despre lume. Prin crearea de jucării de construcție, LEGO a continuat să depună eforturi pentru a inspira copiii prin joacă, oferindu-le oportunitatea de a experimenta și de a-și crea propria lume în care nu există granițe.
Designerii LEGO au trebuit să răspundă zece criterii principale, care au fost formulate de Gottfried Kirk Christiansen:
posibilități nelimitate la asamblarea modelelor,
crearea de seturi de construcție pentru fete și băieți,
Jocul captivează copiii de orice vârstă și nivel de dezvoltare,
stimulează activitatea copilului și îl captivează complet,
Poți sta la designer ore întregi,
designerul promovează dezvoltarea imaginației și a creativității,
Odată cu apariția noilor modele, interesul pentru joc crește,
Temele LEGO sunt întotdeauna relevante,
constructorul este absolut sigur,
Produsele LEGO sunt de înaltă calitate.
Gottfried Kirk Christiansen a împărțit toate jucăriile inventate în serii. De exemplu, a fost inventată o serie educativă de jocuri cu blocuri pentru copiii de la 0 la 4 ani. Ea a ajutat copilul realizați-vă, învățați să comunicați cu alți copii, dezvoltați gândirea logică și înclinațiile creative, iar pentru cei mai mari s-au realizat decoruri cu jocuri de rol, de exemplu din viata curselor sau basme celebre. Aproape toate seturile de construcție au fost combinate între ele în așa fel încât copilului i-a fost furnizat materialul pentru a crea un basm aproape fără sfârșit. Părți din aproape orice set de construcție ar putea fi folosite într-o mare varietate de fantezii ale copiilor.
Cu toate acestea, LEGO a considerat prematur să se oprească în această etapă de dezvoltare. În 1968, apare un nou regat, o țară fantastică plină cu o mare varietate de fantezii tehnice. În patria lui LEGO, în orașul danez Billund, a parcul de distracție pentru familie LEGOLAND. Pe lângă o multitudine de atracții pentru „copii de la 0 la 99”, au fost adunate cele mai interesante lucruri inventate vreodată de designerii companiei. Aici ai putea face cunoștință cu ușurință cu o mulțime de obiective arhitecturale, doar în miniatură. Taj Mahal, terasamentul Amsterdamului, Acropole - toate acestea sunt făcute din cuburi Lehov obișnuite și atât de abil încât, dacă se dorește, cursurile de istorie a artei pot fi predate în oraș. Și în apropiere se aflau bărbați de doi metri înălțime, făcuți din cărămizi LEGO, gnomi, flamingo și chiar un dragon care suflă foc. Chiar acolo circula un tren de jucărie strălucitor, pe care vizitatorii parcului le plăceau să călărească. A existat o școală de șoferi, unde copilul a condus după pofta inimii și a primit solemn permisul de conducere. Ceva mai departe era o insulă de distracție pentru cei mici, un rodeo Lego și o țară de pirați cu o caravelă uriașă ancorată lângă malul iazului, iar la distanță s-a trandafir. castel medieval cu creneluri, poduri și steaguri.
Erau atât de mulți oameni care doreau să vadă parcul minune, încât a trebuit să facă țara danezeia-ți propriul aeroport internațional!
Acum există 4 parcuri Legoland în lume: în Billund (Danemarca), în Windsor (Marea Britanie), în California (SUA) și în Günzburg (Germania). Diferența dintre Legoland Park și Disneyland, în primul rând, a fost că oamenii merg acolo nu pentru a se distra, ci, mai ales, pentru a învăța. Disneyland nu poate fi mutat la tine acasă, dar Legoland poate fi mutat cu ușurință. La urma urmei, totul aici este făcut din cărămizi LEGO.
Imperiul LEGO s-a extins ca un râu în inundație și s-a răspândit în întreaga lume. Filiale au apărut în Elveția, peste mări - în SUA. LEGO are propriii fani. Și chiar dacă au crescut, nu au renunțat la „jocul cuburilor”. Dovadă în acest sens este cercetarea unei companii americane. Ea și-a propus să afle care jucării sunt cele mai căutate în rândul adulților. Acțiunea s-a desfășurat sub sloganul „Toți venim din copilărie.” Potrivit unor rapoarte, peste 10 mii de persoane au fost chestionate în SUA, Canada, Mexic, Marea Britanie, Germania și Australia. Rezultatele acestui test unic și-au șocat organizatorii. După cum se dovedește, majoritatea bărbaților și femeilor cu vârste cuprinse între 30 și 50 de ani preferă Lego. Acești designeri au fost cei care au ocupat primul loc în clasament.
În 1977, Keld Kirk Christiansen, nepotul lui Ole Kirk Christiansen, un reprezentant al celei de-a treia generații de proprietari ai Grupului LEGO, a fost inclus în procesul de gestionare a „Imperiului Lego”. Câțiva ani mai târziu, a fost numit președinte al INTERLEGO A/S (în ianuarie 1987 a fost redenumit LEGO A/S).
Până la sfârșitul secolului al XX-lea, compania LEGO a fost la apogeul gloriei sale, așa cum demonstrează următoarele fapte:
o stea descoperită în constelația Ursa Mică a fost numită LEGO;
O operă bazată pe viața companiei LEGO a fost pusă în scenă în Italia începând cu 1932.
Revista americană Fortune a numit cărămida LEGO „produsul secolului”, deoarece a schimbat viața oamenilor în secolul al XX-lea.
Asociația britanică a comercianților de jucării a acordat Lego titlul „Jucăriile secolului” Premiul a fost acordat la 30 ianuarie 2000.
Dar progresul tehnologic nu a stat pe loc și noile generații de copii din lumea reală a jocului au început să treacă în cea virtuală. Jocurile pe calculator au început să ia locul cuburilor. O amenințare serioasă a apărut pentru Imperiul Lego. Dar Keld Christiansen nu și-a pierdut încrederea în munca începută de bunicul său. Prin urmare, într-o zi a adunat un consiliu de administrație, la care i-a nedumerit pe toată lumea prin faptul că era necesar să se caute noi forme de joc nu numai pentru copii, ci și pentru compania în sine. Dându-și seama de acest lucru, LEGO a început să-și schimbe strategia și a intrat într-o alianță cu noile tehnologii, dar numai pentru ca acestea să ajute cuburile să „devină mai inteligente”. Și după ceva timp, a fost deja posibilă asamblarea mini-roboților din cărămizi LEGO, care erau controlate de la distanță.În același timp, datorită sistemelor video încorporate, roboții au învățat să „vadă”, iar pentru cinefilii de orice vârstă, animatorii danezi, împreună cu Steven Spielberg, au inventat LEGO Studio pentru a face un film adevărat.
Până la sfârșitul anului 1998, LEGO Media International a lansat trei jocuri pe calculator - LEGO Creator, LEGO Chess și LEGO Loco. Era tehnologiei înalte a făcut posibilă conectarea jucăriilor la un computer personal. Au fost create chiar și cuburi „inteligente”: elemente cu un computer și baterii încorporate în ele (seria „LEGO Mindstorms”). Acum, designerii începători au cu ce să fie mândri: avioanele de jucărie urlă ca niște avioane adevărate, iar mașinile sunt conduse de un transmițător radio.
Seturile LEGO Star Wars au devenit cel mai bine vândut produs din Europa. Compania LEGO a suferit o restructurare de personal, în urma căreia sistemul de organizare a fost simplificat, iar noi angajați au fost recrutați din tari diferite, care se așteaptă să fie implicați în proiecte ale mileniului 21.
Deci LEGO nu părăsește încă câmpul de luptă; designerii săi sunt gata să concureze nu în dimensiuni virtuale, ci în dimensiuni reale.
Deci, ce a făcut din LEGO un megabrand?
În primul rând, Majestatea Sa Cazul în care creativitate și interes la cele mai simple lucruri a jucat un rol major.
În al doilea rând, sprijin reciproc toți membrii familiei care împărtășesc ideea și conceptul de LEGO.
Al treilea, încredere în succesși optimismul necondiționat al creatorilor săi.
Și mai departe - atenție la oameni, cunoașterea lumii copiilor și a psihologiei consumatorului, luarea în considerare subtilă a intereselor actuale și viitoare ale cumpărătorilor. Creatorii companiei s-au concentrat pe socializare, încercând să faciliteze procesul de introducere a copilului în viața de adult.
Dar mai era un secret. LEGO a contribuit la căutarea eternă a sensului vieții. Filosofia LEGO este reflectată într-un slogan care nu a putut să nu atingă mintea și sufletul oricărei persoane care încearcă să supraviețuiască în această lume dificilă: „Vrem să scoatem la iveală copilul din fiecare dintre voi.” Filosofia este atât simplă, cât și înțeleaptă în același timp: o persoană ar trebui să rămână întotdeauna un copil. Acesta este singurul mod în care poate învăța, obține succes, învață lucruri noi și poate schimba lumea.
Lego este un nume de marcă pentru o linie de jucării de construcție pentru copii produse de Lego Group. Grupul LEGO este o companie privată cu sediul principal în Danemarca, în orașul Billund. Constructorii Lego sunt cel mai popular și, desigur, cel mai faimos produs al acestei companii din lume. Constructorii Lego constau din cuburi de plastic, diverse elemente auxiliare și minifigurine. Cărămizile Lego pot fi conectate între ele în mai multe moduri. în diverse moduri, creând structuri uimitoare pe baza acestora, inclusiv clădiri, vehicule și chiar roboți de lucru (de exemplu, seria Lego Mindstorms). Tot ce este asamblat din Lego poate fi dezasamblat ulterior, iar blocurile de construcție și elementele pot fi folosite pentru a crea alte structuri. Ideea constructorului Lego i-a venit fondatorului companiei, Ole Kirk Christiansen, în anii patruzeci ai secolului XX. Și în aceste zile, Lego a devenit un fel de subcultură care atrage milioane de oameni din întreaga lume și include jocuri video, diverse competiții și competiții de construcție din seturi Lego și chiar și cinci parcuri Lego.
Istoria timpurie a companiei
După cum am menționat deja, fondatorul companiei Lego a fost Ole Kirk Christiansen, dulgher de profesie. A locuit în Billund, Danemarca. Mica sa întreprindere privată de atunci era angajată în fabricarea de jucării din lemn. Numele Lego a apărut pentru prima dată în 1934 și s-a bazat pe expresia daneză „leg godt”, care înseamnă „a juca bine”. Compania a lansat primele sale truse de construcție din plastic în 1947, dar acestea nu erau încă asemănătoare cu faimoasele cărămizi Lego cu care se joacă astăzi copiii din întreaga lume. Dar Lego în forma cu care suntem familiarizați acum (cărămizi care se întrepătrund în tot felul de combinații) a apărut în 1949. În producția lor a fost folosit brevetul Kiddicraft. Compania engleză Kiddcraft, fondată în 1932, a fost în multe privințe inspirația ideologică pentru Lego. Fondatorul său, Hillary Harry Fischer, a inventat și brevetat ideea „blocurilor de construcție de jucărie”. El a fost cel care a descris pentru prima dată în istorie cuburi cu patru și opt proeminențe la suprafață pentru conexiunea reciprocă. Asta a fost în 1947. Astfel de seturi de construcție au fost produse de compania lui Harry Fischer în anii postbelici. Fondatorul Lego a primit mostre de cărămizi de plastic Kiddcraft împreună cu o mașină de turnat prin injecție de plastic pe care a achiziționat-o în Anglia, ca o demonstrație a capacităților instalației. După ce a studiat în detaliu designul acestor blocuri de jucărie, a decis să le copieze. Christiansen a modificat ușor designul cărămizilor englezești și a numit cărămida sa „Automatic Interlocking Bricks”. Nu sună ca numele lui Fischer? Fischer nu a aflat niciodată despre toate acestea, iar fiica lui a spus mai târziu: „Sunt surprins că tatăl meu nu a auzit niciodată de Lego până în ziua în care a murit”. Compania Lego a achiziționat un brevet pentru producția de cuburi - „blocuri de construcție autoadezive” folosind tehnologia Kiddcraft abia în 1981.
Primele cărămizi Lego au fost făcute din acetat de celuloză, o substanță inventată în 1865 și cunoscută sub numele de celuloid. Celuloidul a servit apoi drept bază pentru producția de filme cinematografice și fotografice, precum și pentru rame de ochelari. Primele blocuri de plastic arătau mult mai distractive decât omologii lor din lemn, dar încă nu erau de o calitate suficient de înaltă pentru a oferi o aderență bună și, în același timp, o forță redusă de separare a blocurilor. În activitățile sale, Christiansen a fost ghidat de sloganul „chiar și cel mai bun nu este niciodată prea bun”. Acesta este motivul pentru care Ole Christiansen a pus calitatea pe primul plan. Până astăzi, sloganul lui Christiansen este steagul companiei Lego. Cu toate acestea, primele vânzări ale noului designer Lego s-au încheiat cu un eșec, iar bunurile au fost returnate de la punctele de reseller înapoi către companie: cumpărătorii nu erau încă pregătiți să evalueze noul produs. În 1954, fiul lui Ole Christiansen, Godfried Kirk Christiansen, a preluat conducerea companiei. Godfried credea că principalul atu al Lego ar trebui să fie crearea de sisteme pentru jocuri creative pentru copii. Dar a fost împiedicat să-și realizeze visul de imperfecțiunile tehnice ale cărămizilor Lego: capacitatea lor de a se interconecta și de a se ține una pe cealaltă, precum și instabilitatea manoperei, nu au îndeplinit cerințele. Primul pas către vis a fost dezvoltarea unui nou design cub în 1958. Problema a rămas cu materialul din care au fost făcute cărămizile Lego. Și această problemă nu a fost rezolvată atât de repede: cercetarea a durat încă cinci ani. Ca rezultat, a fost ales polimerul ABS (acrilonitril butadien stiren). Noua cărămidă Lego a fost imediat brevetată. Acest lucru s-a întâmplat în 1958. De atunci și până în prezent, toate modelele Lego sunt compatibile între ele.
Design și dezvoltare
Cărămizile Lego sunt un sistem universal pentru construcția copiilor. În ciuda numărului mare de variante ale elementelor individuale și a scopului lor original, fiecare dintre ele rămâne compatibilă cu toate celelalte. Fiecare cărămidă Lego este fabricată cu mare precizie și acest lucru le permite să adere în siguranță, fără a fi prea strânsă. Precizia de producție a cărămizilor Lego nu este mai mică de 10 microni! Aceste standarde sunt mai mari decât multe folosite pentru fabricarea pieselor și mecanismelor industriale! Majoritatea conceptelor și dezvoltării inițiale sunt realizate la sediul Lego din Billund, unde lucrează aproximativ 120 de designeri. Există divizii de design Lego mai mici în Anglia, Spania, Germania și Japonia. Birourile regionale dezvoltă de obicei seturi Lego pentru piețele naționale specifice. Acest lucru asigură contactul direct cu clienții și luarea în considerare a dorințelor acestora. Următoarea etapă - proiectarea - se bazează pe o analiză a preferințelor și dorințelor consumatorilor. Din septembrie 2008, echipa de dezvoltare folosește modelarea 3D pentru a pre-vizualiza jucăriile Lego. Imaginile grafice rezultate sunt apoi trimise la toate birourile de dezvoltare Lego pentru a colecta comentarii și sugestii, precum și pentru a evalua interesul copiilor. Acest proces la Lego se numește „validare”. În continuare, pe baza feedback-ului colectat, designul și parametrii seturilor Lego sunt rafinate.
Din 1963, cărămizile Lego sunt fabricate din ABS. Din septembrie 2008, compania folosește un sistem CAD pentru proiectare, care permite dezvoltarea și optimizarea unor părți ale structurii. Datorită acestei abordări, se obține o viteză mare de dezvoltare și proprietăți excelente ale cărămizilor Lego: sunt frumoase și durabile. Pentru a turna cărămizi Lego, plasticul ABS este încălzit la 232 de grade Celsius (până la o consistență asemănătoare aluatului). Apoi plastic moale dedesubt presiune ridicata turnat într-o matriță, unde se răcește timp de 15 secunde sub presiune de până la 150 de tone. Mașinile de turnare oferă o precizie de până la 2 micrometri. Cărămizile Lego produse sunt apoi inspectate de inspectorii de calitate umană. Pentru a face acest lucru, din fiecare milion de cărămizi Lego produse, 8 piese sunt selectate aleatoriu. Aproximativ 1% din cărămizile Lego produse sunt respinse și topite. Producția de seturi Lego are sediul în multe fabrici din întreaga lume. În plus, pentru a crea un set de construcție finit, aveți nevoie și de ambalaj, precum și de instrucțiuni pentru asamblarea modelelor Lego. Putem spune că producția Lego este foarte internațională. Amploarea sa este uimitoare: doar într-un an sunt produse aproximativ 36 de miliarde de cuburi. Adică aproximativ 1.140 de blocuri Lego pe secundă! Dacă toate aceste cărămizi sunt distribuite în mod egal între toți locuitorii planetei noastre, veți obține aproximativ 62 de cărămizi Lego pentru fiecare persoană. În 2006, Lego, care a produs atunci 306 milioane de anvelope mici din cauciuc pentru modelele sale, a fost producătorul numărul 1 de anvelope din lume.
Lego Astăzi
De la înființare, compania Lego a produs sute de seturi de construcție tematice diferite. Acestea includ Lego Atlantis, Lego Racing, Lego City, Lego Duplo, Lego Star Wars, Lego Games, Lego Creator, Lego Ninjago, Lego System, Lego Cars, Lego Technician, Lego Hero Factory și multe altele. Cu seturi noi, iubitorii de Lego primesc întotdeauna elemente de construcție noi. Au fost dezvoltate și seturi speciale pentru fete, de exemplu Belleville. Apropo, sunt pe deplin compatibile cu orice alte seturi Lego. Lego produce și seturi „militare”, de exemplu, Star Wars. Și acest lucru corespunde pe deplin conceptului fondatorului companiei: războaiele sunt acceptabile doar în jocuri. Gama de elemente Lego a fost extinsă pentru a include motoare electrice, angrenaje, surse de lumină, diverși senzori și camere. Toate acestea sunt concepute astfel încât să fie pe deplin compatibile cu alte componente Lego. Motoarele electrice și compartimentele bateriilor, precum și sursele de lumină și întrerupătoarele, sunt combinate într-o secțiune comună „Funcții de alimentare”. Linia de produse „Technique” (Lego Technician) folosește un nou tip de cărămizi Lego de conectare, care, totuși, este pe deplin compatibil cu cea clasică. Toate modelele Lego Technic pot fi aduse la viață cu seturi suplimentare Power Functions.
Lego Bionicle este o direcție separată în Grupul Lego. Aceste truse sunt destinate copiilor cu vârsta cuprinsă între 7 și 16 ani. Linia Bionicle a fost lansată în ianuarie 2001 în Europa și iunie 2001 în SUA. Ideea pentru Bionicles se bazează pe seria anterioară Lego Slizers, cunoscută și sub numele de Throwbots și Roboriders. Ambele serii au avut aceleași discuri de aruncare și au fost asamblate din elemente Lego clasice. Figurile Bionicle au devenit mai mari în dimensiune și mai flexibile în design. În 2010, seria Lego Bionicle a fost înlocuită cu noua serie Lego Hero Factory.
Una dintre cele mai vechi ramuri ale Lego este Duplo. Datează din 1969. Primele seturi Lego Duplo erau blocuri de construcție simple, care aveau dimensiunea dublă față de o cărămidă Lego standard. Erau destinate celor mai tineri iubitori de Lego.
Lego Technic a început în 1977 și a câștigat imediat popularitate sălbatică.
În 1979, a început o serie numită „Fabuland”. Această linie a fost concepută pentru a umple golul dintre seturile de construcție Duplo și seturile Lego „adulte”. Lego Fabuland este un tărâm al zânelor realizat într-un stil de desene animate. Elementele acestor seturi sunt simplificate și adaptate copiilor mici. De exemplu, acoperișul unei clădiri este format dintr-un singur element mare. Cuburile acestor seturi sunt mari, la fel ca cele ale lui Duplo.
Unul dintre cele mai mari seturi Lego este Millennium Falcon din seria Lego Star Wars. Creat de Jens Kronvold Fredriksen în 2007, acest set are 5.195 de piese! Dar este și inferior setului Taj Mahal, care conține 5922 de piese Lego.
În mai 2011, o misiune pe naveta spațială Endeavour a transportat treisprezece seturi Lego la stația spațială, unde astronauții au asamblat modele și au studiat răspunsul lor la microgravitație ca parte a programului Lego Bricks in Space. Rezultatele cercetării sunt distribuite gratuit între instituțiile de învățământ.
Personaje din filme și benzi desenate
De-a lungul anilor, Lego a obținut licențe și a produs personaje din filme, desene animate și benzi desenate. Seria Avatar, Batman, Ben 10, Mașini, Harry Potter, Indiana Jones Pirații din Caraibe, Prințul Persiei, Omul Păianjen, SpongeBob pantaloni patrati, Star Wars, Toy Story... Unele dintre aceste seriale, precum Lego Star Wars și Indiana Jones, sunt un succes fantastic în rândul copiilor și al adulților. Acum, Lego se străduiește să reducă numărul de astfel de personaje licențiate în seturile sale de construcție, înlocuindu-le cu propriile povești din joc.
Truse robotizate
În 1998, Lego a lansat o linie de truse robotizate numită „Mindstorms”. Această linie se extinde și se completează cu succes în zilele noastre. Seria de truse de construcție Mindstorms s-a bazat pe evoluțiile companiei MIT Media Lab, iar numele a fost inventat de matematicianul și dezvoltatorul de computere al acestei companii, Seymour Papert, al cărui nume activitati de cercetare strâns împletite cu Grupul Lego. Cărămida Lego programabilă din inima setului Mindstorms a suferit deja mai multe actualizări și îmbunătățiri și a fost numită în cele din urmă cărămida NXT. Cel mai recent din serie, Lego Mindstorms NXT 2.0, include senzori care răspund la atingere, lumină, sunet și vibrații ultrasonice. Mai multe altele suplimentare pot fi achiziționate separat. De exemplu, cititor RFID. Smart Cube poate fi programat folosind software pentru Windows sau Mac. Programul este încărcat în cub folosind o conexiune Bluetooth sau un cablu USB. Există, de asemenea, mai multe programe neoficiale și limbaje de programare compatibile cu cubul. Au fost deja scrise un număr mare de articole despre programarea acestor seturi, iar comunitatea de fani ai Lego Mindstorms numără sute de mii de oameni. Competițiile de roboți Lego se desfășoară în funcție de seturi. Cel mai vechi dintre ei este Bootball, o competiție națională pentru școlari americani.